효과적인 이메일 링크 작성을 위한 14가지 팁

그 작은 링크를 과소평가하지 마십시오. 그들은 모든 이메일 캠페인의 원동력입니다. 문제는 이메일에 링크를 포함할지 여부가 아니라 어떻게 포함할지입니다.

이 게시물에서는 독자가 클릭하지 않을 수 없는 이메일 링크를 만들어 방문 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 다룰 것입니다.

이메일 링크를 만드는 방법: 14가지 팁

접근성 및 작업에 최적화된 이메일 링크를 만드는 방법에 대한 다음 모범 사례를 고려하십시오.

1. 관련 키워드 선택

사람들은 웹 콘텐츠의 모든 단어를 읽는 것이 아니라 다양한 패턴으로 스캔합니다. 사람들은 스캔할 때 필요한 정보를 찾기 위해 특정 키워드를 찾습니다. 관련 키워드로 그들을 도울 수 있습니다.

이메일의 모든 하이퍼링크에는 관심을 끌고 구독자가 이메일 캠페인을 탐색할 수 있도록 최소한 하나의 관련 키워드가 포함되어야 합니다(바람직하게는 링크의 처음 두 단어 내에).

"새로운 여성 스타일", "신선한 유기농 레시피" 및 "최신 업계 뉴스"는 모두 훌륭한 선택입니다.

2. 지금은 모호할 때가 아닙니다. 설명을 하세요.

단어 선택의 주제에 대해 모호한 언어로 해석할 수 있도록 링크를 열어 두지 마십시오.

연구원들은 "자세히 알아보기" 및 "시작하기"와 같은 하이퍼링크가 강력한 정보 냄새를 발산하지 않기 때문에 너무 모호하다는 것을 발견했습니다.

즉, 가입자는 주변 사본을 읽지 않고 하이퍼링크 텍스트만으로 링크의 반대편에 있는 내용을 명확하게 냄새 맡을 수 있어야 합니다.

"무료 평가판 등록" 또는 "혜택에 대해 자세히 알아보기"는 의미 있고 클릭에 대한 자신감을 심어주기 때문에 훨씬 효과적입니다.

3. 실행 가능하고 공감할 수 있는 언어 사용

예, 우리는 여전히 하이퍼링크 단어 선택에 대해 이야기하고 있습니다. 링크를 만드는 방법을 배우는 데 중요한 부분입니다.

클릭 유도문안 하이퍼링크를 작성할 때 동작 동사는 구독자가 링크를 클릭한 후 무엇을 하기를 원하는지 가입자에게 알리는 데 중요합니다.

힌트를 좋아하는 사람은 없겠죠? 구매, 가입, 회신 또는 학습을 해야 합니까? 그들에게 무엇을 해야 하는지 알려주면 그들은 끝까지 할 것입니다.

가능하면 링크 어딘가에 "당신"이라는 단어를 포함시켜 구독자가 스스로 행동하는 모습을 상상할 수 있도록 하세요.

이에 대한 마지막 팁: 기술적인 전문 용어는 생략하십시오.

4. 링크 뒤의 약속을 지켜라

단어 선택의 마지막 주제에서 하이퍼링크는 헤드라인과 마찬가지로 약속입니다.

하이퍼링크나 주변 상황에 맞는 카피로 무언가를 약속했지만 랜딩 페이지에 전혀 다른 내용이 표시되면 구독자는 놀림감이나 속임수를 느끼고 좌절할 것입니다.

최악의 시나리오에서 구독자는 귀하의 이메일을 스팸으로 보고할 수 있으며, 이는 귀하의 전송 평판을 손상시키고 향후 이메일(및 귀하의 IP 주소를 공유하는 다른 모든 사람)의 도달 범위를 제한합니다.

CB Insights는 다음 이메일에 많은 링크를 포함했으며(나중에 다룰 내용), 모든 링크에는 링크 반대편에 있는 약속에 부합하는 설명 단어가 포함되어 있습니다. 또한 하이퍼링크에 실행 가능한 키워드를 많이 포함하고 많은 키워드를 단락 끝에 배치하여 주의를 끌었습니다.

출처: CB Insights 아카이브

5. 대비되는 색상 선택

독자는 웹 페이지와 이메일을 스캔하여 대조되는 색상을 찾아 클릭하거나 탭할 수 있는 항목을 찾습니다.

수년 동안 파란색은 국제적으로 인정받는 링크 색상이었습니다. 그러나 요즘에는 링크 색상을 확장할 수 있습니다. 링크 색상이 밝고 나머지 사본과 눈에 띄는지 확인하기만 하면 됩니다.

오래된 인구 통계의 경우 파란색 링크를 계속 사용하는 것이 좋습니다.

접근성도 염두에 두는 것이 중요합니다. 가입자 중 일부는 색맹 또는 시각 장애로 고통받을 수 있습니다.

흰색 배경에 네온 노란색은 독자로 하여금 눈을 가늘게 뜨게 할 수 있는 반면 주황색 텍스트는 색맹 독자에게 회색으로 보일 수 있습니다.

6. 배경색이나 이미지 고려

마젠타색 또는 밝은 빨간색 링크는 확실히 주의를 끌 수 있지만 유사한 색상이나 복잡한 디자인의 배경 이미지 위에 배치되는 경우에는 그렇지 않습니다. 링크 색상이 배경과 섞이지 않거나 그래픽 안에서 길을 잃지 않도록 하십시오.

이미지 위에 있는 링크에 주의를 끌기 위해 간단한 하이퍼링크 위에 CTA 버튼을 선택할 수 있습니다.

Arizona State는 설명 링크에 대비되는 멋진 색상을 사용했습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

7. 전화에서 링크를 클릭하기 쉬운지 확인하십시오.

모바일 사용자의 경우 실수로 잘못된 링크를 클릭하기가 너무 쉽기 때문에 Google은 하이퍼링크를 너무 가깝게 배치하는 웹 페이지를 처벌합니다.

이메일에 동일한 모바일 우선 전략을 사용하십시오. 링크를 너무 가깝게 두지 말고 큰 텍스트를 사용하십시오.

대부분의 구독자가 오른손잡이라고 가정하면 화면 오른쪽 가장자리를 따라 링크를 배치하여 한 손으로 전화기를 잡고 엄지손가락으로 쉽게 탭할 수 있도록 하십시오.

8. 음의 공간은 당신의 친구입니다

단락 중간에 있는 링크는 밝은 색상을 사용하더라도 구독자가 은유적인 돋보기를 파헤쳐야 합니다. 줄이나 단락의 끝 부분에 링크를 배치하십시오. 더 좋은 방법은 고유한 줄에 있으며, 충분한 공백으로 둘러싸여 있습니다.

사람들은 모든 단어를 읽는 것이 아니라 스캔한다는 것을 기억하십시오. 음수 공간은 링크에 주의를 집중시키는 데 도움이 됩니다.

Nation에서 보낸 이 모금 이메일에는 밝은 빨간색으로 된 두 개의 CTA 링크가 포함되어 있으며, 그 사이에 공백이 많이 있습니다.

출처: 지메일

9. 그들에게 선택권을 주십시오

충격을 받을 준비가 되셨습니까? 캠페인 모니터는 클릭률과 관련하여 발견했으며 많을수록 좋습니다.

단일 CTA는 웹사이트 방문자가 단일 작업에 집중하도록 하는 반면 이메일 가입자는 선택을 선호합니다. 두 개 이상의 링크를 포함하면 구독자가 흥미롭고 관련 있는 것을 찾을 가능성이 높아집니다.

혼란을 피하기 위해 링크의 간격을 유지하십시오. 사본도 고려하십시오. 10개의 하이퍼링크는 200단어 이메일에 너무 많습니다.

10. CTA 버튼 사용

가장 중요한 링크는 하이퍼링크 대신 버튼을 사용하세요. CTA 버튼은 밝은 색상을 가지고 있고 다른 텍스트 요소보다 크기가 커서 전화에서 쉽게 클릭할 수 있습니다. 여기에서 CTA 버튼에 대한 이메일 링크를 만드는 방법에 대한 다른 지침도 따르는 것을 잊지 마십시오.

11. 이미지에만 의존하지 마세요

많은 구독자가 이메일 이미지를 비활성화했을 수 있으므로 링크에 대해 이미지에 의존하는 것은 현명하지 않습니다. 마찬가지로 많은 사람들은 이미지 위에 텍스트가 없는 경우 이미지를 클릭하거나 탭할 수 있다는 사실을 인식하지 못할 수 있습니다.

대신 CTA 텍스트나 버튼으로 연결된 그래픽을 디자인하고 이미지가 로드되지 않는 경우 백업 링크를 포함합니다.

이 이메일에는 가입자가 선택할 수 있는 여러 옵션이 유니세프에 포함되어 있습니다. 각 링크는 실행 가능하고 설명적이며 링크 반대편에 있는 내용을 정확하게 설명합니다. 이미지가 링크로 기능하는 동안 UNICEF에는 설명 백업 텍스트 링크도 포함되어 있습니다. 또한 하단에 기부 또는 가입을 위한 두 개의 큰 버튼이 있습니다.

출처: 지메일

12. 방문 페이지 최적화

모든 이메일의 절반 이상이 먼저 모바일 장치에서 열립니다.

프로모션 이메일의 경우 4~15%의 사람들이 휴대전화를 통해 바로 구매하는 것을 좋아한다고 말합니다. 한편, 14%에서 52%는 모바일에서 프로모션에 대해 읽는 것을 선호하지만 구매를 완료하기 위해 데스크톱으로 이동하는 것을 선호한다고 말했습니다. 이메일뿐만 아니라 랜딩 페이지도 모바일과 데스크톱 브라우징에 100% 최적화되어야 합니다.

모바일 접근성을 제외하고 방문 페이지는 가능한 한 빨리 로드되어야 합니다. 2초 이내에 로드해야 하지만 가급적 그보다 더 적게 로드하는 것이 좋습니다.

일관된 분위기를 유지하고 독자를 혼란스럽게 하지 않도록 이메일과 동일한 음성, 어조 및 디자인을 사용하십시오.

출처: DMA의 소비자 이메일 추적기

13. 링크의 정확성 테스트

궁극적인 실수: 깨진 방문 페이지 링크. 그렇군요.

이메일 작성을 마친 후 빠른 테스트를 실행하여 모든 링크가 제대로 작동하는지 확인하고 어디로 가야 하는지 확인하십시오.

14. 링크 배치 및 기타 속성 A/B 테스트

또한 A/B 테스트를 실행하여 다양한 인구 통계 중에서 어떤 링크가 가장 잘 작동하는지 확인하는 것이 좋습니다. 고유한 색상, 게재위치 및 키워드를 사용하여 두 개의 이메일을 보내 클릭률과 전환율을 추적합니다. 미세한 변화라도 클릭 가능성과 구독자의 행동에 막대한 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알고 놀라실 수 있습니다.

이메일 링크를 만드는 방법: 마무리

사실 이메일 링크를 만드는 방법을 이해하는 것은 유동적인 과정입니다. 트렌드와 구독자 기대치가 바뀝니다. 일반적으로 다음 사항을 기억하십시오.

• 관련성 있고 정확하며 실행 가능한 언어를 유지하십시오.

• 색상, 대비 및 가시성을 고려하십시오.

• 한 손으로 모바일 탭핑을 위해 링크 배치를 최적화합니다.

• 구독자에게 몇 가지 링크 옵션을 제공하여 가장 흥미롭고 관련성이 높은 항목을 선택할 수 있도록 합니다.

그러나 실제로: 이메일에서 색상이 얼마나 중요합니까? 이 게시물을 확인하고 이메일 전환율을 높이는 체계를 선택하는 방법을 배우십시오.