구글 애널리틱스와 관련된 마케팅 담당자에게는 인터페이스에서 이벤트, 캠페인 및 전환을 측정하는 것이 친숙하게 들릴 것입니다. 그러나 클릭 한 번으로 데이터 수집 및 분석을 지원할 수 있는 또 다른 영역이 있습니다.

"관리" 화면은 일반적으로 분석 실무자와 데이터 수집을 구현하는 사람들이 자주 사용하지만 사용 가능한 기능에 익숙해지면 마케팅 이점이 있습니다.

관리 기능 탐색에는 계정 거버넌스, 속성, 보고 향상 및 전반적인 사용자 추적을 위한 속성 설정 고려가 포함됩니다.

다음은 Google 애널리틱스 4 계정 관리에 대해 알고 유의해야 할 세 가지 사항입니다.

GA4의 속성은 무엇인가요?

Google 애널리틱스에서 속성은 웹 또는 앱 데이터 수집에 대한 보고가 있는 위치입니다. 현재 Google 애널리틱스 4와 이전 버전의 GA인 유니버설 애널리틱스('GA3'라고도 함)의 두 가지 유형의 속성이 있습니다. 후자 버전은 2023년 7월에 종료되고 데이터 수락이 중단되므로 모든 마케팅 담당자는 GA4로 이전하거나 이전하는 중에 있어야 합니다.

팁으로 속성 ID를 보면 이전 버전인지 확인할 수 있습니다. ID는 기본 드롭다운의 속성 이름 아래 또는 관리 > 속성 열의 괄호 안에 표시됩니다.

번호가 "UA" 문자 다음에 UA-12345-1과 같이 표시됩니까? 그렇다면 GA4 속성이 아님 을 의미합니다.

유니버설 애널리틱스 속성 ID는 추적 ID입니다. 따라서 해당 ID는 데이터를 수집하기 위해 웹 사이트 또는 태그 관리자에 이동합니다.

누락된 데이터나 끊어진 추적이 표시되는 경우 데이터 소스를 검토하거나 추가해야 한다는 점을 아는 것이 중요합니다. GA4를 요청하는 번호는 "측정 ID"입니다.

속성은 기본 측정에 관한 것이 아니라 GA4에 데이터와 보고서를 저장하는 것 이상의 역할을 합니다. 속성 설정 및 거버넌스는 리마케팅 ​​기능, 데이터 무결성 및 전환 해석에도 영향을 미칠 수 있습니다.

자세히 알아보기: Google 애널리틱스 4 시작하기(도구 및 리소스)

계정 구조와 측정 전략의 관계

계정 구조는 안정적이고 실행 가능한 분석 구현의 기초입니다. 사용자 여정 분석에 영향을 미치는 속성에 데이터가 유입되어야 하는 위치에 대한 결정입니다. 이것이 속성이 서로 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요한 이유입니다.

하나의 웹사이트 또는 앱만 처리하는 경우 일반적으로 간단하며 단일 속성에 대한 단일 데이터 스트림 생성만 포함됩니다. 여러 웹사이트 및 앱, 여러 도메인이 있는 웹사이트 및 Google 애널리틱스 360 고객의 경우 뒷주머니에 보관해야 할 더 훌륭한 기능이 있습니다.

웹사이트에 다른 도메인(예: www.exampleA.com 및 www.exampleB.com )이 있는 경우 마케터는 데이터의 위치와 이유를 기록해 두어야 합니다. 이는 상황이 잘못되어 데이터 무결성이 저하될 수 있는 단계입니다.

팀 구성원이 GA4를 최대한 활용하는 방법과 함께 사용자가 사이트 간에 이동하는 방법에 대한 지식을 가지고 해결해야 할 세 가지 질문이 있습니다.

1. 사용자가 웹 경험의 일부로 도메인 간에 앞뒤로 탐색합니까?

그렇지 않은 경우 이 부분에 대한 조치가 필요하지 않으며 데이터는 별도의 속성에 있을 수 있습니다.

그렇다면 도메인은 동일한 속성에 있어야 합니다. 보고서에 대한 두 가지 다른 속성으로 이동하는 경우 교차 도메인 추적이라는 기능을 활성화해야 합니다. GA4를 사용하면 적은 노력으로도 가능합니다.

수행하거나 요청할 다음 단계:

• 모든 데이터가 하나의 측정 ID가 있는 하나의 속성으로 이동하는지 확인하세요.
• 관리 > 속성 > 데이터 스트림을 확인합니다.

• 그런 다음 문서 앞부분에서 언급한 데이터 스트림 으로 이동하여 도메인을 추가하기만 하면 됩니다. 화면은 다음과 같아야 합니다.

참고 : 대부분의 경우 결제 후 사용자 흐름이 사이트로 돌아올 가능성이 높으므로 여기에는 PayPal이 포함됩니다.

2. 계정 구조에서 사용 가능한 보다 세분화된 데이터를 허용하는 기능을 통합하는 것이 더 좋고 효율적입니까?

(유니버설 애널리틱스에 익숙한 사용자에게는 Views를 대체하는 것으로 생각할 수 있습니다. ***360 유료 고객만 해당. 필요한 경우 Google 파트너 공급업체에서 지침이나 지원을 제공할 수 있습니다.)

거의 모든 조직이 이 질문에 "예"라고 대답할 수 있습니다. 데이터 하위 집합을 갖는 것은 다음에 유용할 수 있습니다.

• 사이트 및 콘텐츠의 섹션에 대해 다른 인터페이스를 만듭니다.
• 팀별로 분할하여 고유한 사용자 지정 인터페이스를 갖습니다.
• 전환 설정과 광고 링크를 분리합니다.

다음 단계는 기술 또는 구현 작업이 아닌 Google Analytics만 포함합니다. 하위 속성 생성은 일반 소스 속성이 있는 동일한 영역(관리자)에 있습니다.

3. 여러 GA4 속성의 데이터를 전체 롤업 속성으로 집계할 기회가 있습니까?

반면에 하나 이상의 일반 속성을 가져와 전체 롤업 속성으로 롤업하여 반대 하위 속성을 수행할 수 있는 기회가 있을 수 있습니다.

이 활성화에는 롤업 속성 유형을 생성하고 동일한 관리 영역에 하위 속성으로 포함할 기존 속성을 선택하는 작업이 포함됩니다.

(***360 유료 고객만 해당. 필요한 경우 Google 파트너 공급업체에서 지침이나 지원을 제공할 수 있습니다.)

속성 설정을 통해 더 많은 데이터 및 활성화 가능

다른 관리 기능도 속성 영역에 있습니다. 미디어 메트릭과 청중의 경우 통합이 필수적입니다. Google Ads를 Google 애널리틱스 4에 연결하는 것은 이전 또는 새로운 측정 전략의 첫 번째 단계 중 하나여야 합니다. 위에서 언급한 동일한 관리 영역에서 통합은 속성 열의 맨 아래에 있습니다.

연결하려면 추적 변경이 필요하지 않으며 셀프 서비스입니다. 전제 조건은 GA4의 수정 역할과 Google Ads의 관리자 역할입니다.

광고 계정이 통합 화면에 표시되고 모든 것이 좋습니다. Google 애널리틱스에서 생성된 잠재고객은 자동으로 Ads에서 사용할 수 있습니다.

또한 다른 이전 단계가 있는 동일한 관리 화면( Admin > Data Settings )에서 Google 신호 데이터 및 광고 개인화에 대해 토글이 활성화되어 있는지 확인해야 합니다.

꺼져 있는 경우 GA 관리자(귀하가 아닌 경우)를 다시 확인하여 개인 정보 보호 정책에 따라 이러한 설정을 사용해도 괜찮은지 확인하십시오.

분석을 의미 있게 개선하세요.

모든 구현에는 극단적인 사례가 있지만 위의 주제와 질문은 의미 있는 개선을 위해 마케터와 분석 간의 더 많은 협업을 시작해야 합니다.

올바른 위치에 데이터를 보유하고 미디어 활성화를 통해 올바르게 추적하는 것 외에도 가치 있는 잠재고객을 생성할 수 있는 기회가 열립니다.

많은 단계처럼 보일 수 있습니다. 그러나 속성에 대한 몇 가지 설정, 토글 및 검토만으로도 Google 애널리틱스 4에서 마케팅 담당자의 의사 결정 및 분석 참여에 대한 보상을 얻을 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4 시작하기

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