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成績証明書

John Jantsch: ねえ、この Duct Tape Marketing Podcast のエピソードは rev.com からお届けします。 rev.com を使用して Duct Tape Marketing Podcast ですべての文字起こしを行います。すぐに特別オファーを提供します。

John Jantsch: こんにちは。ダクトテープ マーケティング ポッドキャストの別のエピソードへようこそ。 こちらは John Jantsch で、今日のゲストは Brian Dean です。 彼は、実用的な SEO アドバイスを得ることができる Backlinko.com の創設者です。 実際、私はそれと彼の作品を非常に支持しているので、ホームページで私の写真がそう言っているのを見つけることができます.

John Jantsch: そして、彼は今日、東ヨーロッパのどこかの小さな国、ジェノビアから私たちのところに来ています。 ブライアン、参加してくれてありがとう。

ブライアン・ディーン: やあ、ここに来てよかったジョン。

John Jantsch: ジョークを逃したね。 あなたは本当にどこから電話していますか？

ブライアン・ディーン: 私はリスボンにいます。

ジョン・ジャンチュ：リスボンで。

ブライアン・ディーン: 放っておけばよかった。 私は好きだった…

ジョン・ジャンチュ：アン・ハサウェイとのプリンセス・ダイアリーズで、ジェノヴィアは架空の国です。 素晴らしい映画。

ブライアン・ディーン: そしてアンドレ・ザ・ジャイアント。

John Jantsch: つまり、ポップ カルチャーへの言及はありません。 ちょうどあなたのそばを通りました。

ブライアン・ディーン: それらはインタビューの残りの部分から除外します。

John Jantsch: 実は質問がありました。これは私自身の好奇心です。多くの SEO 担当者がそうしています。米国には多くのクライアントがいると思います。

ブライアン・ディーン: 私は実際にはクライアントの仕事はしていません。

ジョン・ジャンチュ: ああ、そうですね。 あなたはそれから抜け出しました。

ブライアン・ディーン: ただのコースです。

John Jantsch: もし誰かがあなたの立場だったり、私のような人だったら。 私はミズーリ州カンザスシティに住んでいます。 カナダやさまざまな場所にクライアントがいます。 結果をローカライズする最善の方法は何ですか? つまり、結果を確認して結果を追跡しようとしている場合、IP アドレスがミズーリ州カンザスシティにあると、少し難しい場合があります。 あなたが米国の企業で働いているかどうか知りたいのですが、ミズーリ州カンザスシティの人々やカナダの人々が見るものを見ることができるツールやハックはありますか?

ブライアン・ディーン: はい。 ええ、それを行うにはいくつかの方法があります。 米国の結果だけを取得したいだけで、州や都市などの地理的な領域にあまり関心がない場合は、私がいつも使用しているサイトを使用できます。 ブラウザを開くと、アクセスするトップ サイトが表示されます。これは、私がどれだけ SEO オタクで、proxysite.com と呼ばれているかを示しています。 ジョン、ショーノートでそれらにリンクすることさえしません。 いかがわしいサイトですが、基本的にはウェブ プロキシのようなもので、Google にアクセスして、米国内の IP アドレスを使用して検索できます。すばらしいのは、VPN ではないことです。ブラウザの履歴や、それを実装するものはありません。 他のコンピューターを使用しているように、仮想マシンのようなものなので、結果は非常に良好です。 それらは、他のものによってまったく変更されていません。 あなたがどこにランク付けされているかを考えるとき、それが私にとってのゴールドスタンダードです.

John Jantsch: ええ、多くの場合、人々はあなたのブラウザ履歴を認識していないからです. 私はお気に入りのサイトをすべて常に検索しているので、検索に関する私の見解では、それらのサイトはおそらく上位に表示されるでしょう。

ブライアン・ディーン：ああ、間違いなく。 特に以前にアクセスしたことがあるページの場合、Google はそれを大幅に増加させます。 絶対に行きたい… 確認するだけで済むので、それが一番簡単な方法です。 カンザスシティで誰かが検索しているように、本当に核心に入り込みたい場合は、VPN を使用できます。 現在地または近くにある都市と州を見つけて、Chrome のシークレット ウィンドウまたは Firefox のプライベート ウィンドウを検索するだけで、基本的にはその人が検索した場合に表示されるものです。

ブライアン・ディーン: ランキングは常に変動しますが、それがどのように見えるかについては非常に良いアイデアを得ることができます.

John Jantsch: 自分のページが表示されるので、ときどきがっかりします。 ほら、それは本当に上位にランクされていると思います。それからシークレットモードを実行すると、もう1ページに表示されていないようです。 私はそれをダンのようにしています。

ブライアン・ディーン：ええ、それは私に起こります。 それが私が ProxySite に行く理由です。なぜなら、それは非常に高速であり、私はそれを持っていないからです.

John Jantsch: この番組を収録しているのは 2019 年の半ばで、新しいコースがあるか、SEO トレーニングのコースを再開しました。 常に何らかの進化が行われているという理由だけで、一般的な SEO の世界ではどのような新しいビッグ ニュースがあるのでしょうか?

ブライアン・ディーン: 現在起こっている大きな変化は、ユーザーの意図とそれを測定する Google の能力、そしてユーザーの意図を念頭に置いてサイトを作成することの重要性です。 つまり、ユーザーが何かを検索したときに、そのサイトがユーザーの求めるものと一致しているほど、ランクが高くなるということです。 ページにキーワードを含めたり、リンクを取得したり、ブランドを設定したりするなどの従来の方法はすべて役に立ちますが、結局のところ、Google は人々が検索から何を求めているかを理解することに長けています。それらの結果が一番上にバブルされ、落ちないものであることを確認してください。

ブライアン・ディーン: 実際、昨年、古いコンテンツに戻ってユーザーの意図に合わせて完全に変更しただけで、オーガニック トラフィックが 80% 増加しました。 例を挙げると、キーワード SEO キャンペーンを中心に最適化されたページがありました。John が SEO キャンペーンを検索している人について考えたとき、彼らは何を探していると思いますか?

John Jantsch: 彼らはおそらく… キャンペーンを実行してくれる人を探しているのかもしれません。キャンペーンの例を探しているのかもしれません。ヒントを探しているのかもしれません。

ブライアン・ディーン: その通りです。 通常、キーワードに対するユーザーの意図は 1 つではなく、複数あるとのことでした。 私がケト デザートを検索していて、あなたがケト デザートを検索している場合、2 つの異なるものが必要になる可能性があります。 常に複数のユーザーの意図がありますが、要点は、私がページに持っていたものは実際には満足できなかったということです. 私が教えたリンクビルディング戦略を彼がどのように実行したか、そしてそれが彼にとってどのように機能したか. 人々がそれを検索し、他のすべての伝統的なものを検索することを知っていたので、私はそのキーワードをそこに靴べらで入れました。

ブライアン・ディーン: それから約 2 年前に、ページがペナルティを受けたように見えました。 トップ 5 からどこにも行きませんでした。それ以来、3 ページ目にぶら下がっています。 私は男のようだった、何が起こっているの？ キーワードがあり、リンクがあり、従来のものはすべてありますが、ユーザーの意図と一致しませんでした。 SEOキャンペーンを検索している人々はそれに着陸し、あなたが言ったことを望んでいました. 彼らは例を欲しがり、ある種のテンプレートを欲しがり、リンクビルディングのケーススタディを欲しがりません。 意味がありません。 それで、私は戻ってページを完全に再構成しました.SEOキャンペーンを作成する方法を段階的に説明しています.

ブライアン・ディーン: 古い投稿の一部をそこに含めたので、すべてを削除する必要はありませんでしたが、文字通り 90% 異なり、そのキーワードで 1 位になりました。 文字通り、翌週はナンバーワンでした。 Google は測定することができ、ユーザーの反応はさまざまでした。更新日があったため、一時的なブーストが得られました。また、ユーザーの意図を満たしたために定着しました。

John Jantsch: そして、あなたや私のような人々の話を聞いている人がたくさんいて、彼らは長い間ブログを始めていたので、あなたはそこにたくさんのことを言いました。過去 8、10 年間に 10 のブログ記事を書いたものの、実際には戻って見ていない 100 のブログ記事があります。 彼らはそれらを内部的にリンクする方法を見たことがないので、多くの人にとっては、古いコンテンツに戻って更新するだけで大​​きな後押しができると思いますよね?

ブライアン・ディーン: もちろんです。 私はそれを SEO で今何が大きいのかというカテゴリーに入れることさえあります。 彼らは SEO デジタル マーケティング エージェンシーです。 結局のところ、ご存知のように SEO に戻ります。 彼らは基本的に SEO 代理店であり、古いコンテンツを更新するだけです。 彼らはそれを少し異なった位置に置いています。 彼らは X、Y、Z を行いますが、これはかなりの量があるためです。ただし、ポイントは、クライアントとしてサインアップしても、新しいコンテンツを作成したり、ソーシャル メディアを設定したりしないということです。 、サイトを最適化しません。

ブライアン・ディーン: 彼らがしているのは、古いものに戻って再最適化し、ユーザーの意図により適したものにすることだけです。素晴らしい結果が得られています。なぜなら、それを行う方がゼロから始めるよりもはるかに速いからです。 100個のキーワードを思いつきます。 フリーランスのライターを雇いましょう。 スクリーン ショットがあることを確認してから、数週間から数か月かけてゆっくりと公開しましょう。 数日でそれを行うことができ、いくつかの重要なページで大きなリフトが得られます.

ブライアン・ディーン: 私はそれを現在機能しているものの一番上のカテゴリに入れます。それを更新と組み合わせるだけでなく、どうすればこれをより良くし、誰かが望むキーワードによりよく一致させることができるかを言うと、それは勝利の組み合わせです. .

John Jantsch: 私もその再構築に加えたいと思います。なぜなら、私たちが巨大なマイレージを獲得したのは、そのコンテンツを取得し、更新し、それをすべて一緒にリンクすることであると言っているからです。論理的な方法です. 私がローカル マーケティングの究極のガイドのようなハブ ページと呼んでいるものを作成します。基本的にはアウトラインまたはコースの目次として作成し、すべてのコンテンツをリンクして、少し別のハブにします。その再構築については、コンテンツを更新するために行うべきほどのことを行っていないと思いますが、その再構築だけですぐに屋根を通り抜けます.

ブライアン・ディーン: そうですね。 もう一つは、内部リンクです。 私はそうではありません… 通常はそうではありません… 内部リンクはお勧めしませんが、内部リンクをする必要がないとは言いません。 Duct Tape Marketing がそうするのは、それが大量のリンクを備えた巨大で尊敬されているサイトであり、長い間存在しているからです。 したがって、ページ A からページ B への内部リンクを作成すると、ページ B に多くのリンク権限が送信されますが、ほとんどの人は内部リンクだけで、実際には何も起きていません。 私の言っていることが分かるよね？ 何も入っていないパイプのようなものです。

John Jantsch: 私はそれのさらに先の部分を言おうとしましたが、それは構造です。 内部リンクだけではありません。 おっしゃる通り、それらは素晴らしいものですが、意味のあるトピックの目次のように設定しています。 つまり、そのページにはおそらく 2000 の単語がありますが、非常に論理的な方法でリンクされています。 多くの場合、私たちは SEO の価値に固執しすぎて、実際にそのページにアクセスしてから 10 ページをクリックし、ブックマークし、共有し、そのページに留まる人にとって、その有用性を時々忘れてしまいます。 SEOについて話し始めると、実際のユーザーがページで何をするかが非常に重要であるということを人々が見逃していることがあると思います。

ブライアン・ディーン: ええ、それは本当に良い点です。 これは、あなたが作成しているリソース ページ 2.0 のようなものです。 ページ自体には役立つコンテンツがありますが、それは、より優れたもの、つまり既に持っているその他のリソースへの紹介です。 ええ、私はそれをもっと自分でやろうとしています。 SEO の学習方法と呼ばれるガイドがあり、他のサイトにリンクしていますが、ほとんどが私自身のものであり、まさにその理由によるものです。

ブライアン・ディーン: 誰かが SEO を学びたいと思っているなら、私は彼らに送るページを持っていませんでした。 それらを送る場所は1つではなかったので、今はあります。 ええ、それは本当に良い考えです。 これらのさまざまなトピックについて実際にもっと多くのことを行う予定です。これは非常にうまく機能したためです。これは貴重なリソースであり、アプローチしたときに見たものと似ていますが、さらに重要なことは、他のすべてのものにリンクしているため、ワンストップショッピング。

John Jantsch: そして、あなたが指摘したように、私たちはいくつかの外部リソースにリンクしています。 あなたはそれにリンクするべきです」そして驚くべきことにそれらのいくつかはそうしています.

John Jantsch: Duct Tape Marketing Podcast のこのエピソードは、rev.com が提供しています。 文字起こしを注文する途方もなく価値のある理由がたくさんあります。 ブログの投稿全体を書くことができます。それを話すだけで本全体を書くことができ、Revにトランスクリプトをまとめてもらい、家に持ち帰ることができます。 つまり、会議を記録してメモを取りたい場合、繰り返しますが、多くの正当な理由があります。 何かを聞いているときにメモを取りたいだけで、それらのメモを録音して取得したい場合。 これを行う理由を見つけることができるのは驚くべきことです。

私が言ったように、Revはそれらのトランスクリプトを取得します。彼らは私たちのポッドキャストを行います。 彼らはそれらのトランスクリプトを電光石火の速さであなたに返します。私はあなたに無料の試用版を提供します. rev.com/blog/dtm にアクセスすると、それもショー ノートに表示されますが、100 ドルのクーポンを入手して試してみることをお勧めします。

John Jantsch: いくつかの神話を暴いてみましょう。 SEO の最初のバージョンのようなものから、いまだに広まっているという神話はまだありますか?

ブライアン・ディーン: いい質問ですね。 つまり、問題は非常に多く、1つを選択することです。 つまり、100 あるということです。問題は SEO で、人々を夢中にさせました。 一日の終わりにユーザーを覚えておく必要があると言うと、以前はそこにたどり着いていましたが、SEO を使用すると、ユーザーを完全に忘れて、狂ったように振る舞うのは簡単です。 私はそこにいた。 私がSEOを始めたとき、2008年に最初のサイトを立ち上げたので、私は批判的な場所から来たわけではありません。私はニューヨークの小さなアパートに住んでいました。 私のお気に入りのマーケティング本は Duct Tape Marketing でした。 当時、信じられないかもしれませんが、寝室に置いていました。 そして、私はSEOでした。SEOを行う必要があります。 素晴らしいサイトを作ること、素晴らしいコンテンツを作ることなど考えもしませんでした。 それはすべてアルゴリズムをだますことであり、2012 年までその悪い習慣を断ち切ることはできませんでした。

ブライアン・ディーン: あなたの質問に答えるために、人々が持っている一番の神話は、Google は常に多くのコンテンツが出てくるサイトを好むということです。この種の大きなサイト、新鮮なコンテンツ、多くのコンテンツが必要です。 Google がどういうわけかこれらの大きなサイトを好むという神話。 それは本当に真実ではありません。 私は、1 日に 10 件の記事を送り出すサイトと仕事をしてきました。 私は、週に 1 回または 2 週間に 1 回公開している会社と仕事をしてきましたが、相関関係はありません。 すべては、Google ユーザーが望むものを作成することです。

ブライアン・ディーン: スタッフがいて、執筆スタッフがいて、編集プロセスがある場合のように、うまくいけば、1 日に複数のコンテンツを配信して、すべてがそれらのチェック ボックスをオンにすることができますが、ほとんどの中小企業の場合はそうです。 、 私も含めて、小さいままの方がいいです。

ブライアン・ディーン: 良い例を挙げましょう。 あなたが言ったように、ジョン、私たちは私のコースでローンチをしたばかりで、そのためにたくさんのメールを送ったので、今から約1か月、または3週間、ほぼ1か月、そしてオーガニック実際、トラフィックは 1 か月間、驚くほど安定しています。 何も公開していない前よりも0.5%高くなりました。 したがって、Google は、私たちが何も公開していなくても気にしません。なぜなら、私たちがすでに持っているものはすべてユーザーを満足させ、ランク付けを続けており、ほとんどのサイトのトラフィックはそこから来ているからです。 二度と何も出版しないと言っているわけではありませんが、メタル出版の哲学にペダルを踏む必要があるという考えは、良いことよりもはるかに悪いことだと思います。

John Jantsch: 実際、それは人々にがらくたを公開することを教えました。

ブライアン・ディーン: ええ、まさに。 それが来た…まさに。 木曜日だったので、木曜日に公開する必要があり、何も良いことを言うことがないので、X が重要な種類のものである 5 つの理由があります。 ええ、それは実際にしばらくの間機能していたからです。 当時、Google Caffeine と呼ばれるアップデートがありました。それはおそらく 2006 年のことで、新鮮なコンテンツだけでなく、何かを公開しているサイトが優先されましたが、その後ブログが爆発し、意味がありませんでした。サイトはそれをしていました。 アルゴリズムに含める必要はなくなりました。

John Jantsch: ええ、検索エンジンである彼らが品質に重点を置き始めることが本当に重要になってきました。品質に重点を置くことは、おそらく、より少ないがより良いというこの考えに向かうと思います.

ブライアン・ディーン: ええ、まさに。 2006年、2007年のGoogleだと思いますが、プレスリリースの書き方とか、本当にニッチなキーワードで検索すると、いくつか結果は出ましたが、それほど多くはありませんでした。 彼らは、トップページに掲載する10の素晴らしい結果を持っていませんでした. 今ではたくさんあります。 ベスト 10 を厳選することがすべてであり、ベスト 50 を出すだけで、Google で 50 位になるでしょう。

John Jantsch: わかりました、ブライアン。 もちろん、ここ10年ほどではありませんが、ページに文字を入れて背景と同じ色にしたことはありますか？

ブライアン・ディーン: いいえ。それは私が… 黒い帽子をかぶったことはありますが、一度もやったことがありません。

John Jantsch: それはいつも私のお気に入りでした。 ウェブサイトを見て、ソースコードを見て、これは一体何だろう？

ブライアン・ディーン: 彼らは同じキーワードを 100 回も使っていました。

ジョン・ジャンチュ: でも、あなたはそれを見ることができませんでした。

ブライアン・ディーン: いいえ、そんなことはありません。 私はブログネットワークなどを行ってきました。 でも、それがうまくいくなら、私はそれをやったでしょうが、私が SEO に取り掛かる頃には、それはすでに一種の古い帽子でした.

John Jantsch: あなたがブログ ネットワークについて言及したので、Google は明確に、ブログ ネットワークはダメだと言いました。いいえ、いいえと言っていますが、それは挑戦です...彼らはそれをうまく取り締まることはできず、それはうまくいきます。 ではどうすれば… 私は、Google がそれを承認しないと言っているようなものを販売している中小企業の経営者にいつも出くわしますが、それを販売するのは難しいです。それが得ている結果で。」 機能するものとガイドラインの間の微妙な境界線をどのように処理しますか?

ブライアン・ディーン: それは難しい問題であり、面白いことです... 私が心に留めておきたい良い経験則は、Google が何かをするなと言ったとき、それが機能するからです。 それがうまくいかなかった場合、彼らはあなたに警告する必要はありませんよね。

John Jantsch: でも最終的には、彼らがあなたを叩くつもりだという合図にもなると思いますよね?

ブライアン・ディーン：ええ、それは弓を横切るショットのようなものです. 彼らは 2012 年よりも何年も前から人々に警告していました。彼らは Penguin と呼ばれるアップデートを行い、当時の私自身の Web サイトを含め、Web サイトを破壊しました。 しかし同時に、彼らはそれに対して警告しませんでした。 したがって、彼らがこれを行うなと言っている場合、それは機能していることを意味します。 もしそうなら、彼らはそれを知っていて、「うーん、アルゴリズムでそれを本当に止めることはできないので、アルゴリズムができることを理解するまで人々に警告します.」

ブライアン・ディーン: 私が人々に言いたいのは、リスクは通常、それだけの価値がないということです。 私がやりたいことは、たいていこう言います。 それはあなた次第です。" 私は自分の馬に乗って、何が正しくて何が間違っているかを人々に言い始めたくありません. 私は言います。 もし私があなただったら、危険を冒すことはありません。なぜなら、あなたがしていることは、オーガニック トラフィックをわずかに増加させているからです。ホワイト ハットに同じ努力をした場合に比べて、何倍にもなります。 、しかし、あなたは頭の上にこの種のダモクレスを持っているので、ある日目を覚ますとそれがゼロになる可能性があり、それを経験した人として、それは壊滅的であると言えます. それは通常、少なくとも彼らが「うーん、これをやらないことに何かがあるのか​​もしれない」という種を植えます。

John Jantsch: ええ、それはおそらくあなたの顧客にとって何のメリットもない近道です。多くの企業が存在します。SEO 関係者は、自分たちの関係者をランク付けさせようとしており、それが顧客になります。私が常に見ている方法は、これは私のサイトを顧客にとってより便利にするものであり、答えが完全にノーである場合、それはかなり良い経験則でもあると思います.

ブライアン・ディーン: 同意します。 もう 1 つ…どこで聞いたのかはわかりませんが、基本的にはホワイト ハット SEO のようなものでした。これは、ランキングを行うための正当な方法であり、Google が行っているすべてのことを Google に示すことができる場所であり、彼らは大丈夫です。 そうでないものは、おそらくブラック ハットです。 あなたはそれで逃げているようですが、Googleが何らかの監査を行い、あなたがSEOで行っていることすべてを示していて、それを示すことができなかったものがある場合、それはおそらくあなたが避けるべきものだと私は思います.

John Jantsch: 5 分ほどお時間をいただけないかと思います。ケース スタディのようなアイデアをその場でご紹介します。問題は、あなたのビジネスが何をするかであり、あなたのビジネス目標が何であるかが、SEO で何を優先すべきかを決定することになるでしょう。 たとえば、B2B の国内企業はソフトウェアを販売しているのに対し、B2C のローカル企業は地階の防水工事を行っています。 彼らの SEO のニーズ、課題、優先事項はおそらく異なるでしょう。 その例を考えると、「ええ、その国のソフトウェア会社はX、Y、Zに焦点を当てる必要がありますが、その地方の会社はおそらくSEOの観点からA、B、Cに焦点を当てる必要があります.」 私たちに何らかのガイダンスを与えるには、それで十分ですか？

ブライアン・ディーン：たくさん。 ええ、B2B ソフトウェア会社なら、顧客が検索するキーワードを中心に、顧客向けのコンテンツを作成することに 100% 集中します。 あなたは SaaS 企業です。できれば [inaudible] であり、常に顧客です。 彼らがあなたのソフトウェアを探していないときに、彼らが何を探しているかを理解することが重要です。

ブライアン・ディーン: つまり、HubSpot はその好例です。 実際に販売している CRM ソフトウェアや CMS を探している人はほとんどいません。 HubSpot の顧客であるほとんどの人は、見込み客を獲得する方法、ブログを作成する方法、Google アド ワード キャンペーンを実行する方法、Facebook 広告を実行する方法などを探している中小企業の経営者であり、HubSpot はほとんど無視することで完全に押しつぶされています。これらの購入者のキーワードは、ほんの [inaudible] にすぎません。代わりに、これらの情報 [inaudible] を顧客の前で見込み顧客として取り上げ、電話で契約を結びます。 それがビジネスモデル全体であり、非常にうまく機能しています。 これは、B2B 販売会社として私が焦点を当てていることです。このように成長した企業はたくさんありますが、私にとって HubSpot はその最良の例です。

John Jantsch: 重要​​なのは、彼らが焦点を当てていないことだと思います...なぜなら、私たちが販売するものを誰も欲しがらないからです。 彼らは自分たちの問題を解決したいと思っているので、すべての問題、特にジャーニーの早い段階で彼らを慕い、彼らを [inaudible] させることができる問題に焦点を当てています。 それが本当の鍵です。 ほとんどの Web サイトは、クレジット カードを購入する準備ができている人向けに最適化されています。なぜなら、彼らはあなたの製品やサービスが問題を解決してくれると考えており、その時点までの旅全体を逃していると思うからです。

ブライアン・ディーン: そのような人たちのために、あなたのサイトには彼ら専用のページが必要ですが、それはほんの一部です... 大海の小さな一滴です. CRM ソフトウェアを検索する人の数と、顧客を獲得する方法を比較すると、10,000 対 1 のようになります。 つまり、直接クレジットカードを手にしたタイプの人から得ようとしている1人の顧客ごとに、リードを獲得する方法と顧客を獲得する方法から数百人を獲得できます。 もう少し時間がかかります。それらを育てる必要がありますが、それが本当のお金です。

John Jantsch: HubSpot はその好例です。 では、この B2C、この町でビジネスを行っている地下の防水工事会社では、何に焦点を当てる必要があるのでしょうか?

ブライアン・ディーン: 彼らはローカル SEO に 100% 集中すべきなので、Google Local ではなく… コンテンツを作成することは彼らにとって意味がありません。 地下室を完成させる方法や漏れを防ぐ方法などを探している人のために、多くの企業がHubSpotのアプローチを採用して地元のビジネスに適用しようとしていますが、それはまったく意味がありません. 彼らはただ出しました…

ブライアン・ディーン: 先週、男性からメールがありました。 それは錠前屋で、彼は私にこの記事をメールで送ってくれました。 宣伝するにはどうすればいいですか？ わかりません、ちょっと退屈だったので、チェックアウトしました。 投稿を見たところ、家から締め出されないための 5 つの方法のようでした。 私が今まで読んだ中で最も愚かなもののように。 あなたの鍵を忘れないでください。 まず第一に、誰もそれを読むことはありませんでした. 私の言っていることが分かるよね？ 彼は地元の地域にいて、その地域でその人が彼を探している可能性があり、鍵屋が必要ですが、そうではありません…星が一致しないだけです.

ブライアン・ディーン: 私は Google ローカルに集中して、すばらしいレビューを得たいと思っています。 結局のところ、[inaudible]申し訳ありません。 グーグルマイビジネス、彼らは毎週名前を変えますが、そうです、最近グーグルマイビジネスに固執しているもの、つまりローカルSEOです。 都市であなたのビジネスを探している人々。 レビューはその大部分を占めており、[inaudible] もその一部ですが、ランキングに [inaudible] はほとんど必要ありません。 HubSpot があれこれについてブログを作成する代わりに、地下室や男の洞窟など、人々が地下室の会社のために行っているのを見てきました。

ブライアン・ディーン: 本当に必要なのは、人々がリンクしたくなる 1 つか 2 つのページのようなものです。 それはあなたの町で訪れるべき場所のリストかもしれません。 それは…ただのリンクベイトかもしれません。 顧客はおそらくこれを見ることさえありません。 もしそうなら、彼らは「ああ、これは素晴らしい。 これは役に立ちます。」 あなたの町や他のベンダーでやるべきこと、パートナーシップを結ぶこと、イベントに行くこと、商工会議所で話すこと。 これらはすべて、私たちが通常見ているように、実際には満足していないものです. これらは、ウェブサイト全体のランクを上げるのに役立つリンクを取得するためのページにすぎません。 それがその会社の目標であるべきです。

ジョン・ジャンチュ：ええ。 残念なことに、多くのビジネス、特に消費者ビジネスにとって、マップのリストに表示されていない場合は残念です。

ブライアン・ディーン: 今は 3 パックです。 以前はセブンでした。 以前はセブンパックと呼ばれていましたが、現在はスリーパックです。 たとえば、ユーザーが Google マップで検索すると、何を検索しているかにもよりますが、3 つ以上表示される場合がありますが、その通りです、ジョン、ほとんどのキーワードは上位 3 位に入っていない場合は、Google に直接アクセスできます。

John Jantsch: 今日、これらのサイトにモバイル デバイスでアクセスしているユーザーの 70% は、画面全体です。 それはそれをさらに難しくします。 私はあなたが絶対に正しいと思います。 私は何年も前からそう言ってきましたが、今では Google も…彼らは実際にそれに投資し、追加し、微調整しているので、これに固執していると思います…実際、これが私の予測です。 それをソーシャルネットワークにするための機能を展開し始めると思います。 コミュニティでは、クライアントは Google マイ ビジネス ページを通じて、ある面で実際にお互いに話すことができるようになると思います。 あくまでも私の予想です。

ブライアン・ディーン: それは興味深いですね。 そのため、レビューだけでなく、実際に「この問題がありました。 彼らは役に立ちましたか？」 そういうもの。

ジョン・ジャンチュ: その通りです。 質問と回答の機能があり、完成した地下室をアップロードできます。 彼らはうまくいくと思います… それがソーシャルネットワークになるかどうかはわかりませんが、それが中小企業をネットワーク化するための彼らのアプローチになると思います.

ブライアン・ディーン: かっこいい。 うん。 私はそれを見ることができました。

John Jantsch: 1 つ… これは不公平です。なぜなら、これが私があなたに尋ねる最後の質問だからです。これについてショー全体を行うこともできたでしょう。あなたは最近、ビデオに多額の投資を行っています。この 2 つの B2B、つまり SaaS 企業と防水企業を例に挙げてみましょう。動画は、彼らのストーリーと SEO プレイを伝えるのにどのように役立つでしょうか?

ブライアン・ディーン: B2B 企業は、コンテンツ戦略と非常によく似ています。 唯一の違いは、顧客が Google で何を検索しているかではなく、YouTube で何を見ているかです。 でも考え方は同じです。 場合によっては、これら 2 つのことの間に大きな違いがあります。 YouTube は大きな検索エンジンであるため、そうです。しかし、YouTube での視聴のほとんどは、ブラウジングしている人々、おすすめの動画、ホームページから来ています。そのため、人々が検索するものだけでなく、視聴する傾向のあるものに関連するビデオを作成することが重要です。ため、両方。

ブライアン・ディーン: B2B 企業の場合、それは SaaS 企業です。つまり、それが何であるかにもよりますが、基本的には、ブログ コンテンツで見つけたのと同じトピックを取り上げて、人々が YouTube でそのコンテンツを見ているかどうかを確認します。 もしそうなら、素晴らしい。 そうでない場合は、ユーザーに戻って、ユーザーが YouTube で何を見ているかを把握するときが来ました。 それがあなたのビジネスに多少関係している限り、あなたはうまくいくことができます.

John Jantsch: YouTube をそのような目的で使用しているだけで、キーワードの調査を行うことはできますか? または、そのような発見を行うために誰かが使用する必要のあるツールはありますか?

ブライアン・ディーン: 検索ボリューム、検索している人、ブラウジングしている人を見つけるということですか?

John Jantsch: ええ、人々が実際に見ているものです。

ブライアン・ディーン: 検索ボリュームに関しては、それを実行できるツールがいくつかあります。 Google は実際には YouTube の検索ボリュームを提供していないため、インプレッションなどを行っています。 YouTube で何かを検索した人の数を把握するのは困難です。 範囲を教えてくれる Google キーワード プランナーとは違います。 それは本当に…推測できるツールはいくつかありますが、どれも非常に正確ではありません.

ブライアン・ディーン: 私がやりたいのは、そのトピックに関する動画の再生回数を見ることです。 プレス リリースの書き方を検索し、1 位の動画が 3800 回再生され、それが 5 年前のものだった場合、おそらくそうではありません…誰もそのようなものを見ていません。 でも 200,000 なら、ああ、ここに何かがあるようなものです。 それが通常、ビデオを作成するかどうかを決定する方法です。 そのトピックに関する動画がすでにうまくいっている場合、それは良い兆候です。

ブライアン・ディーン: ですから、地下室の会社に私がお勧めするのは、あなたの地域で人々が検索するキーワードで動画が表示されるかどうかを確認することです。 これは以前は機能していた古いトリックで、今でも多くの地域で機能しています。 I see lawyers use it a lot where what they'll do is they'll basically create a keyword optimized video about their service or maybe more helpful, like how to help with the situation, and then the YouTube video will rank in Google results. Then you have two results in Google, you have your three pack or regular organic and then you have YouTube.

Brian Dean: So what people would do for example with a basement company, a lot of times they would create this fluff two minute video about how great they are, show the guys go into the house, hey, how's it going, go downstairs, they're fixing the basement, it's amazing, they fixed it, blah, blah, blah, and you can have some of that stuff but it shouldn't really be a commercial. It should be some content that is helpful and will keep people engaged. That way YouTube and Google see that people are engaging with the video and they're more likely to put it on the first page.

Brian Dean: That's more of a play to get on Google. It's not really like you're trying to get in front of your target customer while they're watching videos. They'll only need you if something's wrong with their basement and they're not going to remember your video from two years ago. It doesn't work like that, but if you could show up on Google, it's another spot, more real estate for your business which is important at that point of purchase time.

John Jantsch: Yeah, and then of course that person probably should be buying some ads, too. But that's a topic for a whole other day.

Brian Dean: Oh yeah. それは本当だ。

John Jantsch: Well Brian, thanks so much for joining us. You can find everything about Brian Dean at Backlinko. It's like link with an O dot com. Anywhere else or any other resources you want to share today, Brian?

Brian Dean: No, that's a good one. I would head over there and hop on the newsletter. That's the only thing I'd recommend.

John Jantsch: Yeah, and take a look at how Brian structures his site and focuses on his site because you learn a lot just from paying attention to that. So Brian, great to catch up with you and hopefully all is well and the weather is good in Genovia.

Brian Dean: Thanks, John. I'll remember that for our next podcast.

John Jantsch: Take care.