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成績証明書

John Jantsch: Duct Tape Marketing Podcast のこのエピソードは、Opteo によって提供されます。 それがOPTEO、ドットコム、スラッシュダクトテープです。 そのリンクにアクセスすると、この Google 広告最適化ソフトウェアの 6 週間の延長トライアルを取得する方法がわかります。

John Jantsch: こんにちは。The Duct Tape Marketing Podcast の別のエピソードへようこそ。 ジョン・ヤンチです。 今日のゲストはスコット・エアーズです。 彼は AgoraPulse のコンテンツ サイエンティストであり、AgoraPulse のソーシャル メディア ラボの寄稿者でもあります。今日はそれについてお話しします。 スコット、参加してくれてありがとう。

スコット・エアーズ: ねえ、私を呼んでくれてありがとう。 私はあなたの話を聞いてフォローしてきました。 ですから、初めてあなたと話すことができてとてもうれしいです。 うん。

John Jantsch: ええと、私はあなたたちが研究室で行っていることのファンでした. 誰もが本当に見るのが好きだと思います…私のような専門家は一日中何かについて堂々と説明することができますが、人々は結果を見るのが好きだと思いませんか?

スコット・エアーズ: ええ。 私は非常に長い間、問題の一部でした。 先日誰かに話していたのですが、私は 8、9 年間ブログを書いたり、ソーシャル メディアについて書いたりしてきましたが、たいていはそのような意見のようなものでした。 「これが私がうまくいくと思うものです」、またはInstagramに投稿するトップ5のもの。 しかし、その背後にあるデータはありません。 それはあなたの頭のてっぺんから外れていました。 そして、私たちは専門家として、残念ながらそれを食べすぎたと思います. ですから、私たちがこれらの長い形式の実験を実行していて、本当に機能するかどうかを確認するために奇妙な小さなことを実際にテストしていることを気に入っています.

John Jantsch: ええと、多くの人の質問に対する正しい答えは、「誰が知っていますか?」だと思います。 なぜなら、私はいつも「どのくらいの頻度でブログを書くべきですか?」と聞かれるからです。 ブログの投稿の長さはどれくらいですか？」 そして本当に、私のコンサルタントの最良の答えは、それは場合によるということです。 そして、それはおそらくデータが実際に証明していることだと思います. では、実験を説明してください。 つまり、どうやって選ぶの？ それはどのように見えますか？ 何を得たいですか？ 実行する実験のプロセスをたどってください。

スコット・エアーズ: ええ。 つまり、基本的に私たちがしていることは、科学的方法にできる限り忠実に従っているということです。 中学 2 年生の生物学を覚えていますか。 ですから、私たちは外に出て、人々が何について話しているか、人々が私たちに何を質問しているかを見ています。 「おい、これは何だ？ あなたはこれができますか？" または、「これはそれよりも優れていますか？」 そして、私たちは皆が言ったことに目を通し、最初にテストできるかどうかを確認しました。テストできないものがあるからです。 誰かが私のところに来て、「50 歳以上の視聴者に最適なコンテンツは何ですか?」と尋ねたとします。 まあ、その人口統計を対象としたページやアカウントがたくさんない限り、製品がそれらに適合しない可能性があるため、実際にテストすることはできません.

スコット・エアーズ: そして、何かを見つけることができれば、専門家から行ったすべての調査に基づいて、いくつかの仮説を立てます. 多くの場合、私はものを見つけますが、それは単なる意見です。 それに関するデータはありません。 そして、プロセスを進めます。 私たちは仮説を立てます。 テストを開始して実行します。 通常、ほとんどのテストは、何をテストしているかにもよりますが、10 日から 30 日かかります。 有料広告は、通常の広告に基づいて、約 10 ～ 14 日かかる傾向があります。 そして、データを引き出します。スプレッドシートに膨大な時間を費やします。なぜなら、私は、Agora Pulse などのツールに行ってデータを引き出すことはできますが、すぐにアクセスするのが好きなタイプだからです。すべてが合法で 100% であることを確認するためだけに情報源を公開するため、誰もデータの内容に疑問を呈することはできません。

Scott Ayres: それで、私たちはそのすべてのデータを取り、それについて結論を導き出そうとします. 私たちが行っているのは、統計的有意性計算機と呼ばれるものを使用することです。これは、早口言葉のようなもので、2 年半前には言えなかった言葉です。 しかし、基本的には、すべての数値をこの式に入れることで、P 値と呼ばれるものが得られます。 P 値が少なくとも 95% 以上である場合、私がこのテストを再度実行した場合、またはジョンがこのテストを実行した場合に、少なくとも 95 ～ 100% の確実性があることを意味します。同じ結果が得られるはずです。 そして、データ サイエンス オタクに関する限り、95% が最小値です。おそらく、あなたも私も「ねえ、50% はかなり良い」と言うでしょう。 「はい、これは統計的に有意です。」

Scott Ayres: そして、最初にあなたが言っていたように、私たちは多くの場合、それが実際には問題ではないことを発見しました. したがって、どちらか一方が他方よりも簡単に実行できる場合は、そのほうがよいでしょう。 そのため、結果が何も表示されないことがあります。 それが示しているのは、ねえ、週に30時間かかったその努力は大変だということです. 週に 10 時間できる場合は、それを行うべきではありません。 このようにプロセスを簡単に説明します。

ジョン・ジャンチュ：ええ。 私は、統計の 50%、90% は、あなたが望む結果を証明するために作られているというモットーに従って生きていますよね?

スコット・エアーズ: そうですね。

John Jantsch: では、どのように説明しますか? 電卓と P スコアが「うん、プラスかマイナスか」と言おうとしていることは知っていますが、ソーシャル メディアではどのように説明しますか?多くの経験で影響を与える変数。 テキサスの火曜日に風が吹けば、Facebook は別のことを示すでしょう。

スコット・エアーズ: ええ。 つまり、私たちはとにかく最善を尽くそうとしていますが、時にはそれができないこともあります. そして、ここで年をとるにつれて良くなりましたが、テストしているものに応じて、いくつかの異なるアカウントでそれを実行しようとしています.

ジョン・ジャンチュ: ええと、私はあなたを止めなければなりません。 歳を重ねるごとに元気になったって言ってたよね？

Scott Ayres: 研究室が年をとるにつれ、私も年をとっていきます。 40代になったので、少し頑固になりました。 むしろ頑固になっているのかもしれませんが、40代の男性にとっては難しいことですが、実際には学んでいます。 しかし、ええ。 つまり、私たちが今やろうとしているのは、複数のアカウントと複数の業界にわたってテストしようとしているということです。なぜなら、テストするだけで、ソーシャルメディアマーケティングにおける私たちの多くの悪い点は…おそらくこれを証明できるでしょう… 「ねえ、これをやりなさい」と言います。 Periscope が開始されたときのことを話してください。 私は Periscope アカウントを開始し、10,000 人のフォロワーを獲得しました。 さて、あなたは100,000人のフォロワーを持っています。 ええ、確かに。 おそらく10,000人に見てもらいました。 しかし、Bob's Shoe Shack には 10 人の Twitter フォロワーがいて、誰も彼の Periscope を見ようとはしません。

Scott Ayres: ですから、ソーシャル メディア マーケティングの世界では、私たちはあまりにも多くの罪を犯していると思います。 そのため、小規模ビジネス アカウントとローカル アカウントでテストするのが好きです。 現在、Instagramには、何ヶ月も取り組んできた8つまたは9つのアカウントがありますが、それらはエンターテイメントページです. 動物や車、オートバイ、フィットネス業界などについてです。 しかし、それらはすべて、フォロワーを獲得して関与することに非常に的を絞ったさまざまなニッチです. そうすれば、それらをテストして、全体の平均を得ることができます。 多くの場合、同じニッチに2つのアカウントがあり、それでテストされているため、これは本当に役立ちます. まあ、それはそのニッチでうまくいくかもしれません. 他のものでは機能しない場合があります。

ジョン・ジャンチュ：ええ。 そして、それがこれらすべての警告だと思います。 あなたが行っていることは、ある意味で人々に近道を提供することだと思いますが、それでも彼らは独自のテストを行う必要がありますよね?

スコット・エアーズ: そうですね。 どんなものであっても、誰もが常にテストする必要があると思います。 私たちがそこに出した多くのものは、あなたにガイドを提供するだけです. これはうまくいきました。 あなたはそれを試してみてください。 あなたがビジネスを持っている人で、誰かの言うことを100％聞いてそれを実行しているだけで、テストをしていない場合は、わかりません. ブログを読んでいるという理由だけで、あなたのために働いていたかもしれない何かを逃しているかもしれません. ですから、常に何かをテストし、投稿するものを常に変更する必要があると思います。なぜなら、あなたが前に言ったように、ソーシャルメディアは非常に急速に変化するため、火曜日にここテキサスに風が吹くと、アルゴリズムが変化するからです. そのため、常に動き回る必要があります。 しかし、私たちの目標は、あなたを助けることだと思います。もしあなたが振り出しから始めているなら、おそらく私たちはあなたが振り出し2または3に少し早く到達するのを助けることができます. それがまさに私たちの主な目標です。

John Jantsch: では、いくつかの実験について話しましょう。さらに詳しく説明しますが、まず、あなたがテストしようとしていたことから始めましょう。 最近の 1 人であり、Facebook の多くの人が、多くの選択肢を提供してくれました。 これで、シングル イメージ広告であるビデオ カルーセル イメージ広告を作成できるようになりました。 つまり、試用版のサインアップを取得しようとしていて、カルーセルをテストしていました。 仮説は、カルーセル広告がシングル イメージ広告よりも優れており、無料トライアルのサインアップが増えるというものでした。 そして、あなたが結果を仮定していたことは注目に値すると思います。 「これら 2 つのことをテストしましょう」と言っていただけではありません。 あなたは実際、カルーセル広告が単一のイメージ広告よりも優れていると考えていたことを示唆していましたが、私はそれを支持します. 何が分かった？

スコット・エアーズ: 私たちは最初、チャーリー・ローレンスという男が行った実験を行いました。 チャーリーに声をかけてください。 彼はイギリスにいる男です。 チャーリー・ザ・デスが大好きです。 ゲスト ブロガーが私たちのために何かをしてくれることもありますが、これは楽しいことです。 そして、それはいつもいいです。 私たちは現在、他の数社とテストを行っています。 競合するスポンサーがいる場合に備えて、ここでは名前を挙げません。 しかし、私たちは他の人にそこに乗ってもらうのが大好きです。

Scott Ayres: そこで、Charlie はこの実験を実行して、Agora Pulse にトライアルを適用できるかどうかを確認しようとしました。 そして結局、彼はあまり多くを知りませんでした。 ほとんど水洗いでした。 クリック数、たとえば無料トライアル [inaudible 00:09:19] です。 その数字に注目してみましょう。 カルーセル広告フォーマットは 51 回の無料トライアルを獲得しました。 1 つの広告画像は 50 回の無料トライアルを獲得したので、基本的には同じです。 私たちはそれにまったく同じ金額を費やしました。 リーチはほぼ同じでした。 リンクのクリック数はほぼ同じでした。 そして、私が最後に見つけたのは、どちらもより多くのサインアップを生成しなかったということです. それらのどちらも、他のものよりも優れたパフォーマンスを発揮しませんでした。

Scott Ayres: つまり、複数のカルーセルがある方が少しは良く見えるかもしれませんが、必ずしもそれを行う必要はなく、時間をかける必要はありません。そのオプションを持っていない人々の。 たぶん、彼らはそれを行うのに十分な画像を持っていません. したがって、私たちの場合、どちらの方法で行っても問題ありません。 さて、注意点として、私たちは 1 つのアカウントでそれを行い、無料試用版のサインアップに対してそれを行いました. 明らかに、あなたがこれを読んでいるとき、あなたがあなたの店やそのようなものに人を集めようとしているなら、それはあなたには当てはまらないかもしれないことを知っておく必要があります.

John Jantsch: ええと、テストのためにもう 1 つ大声を出すと、理論的には、その 1 つの画像を変更できた可能性があり、おそらくそれが爆撃されたか、非常に多くの変数を変更できた可能性があります。

Scott Ayres: 特に有料広告についてはわかります。 私は今、有料広告をたくさんやっています。 私は今、研究室のためにそれらをたくさんやり始めたばかりで、あなたができることは、Facebook広告マネージャーで私が大好きなクールなことは、広告を必要とせずにABテストできることです…以前は、自分で 2 つの別個の広告を実行して設定する必要があったことを覚えていますか? 今では、「ブーム、2 つの異なるイメージをテストしたい」のようなもので、2 つの異なるイメージをテストできるようになりました。 そのため、私は今、広告マネージャーに恋をしています。

John Jantsch: 同じ聴衆に。 それは常にキラーだったものです。 個別のオーディエンスとすべてを作成する必要がありました。 それでも、独自の変数を作成しました。

Scott Ayres: ええ、それから広告は別の時間に流れていました。 広告のテストを行っているときに最悪なのは、誤って他のプレースメントとは別のプレースメントに移動してしまうことです。 最近、ブログのグラフィックである画像をテストして、グラフィックと比較してトラフィックを促進するために、ここに 1 つセットアップしました。 私たちはポッドキャストに出演しているので見えませんが、通常、私はこの大きなオレンジ色のかつらと白衣を着て、ライブ ショーに参加し、プレゼンテーションを行っています。 もう1つは、手を上げている私のイメージか、そのようなものです。 だから、人々が実際の写真に基づいてクリックするのか、ブログで使用する典型的なアニメーション画像に基づいてクリックするのか、ちょっと興味があります. しかし、広告マネージャーで設定するのに 2 秒ほどかかりました。

John Jantsch: 何年にもわたって学んだことの 1 つは、多くの場合…つまり、テストに夢中になることです。 私は何度も「この画像を見てください。 それは素晴らしいです。 それはお尻を蹴るつもりです。 決してしません。 私はいつも間違っています。 したがって、味の説明はありません。

スコット・エアーズ: ええ、それは本当だと思います。 そして、それはあなたがテストしたその日に世界で起こっていることです。 非常に多くの変数が飛び込んできて、何かを投稿するかもしれません…たとえば、私たちの担当者がアゴラ パルスをテストしたように、これはラボの一部ではありませんでしたが、人々の画像と茂みから飛び出す間抜けなアニメのクマの画像をテストしていました。 、そして愚かなクマは通常のイメージを上回りました。 意味がありませんでした。 私たちは「これはうまくいかないはずだ」と言っていますが、人々は夢中になって無料トライアルにサインアップしていました。 そのため、彼らはそれをいたるところで使用しています。 ねえ、どうして？ 人々がサインアップしようとしているなら、そうかもしれません。

John Jantsch: 多くの人が、あなたが実際にこの画像でやろうとしているのは、誰かに止めさせることだけだという考えを実際に主張しているのを目にします。

スコット・エアーズ: ええ、親指を止めてください。 親指を止めなければなりません。

ジョン・ジャンチュ：ええ。 ですから、それが何よりもそこで起こっていることかもしれません。

スコット・エアーズ: そうですね。

John Jantsch: The Duct Tape Marketing Podcast のこのエピソードは、Opteo が提供しています。 これは Google 広告の最適化ソフトウェア ツールであり、Google 広告を実行している場合、クライアントのために複数の広告アカウントを実行している場合、おそらくそれが最もユーザー フレンドリーなインターフェイスではないことを知っているでしょう。それが Opteo の出番です。メールや Slack で受け取るアラートに実際にサインアップすることができます。 費用が大幅に急増したり、インプレッションが急増したり、何かが実行されていません。 予算オーバー、予算不足です。 あなたのコンバージョンはおかしくなっています。」 それを毎日アラートとして受け取るので、そこに行って修正し、クライアントに伝えることができます。 「何も問題が起きていないことを確認するために、自分のアカウントを 1 つ 1 つ確認しなければならないのでしょうか?」と毎日考える必要はありません。 Opteo、OPTEO、ドットコム、スラッシュ ダクトテープです。 そのリンクにアクセスすると、6 週間の延長トライアルが利用できます。 見てみな。

John Jantsch: それでは、AgoraPulse について少し説明する機会を与えてあげましょう。 AgoraPulse 自体、ツール自体はこの問題のいくつかにどのように役立ちますか? もし私が「うん、もっとテストをする必要がある」と言っているとしたら、AgoraPulse はどのようにその役割を果たすことができるでしょうか?

Scott Ayres: もちろん、私たちのツールにはさまざまな機能がありますが、基本的なレベルでは、コンテンツをスケジュールします。これは、特に複数のアカウントでテストを行う場合に便利です。 8～10 個の Instagram アカウントでテストを実行しています。 Instagram内でそれを行うことはできませんでした。 常にログインとログアウトを繰り返す必要がありました。 ですから、少なくとも、少なくとも私たちはそれを行います。 しかし、そこからレポートを取得し、アプリ内にあるすべてのエンゲージメント数を取得しています。 すべてのコメント、特に広告コメントを管理しています。 それは本当に重要です。 広告を掲載している場合、Facebook で広告を実際に管理することはできません。 基本的に無理です。 しかし、私たちはそれを処理します。

Scott Ayres: では、現在、多くのインタラクションを獲得している広告を掲載しています。 実際、これは私たちの研究室の投稿の 1 つに関するものです。 私のデータについていくつかの意見の相違が生じていますが、私はすべて議論に賛成です。そのため、その広告コメントに遅れないようにしなければならず、待つ必要のない AgoraPulse 内でそれを行います。 Facebook の通知を受け取り、その応答が 1 日遅れるようにします。 中は大丈夫です。 しかし、チーム メンバーを持つことはできます。アプリにはあらゆる種類のものを含めることができます。 つまり、私たちのアプリは、私自身とアカウント用にしか使用していませんが、チームメンバーがいる場合や代理店の場合は、最高のツールの 1 つです。 そして、AgoraPulse で働く前に使用していました。 船に乗る前にお金を払っていました。 幸いなことに、今はその必要はありません。

John Jantsch: Facebook 広告にコメントする特別な種類の動物がいるようですね。

スコット・エアーズ: 時々、ええ、時々。 肯定的な意見はあまり得られません。 広告にはこのような否定的なものがたくさんあるようです。

John Jantsch: ええと、「あなたが何を求めているのか、何を言っているのかわからない」というようなことを時々聞きます。 それはまるで-

スコット・エアーズ: ええ、奇妙なトロールのようなものを手に入れます。

John Jantsch: わかりました、別の話にしましょう。 注目のトピックの 1 つであるソーシャル メディアへのコンテンツの投稿、そして具体的には LinkedIn に行きましたが、注目のトピックの 1 つは、長いものと短いものでより多くのエンゲージメントを得られるかということです。 人々が「ねえ、これが私の最新のブログ投稿です」というだけの場合、おそらくあまりエンゲージメントが得られていないと思いますが、基本的にLinkedInのブログ投稿の何千もの単語をテストしました. それで、あなたは何を見つけましたか？ エンゲージメントのロング vs ショート？

Scott Ayres: ええ、LinkedIn のマーケティング能力で知られる Melonie Dodaro が、テキストのみの更新で興味深い傾向を見ていたという興味深いテストでした。 そこで、最初に彼女と一緒にテストを行ったところ、テストしたさまざまなアカウントのテキストのみを更新すると、ビューとエンゲージメントが 1,000% 増加することがわかりました。 ばかげていた。

Scott Ayres: それで、私たちはこう言いました。 ロングとショートのどちらがうまくいくか見てみましょう。」 そして、これらのほとんどで私たちがしていること… Facebookで1つやった、Twitterで1つやった、実際には数日後にInstagramのキャラクターリンクで公開する予定です。 Twitter の古い帽子のヒント、140 文字、140 文字未満は短く、140 文字を超えると長く、見やすくするためのものです。 しかし、私たちは 3 つの異なるアカウントでテストを行いました。 私たちは Agora Pulse のアカウントを作成し、LinkedIn で私自身の個人アカウントを作成しました。そのため、私たちが作成したとき、約 9,000 の接続を持つ個人アカウントが混在していました。 そして、地元の小さな会社を利用しました。 実際、私は彼らのオフィスに座っています。 私は非常にニッチな建設業界の人材紹介会社のオフィスを運営しており、彼らの LinkedIn アカウントでテストを行いました。

Scott Ayres: 私たちは 14 の短い投稿と 14 の長い投稿を 2 週間かけて行いました。 そして、私がいつもやりたかったのは、これらすべての数値を平均して、どちらが優れているかを確認することです. そして、基本的には、作業が終わったら…下にスクロールして、ここで別の画面を見ています…LinkedIn の短いテキストのみの更新は、140 文字を超える長さの投稿と比較して、約 13.85% 高いビューを獲得しました。再生回数が 14% 増加。 マーケティングでは、それはかなりの量です。 私たちの小さなオタク計算機では統計的に有意ではありませんが、私にとっては十分です。 人々は会話をしたいのかもしれません。」

Scott Ayres: そして、LinkedIn について考えてみると、LinkedIn は昨年もまたクールになりました。 誰もがそれに群がっています。 私は、MySpace 以外のどのソーシャル サイトよりも LinkedIn に長く参加しています。 そしてLinkedIn、彼らはあなたの業界にいる傾向があります. つまり、あなたがどの業界にいても、彼らはその業界にいる傾向があり、その話題について話すのが大好きです. したがって、会話に拍車をかけるような短い更新を行っている場合、人々がそれについて話したいと思うのは理にかなっています. あなたが不動産業者で、「ねえ、オープンハウスに関する最高のヒントは何ですか?」と言うとします。 まあ、あなたのすべての不動産業者のつながりは、それに2セントを追加したいと思うでしょう. しかし、LinkedIn で長いブログ記事を書いた場合、彼らはそれを読んでいるかもしれませんが、それに関与するのに時間がかかる可能性は低くなります。 10 年前のことを思い出してください。人々は狂ったようにブログにコメントしています。 今はそうではありません。 だからソーシャルでも同じだと思います。 人々はあまりコメントしません。

John Jantsch: LinkedIn アルゴリズムについてどう思いますか? つまり、明らかにすべてのソーシャル ネットワーク、特に Facebook は、あなたがどんな種類のフォロワーを持っていても問題にならないようにしています。 誰もあなたのオーガニックなものを見ていません。 そういう点で、LinkedInはまだ少しオープンだと思いますか？

スコット・エアーズ：そうだと思いました。 つまり、今でもそうだと思いますが、非常に多くの人々がそれに群がり、人々があまりにも多くのつながりを得ていると思います。 たとえば、私は今日私のものを見ていました。 私は毎日 20 ～ 30 件の接続要求を受け取りますが、私はそれらすべてを受け入れるタイプの人間の 1 人です。 しかし今、私のフィードは惨めです。 私は見ています、私は行きます。 入れられない。」 ですから、ビジネスとして、または人として理解しなければならないバランスがあると思います。 しかし、ビジネスの側面として、目立つ必要があります。それが現在そこで使用できるハッシュタグであるかどうかにかかわらず、テストして検討する価値のあるものです. LinkedIn では、ライブ ビデオの短い更新が行われるようになると思います。 Facebook や Instagram や Twitter と同じように、フォロワーの大部分は、あなたのところに行ったり、あなたをリストに入れたり、グループでアクティブになったりしない限り、それを見ることはないと思います。またはそのようなもの。

John Jantsch: それで、私はLinkedIn用の飲酒ゲームを発明しました。それで、人々が私に接続リクエストをくれたとき、私はその日の接続リクエストを調べて、到達するものに賭けます. 24時間以内に何かを売ってください。 そして、彼らが飲むたびにあなたは飲み物を飲まなければなりません.

Scott Ayres: ああ、私は以前にログインしていたので、今日だけで約 30 枚の写真を撮っていたでしょう。 私は今それらを見ています。 5 つか 6 つは「接続して調子を確認したい」というもので、そこにいくつかのリンクがあります。 Bit.ly リンクがあります。 それがLinkedInの問題だと思います。 彼らがそれをどこで見つけたらいいのに… 設定があると思います。 ジュディ・フォックスはおそらく知っているでしょう。 入って、人々がこれらのランダムなメッセージをあなたに送信する機能をオフにすることができます. LinkedIn で私が最も嫌うのは、記念日、仕事の記念日、または誕生日です。 自分が実際に手に入れたいものに手が届かない。

ジョン・ヤンチ: わかりました。 だから、どんな大きな驚きも。 これをやっているうちに、自分が思っていなかったことがどれほど決定的だったかに驚かされましたか?

Scott Ayres: おそらく、私たちに最も多くの注目を集めたものであり、現在最も注目を集めているものです...私は、広告にコメントする人々について話していました. 私たちは現在、Instagram で行った実験に広告を掲載しています。最初のコメントにハッシュタグを付けるよりも、元の投稿にハッシュタグを付けたほうがよいということです。最初のコメント、最初のコメントに入れてください。」 そして最近まで、とにかく、それを行うツール、正当なツールはありませんでした。 彼らが最初のコメントを行い、Instagramが何らかの理由でそれを許可するようになった.

スコット・エアーズ: そして、私の仮説は、元の投稿にそれを入れた方がより高いリーチが得られるということでした。なぜなら、私はそれをコメントに詰め込むのが好きではないからです。少し…わかりません。 見た目が気に入らないだけです。 少しスパムっぽく見えます。 まるですべてを回避しようとしているかのようです。 そのため、3 つの異なるアカウント、Agora Pulse アカウント、およびビジネス アカウントとして設定された個人アカウントでテストしました。 このテストを行ったとき、私は実際に地元でバウンス ハウス ビジネスを行っていました。 楽しい小さなビジネス。 死ぬほど好きでした。 5年くらいやりました。 最近弟に売りました。 暑いテキサスにいるのにうんざりした。

Scott Ayres: 非常に興味深いことがわかりました。元の投稿にハッシュタグを入れたときでした。つまり、スケジュールを設定したり投稿したりするたびに元の投稿に入れると、詰め込んだ場合よりも 29% 高いリーチが得られました。最初のコメントに。 それは沢山。 それは大きな違いです。 そして、Instagramで有機的にリーチを5％増やすことができれば、それを行うつもりです. 29% が多くのことを述べています。 確かに、それは 3 つのアカウントでした。 おそらく戻って、これをさらにいくつかのアカウントでテストして、何かが変わるかどうかを確認します. しかし、それが私に教えてくれたことは [inaudible] 業界の多くの友人が言っていて、実際にこれについてあまり良くないメッセージをいくつか受け取りました。多くの人がこれを教えており、フォロワーにこれを教えているからです長い間、「最初のコメントに詰め込んでください。 最初のコメントに入れてください。」

Scott Ayres: しかし、それが私に教えてくれているのは、Instagram がそれに対して賢くなっているということです。 マーケターが何かを思いつき、それがアルゴリズムを回避するときはいつでも、何が起こるでしょうか? 彼らは常にアルゴリズムを変更します。 したがって、ハッシュタグはフォロワー向けではありません. 彼らはあなたを発見し、あなたを見つけようとしている人々のためのものです. だから、できるだけ早くそれを世に出したいのです。 タイムスタンプが付けられているため、最初にそれを見つけられなかったり、そのコメントに書き留めたりした場合、探索フィードに表示される可能性は明らかに低下します. それはおそらく、私たちが最も関心を持ったものの1つであり、人々は私たちに同意しませんでした. しかし、私はそれに挑戦します。 私は、「よし、テストに行って、何が見えるか教えて」みたいな感じです。

John Jantsch: そして、あなたは本当に良い点を 1 つ挙げていると思います。 テストを行って、元の Facebook の広告に戻って、カルーセル広告が 1 つの画像をバタンと閉めるだけだとしたら、「うん」という感じで、みんなその方向に行くでしょう。 そして、何を推測しますか？ 1 年後、誰もがカルーセル広告をやりたがりません。 あなたの実験のいくつかは、1年後に戻って再テストすることができ、変数が何であれ、まったく異なる結果が得られると確信しています.

スコット・エアーズ: ええ。 そして、それはソーシャル メディアにおけるゲームの名前にすぎません。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、つまり、彼らはお金を稼ごうとするビジネスです。 つまり、彼らは、広告を掲載する必要性を生み出すことを確実にしようとしているのです。 正直に言うと、マーケティング担当者がアルゴリズムを回避する方法を見つけた場合、組織的には常に調整します。 彼らが知らないわけではありません。

Scott Ayres: 何年も前に Facebook で、クリックベイトが多発していたことを思い出してください。 赤ちゃんの画像を載せて、面白い説明を書いたのに、リンク先は何か別のもの、ランディング ページやクイズ ゲームなどです。 Facebook はそれに賢くなったが、彼らは何をしたのだろうか? 彼らは、写真とのリンクを持ったその種の投稿のリーチを減らしました. そして、あなたがそれをするとき、彼らは常にこのことを理解しようとしています. さて、1年後、彼らはそれを回避し、それを変えるかもしれないと思います. だから、それはあなたがテストしなければならない一定のものです.

Scott Ayres: でもこれに関しては、最初のコメントに入れるだけでリーチが少なくとも 5 ～ 10% 増えるなら、最初のコメントに入れます…つまり、元の投稿、すみません… たとえそれがあなたがすべての空白のことをすることを意味するとしても。 Instagramの続きを読むに行く場所に作成し、フィードの誰も見ない場所の下に配置しますが、それでも探索タブに表示されます. たとえそれを行ったとしても、少なくとも、スケジュールを設定して投稿するときにそれを公開し、時間を無駄にしないでください.

ジョン・ヤンチ: 面白いですね。 LinkedIn でこれを行っている人を何人か見たことがあります。彼らはコメントをできるだけ大きくしてから、リンクを入れてすべてを引き継いでいます。

Scott Ayres: ええと、今はたくさんの人がいます。実際に私のところに来て、「ねえ、Instagram の最初のコメントにリンクを入れてテストしたいのですが」と言います。彼らはそれからより良い結果を見ています。 ちょっとしたトリックがあるかもしれませんが、LinkedIn がそれを見つけ次第、それは変わるでしょう。

John Jantsch: では、Scott さん、Social Media Lab と AgoraPulse について詳しく知るには、どうすればよいですか?

スコット・エアーズ: ええ。 AgoraPulse の家の小さな部屋は、agorapulse.com/socialmedialab です。 すべてのソーシャル メディア サイトで、どこにいても私たちを見つけることができます。 @AgoraPulseLab です。 これは、最近ここで作成した新しいソーシャル メディア アカウントです。 そのため、フォロワー数は少ないですが、ここ数か月でようやく自分のアカウントを取得することにしました. AgoraPulseLab はどこにでもあります。また、ポッドキャストを聴いている場所ならどこでも、ポッドキャストでソーシャル メディア ラボを検索できます。

ジョン・ジャンチュ：素晴らしい。 ええと、ありがとうスコット。 ソーシャル メディア ラボが大好きです。 そこはとても楽しかったし、立ち寄ってくれてありがとう。いつかすぐにあなたに会えることを願っています。

スコット・エアーズ: ええ、ありがとう。 参加してくれてありがとう、ジョン。 ほんとうにありがとう。