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올해의 중간 지점을 막 지나고 있습니다. 즉, 주요 지출 시즌을 앞두고 노력을 극대화하기 위해 휴가 캠페인 계획을 시작할 때입니다.

전체 캠페인 전략을 수립하기에는 너무 이르다고 느낄 수 있지만 소비자마다 쇼핑 여정을 서로 다른 시간에 시작한다는 점에 유의해야 합니다.

이것은 TikTok의 2023 Holiday Planner 는 접근 방식을 구체화하는 데 도움이 되는 여러 가이드 중 하나입니다.

마케팅 계획을 더 잘 알리기 위한 다른 가이드와 참고 사항을 찾고 계십니까? 계획을 위한 주요 팁, 지침 및 모범 사례에 대한 이 개요를 확인하십시오.

소셜 마케팅 기초

가장 먼저 시작할 곳은 모든 주요 소셜 플랫폼에 대한 주요 모범 사례 및 팁에 대한 개요가 포함된 2023년 플랫폼별 가이드입니다.

이 가이드는 수집된 모범 사례 팁에 대한 전체 개요를 제공하며, 소셜 미디어는 항상 발전하고 있지만 휴가 마케팅 활동을 위한 최상의 접근 방식을 설정하기 위한 견고한 출발점 역할을 합니다.

또한 모든 노력을 뒷받침할 핵심 요소를 설정해야 하며, 이 인포그래픽은 이러한 점에 대한 몇 가지 좋은 참고 사항을 제공합니다.

프로모션 및 브랜드 인지도 향상에 대한 영감을 제공하는 편리한 그로스 해킹 팁에 대한 가이드 와 일반적인 소셜 미디어 마케팅 신화에 대한 개요도 있습니다 .

또한 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 이러한 팁에 주목할 가치가 있습니다. 이는 청중, 비즈니스 등에 따라 다르지만 여전히 초기 계획에 도움이 될 수 있습니다.

마지막으로, 이 추가 해킹 및 메모 모음은 콘텐츠 계획에 대한 영감을 제공할 수 있습니다.

새로운 트렌드

그러나 언급한 바와 같이 소셜 미디어는 항상 변화하고 있으며 사람들이 연결을 위해 소셜 플랫폼을 사용하는 방식의 중대한 변화를 반영하는 새로운 사용 방식의 변화를 목격하고 있습니다.

소셜 미디어 초기에는 자신의 생각과 관점을 알릴 수 있는 기회가 중요한 유혹이었지만 지금은 더 많은 사람들이 이를 거부하고 밀폐된 메시징 그룹과 비공개 연결을 통해 더 비공개적으로 공유하는 것을 선택하고 있습니다. .

이는 주목해야 할 중요한 추세이며, 비즈니스 마케팅 방법에 영향을 미칠 것입니다. 공개 게시에서 멀어짐에 따라 소셜 피드가 연결 표면이 아닌 주요 엔터테인먼트 소스로 재구성되기 때문입니다.

TikTok이 이끄는 모든 소셜 앱은 이제 더 많은 비디오 콘텐츠, 주로 짧은 형식의 수직 비디오를 제공하려고 합니다. 포스트 인게이지먼트는 여전히 알고리즘 증폭의 주요 추진 요소로 남아 있지만 사람들이 소셜 앱을 사용하는 이유를 인식하는 것이 중요합니다. 이제는 DM을 통해 훨씬 더 많은 공유가 이루어지며 직접 참여하고 상호 작용하는 것보다 훨씬 더 즐겁게 소셜 앱을 사용하고 있습니다.

그렇다면 마케팅 전략은 어떻게 바뀔까요?

Instagram은 사용자가 앱에서 연락처 정보를 공유하도록 유도하는 비즈니스 프로필용 리드 양식을 포함하여 DM 연결의 인기가 높아지는 것을 활용하기 위해 다양한 새로운 요소를 추가했습니다.

Instagram은 또한 일대다 브로드캐스트 채팅 기능인 채널을 출시했습니다. 그리고 현재로서는 크리에이터만 사용할 수 있지만 곧 브랜드 고려사항이 될 수 있으며 시청자와 계속 연락할 수 있는 또 다른 방법이 추가될 것입니다.

지난 4월에 Instagram은 브랜드가 고객 연결을 극대화하기 위해 DM을 활용하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 팁도 공유했습니다.

물론 아직 초기 단계에 있지만 주목할 가치가 있는 Threads도 있습니다.

Facebook에서 Meta는 또한 Facebook Reels 프로모션 옵션에 Click-to-Messenger 광고를 추가했습니다. Facebook은 또한 페이지 방문자를 통해 연락처 정보를 수집하는 또 다른 방법을 제공하는 Company Pages용 Lead Gen 양식을 추가했으며, Meta는 최근 북미 지역에서 큰 성장을 보인 WhatsApp의 연결 도구도 개선했습니다.

LinkedIn은 또한 회사 페이지용 DM을 시작하여 연결에 대한 또 다른 고려 사항을 추가했습니다.

Twitter는 앱에서 누가 DM을 보낼 수 있는지에 대한 새로운 제한을 시작했지만 Twitter 메시지를 사용하여 Twitter Blue 또는 더 비싼 조직용 Twitter를 구독하려는 기업이 강제될 것입니다.

앱의 많은 변화를 감안할 때 Twitter는 현재 거의 자체 범주에 속해 있습니다. 그러나 지금 브랜드가 주목해야 할 것은 Twitter가 계속해서 브랜드를 구독으로 밀어붙이고 있다는 것입니다. 브랜드가 앱에서 광고하려는 경우 비용을 지불하도록 강요하는 동시에 표면상 스팸과 싸우기 위해 비구독자의 트윗 도달 범위를 제한합니다 .

그러나 주된 동인은 더 높은 구독률인 것으로 보입니다. 휴가철에 Twitter를 고려하고 있다면 앱을 최대한 활용하려면 구독해야 할 것입니다.

생성 AI의 세대

현재의 또 다른 큰 추세는 생성 AI와 마케팅 담당자가 프로세스에서 AI 도구를 최대한 활용할 수 있는 방법입니다.

우리는 많은 잠재적 AI 사용 사례를 다루었습니다. 2023 게시 팁 개요 , ChatGPT 및 유사 도구를 소셜 게시물 등을 위한 아이디어 생성기로 활용하는 방법 포함.

이 외에도 플랫폼 자체에서 이러한 도구를 통합하려는 다양한 방법과 이것이 프로세스에 의미할 수 있는 사항에 주목할 가치가 있습니다.

예를 들어 인스타그램은 새로운 AI 챗봇 옵션 , Meta는 생성 ​​AI를 앱에 도입하는 동시에 광고 자막을 위한 새로운 생성 AI 프롬프트와 광고 비주얼을 위한 백그라운드 생성 도구를 테스트하고 있습니다.

이것이 Meta 가 작동 방식에 대한 자체 이해를 기반으로 전체 광고 생성 및 타겟팅 프로세스를 자동화할 수 있는 다양한 도구를 사용하여 광고주가 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 도와주는 제너레이티브 AI 구현을 모색하는 핵심 영역입니다. , 캠페인에 응답할 가능성이 높은 사람.

TikTok은 또한 생성 AI를 사용하여 전체 TikTok 캠페인 크리에이티브를 매핑할 수 있는 새로운 스크립트 생성기 도구를 출시했습니다.

한편 LinkedIn은 다음과 같은 다양한 생성 AI 프롬프트를 추가했습니다. 채용 게시물에 대한 영감 , InMails 및 최소한의 입력으로 LinkedIn 피드 게시물을 생성할 수 있는 도구입니다.

이것이 최선의 방법인지 개인적으로 확신할 수는 없지만 앱에서 활동적이고 참여도가 높은 프로필을 유지하기 위해 콘텐츠에 대한 영감을 얻는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

또한 다음은 보다 효과적인 생성 AI 프롬프트를 생성하고 필요에 맞는 더 나은 결과를 얻기 위한 몇 가지 유용한 팁과 함께 생성 AI 사용 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일입니다.

비디오 푸시

계획에서 고려해야 할 마지막 핵심 요소는 엔터테인먼트로의 광범위한 변화와 함께 비디오가 모든 플랫폼의 핵심 초점으로 남아 있다는 것입니다.

Meta 는 회사가 Reels를 출시하고 AI 기반 콘텐츠 매칭을 구현한 이후 Instagram에서 보내는 시간이 24% 이상 증가했다고 말합니다 . Facebook 사용도 증가하고 있습니다 .

Facebook에서 원본 게시물 작성과 사용자 간 참여가 모두 감소하고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다 . 앞서 언급한 교대조에 따라.

다시 말하지만, 이와 관련하여 '소셜' 미디어가 무엇인지에 대한 패러다임을 바꾼 것은 TikTok입니다. 사람들은 이제 보조 요소가 아닌 전통적인 엔터테인먼트 옵션의 대안으로 이러한 앱을 사용합니다. 사람들은 이제 참여 미끼 또는 이와 유사한 콘텐츠가 아닌 더 재미있는 콘텐츠를 보고 싶어하므로 마케팅 관점에서 주목하는 것이 중요합니다.

이러한 추세에 따라 Twitter도 비디오를 더 큰 초점으로 만들기 시작했습니다. Tucker Carlson의 새 쇼 와 전 NBC Universal 임원 Linda Yaccarino를 새 CEO로 임명했습니다.

이는 비디오 광고에 대한 더 많은 기회를 촉진할 수 있는 보다 독점적인 비디오 콘텐츠에 대한 새로운 추진으로 이어질 것으로 예상되며 Twitter가 앞으로 비디오에 더욱 중점을 두는 것을 볼 수 있습니다.

이제 Pinterest에서 아이디어 핀에 최대 5분 길이의 동영상을 포함할 수 있습니다.

LinkedIn은 또한 최근 몇 가지 비디오 마케팅 팁을 공유했습니다.

마케팅 반향을 극대화하려면 각 앱의 트렌드에 맞는 엔터테인먼트 중심의 동영상 콘텐츠 제작을 고려해야 합니다. 자체 생성 프로세스를 통해서든 관련 인플루언서와 협력하여 이러한 피드에 들어갈 수 있다면 연말연시에 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 역할을 할 수 있습니다.

다음은 다가오는 연휴 계획을 세울 때 고려해야 할 네 가지 핵심 요소이며, 각각의 노력에 어떻게 맞출 수 있는지 고려해 볼 가치가 있습니다.