2023년을 위한 10가지 프로그래밍 방식 광고 트렌드 – 무엇을 기대해야 할까요?

프로그래밍 방식 광고는 10년이 넘었지만 아직 초기 단계이므로 트렌드를 예측하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 그러나 오늘 우리는 정보에 입각한 데이터 기반 결정을 내리려고 노력할 것입니다.

미국 광고주의 프로그래밍 방식 광고 지출 예산은 2021년에 1,060억 달러로 전년 대비 41% 증가했으며 eMarketer는 이 예산이 올해 1,232억 달러로 증가할 것으로 예상합니다.

타사 쿠키 감소로 인해 지난 20년 동안 빠르게 성장한 프로그래밍 가능한 시스템의 미래에 대한 몇 가지 중요한 질문이 제기되었습니다.

오랫동안 우리 주변에 있던 것들은 우리를 지치게 하고, 우리는 아직 보지 못한 새로운 것들에 관심을 돌립니다. 그렇기 때문에 기업과 광고주는 사용자를 끌어들이고 전환시키는 새롭고 혁신적인 형태의 광고를 개발하려고 노력하고 있습니다.

프로그래밍 방식 광고는 마케팅의 미래입니까?

이 질문에 답하고 최신 정보를 얻을 수 있도록 프로그래밍 방식 광고 예측에 대해 논의해 보겠습니다.

프로그래밍 방식 광고는 어떻게 작동합니까?

각 플랫폼의 세부 사항은 다를 수 있지만 프로그래밍 방식 광고의 작동은 항상 동일합니다. 광고주는 특정 목표와 목표가 포함된 고정 예산으로 캠페인을 만들고 KPI는 캠페인이 이러한 목표와 목표를 얼마나 잘 달성하는지 평가하는 데 사용됩니다.

그런 다음 플랫폼은 알고리즘을 사용하여 가장 적절한 플랫폼에서 가장 적절한 광고 기회를 사용할 수 있게 되면 이를 식별하는 프로세스를 자동화합니다.

그런 다음 플랫폼은 경매를 수행하여 어느 광고가 어느 자리를 받을지 선택합니다. 모든 작업은 사용자가 웹 페이지를 요청한 시간과 웹 페이지가 화면에 표시되는 시간 사이에 발생합니다.

이는 기업이 동일한 캠페인 내에서 광범위한 온라인 환경에서 특정 인구 통계를 대상으로 할 수 있음을 의미합니다. 실제로, 의도된 청중이 어디에서 서핑을 하든 비즈니스 메시지를 볼 수 있도록 합니다. 따라서 올바른 잠재고객에게 도달하기 위해 Facebook에 광고하는 것이 가장 합리적이라면 그렇게 될 것입니다.

알고리즘이 원하는 청중의 일부가 모이는 전문 웹사이트에서 광고를 실행하는 것이 캠페인 지출을 가장 효과적으로 사용한다고 결정한다고 가정합니다. 이 경우 광고가 대신 게재됩니다.

1. 화이트 라벨 소프트웨어의 인기 증가

화이트 라벨 소프트웨어 제품은 비즈니스 서비스로 생산 및 판매되는 일반 소프트웨어입니다. 회사는 화이트 라벨 광고 플랫폼에 대한 액세스 권한을 구입하여 광고 캠페인을 관리자 수준으로 제어할 수 있습니다.

더 나은 프로그래밍 방식의 제어를 원하는 많은 기업의 경우 맞춤형 플랫폼을 구축하는 것보다 화이트 라벨 SaaS(Software as a Service)가 더 좋고 비용 효율적인 출발점이 될 수 있습니다.

2. 사내에서 진행되는 프로그래매틱 캠페인

10년 전만 해도 소수의 기업만이 프로그래밍 방식의 광고 구매를 통제했습니다. 그러나 오늘날 상황은 매우 다릅니다.

기업이 마케팅 캠페인을 개선할 수 있도록 프로그래밍 방식의 프로세스가 더 개방되기를 원했기 때문에 이러한 결정이 내려졌습니다.

비용 절감 및 리소스 효율성은 사내 프로그래밍 방식 광고의 두 가지 이점입니다. 타사 서비스 및 데이터 관리와 관련된 비용을 제거함으로써 기업은 적극적인 마케팅 이니셔티브에 더 많이 재투자할 수 있습니다. 다른 모든 조건이 동일할 경우 ROAS(광고 투자 수익률)가 높아집니다.

3. 5G는 프로그래밍 산업의 속도를 높입니다.

5G는 5세대 이동통신망을 말하며 LTE(Long Term Evolution)보다 20배 빠른 속도입니다. 속도는 최대 20GB/초에 도달할 수 있습니다. 이것이 프로그래매틱 광고 게재와 어떤 관련이 있습니까? 엄청난 속도로 실시간으로 입찰합니다.

프로그래밍 방식 광고의 몇 가지 이점과 과제:

지연을 피할 수 있습니다. 5G는 페이지가 고품질로 완전히 로드되고 표시되기까지 더 빠른 로딩과 더 짧은 대기 시간을 의미하기 때문입니다.

더 높은 광고 해상도: 로딩 시간이 빨라질수록 사용자 경험이 향상되고 페이지 및 광고 조회수가 증가할 가능성이 높습니다. 이 때문에 인터넷 사용자는 웹사이트와 광고가 더 높은 품질과 해상도를 기대합니다. 이것은 더 높은 품질을 제공해야 하는 광고주의 문제입니다.

광고 가시성 향상: 5G 지원 프로그래밍 기술 시대에 웹사이트 로드 속도가 빨라지고 광고 가시성이 높아집니다. 여기에 이유가 있습니다. HubSpot 데이터에 따르면 광고 차단기를 설치하는 주된 이유는 시간의 36%가 페이지 로드 속도를 높이는 것입니다. 그러나 5G의 도입은 웹 페이지의 콘텐츠를 로드하는 데 걸리는 시간이 줄어들어 더 적은 사람들이 광고 차단기를 사용한다는 것을 의미합니다. 결과적으로 광고 가시성이 증가합니다.

4. 디지털 옥외광고(DOOH)의 고도화

대유행에 대한 정부의 강제적인 재택 명령으로 인해 매체가 끔찍한 몇 년을 보낸 후, 마케팅 전문가들은 다시 이동하는 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 찾고 있으며 DOOH가 부활했습니다.

미국의 DOOH 광고는 2022년까지 25억 8000만 달러에 이를 것으로 추정됩니다. 미국 전역에 더 많은 디지털 광고 화면이 생겨나면서 프로그래밍 방식이 몇 년 안에 이 지출에서 더 많은 부분을 차지할 것으로 보입니다.

이러한 종류의 프로그래밍 방식 광고는 다음과 같은 몇 가지 이점을 제공합니다.

• 많은 청중.
• 광고 차단 방지
• 눈에 거슬리지 않는 게재위치

다양한 청중 타겟팅 기술과 기회로 인해 상황별 마케팅이 중심이 될 수 있습니다. 이 미디어 신참은 쿠키 없는 미래에 번영해야 합니다.

프로그래밍 방식 DOOH를 사용하면 브랜드가 고객에게 지속적인 인상을 남기는 기억에 남고 눈길을 끄는 경험을 만들 수 있습니다.

5. 음성 인식 광고

많은 기업에서 스마트폰과 PC를 통해 액세스할 수 있는 음성 인식 가상 비서를 출시하고 스마트 스피커를 별도로 판매하고 있습니다. 음성 비서는 귀하의 문의에 응답하고 귀하의 일상 업무를 도와드립니다. 음성 활성화로 인해 이제 휴대전화를 들고 있거나 손이 바쁠 때 인터넷을 검색할 수 있습니다.

음성 비서는 잠재적으로 검색량을 증가시키고 광고 세계에 큰 변화를 일으킬 수 있습니다. 더 많은 검색은 더 많은 맞춤형 광고와 더 많은 클릭과 전환을 의미할 수도 있습니다.

6. 오디오 및 게임 내 광고

게임 부문은 전례 없는 성장을 보이고 있습니다. 이 비즈니스의 글로벌 매출은 이미 3,000억 달러를 넘어 2022년의 모든 예측을 초과했습니다. 콘솔과 PC 게임 모두 인기가 증가할 것으로 예상됩니다. 이것은 시작하기에 이보다 더 좋은 순간이 없었다는 것을 의미합니다.

부문이 발전함에 따라 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법이 등장합니다. 이러한 방법 중 하나는 프로그래밍 방식 광고입니다! 광고주는 ROI를 높일 수 있는 리타게팅과 같은 게임 내 광고에 대한 몇 가지 옵션을 선택할 수 있습니다.

5G는 스트리밍과 멀티플레이어 모바일 게임을 거의 확실히 향상시킬 것입니다. 5G의 배치는 또한 게임 내 광고의 영향력을 증가시킬 것입니다. 인터넷 고객은 더 이상 5G의 데이터 한도에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이 분야에서 이동통신사의 추정치는 매우 크게 변경되어야 합니다.

게임 내 광고는 광고주와 퍼블리셔에게 여전히 비교적 새로운 시장입니다. 이것은 프로그래밍 방식 광고 시장이 아직 새로운 측정과 가격을 설정하지 않았음을 의미합니다.

통계에 따르면, 우리는 게임을 하는 것보다 음악이나 팟캐스트를 듣는 데 모바일 장치에서 두 배 더 많은 시간을 보냅니다. 이해가 되는군요, 그렇죠? 게임을 할 때 손으로 아무것도 할 수 없습니다. 하지만 일을 하거나 청소를 하거나 다른 일을 할 때 음악을 들을 수는 없잖아요? 이것은 광고주에게 기회를 제공합니다!

오디오 광고에는 음악 스트리밍 서비스(예: Spotify 및 Apple Music), 팟캐스트 및 디지털 라디오에 대한 광고가 포함됩니다.

인게임 광고처럼 비교적 새롭다. 일반적으로 브랜드 안전하고 광고 차단기에 내성이 있습니다. 뿐만 아니라 팟캐스트는 사람들이 웹사이트를 방문하도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나인 것 같습니다.

소비자 집중도가 높기 때문에 소셜 미디어 게시물보다 성능이 뛰어나기 때문에 결과는 놀랍습니다.

7. OTT 및 CTV 광고: 새로운 프로그래매틱 광고 채널

최근 몇 년 동안 OTT(Over Top) 및 CTV(Connected TV) 광고 세그먼트가 증가했습니다.

첫 번째 약어는 인터넷에 액세스할 수 있는 모든 스트리밍 서비스를 나타내고 후자는 인터넷을 통해 영화와 비디오를 스트리밍할 수 있는 모든 텔레비전 세트를 나타냅니다.

현재 약 2억 명의 CTV 사용자가 있습니다. 몇 년 동안 우리는 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime과 같은 다양한 스트리밍 옵션에 액세스할 수 있었습니다. 2021년 4분기에 Disney는 자체 스트리밍 서비스인 Disney Plus를 도입하여 OTT 부문에 중요한 한 걸음을 내디뎠습니다. 동시에 일반 텔레비전이 약간 구식이라는 것을 보여줍니다.

이러한 모든 채널은 인기가 높아지고 있으며 OTT 광고로 알려진 프로그래밍 방식 광고 배치를 통해 이를 활용할 수 있습니다. PwC는 2022년에 프로그래밍 방식 TV 광고가 전 세계 TV 광고 수익의 3분의 1을 차지할 것이라고 말합니다.

8. 쿠키 후 문맥 타겟팅 및 자사 데이터

작은 텍스트 파일인 쿠키는 브라우저에 저장됩니다. 방문하는 웹사이트는 자사 쿠키를 설정합니다(예: 장바구니에 남긴 내용을 기억하기 위해).

제3자 쿠키는 다른 회사(주로 프로그래매틱 광고 기술 산업)가 소유한 작은 데이터 조각입니다. 일반적으로 탐색 중인 웹사이트의 파트너에 속합니다. 타사 쿠키는 특정 코드, 스크립트 또는 태그에 의해 삭제되며 식별자 및 커넥터 역할을 합니다. 쿠키는 방문자를 식별하여 광고주가 온라인에서 방문자를 재타겟팅하고 맞춤형 광고를 전달할 수 있도록 합니다.

간단히 말해서, 제3자 쿠키는 매우 중요하며 이를 삭제하면 프로그래밍 방식의 미래에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 불행히도 이러한 쿠키의 종말이 다가오고 있습니다.

Google은 2021년 2월에 더 이상 타사 쿠키를 사용하지 않을 것이라고 선언했습니다. 처음에는 모두가 단계적 폐지가 더 빨리 완료될 것으로 예상했습니다. 2022년에서 2023년으로 연기되었다는 소문이 있습니다. 이것은 이 쿠키가 내년 말까지 사라질 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

타사 쿠키는 타겟팅, 게재빈도 설정, 측정 및 속성을 포함한 다양한 광고 옵션을 담당합니다. 무엇인가가 공허함을 채워야 합니다.

여기에서 자사 데이터는 브라우징 습관 및 사용자 선호도부터 시작하여 매우 유용한 방대한 양의 데이터를 광고주에게 제공할 수 있습니다. 그들은 다른 가능성으로 가득 차 있습니다.

Digiday에 따르면 광고주는 다음과 같은 방식으로 자사 데이터를 사용할 수 있습니다.

• 사용자 데이터 세트 확장
• 등록 장벽
• 잠재고객 세분화 및 문맥 타겟팅

그들의 데이터에 따르면 마케팅 전문가의 51%는 이미 문맥 타겟팅에 대한 투자를 늘리기 시작했습니다. 동시에 광고주의 43%는 미래에 이 전략을 채택하는 것에 대해 긍정적입니다.

문맥 타겟팅이 새로운 것은 아니지만 제3자 쿠키가 사라지면서 이 영역에서 점점 더 많은 혁신을 볼 수 있을 것이라는 점을 기억해야 합니다. 계획된 개혁은 인터넷 광고에 큰 영향을 미치므로 마케터는 사용자 개인 정보 요구 사항을 준수하면서 새로운 광고 전달 방법을 실험해야 합니다.

그리고 2026년까지 문맥 광고의 가치가 3,350억 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라 동기 부여는 이미 자리를 잡았습니다. 좋은 부분은 Scaleo와 같은 광고 소프트웨어 회사가 이미 이러한 산업 변화에 대비하고 있다는 것입니다. 여기에서 쿠키가 없는 추적 솔루션에 대해 자세히 알아보십시오.

9. 다양한 채널을 통한 마케팅

이전에 언급했듯이 사람들이 휴대전화를 사용하는 시간은 줄어들지 않습니다. 또한 전자 회사는 지속적으로 새로운 장치 모델을 시장에 출시하고 있습니다. 이제 태블릿, 스마트폰, 스마트워치 등을 소유할 수 있습니다.

업계는 사람들의 관심을 끌 새로운 것을 만들기 위해 분주합니다. 다중 채널 광고 시대에 쿠키는 사람들이 동일한 장치에서 여러 장치와 다른 브라우저를 사용하는 오래된 방법입니다.

옴니채널 광고는 언급된 모든 장치에 성공적으로 도달합니다. 광고는 프로그래매틱 광고 기술을 사용하여 다양한 기기에 맞춤화할 수 있습니다.

그러나 옴니채널 광고란 무엇이며 다채널 광고와 어떻게 다릅니까?

두 아이디어 모두 수많은 플랫폼에서 사용자를 참여시키는 것과 관련이 있지만 서로 바꿔 사용할 수는 없습니다. 다중 채널은 단일 채널과 고객이 이를 통해 거래를 완료하는 방법에 초점을 맞추지만 옴니채널은 사용자가 여러 채널에 액세스할 수 있음을 인식합니다. 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하기 위해 노력하며 각 상호 작용은 사용자가 전환할 가능성을 높입니다.

광고주는 다양한 미디어를 통해 사용자의 취향과 행동을 추적하여 사용자의 취향과 행동에 대해 더 많이 알게 됩니다. 결과적으로 소비자 행동을 보다 정확하게 추적하고 예측하여 전환 수를 늘릴 수 있습니다. 그래도 한 번 해보시겠습니까?

10. 잘 알려진 업종

연구에 따르면 사람들은 화면 앞에서 보내는 시간이 줄어들지 않습니다. 즉, 광고주와 게시자는 인터넷이 지배하는 미래를 위해 새로운 방식, 광고 형식 및 잠재고객을 혁신할 수 있습니다.

이는 다양한 광고 카테고리를 테스트할 수 있는 수많은 프로그래밍 방식의 기회를 제공합니다. 한때 인기가 없었던 광고가 이제는 수익성이 매우 높을 수 있습니다. 따라서 새로운 것을 시도해 볼 가치가 있습니다. 생각해 봅시다.

우리는 이전에 사람들이 같은 것을 반복해서 보는 것에 지친다는 결론을 내렸습니다. 웹사이트를 방문하여 동일한 크리에이티브 또는 배너를 여러 번 보는 것을 고려하십시오. 최상의 시나리오에서는 그 뒤에 무엇이 있는지 이미 알고 있기 때문에 한 번만 클릭하고 다시는 클릭하지 않습니다. 최악의 경우 같은 것을 반복해서 보는 것은 당신을 크게 짜증나게 합니다.

다양한 제품 및 서비스 부문에서도 마찬가지입니다. 결과적으로, 당신은 맥박에 손가락을 유지해야합니다. 당신이 할 수 있는 최악의 일은 천천히 죽을 때까지 같은 제안을 계속 표시하는 것입니다. 여러 카테고리에서 오퍼링을 시도하여 최근 인기를 얻은 카테고리를 확인할 수 있습니다.

우리는 광고주가 전자 기기, 의류 및 보석과 같은 마케팅 품목과 비즈니스 관련 카테고리, 모바일 애플리케이션 등을 위해 전자 상거래 제품으로 전환하고 있음을 확인했습니다. 광고주가 캠페인의 정리 프로세스와 관련된 잠재적인 문제를 피하려고 함에 따라 합법적인 카테고리가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 우리는 전혀 놀라지 않습니다!

마침내, 디지털과 물리적인 만남의 하이브리드 영역인 메타버스가 현실로 다가오고 있습니다. Epic Games와 Facebook은 이미 작업 중입니다. 그래도 꽤 미래지향적인 것 같다. 양방향 비디오 광고는 쇼핑 가능한 경험의 출현을 가속화할 것입니다.

"메타버스" 과대 광고는 광고주가 돈을 쓰도록 권장합니다. 이 새로운 채널은 새로운 형식, 게재위치 및 젊은 잠재고객을 소개합니다.

결론

2023년 광고의 미래는 밝습니다. 프로그래밍 방식 광고는 끊임없이 변화하고 있으며 그 잠재력의 대부분은 아직 활용되지 않은 상태입니다.

그렇기 때문에 프로그래밍 방식 광고의 최신 동향을 파악하는 것이 중요합니다. 인터넷에서 제품과 서비스를 광고할 때 다양한 전략과 개념을 시도해야 합니다.

마케터는 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 타겟 채널에서 캠페인을 효과적으로 진행할 수 있습니다. 그들은 자동화된 방법을 사용하여 가장 탐나는 시장과 인구 통계에 액세스하는 동시에 새로운 데이터를 사용하여 새로운 기회를 발견할 수 있습니다.

회사에서 이미 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 있지 않다면 온라인 광고 캠페인의 결과를 개선하면서 비용을 절감할 수 있는 기회를 놓치고 있는 것입니다.

올해 마케터는 성공적인 마케팅 믹스의 일환으로 프로그래밍 방식의 트렌드에 초점을 맞추고 연결된 TV, DOOH 및 오디오 광고의 부상과 같은 전염병으로 인해 생성된 새로운 기회를 활용할 것입니다.

퍼블리셔는 마케팅 담당자가 항상 변화하는 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 모색할 때 새로운 것을 시도할 준비가 되어 있어야 합니다.

온라인 광고 및 기타 비즈니스의 가장 중요한 측면은 정체를 피하는 것입니다. 끊임없이 새로운 것을 시도하고 맥박을 유지해야 합니다.

지금 바로 Scaleo 를 사용해 보세요!