トレンドウォッチ：ビデオゲーム+ブランドコラボレーション

企業が顧客にアクセスして獲得しようとするにつれて、多くの企業がブランドコラボレーションで成功を収めています。 適切に実行されると、このような企業協力により、両方のブランドの認知度と収益が向上します。

かつてゲームは主流の文化の郊外にありました—趣味は典型的には中学生の男の子や大人のために予約されており、手に余計な時間があります。 しかし、今日の世界では、すべてが変わりました。 ビデオゲームは、Robloxを愛する6歳からNintendo Switchを十分に入手できない65歳まで、あらゆる年齢の男性と女性の日常生活の一部になっています。

ビデオゲームはかつて男性によって支配されていましたが、米国の女性ゲーマーの割合は2021年に45％に上昇しました。当然のことながら、COVID-19のパンデミックもゲームの人気の高まりに貢献しています。 米国のゲーマーの55％は、パンデミックの際に以前よりも多くの時間を費やしたと述べています。

要するに、ビデオゲームはホットな業界です。 現在、アメリカには2億2,660万人のビデオゲームプレーヤーがおり、当然のことながら、知識豊富なマーケターが注目しています。 有名人や高級ブランドは、現代の消費者とのリーチと関連性を高めるためにビデオゲームに目を向けています。

ここでは、最近成功したビデオゲームとブランドのコラボレーションのいくつかを紹介します。

ジェニファーロペスxDSW

キャリーアンダーウッドからローレンコンラッドまで、多くの有名人が独自の衣料品ラインを始めました。 しかし、ジェニファー・ロペスは、マーケティングキャンペーンに独占的なビデオゲームを組み込んだDSWシューズラインでトレンドを次のレベルに引き上げました。 ファンは、ニューヨーク、マイアミ、ロサンゼルスをプレイヤーが案内するゲーム「ヒットプレイ」でロペスのペルソナを引き受けます。

ロペス氏によると、「ヒットプレイ」ビデオゲームは、コレクションの発売に楽しみの要素を追加することです。 それは、波を作り、報道を引き付け、ファンが新しい方法でロペスと共鳴することを可能にする没入型の体験です。

Fortnite x Balenciaga

バレンシアガは、ほとんどのビデオゲーマーが手に入れることができない高級ブランドです。 しかし、最近のFortnite x Balenciagaキャンペーンは、かつてないほどのアクセシビリティを提供します。 2つのブランドが協力して、実際のラグジュアリーコレクションに対応するゲーム内デジタルアパレルをリリースしました。 これにより、ゲーマーは本物の服を着ることなく、キャラクターのハイエンドな外観を得ることができます。

デジタルルックには、派手なバックパック、タイガーストライプのジャンプスーツ、チェーンリンクトップ、そしてよりクリエイティブでファッション性の高いスタイルが含まれます。 Fortnite x Balenciagaブランドのコラボレーションは、ラグジュアリーデジタルファッションの成長トレンドの一例にすぎません。これにより、レガシーブランドは、若いオーディエンスとの関連性を獲得する機会が得られます。

グッチ×ロブロックス

新しいデジタルアプローチの一環として、グッチは「過去と現在を組み合わせて未来の物語を語る」という使命を担っています。 彼らは最近、メタバースへの最初の進出でこの目標を前進させました。 2021年、グッチはゲームプラットフォームRobloxと協力して、仮想のグッチガーデンを作成しました。 グッチガーデンは、グッチの象徴的な美学に基づいた一連のテーマ別屋外スペースでした。

グッチガーデンは14日間しかオープンしていなかったため、ブランドコラボレーションは独占性と緊急性のレベルを維持しました。 Robloxプレーヤーは、オンラインガーデン内で独占的なグッチ製品を直接購入することもでき、ハイエンドブランドとのさらなるつながりを促進します。 グッチは、マーケティングキャンペーンは、ファッションとアートを大衆がより入手しやすくし、消費者がより大きな自己表現を行えるようにすることを目的としていると述べました。

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuittonは、ビデオゲームのマーケティング環境を活用した最初の高級ブランドの1つであり、Riot Gamesと提携して、League ofLegends2019世界選手権のユニークなトロフィーケースを作成しました。

世界で最も人気のあるeスポーツの1つとして、LeagueofLegendsはエリートブランドの巨大で未開拓の市場を提示しました。 Louis Vuittonはまた、このコラボレーションをゲーム内の化粧品のラインのインスピレーションとして使用したほか、スカート、ブレスレット、ブーツの物理的なカプセルコレクションも使用しました。

ブランドコラボレーションは相互に有益でした。 Riot Gamesは、Louis Vuittonとの提携により、ゲーマーがかなり長い間要求してきたゲーム文化を新しいレベルに引き上げることができたと述べています。

AAPE x Xbox

高級ブランドだけが、ビデオゲーム業界でその地位を確立しようと奮闘しているわけではありません。 ストリートウェアブランドも、仮想世界と現実の境界線を曖昧にするためにビデオゲームと協力しています。 人気の衣料品ブランドAAPEby* A Bathing Apeは、2019年にXboxと提携して、高級衣料品とゲーム内化粧品のデジタルコレクションを作成することでトレンドを開拓しました。

XboxとAAPEはどちらも、ブランドコラボレーションを、ゲーマーがつながり、コミュニティを構築するチャンスと見なしています。 物理的なTシャツを購入する場合でも、ゲーム内のキャラクタースキンを購入する場合でも、他のゲーマーに自分のスタイルを簡単に伝えることができます。

マークジェイコブス×どうぶつの森

どうぶつの森：ニューホライズンズは、ニンテンドースイッチで最も人気のあるソーシャルシミュレーションゲームの1つです。 そして、ハイエンドのファッションブランドはその行動に参加したいと思っています。 マークジェイコブスは、ゲーム専用に作られた衣類のラインをドロップする多くのデザイナーの1人であり、どうぶつの森のアバターが本格的なワードローブのアップグレードを取得できるようにします。

Instagramのハンドル@animalcrossingfashionarchiveは、ヴァレンティノやメゾンマルジェラなど、何年にもわたってどうぶつの森にスプラッシュをもたらしてきた多くの流行に敏感なルックスを記録しています。 デザイナーは、身なりのよいデジタルキャラクターのおかげで、認知度を高め、より親しみやすいブランドとしての地位を確立しています。

eコマースがブランドコラボレーションから何を学ぶことができるか

eコマースブランドとビデオゲーム会社がコラボレーションに匹敵する可能性は低いように思われるかもしれませんが、2つの業界には多くの共通点があります。 彼らは両方とも彼らの顧客を没入型の経験に扱い、彼らの顧客の高い期待に応えます。 ゲーム会社と提携することにより、eコマースブランドは共通点を活用し、忠実なファンベースを活用することができます。

そして、eコマースブランドがその新しいゲーマー顧客を引き付けるとしたら？ 次に、カスタマーエクスペリエンスをレベルアップする時が来ました。 ゲーマーへの販売に関するアイデアについてはScalefastをチェックし、ゲーム業界からの貴重なポイントを見つけてください。 次に、あらゆる市場にサービスを提供するための専門のeコマースストアを構築します。