결과를 얻을 수 있는 홍보 이메일을 작성하는 4가지 창의적인 방법

프로모션 이메일을 작성하는 것은 친구에게 메시지를 작성하는 것과 다릅니다.

프로모션 이메일의 목표는 구매이든 단순한 클릭 연결이든 구독자 사이에서 행동을 유도하는 것입니다.

기존 이메일과 프로모션 이메일은 모두 동일한 구성 요소를 공유하지만 다르게 접근해야 합니다. 그렇기 때문에 작성 팁에 대해 알아보기 전에 좋은 홍보 이메일의 구성 요소를 살펴보고자 합니다.

우수한 홍보 이메일의 구조

대부분의 이메일은 동일한 부분을 공유하지만 프로모션 이메일에는 다른 이메일보다 더 많은 비중을 차지하는 몇 가지 부분이 있습니다. 그렇기 때문에 우수한 홍보 이메일의 구조를 이해하는 데 시간을 할애하는 것이 중요합니다.

제목 줄/머리글 텍스트

제목 줄과 머리말 텍스트는 프로모션 이메일에 특히 중요합니다. 일반적인 Gmail 프로모션 탭의 스크린샷을 살펴보세요.

출처: 지메일

이 폴더를 몇번이고 비워도 항상 넘쳐나는 것 같습니다. 이 경우에는 삭제한 지 한 달도 채 되지 않았으며 이미 600개 이상의 메시지가 처리되기를 기다리고 있습니다. 물론 여기에는 우리가 이미 열고 제거한 것은 포함되지 않습니다.

받은 편지함에 너무 많은 메시지가 가득 차서 셔플에 빠지기 쉽습니다.

이것이 제목 줄과 머리말 텍스트가 프로모션 이메일 작성에 중요한 이유입니다. 이것은 독자의 관심을 끌고 클릭하도록 하거나 메시지를 휴지통 폴더로 바로 이동하게 하는 정보입니다.

브랜드 헤더

다른 사람에게 자주 표시되지 않는 프로모션 이메일의 한 부분은 브랜드 헤더입니다. 이것은 메시지의 맨 처음에서 찾을 수 있습니다. 종종 HTML과 브랜드 로고로 채워져 있습니다. 프리헤더 텍스트를 사용하지 않는 분들은 이 기능을 활용하는 것이 좋습니다.

Shoe Carnival의 아래 예에서 브랜드 HTML 헤더가 있을 뿐만 아니라 상단에 텍스트 헤더도 포함되어 있어 HTML 구성 요소가 올바르게 렌더링되지 않는 경우에도 독자가 메시지가 무엇인지 알 수 있습니다.

출처: 지메일

신체

이메일 본문은 독자가 거치게 될 것입니다. 마케팅 전문가로서 귀하는 이미 본문 카피가 얼마나 중요한지 이해하고 있습니다. 하지만 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 짧고 간단하게 유지

• 다양한 형식(텍스트, 이미지, 동영상)을 사용하여 독자의 참여를 유지하세요.

• 그들의 필요에 맞게 만드십시오

서명

프로모션 이메일에는 구독자와 관계를 구축하는 데 필수적인 역할을 하지만 서명이 포함되지 않는 경우가 많습니다. 독자는 정보를 보내는 사람이 누구인지 알고 싶어하므로 이메일 끝에 전문적이고 따뜻한 마무리를 포함하십시오.

프로모션 이메일에 서명을 사용할 수 있는지 확실하지 않습니까? 다시 생각 해봐. 다음은 알래스카 항공의 좋은 예입니다.

출처: 캠페인 모니터

이것은 개인이 아닌 회사 또는 조직에서 보낸 이메일의 훌륭한 예입니다.

결과를 얻을 수 있는 홍보 이메일 작성을 위한 4가지 팁

좋은 홍보 이메일의 구조를 이해하는 것은 시작에 불과합니다. 이제 계획 및 제도 프로세스를 시작할 때입니다. 다음은 원하는 결과를 얻을 수 있는 홍보 이메일 작성을 위한 4가지 팁입니다.

1. 올바른 형식 선택

프로모션 이메일은 여러 가지 다른 형식으로 제공되지만 일반 텍스트 또는 HTML 중에서 선택해야 합니다.

일반 텍스트 이메일은 전통적인 모습입니다. 그들은 입력되어 있으며 전용 방문 페이지에 대한 링크가 있는 이미지를 사용하는 대신 하이퍼링크가 있는 텍스트를 사용합니다.

그러나 HTML 이메일은 보다 창의적인 자유를 제공하는 코딩된 메시지입니다. 독특하고 아름다운 HTML 이메일 템플릿을 디자인하고자 하는 마케터에게 희소식은 더 이상 코딩을 할 필요가 없다는 것입니다. 아름다운 메시지를 디자인하는 데 도움이 되는 끌어서 놓기 편집기가 있는 이메일 서비스 제공업체가 많이 있습니다.

다음은 잘 만들어진 두 개의 이메일의 예입니다. 하나는 일반 텍스트이고 다른 하나는 HTML입니다.

출처: 지메일

형식에 관해서는 정답이 없지만 소비자는 HTML 이메일을 읽는 것을 선호합니다. 그 이유는 대부분 텍스트를 읽을 필요가 없기 때문입니다.

청중을 알고 그들의 요구에 가장 적합한 형식을 선택하십시오.

2. 독자와의 관계 구축

궁극적인 목표는 판매일 수 있지만 소비자는 문제에 대한 솔루션을 원합니다. 콘텐츠와 관련하여 소비자의 39%는 이메일을 홍보보다는 정보 제공을 더 많이 하는 브랜드를 선호한다고 말했습니다.

그들은 당신에게 이유가 있으므로 그들의 필요를 염두에 두고 있음을 보여주십시오. 그들과 관계를 구축하는 것은 어렵지 않습니다. 특히 홍보 이메일의 경우에는 더욱 그렇습니다. 목록에 있는 모든 사람에게 맹목적으로 같은 메시지를 보내는 대신 필요에 맞게 콘텐츠를 개인화해야 합니다.

독자들에게 자세한 기본 설정 센터를 작성할 수 있는 옵션을 제공하는 것으로 시작하십시오. 이렇게 하면 필요에 맞지 않는 프로모션 대신 ​​가장 관련성 높은 콘텐츠를 보낼 수 있습니다.

출처: Medium을 통한 정말 좋은 이메일

3. 독자의 시선을 사로잡다

매력적인 카피는 특히 일반 텍스트 이메일의 경우 모든 이메일에 포함되어야 하는 것입니다. 그러나 HTML을 사용하면 독자의 참여를 더 오래 지속시키는 진정한 대화형 콘텐츠를 자유롭게 만들 수 있습니다.

TWO UK의 이 예에서 독자는 크리스마스 트리를 원하는 대로 장식하도록 권장됩니다. 깜박이는 조명이나 깜박이는 조명을 사용하거나 "BAH! HUBUG” 옵션은 나무를 전혀 장식하고 싶지 않은 경우입니다.

출처: 정말 좋은 이메일

이러한 구성 요소는 TWO UK와 같이 단독으로 사용하거나 큰 텍스트 블록을 분할하는 방법으로 함께 사용할 수 있습니다.

Trunk Club의 이 예에서 이미지는 텍스트를 분해하는 데 도움이 되어 독자에게 훑어볼 수 있는 자유를 줍니다.

출처: 정말 좋은 이메일

4. 클릭 유도문안(CTA)을 설득력 있고 실행 가능하게 만드십시오.

이메일에 CTA가 있어야 한다는 것을 알고 있습니다. 결국 구독자는 또 어떤 조치를 취해야 합니까? 이메일 형식에 따라 CTA는 하이퍼링크된 텍스트 또는 쉽게 식별할 수 있는 버튼의 형태로 제공될 수 있습니다.

출처: 캠페인 모니터

어떤 형태의 CTA라도 없는 것보다 낫지만 연구에 따르면 버튼 형식이 전체 클릭률을 높이는 것으로 나타났습니다.

왜요? 두 단어: 콘텐츠 중요도. 위의 Campaign Monitor 친구의 예에서 독자의 시선은 페이지 제목에서 CTA로 자동으로 그려집니다. 물론, 그들은 텍스트의 본문을 훑어볼 수 있지만 전체 이야기를 읽는 경향이 있기 때문에 놓치지 않을 것입니다.

올바르게 수행된 CTA의 또 다른 좋은 예는 Saje Natural Wellness의 이 프로모션 이메일에서 볼 수 있습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

제목부터 CTA로 독자의 시선이 쏠린다.

이 CTA가 다른 CTA와 차별화되는 점은 독자가 행동을 취하도록 독려한다는 사실입니다. 그것은 그들에게 말하지 않습니다. 많은 CTA는 "지금 쇼핑" 또는 "지금 다운로드"와 같은 어려운 언어를 사용합니다. 믿거 나 말거나, 그 문구는 요구 사항이 아닙니다. 독자는 자신의 필요를 충족하기를 원합니다. 따라서 홍보 이메일을 작성할 때 사람들에게 강요하지 마십시오. 행동하도록 격려하십시오.

마무리

특히 다음 4가지 팁을 염두에 둔다면 홍보 이메일을 작성하는 것이 어려울 필요가 없습니다.

• 형식 선택

• 독자와 관계 구축

• 비주얼로 시선을 사로잡다

• CTA를 매력적이고 실행 가능하게 만드십시오.

여전히 데스크톱용 이메일 형식을 지정하고 계십니까? 모든 기기에서 작동하도록 캠페인을 업데이트하세요. 다음은 모바일용 이메일 형식에 대해 알아야 할 모든 것입니다.