SEO戦略にキーワードベンチマークが必要な理由

コンテンツ制作におけるSEOの重要性はますます高まっています。 それでも、多くの可動部分で構成されているため、特定の瞬間に自分の努力がどこにあるのかを知るのが難しくなっています.

さらに複雑なことに、Google はアルゴリズムとコンテンツの標準を変更し続けており、新しいトレンドをすべて追いかけて、競合他社に勝とうとする誘惑に駆られるかもしれません。

SEO の取り組みに反応するのではなく、コンテンツ マーケティング戦略でベンチマークを優先してみませんか? 時間をかけて作業できる具体的なデータを提供するだけでなく、予算が限られている場合でも、何が効果的かを確認するのに役立ちます。

SEOベンチマークとは？

ベンチマークは、通常はビジネスでパフォーマンスを測定するために使用される標準です。 ベンチマークはさまざまな方法で定義できますが、SEO の目的では、SEO 指標を測定および比較して、時間をかけて改善できるようにすることです。

また、各メトリックの背後にあるプロセスを調べて、何が機能していて何が機能していないかを確認することも必要です。 これは、SEO オーソリティを高めるためのロードマップの一部です。

ベンチマークではないもの

SEO ベンチマークには SEO に関するある程度の知識が必要なため、メトリクスを流行と間違えやすいかもしれません。 Google がコンテンツの評価方法を一瞬で変更できることはわかっています。これにより、短期的な SEO 計画が一時的に頓挫する可能性があります。

ベンチマークは、すべてのアルゴリズムの変更を追跡しているわけではありません。 これは不可能です。なぜなら、Google はそのアルゴリズムに含まれるものの多くを秘密裏に保持しているからです。

また、小さな詳細を追跡するのに多くの時間を費やし、ベンチマークが測定および比較するように設計された、より大きく普遍的に重要な SEO 戦略を見失う可能性があるため、現実的ではありません。

Google の更新ごとにベンチマークが大幅に変化する場合、それは真のベンチマークではありません。

SEOベンチマークにおける競争が重要な理由

それに直面しよう。 Googleランキングは一種の戦いです。 ランキングを上げるたびに、他の誰かを追い出しているのです。 順位を落として 1 ページ目から 2 ページ目に移動すると、競合他社の 1 つがあなたの代わりになりました。

これは、自分のレーンにとどまり、競合他社が何をしようとしているのかに目を光らせないことが害になる可能性があるマーケティングの領域の 1 つです。

幸いなことに、キーワードのベンチマークは思ったほど複雑ではありませんが、ある程度の計画、測定、追跡が必要です。

キーワードのベンチマークに使用される指標

読者が役に立つと思う高品質のコンテンツを作成するという探求を決してあきらめてはなりません。コンテンツ マーケティングを使用して訪問者をクライアントに変えるには、これが本当に最善の方法だからです。 あなたは権威として見られたいと思っています。

次の指標を使用して、業界に関連し、将来のクライアントによって使用される可能性が最も高いキーワードのランキングで針を正しい方向に動かしていることを確認する必要があります.

1.上位20位以内のキーワード数

現在、いくつのキーワードでランク付けされていますか? その数は過去 30、60、または 90 日間で増加しましたか? すでに処理しているキーワードの総数を追跡します。これは、全体的な影響力の優れた指標であるためです。 キーワードを増やすと、正しいことをしています。

2. トラフィックを促進するキーワードの数

すでにトラフィックを追跡しているはずです。 トップ 20 のキーワードが上がるにつれて、トラフィックも上がるはずです。 そうでない場合は、キーワード戦略またはコンテンツの品質に問題があることを示している可能性があります。 ランク付けするだけでは十分ではありません。

また、Google の検索結果からユーザーをサイトに誘導する必要もあります。 最初のページのキーワードを見て、それらのページを監視することも重要です。

3. 索引ページ数

Google のすべての用語でランク付けされるわけではありませんが、すべてのページが Google の検索ロボットに表示されるはずです。 検索ボックスに「site:」とウェブサイトの URL を入力すると、検索エンジンに表示された数を確認できます。 一番上の数字 (結果) は、何ページ表示されたかを示します。

この数がサイトの実際のページよりもはるかに少ない場合、インデックスに登録されていないページがあります。 また、時間をかけてより多くのコンテンツ ページを作成しても、この数がそれを反映して変化しない場合は、Google の注目を集めていないため、手動でインデックスを作成する必要があります。

これらのベンチマークは、コンテンツ作成に役立つだけではありません。 企業が顧客サービスと販売のために人工知能 (AI) テクノロジーに注目するにつれて、キーワード スポッティングなどのツールは、チャットや顧客からの電話で使用されているキーワードを特定して、問題を解決する自動化されたアクションを決定できます。

キーワード スポッティング ベンチマークは、この新しいテクノロジに固有の新しいベンチマークの一例であり、間もなくあらゆる種類の企業の標準になる可能性があります。

ベンチマークで使用される 2 種類のキーワード

最後に、すべてのキーワードが同じ目的を果たすわけではありません。 キーワードには、ショートテールとロングテールの 2 つのカテゴリがあり、それぞれが独自の方法であなたを前進させます。

ショートテールキーワード

ショートテール キーワードは、ランク付けが非常に難しい 1 語または 2 語の検索語です。 例としては、「クルーズ」や「離乳食」などがあります。 これらの用語でランク付けできれば、最高の検索ボリュームを楽しむことができます。

コンテンツを最適化してショートテール キーワードと競合するようにすると、さまざまな人口統計からさまざまな訪問者を獲得できます。

これらの用語のランキングのマイナス面は、非常に競争が激しく、PPC (ペイ・パー・クリック) 広告キャンペーンや、ほとんどすべての点で競争を凌駕する非常に長く権威のあるピラーページがなければ、そこに到達するのが難しいことです. トップに立つには努力が必要です。

また、非常に多くのトラフィックがショートテール タームから発生する可能性があるため、ターゲットが絞られていないことがよくあります。 より具体的な検索語句を使用する場合よりも、コンバージョン率が大幅に低くなります。

ロングテールキーワード

ロング テール キーワードは、人間が検索エンジンに入力する内容によりよく一致する 4 つ以上の単語からなるフレーズです。 「卵をゆでる方法」や「熱のために取るもの」などのフレーズが良い例です。

ロングテールタームのランキングの利点は、トラフィックが低くても、あなたが書いているものにより的を絞れることです.

最も人気のある用語でさえ競争するのは少し簡単ですが、より簡単にランク付けできるユニークであいまいな用語がいくつかあります.

キーワードの評価方法

どのようなベンチマーク戦略でも、指標を定期的に確認するだけでなく、キーワードも慎重に評価する必要があります。 言葉は定期的に意味を変え、数年前にはあなたの意図や目的に一致した用語が、今では無関係なトラフィックを送信している可能性があります.

あなたが積極的に追求しているすべての検索用語を見て、それらがあなたが望む訪問者をまだあなたにもたらしているかどうかを尋ねてください.

キーワードが目的を果たさなくなった場合は、ランク付けを試みる必要はありません。 同様に、ランク付けできるより具体的な検索用語がある場合は、ショートテールをロングテール キーワード戦略に変えることを決定できます。

SEMRush のベンチマーク キーワードまたは選択したキーワード ツールの変更は、比較的簡単です。