動画マーケティングに関するあなたの質問にお答えします
公開: 2022-09-15この記事は、クリフトン・ジョンソン・ジュニアによって共著されました。 ソーシャルSEO。SocialSEO と Influence & Co. が協力して、より多くのロックを解除する方法に関するウェビナーを開催します コンテンツマーケティングの成果 ビデオを戦略に組み込むことによって。
ウェビナーでは、次のことについて話しました。
- コンテンツ マーケティングにおける動画の役割。
- ビデオがビジネスにもたらす結果。
- バイヤージャーニーの各段階で役立つ動画コンテンツの種類。
- コンテンツ マーケティングと動画への投資を最大限に活用する方法。
- 今日のマーケティング戦略で動画をテストする方法。
しかし、私たちは到達できませんでした すべての この短い時間で。 そのため、参加者から寄せられた重要な質問をいくつかまとめました。ビデオを効果的なものにするために必要なコンテキストを提供するために最善を尽くします。 コンテンツマーケティング ストラテジー。
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動画マーケティングに関する 8 つの質問に回答
1. ビデオに再利用するコンテンツを決定するにはどうすればよいですか?
ブログ投稿、 ホワイトペーパー、インフォグラフィックなど — 動画コンテンツに転用します。
最も多くの訪問者を集めているブログ投稿はどれですか? 訪問者が最も多くの時間を費やすのはどれですか? コメント機能を有効にしている場合、どのコメントが最も会話を盛り上げているように見えますか? 他のウェブサイトから多くのバックリンクを集めているコンテンツはありますか?
Gary Vaynerchuk はまた、コンテンツのどのセクションが視聴者を最も惹きつけているかを把握することを提案しています。 どのマイクロビデオを作成するかを決定します。 たとえば、彼がリリースした長いビデオの場合、視聴者が最も参照したタイムスタンプを調べて、それらの特定のトピックに関する短いビデオを作成します。
「私のコミュニティともっと関わる方法として、私のチームと私は視聴者に、ビデオの好きなセクションにタイムスタンプを付けてコメントするように言っています!これにより、私のコメントでコミュニティの洞察を見つけるのがはるかに簡単になり、私が作ることができます.視聴者が見たいと思っているコンテンツです。」
エンゲージメント メトリクスだけでなく、ズームアウトして、販売、マーケティング、カスタマー サービスのどの点で動画がメリットになるかを考えてみましょう。 たとえば、クライアントのオンボーディング プロセスを通じて多くの質問を受けますか? 特定のサービスについて見込み客が混乱しているように見えますか? 顧客に見逃してほしくない製品やサービスの重要な更新を行っていますか? 短く魅力的な説明ビデオは、これらのニーズを満たすことができます。
2. ビデオは SEO をどのように改善できるか?
ビデオは、検索者に提供するコンテンツを決定する際に、Google にとって重要な考慮事項になりました。
SocialSEOのまとめ ブログ投稿 動画が SEO に与える影響について説明していますが、ここではいくつかの重要なポイントを要約します。
- 検索者は、動画のサムネイルを含むリストをクリックする可能性が高くなります。
- Google は、動画を含まない検索結果よりも、動画を含む検索結果を優先します。
- 動画は、SEO にとって最も重要な 2 つの指標である、ページまたはサイトでの滞在時間と、ウェブサイトへのバックリンクの数を強化するのに役立ちます。
3. メールにビデオを含めるためのベスト プラクティスは何ですか?
残念ながら、主要な電子メール クライアント (Gmail、Yahoo、および Outlook) は、電子メールへの埋め込みビデオをサポートしていません。 そのため、ビデオを埋め込むことにした場合、購読者はメール内のビデオを見ることができないか、スパム フォルダーを調べて見つけない限り、メールをまったく見ることができません。
HubSpot は、ビデオから静止画または GIF を含め、メールからビデオにリンクする方法についていくつかの手順を書きました。 これを行う方法の詳細については、こちらをご覧ください。
4. バイヤーエクスペリエンスの各段階における動画の理想的な長さはどれくらいですか? バイヤージャーニーの各段階に最適な動画コンテンツとプラットフォームの種類は?
バイヤージャーニーは、認識、検討、決定の 3 つの主要な部分に分かれています。
認知度の段階では、バイヤーにブランドを認識してもらうだけです。 これらの人々はあなたのことを知りません。彼らは通常、問題点を解決するために周りを見回して情報を収集する非常に初期の段階にあります。 そのため、動画は短く、注目を集める必要があります。 Lemonlight によると、バイヤーズ ジャーニーの魅力的な段階にある人々を対象とした動画は 60 秒以内にする必要があります。 短編動画を作成してソーシャル プラットフォームで共有することを検討してください。たとえば、NG 集やヒントやコツを紹介するハウツー動画などです。
検討段階では、人々はあなたのブランドについて知っていますが、おそらく競合他社についても知っています。 今こそ、熱心な売り込みを行うことなく、あなたの製品についてより多くの情報を提供する魅力的なビデオを介して、これらの人々に貴重な洞察を提供する時です. この時点で、ビデオの長さは 1 ～ 3 分になります。 ケース スタディ ビデオ、チーム ビデオ、イベントの要約を作成して、ウェブサイトや YouTube で公開し、ソーシャル チャネルで共有してみてください。
最後に、決定段階があります。 この時点で、人々は必要な情報を収集し、最終決定を下すために選択肢を検討しています。 これらの動画では、独自の価値提案を取り上げ、視聴者が購入を完了するか、サービスにサインオンするために必要な手順を詳述する行動を促すフレーズを含める必要があります。 決定段階では、動画の長さは 2 分以内にする必要があります。 この段階での優れたビデオ形式には、Web サイトや YouTube で公開できる製品のデモ、チュートリアル、証言などがあります。
5. ビデオ コンテンツをすばやく編集するにはどうすればよいですか?
ビデオをすばやく簡単に編集する方法を探している場合は、Canva を調べてください。 Canva のビデオ エディターを使用すると、ビデオをカット、スプライス、トリム、および分割できます。 また、作業を始めるのに役立つインスピレーションを探している場合は、Canva のカスタマイズ可能なテンプレートのいずれかを使用できます。 テキスト、トランジション、グラフィック、音楽、効果音、ナレーションなどを追加することもできます。
6. ビデオをサポートするために、コンテンツの記述面 (ブログ投稿、ホワイトペーパー、ケース スタディなど) からリソースを転用する必要がありますか?
絶対違う。 動画戦略は、執筆したコンテンツの取り組みから取り入れるべきではありません。また、その逆も同様です。 これらは互いに補完し合い、相互にサポートする必要がある補完的な戦略です。
たとえば、ビデオ ケース スタディを作成するために、書面によるケース スタディを犠牲にする必要はありません。 より効果的な戦略は、書面による事例研究をウェブサイトに掲載し、 また ビデオバージョンを作成します。 これにより、さまざまな学習スタイルに参加し、より多くの聴衆にリーチし、検索結果に最適な位置を占めることができます.
7. 要約ビデオをブログ コンテンツ作成プロセスの一部にするにはどうすればよいですか?
ブログ投稿の上部に短い要約ビデオを公開して、別の消費手段を提供することは素晴らしいアイデアです。 ブログでビデオと文章の両方のコンテンツを提供することで、さまざまな学習スタイルで人々を引き付けることができます。 これをブログ コンテンツのプロセスの一部にするには、これらのビデオの作成と編集を担当する人を指定し、ブログ投稿をコンテンツ管理システムにアップロードする人に確実に配信されるようにします。
たとえば、プロセスは次のようになります。
- ブログ投稿が書かれています。
- ブログ記事は編集中です。
- ブログのコピーが完成したら、概要ビデオの短いスクリプトを作成します。
- まとめ動画を収録。
- まとめ動画編集中です。
- ブログ投稿と要約ビデオは、コンテンツ管理システムにアップロードされます。
- ブログ投稿は公開予定です。
すべてのステップと関連するタスクがプロジェクト管理システムで文書化されていることを確認して、見落としがないようにしてください。
8. ビデオ マーケティングの価値を理解していない上層部から、どのように賛同を得ますか?
ビデオが効果的であることを証明することは、経営陣から賛同を得るのに本当に役立ちます。 コミュニケーションに振りかけることができるいくつかの統計を次に示します。
- 人々が視聴するオンライン動画の量は ほぼ倍増 2018年以来。
- ほぼ 動画マーケターの 90% ビデオは投資に対してプラスの利益をもたらすと言っています。
- ほぼ 動画マーケターの 90% 動画が効果的に見込み顧客を獲得したと回答したユーザーの割合
- 以上 マーケティング担当者の 80% は、動画が売り上げに直接的かつプラスの影響を与えていると述べています。
- ほぼ 90%の人 ブランドの動画を見て何かを購入することにしたと言う人。
- ほぼ 80%の人 ビデオを見て、ソフトウェアやアプリを購入またはダウンロードすることを確信したと言っています。
- 平均して、視聴者は 19時間のビデオ 毎週オンライン。
コンテンツ マーケティング戦略に動画を追加する際に、これが役立つ洞察を提供してくれることを願っています。 ウェビナーやこの記事で答えられなかった質問がまだ残っていますか? に手を差し伸べる サラ また クリフトン リンクトインで！