オーディエンスの成長に最適なデジタルマーケティングチャネルの種類を選択する

公開: 2022-01-19

効果的なデジタルマーケティングフレームワークは、ビジネスに最適な種類のデジタルマーケティングチャネルを特定することが、キャンペーンの成功に不可欠であることを示しています。

今日のオムニチャネル市場では、ターゲットユーザーの好みのチャネルで最高のコンテンツを提供することが重要です。ただし、最高のコンテンツを提供するには、選択したチャンネルの機能に最適なコンテンツであることも確認する必要があります. これは、優れたデジタルマーケティングサービスを利用することで簡単に達成できますが、キャンペーンに利用できるすべてのチャネルに慣れるのにも役立ちます。

デジタルマーケティングチャネルにはさまざまな種類があるため、適切なチャネルを選択するのは少し難しい場合があります。オーディエンスに最適なチャネルを判断するには、最も効果的なデジタルマーケティングチャネルの種類に関するクイックガイドをお読みください。

これらのデジタルマーケティングチャネルでターゲットユーザーにリーチする

デジタルチャネルを選択する際に考慮すべき重要な要素
デジタルチャネルの 4 つのカテゴリ
最も効果的なデジタルチャネルを決定する方法

デジタルマーケティングチャネルを選択する際に考慮すべき重要な要素

デジタルマーケティングチャネルを選択する前に、考慮すべき要素がいくつかあることに注意してください。

これらの要素は、チャネルがマーケティングキャンペーンに適合し、ブランドリソースにも適合するようにするのに役立ちます。それはあなたとあなたの顧客の両方にとって有利な状況でなければなりません! そのため、考慮すべき次の要因に注意してください。

1. 対象読者

素晴らしいコンテンツが用意されているとしましょう。しかし、これらのコンテンツを、顧客が正確には使用していない、または慣れていないデジタルマーケティングチャネルで開始するのは、まったく良いことではありません。

また、さまざまなチャネルを通じて一貫したブランド体験を維持しているオムニチャネル市場の仕組みに注意してください。そのため、すべてのキャンペーンの取り組みを 1 つのチャネルだけに集中させるべきではありません。

コンテンツの理想的な視聴者を見つけたいですか? この記事の詳細を読む: 5 つの簡単なステップでコンテンツの理想的な視聴者を見つける方法

2.タイムライン

あなたは最近、トレンドの Twitter トピックに関連して製品コンテンツを作成しました。で、いつ発売するの？このキャンペーンをいつまで続けたいですか？

一部のデジタルマーケティングチャネルでは、毎週または毎月、関連するトピックが異なる場合があることに注意してください。そのため、実際に最新情報を把握できるデジタルチャネルを選択する必要があります。

デジタルチャネルに最適なコンテンツを特定するのに苦労していませんか? 詳細については、次の記事を参照してください。
2022 年のコンテンツマーケティング戦略作成ガイド (propelrr.com)

3. 予算

ブランドのデジタルチャネルを選択できることを楽しみにしています。しかし、予算を調べてみると、割り当てられた財政に適合していません。この場合、目標金額内のデジタルマーケティングチャネルに固執するのが賢明です。

これらのチャネルは同様に効果的であり、他のマーケティング活動に割り当てることができたほど多くの費用がかかることはありません.

デジタルメディアプランニングを通じて予算を最大化します。方法は次のとおりです。
2022 年のパフォーマンスベースのデジタルメディアプランニングと PPC 戦略ガイド

4. 機能性

ターゲットオーディエンスに役立つデジタルマーケティングチャネルは別として、これらのチャネルはブランドにも役立つ必要があります。キャンペーンの改善に役立つ機能を使用できるようにする必要があります。

たとえば、動画のプロモーションを行いたい場合、選択したプラットフォームは、動画のアップロードと再生に適している必要があります。

5. メンテナンス

すべてのマーケティングキャンペーンにはメンテナンスが必要であり、それらを展開するデジタルマーケティングチャネルもそうです。セキュリティのアップグレード、新機能、または特にソーシャルメディアプラットフォームに関しては、マーケティングチャネルが時代遅れになる場合さえあります。これらのメンテナンスインスタンスも念頭に置く必要があります。

UnsplashによるWill Francisの写真提供

デジタルチャネルの 4 つのカテゴリ

適切なチャネルを選択するために考慮すべき要素について準備ができたので、次はチャネルの 4 つのカテゴリを調べます。

メインカテゴリー	特定のチャネル
有料	有料検索ソーシャルメディア広告ディスプレイ広告プログラミング広告
レンタル	ソーシャルメディア広告 SEO インフルエンサーマーケティング
所有	Webサイトニュースレター
獲得	バックリンク/リンク構築広報内容言及/引用

1.有料

有料チャネルは、有料で広告を提供するデジタルマーケティングチャネルです。ブランドは有料広告を使用して、デジタルチャネルで忠実な顧客や潜在的な顧客をターゲットにすることができます。有料チャンネルには他にもサブタイプがあります。

2. レンタル

レンタルチャネルは、製品やサービスの宣伝に役立つサードパーティのデジタルマーケティングチャネルです。レンタル広告は、通常、レンタル広告と混同される有料広告と比較して、より多くのオーガニックコンテンツを取り入れています。

3.所有

所有するデジタルマーケティングチャネルは、ブランドが完全に管理できるプラットフォームです。それはあなた自身のウェブサイトやニュースレター、またはあなたが発明しようとしているユニークなプラットフォームでさえあります.

4.獲得

アーンドプラットフォームは基本的に無料で、その機会をうまく利用できれば、最高のデジタルマーケティングチャネルの 1 つです。これらは、あなたのブランドを愛する顧客によって提供される追加の露出であり、Web サイトのトラフィックを増やすための優れた方法も含まれています。

写真提供：Magnet.me（Unsplash 経由）

最も効果的なデジタルチャネルを決定する方法

これで、4 種類のデジタルマーケティングチャネルとは何かを学習しました。次は何ですか？適切な質問を念頭に置いて、特定のチャネルを評価します。

1.有料検索

有料検索とは、検索エンジンによる有料広告のことです。これらの広告プレースメントは検索エンジンの結果ページに表示され、通常、検索結果のタイトルの横に小さなボックス「広告」が表示されます。有料検索の例としては、Google 広告、Bing 広告、Yahoo 広告などがあります。

このチャンネルの良いところは何ですか?
Google、Bing、Yahoo などの一般的な検索エンジンページを検索するターゲットユーザーが簡単にあなたを見つけられるようにするには、有料検索が不可欠です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
ほとんどの人は検索エンジンのページを使用します。しかし、ほとんどの場合、新しい製品やブランドを探している潜在的な顧客は、検索エンジンのページでブランド名を検索することがあります。
長所は何ですか？
有料検索を使用すると、適切なオーディエンスをすぐにターゲティングできます。検索エンジンでのランク付けを始めたばかりの場合、これは最高のデジタルマーケティングチャネルの 1 つでもあります。さらに、包括的な分析という点で競争力を高めることができます。
短所は何ですか？
有料検索は完全に視覚的なものではないため、視覚的なコンテンツを探す傾向がある潜在的な顧客には適していない可能性があります。さらに、高品質のコンテンツを作成し、検索エンジンで確実にランク付けするために、いくらかの予算を支払う必要があります.

2. ソーシャルメディアプラットフォームと広告

ソーシャルメディアプラットフォーム
ソーシャルメディアチャネルは、技術的には、ソーシャルメディアプラットフォームから借りたページにすぎません。プラットフォームで投稿が許可されているコンテンツの種類に応じて、そこに広告またはコンテンツを投稿できます。さまざまなタイプのオーディエンスに対応する最近のソーシャルメディアチャネルの一般的な例は、TikTok、Instagram、LinkedIn、Facebook、および Twitter です。
ソーシャルメディア広告
ソーシャルメディア広告は、その名前が示すように、ソーシャルメディアページを介した有料広告です。これらの広告は、有料検索と同様に、横に「広告」ラベルがあり、ソーシャルメディアプラットフォームのニュースフィードまたはスポンサーセクションに表示される場合があります。ソーシャルメディア広告の例は、Facebook、LinkedIn、Instagram、および TikTok で見ることができます。
このチャンネルの良いところは何ですか?
ニッチな視聴者にソーシャルメディアの好みのコンテンツからページを見つけてもらいたい場合、ソーシャルメディアの広告とプラットフォームは不可欠です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
すべてのソーシャルメディアプラットフォームにはさまざまなユーザーがいます。しかし、写真やビデオなどのビジュアルコンテンツの場合、顧客は Instagram や TikTok を利用します。短く有益なコンテンツについては、Facebook、Twitter、LinkedIn を利用できます。
長所は何ですか？
ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは人気があるため、各プラットフォームのユーザーに簡単にリーチできます。ソーシャルメディア広告は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ支払う必要があるため、費用対効果が高くなります。ソーシャルメディアチャネルに関しては、これらのプラットフォームで提供されるデータにより、ユーザーは簡単にコンテンツにやり取りしてエンゲージできると同時に、他のユーザーにリーチできる可能性があります。ソーシャルメディアマーケティングに取り組む準備はできていますか? 現在、人気のあるソーシャルメディアプラットフォームのいくつかに関する役立つアドバイスをご覧ください。
- オーディエンスターゲティングのための5つのFacebookマーケティングテクニック
- 5 TikTok 広告クリエイティブツールとベストプラクティス
- Instagram マーケティング入門: 最初のエンゲージメントを獲得する方法
短所は何ですか？
これらのデジタルマーケティングチャネルは人気があるため、競争が激しくなります。他の同様のブランドは、他のマーケティング戦術を身につけている可能性があり、これらの戦術も監視して、確実に認知度を高める必要がある場合があります.

3. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、オンラインで表示されるテキスト、写真、ビデオ、またはその他のグラフィックの形をとることができるデジタルマーケティングチャネルです。これらは、バナー広告と呼ばれることもあります。彼らは通常、興味深い行動喚起と別のページへのリンクを持っています。ディスプレイ広告の例として、リターゲティング広告やネイティブ広告があります。

このチャンネルの良いところは何ですか?
ディスプレイ広告は、ターゲットユーザーに特定のアクション (商品の購入、新商品の表示など) を実行してもらいたい場合に最適です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
このチャンネルはどなたでもご利用いただけます。バナー広告はどこにでも見られ、基本的に人々はあなたの行動を促すフレーズに基づいてブランドと対話することができます.
長所は何ですか？
ディスプレイ広告は、デジタルマーケティングチャネルに直結しています。視聴者に何をしてもらいたいかを正確に伝え、すぐに行動を起こしてもらいます。コンバージョン率を高め、行動を促すフレーズの有効性についてより多くの洞察を得ることができます.
短所は何ですか？
特にディスプレイ広告が多すぎる場合、人々はディスプレイ広告を煩わしく感じるかもしれません。一部の人々は、オンライン詐欺が最近発生したため、侵略的であると感じたり、すべて一緒に避けたりする場合があります.

4. プログラマティック広告

プログラマティック広告は、自動入札によるリアルタイムの売買を通じて行われる、有料のデジタルマーケティングチャネルです。この種のチャネルはシステムを通じて行われるため、ブランドはオーガニックトラフィックなどのリアルタイムの洞察を得ることができます. プログラミング広告の例としては、Web サイトの自動再生ビデオまたはオーディオ広告があります。

このチャンネルの良いところは何ですか?
プログラマティック広告は、新たに立ち上げたキャンペーンやオンラインコンテンツについてリアルタイムのインサイトを求める場合に最適です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
それはあなたのターゲットオーディエンスに基づいた誰でもあります. プログラマティック広告は特定のターゲティングを可能にするため、オーディエンスが誰であるかを正確に把握できます。
長所は何ですか？
プログラマティック広告は、その名前が示すように、特定のオーディエンス向けにプログラムされています。この意味で、より効率的な広告、より多くの投資収益率 (ROI)、有用な分析を意味します。
短所は何ですか？
これらのデジタルマーケティングチャネルはプログラムされているため、制御することはできません。また、間違った広告や不一致の広告、さらにはオンライントラフィックボットが発生する可能性もあります。

5. SEO

SEO または検索エンジンの最適化には、技術、オンページ、オフページ、およびコンテンツという 4 つの基本コンポーネントがあります。以下は、各コンポーネントがどのように機能するかの説明です。

SEO の実践は、検索エンジンの結果ページまたは SERP でチャネルを上位にランク付けするのに役立ち、ブランドの認知度とエンゲージメントも向上させます。ここでSEOを改善するための最良のテクニックを見つけてください：SEOを改善する方法：パフォーマンスを向上させる11の確実なテクニック.

このチャンネルの良いところは何ですか?
適切な努力をすれば、検索エンジンでの認知度を高めることができるため、SEO は非常に便利です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
ソーシャルメディアなどの他のプラットフォームにも、Google や Bing などの検索エンジンと統合された検索機能があります。したがって、他のプラットフォームのユーザーが誰であれ、SEO を通じてユーザーにリーチすることもできます。
長所は何ですか？
最高のデジタルマーケティングチャネルの 1 つとしての SEO の優れた点は、ブランドの専門分野の権威になることです。また、オンラインでのプレゼンスが向上するため、オーガニックトラフィックが向上し、ブランドのコンバージョンが増加します。
専門家による SEO アドバイスが必要ですか? 心配はいりません。ここで説明します: 専門家による 20 の絶対確実な SEO のベストプラクティス
短所は何ですか？
SEO は 100% 効果があるとは限りません。ランキングは変動する可能性があり、SEO の戦術を準備しているコンペもたくさんあります。結果が現れるまでに時間がかかる場合もあるため、より多くの時間と忍耐が必要になります。

6. インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーは、嫌いな人がいようとなかろうと、何らかの理由で影響力を持っています。このため、インフルエンサーマーケティングを使用することも、今日の優れたデジタルマーケティングチャネルの 1 つです。しかしもちろん、実際にあなたの製品に関連し、あなたのブランドの顧客にも好感が持てる最高のインフルエンサーを選ぶ必要があります.

このチャンネルの良いところは何ですか?
ブランドのリーチを改善したい場合、インフルエンサーマーケティングは、より多くのフォロワーとエンゲージメントを獲得するのに役立ちます。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
ほとんどのミレニアル世代と Z 世代のユーザーは、特定のインフルエンサーのファンになることができます。古い世代は有名人に傾倒しているかもしれませんが、これらの有名人もインフルエンサーである可能性があります。
長所は何ですか？
インフルエンサー、特に肯定的なフィードバックを持つインフルエンサーは、あなたのブランドに大きな支持を集めることができます. また、お気に入りのインフルエンサーがブランドのサービスを使用または利用しているため、常に製品を宣伝し、顧客のロイヤルティを確保できます。
短所は何ですか？
インフルエンサーが問題に巻き込まれると、ブランドにとっても厄介なことになる可能性があります。契約条件に基づいていつでも契約を終了できますが、多額の費用、時間、および労力がかかる可能性があり、ブランドキャンペーンのスケジュールに大きな影響を与えます。
適切なインフルエンサーを選択する方法をご覧ください。
適切なインフルエンサーを選ぶ: 考慮すべき 9 つの指標

7. ウェブサイト

あなたのウェブサイトには、必要なすべての機能が正確に表示され、選択したウェブサイトビルダーに応じてカスタマイズできます. 優れた Web サイトエクスペリエンスは必須です。さもなければ、視聴者は簡単に別の Web サイトに移動してしまいます。

より多くの訪問者をウェブサイトに引き付けるには、最新のウェブデザインが不可欠です。この包括的な Web サイトデザインガイドをご覧ください。 Web サイトを刷新するための究極の Web デザインチェックリスト

このチャンネルの良いところは何ですか?
Web サイトは、独自の方法で顧客に直接対応し、コミュニケーションをとるための優れたデジタルマーケティングチャネルです。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
カスタマイズされた Web サイト機能が提供できる独自のブランド体験を求める、新規の忠実な顧客。
長所は何ですか？
顧客と直接やり取りできるようになり、サードパーティプロバイダーが不要になるため、すべてのトランザクションのコストが削減されます。このようにして、フォームなどのウェブサイトの機能を正確に把握し、改善のために他の機能を検討する必要があるため、キャンペーンをより適切に計画することもできます.サイトのフォームは、顧客からのフィードバックやトランザクションに使用できます. 適切な情報が入力される可能性を高めるために、ユーザーフレンドリーであることを確認する必要があります.
こちらのガイドを使用して、最適なフォームを作成してください。
ユーザーフレンドリーな見込み客獲得フォームのフォーム設計原則
短所は何ですか？
ウェブサイトを使用することは、他のモードのブランドエンゲージメントを必要とする一部のユーザーにとって制限となる可能性があります。また、すべての機能が正常に動作するように、Web サイトが常にメンテナンスされていることを確認する必要があります。

8.ニュースレター

メールニュースレターは、シンプルながら効果的なデジタルマーケティングチャネルです。彼らは、あなたのビジネスの最新のニュース、更新、およびプロモーションに関する概要を顧客に即座に提供します. さらに、コストが低く、プラットフォームへのトラフィックを生成できます。

このチャンネルの良いところは何ですか?
ニュースレターは、ブランドに関する最新のニュースや更新情報を入手するのに最適です。ユーザーはニュースレターを閲覧するだけで、すぐにループに入ることができます。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
あなたのウェブサイトやプラットフォームにアクセスしたことがあり、週刊または月刊のニュースレターの購読を熱望している顧客および潜在顧客。
長所は何ですか？
ニュースレターは有益であり、現在ではほとんどの人が (特に職場で) 電子メールを介して通信しています。これらのニュースレターは、新しい製品やサービスに対する興奮を高めるのに役立ち、最近の割引やプロモーションの発表を通じてコンバージョン率を高めることもできます.
短所は何ですか？
これらのデジタルマーケティングチャネルは、顧客がメールをチェックすることをまったく好まない場合、効果が低下する可能性があります。彼らは大量のメールニュースレターにサインアップするかもしれません。または、場合によっては、Web サイトで特定のファイルまたは機能をダウンロードした後、すぐにニュースレターの購読を解除することがあります。
効果的なメールマーケティングキャンペーンを作成するには? この記事で確実なヒントを見つけてください。
メールマーケティングに関する15のマニフェスト

9. リンクビルディング

バックリンクまたはリンクビルディングは、SERPで上位にランク付けするための良い方法です. それはあなたのウェブサイトにバックリンクを追加する慣行であり、ほとんどの場合、ウェブサイトの評判やドメインランキングの点でも優れているウェブサイトです. そうすることで、自分のサイトの SEO パフォーマンスを向上させることができます。

このチャンネルの良いところは何ですか?
リンク構築は、他の評判の良いデジタルマーケティングチャネルを通じて、ウェブサイトのトラフィックを増やす優れた方法です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
あなたのブランドについてもっと知りたい潜在的な顧客、または他の製品やサービスを試してみたい忠実な顧客です。
長所は何ですか？
Web 結果ページでのランキングが上昇し、ブランドの認知度も向上します。特にこれらのリンクが評判の良いブランドやウェブサイトからのものである場合は、バックリンクを通じてより多くの評判を得ることもできます.
短所は何ですか？
リンクの構築には時間がかかる可能性があり、これらのリンクがどうなるかはわかりません。一部のリンクは死んでいることが判明したり、かなりの時間が経過すると Web ランキングが低下する可能性があるため、これらのリンクも更新して監視する必要がある場合があります。これは、別の追加タスクです。

10. 広報内容

デジタル PR とは、他の評判の良い Web サイト、プラットフォーム、またはブランドがあなたのブランドを引用したり、独自のコンテンツについてレビューしたりすることです。これらは、彼らのブランドだけでなく、あなたのブランドについても認知度とエンゲージメントを高めるオンラインプレスリリースです。

このチャンネルの良いところは何ですか?
PRコンテンツは、新しい製品やサービスを宣伝するのに理想的であり、その効果を確立することができます.
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
他の評判の良いブランドやサービス、さらには競合他社もこのチャネルを使用する可能性があります。
長所は何ですか？
これらのデジタルマーケティングチャネルの長所は、多くの潜在的な顧客にブランドを宣伝できることです。これはまた、あなたの製品やサービスのオンラインプレスをリリースする可能性のある他のブランドからより多くの注目を集めるのにも役立ちます.
短所は何ですか？
残念ながら、PR コンテンツは制御できない場合があります。他のブランドはあなたの製品の利点について議論するかもしれませんが、あなたのブランドについてより多くの欠点を挙げているかもしれません. また、競合他社はどの部分を改善すべきかについてより多くのアイデアを得ることができ、次のキャンペーンでそれを使用できます.

11. 言及/引用

顧客はあなたの製品やサービスをとても気に入り、さまざまなプラットフォームに喜んで投稿するかもしれません。彼らは、Google、ウェブサイト、および Facebook、Instagram、TikTok などのソーシャルメディアチャネルで、製品に関する公開レビューを書くことができます。

このチャンネルの良いところは何ですか?
言及/引用は、製品やサービスの実際の顧客からの現実的な証言やレビューに最適です。
このチャネルを通常使用しているのは誰ですか?
ソーシャルメディアプラットフォーム、e コマースサイト、または独自の Web サイトの顧客である可能性があります。
長所は何ですか？
ボットだけでなく、実際の顧客からもすぐにブランド認知を得ることができます。追加費用なしで、ブランドの良い宣伝になります。また、顧客からのロイヤルティを獲得し、潜在的な顧客の注目を集めることができます。
短所は何ですか？
顧客が否定的なフィードバックをしたり、競合他社に変装したりした場合、このチャネルから得られる顧客は少なくなります。さらに、インセンティブがなければ、一部の顧客は、あなたの製品についてコメントすることを正確に奨励されず、評価スケールの任意の数字を押してしまう可能性があります.

重要ポイント

最も効果的なタイプのデジタルマーケティングチャネルを選択することは、重要なマーケティングタスクです。したがって、この作業をうまく行うために、次の注意事項に注意してください。

チャネルを通じて統一されたブランドエクスペリエンスを使用することを検討してください。ブランドは異なるチャネルを選択する場合があります。ただし、これらすべてのチャネルで同じ独自のブランド体験を一貫して提供する必要があります。これにより、顧客は簡単にブランドを覚えて、さまざまな方法でブランドに関与できます。
あなたとあなたの顧客にとって最適なチャネルを選択してください。考慮しなければならないのは顧客だけではなく、ブランドリソースも考慮しなければなりません。予算やその他のリソースにとって合理的ではない可能性があるデジタルマーケティングチャネルの選択は控えてください。
常に短所を覚えておいてください。デジタルマーケティングチャネルには常に短所があります。ただし、ニッチな視聴者にコンテンツを配信するのに最適なチャネルをいつでも選択できます。

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オーディエンスの成長に最適なデジタル マーケティング チャネルの種類を選択する

これらのデジタル マーケティング チャネルでターゲット ユーザーにリーチする

デジタル マーケティング チャネルを選択する際に考慮すべき重要な要素