2023 年の XR および AI マーケティング トレンド トップ 5

最近、私はある種の存亡の危機によってパニック発作を起こしました。 テクノロジーの進歩に対して興奮（と不安）が押し寄せて、立ち止まる必要があったのは、おそらくこれが初めてだ。 最近、世界最大の拡張現実カンファレンスである拡張世界博覧会 (AWE) に行ったことが、AI によって引き起こされる不安を引き起こしました。 私たちの周囲の世界との関わり方を変える最新の AI 対応ツールとテクノロジーを体験しました。

AI は、暴走列車のように私たちの個人的および職業的環境を急速に混乱させ、インターネットよりも大きな影響力を及ぼそうとしています。 このような急速な変化は、私たちに未知への恐怖を引き起こす可能性がありますが、最大の課題の多くが解決された未来を想像すると、驚きと畏怖の念で満たされることもあります。 社会として、私たちは集団で一時停止ボタンを押し、倫理的かつ責任を持ってこのテクノロジーを活用する方法を検討する必要があります。

私たちが話している間、GatherVerse のようなグループがこれらの難しい会話を積極的に行っていることを報告できることを嬉しく思います。 それまでの間、私は意識的に深呼吸をし、これらのツールのポジティブな意味と、それらが私たちのコミュニケーション能力の向上にどのように役立つかに焦点を当てています。

2023 年以降の AWE から得られる拡張現実 (XR) と人工知能 (AI) のトップ 5 を以下に示します。

1. それを実現するAIが登場します!

AIの進歩は目覚ましいものがあります。 ほぼ一夜にして、私がコミュニケーションの学生に教えていることのほとんどを実行するためのツールが作成されました。 私たちはこれらのツールを理解し、受け入れ、倫理的に仕事に組み込む方法を学ばなければなりません。

これらのツールを使い続けることは不可能です。 しかし、現在では、AI 主導の Web サイト (ハッ!) がこれらすべてのツールを集約して分類し、私たちに襲いかかる AI 津波の真の大きさを示しています。 There's An AI For That には、AI ソウルメイトの検索から仮想 CMO まで、そしてその間のあらゆるものに対応する AI ツールが組み込まれています。 ソーシャル メディア管理、マーケティング概要、電子メール キャンペーン、そしてもちろんコンテンツについて考えてみましょう。

私はこれらのツールの多くをテストしてきましたが、その機能は素晴らしいものでした。 適切なツールを使用すると、完全に入力されたブログを含む Web サイト全体の構築、デザイン、コピーの作成、最適化、公開を 2 時間以内に行うことができます。 私は毎月の XR/AI マーケティング ブリーフでこれらのツールについて書いてきました。

ブログ投稿や電子メールの作成など、実際のマーケティング タスクに AI を使用するメリットは明らかですが、これらの新しいツールの真の力は、パーソナライゼーションを拡張できることです。 ユーザーの購入履歴に基づいてランディング ページの画像を交換することだけを話しているのではありません。 私たちは、誰もが AI アシスタント、家庭教師、メンター、コンパニオン、教授、フィットネス トレーナー、セラピスト、コンサルタントに、それぞれの固有のニーズ、学習スタイル、好みに合わせてトレーニングを受けられる未来を目指しています。

今年の AWE で最も刺激的なセッションは、この種の個別化された学習の拡張に関するもので、Meta のイマーシブ学習責任者である Monica Ares によって発表されました。 彼女は、私たちが学び、教え、教育する方法に劇的な影響を与える AI の真の可能性について巧みに概説しました。 彼女のプレゼンテーション全体は、AWE の YouTube チャンネルで見ることができます。 それは見逃せません。

このタイプのパーソナライズされた学習の好例は、AWE で最も話題になったアプリの 1 つである Wol です。 このプロジェクトには、AI を搭載したしゃべるフクロウが登場し、常にユニークで面白くて教育的なプレゼンテーションを提供します。 Meta の最新 Quest Pro ヘッドセット、Meta Quest 2 デバイス、iOS および Android スマートフォンからアクセスできる Wol は、教育とマーケティングの未来、つまりパーソナライズされた学習体験を提供します。 AI 対応のキャラクターにより、視聴者は自分の体験を導き、コンテンツの受動的な消費者ではなく、積極的な参加者になることができます。

AI テクノロジーの進歩により、企業はパーソナライゼーションを効果的に拡張できるようになり、パーソナライズされた学習、トレーニング、ブランド コンテンツの提供に必要なコストとリソースが削減されます。 Wol の詳細については、Niantic の Web サイトで確認でき、meetwol.com で試してみることができます。

さらに詳しく: XR + AI: 今日のコンテンツ革命を推進する 5 つのツール

2. 近日公開 — AI 版のあなたの登場です!

それは正しい。 あなたはすぐに、同時に 2 つの場所に存在できるときにどのように生きるべきかという実存的な問題に直面するでしょう。 有名人たちはすでに、AIを活用した自分の似顔絵をブランドやスタジオに販売しており、より多くの仕事を請け負い、歩いたり、話したりする等身大の自分自身から利益を得られるようになっている。

こうしたAIの影武者は、金持ちや有名人だけのものではない。 十分な資金がある人は、仮想会議の代役を務めたり、電子メールを書いて返信したり、仮想会議に参加したり、ソーシャル メディアの投稿に出演したりできる、AI 主導の自分自身を作成できます。 正直に言うと、私の代わりになって早朝のオンライン スピン クラスを指導してくれる AI 版の自分が欲しいと思っています。 なぜそうではないのでしょうか？ 私には、私よりもはるかに優れたスピンインストラクターになる方法を訓練できるビデオ、プレイリスト、その他のデータがたくさんあります。

この概念が突飛に聞こえるかもしれませんが、それを実現する AI がすでに存在します。 XR エージェンシー Exclusible の創設者兼 COO である Olivier Moingeon は、AI ダブルの作成を支援する新しい会社の設立に取り組んでいます。 Doppl.ai は現在開発中ですが、待機リストに参加して最初に試すことができます。

モインジョン氏は、マーケティングとコミュニケーションのための XR パブ クロール中に、ドップルと、彼が最近立ち上げて大成功を収めたヒューゴ ボスのメタバース クエストについて語りました。 インタビュー全文は私の YouTube チャンネルでご覧いただけます。Moingeon は、Doppl.ai がローンチされたら、この秋にパブクロールに戻ります。

3. 3D コンテンツをシンプルに

生成 AI は、インターネット以来、私たちの業界に最も注目を集めているものです。 真剣に、それは大したことです。 誰でも数秒以内に美しい画像、ビデオ、記事、3D 世界、3D 製品などを作成できるようになります。 これらの機能はクリエイティブエージェンシーの約 80% で使用されており、著作権で保護されたコンテンツの古いモデルを根底から覆しています。

現在、AI によって生成されたコンテンツは米国の著作権法によって保護されていないため、Midjourney などのツールを使用して画像を作成すれば、誰でもそのコンテンツを使用できます。 この件に関する裁判所の判決は刻々と変化しており、結論には程遠い状態です。 AI と著作権法に関するより微妙な視点については、Built In の「AI 生成コンテンツと著作権法: 私たちが知っていること」をお読みください。

著作権の問題はさておき、3D コンテンツの作成に役立つ優れたツールがたくさんあります。 Curie は、AI を使用して 2D 画像を迅速かつ安価に 3D コンテンツに変換する実用的なツールです。 彼らは、New Balance、Adidas、Vans、Gucci などのブランドの 3D 製品のライブラリを作成しています。 彼らの Web サイトは、顧客が 3D アイテムに関心を持った後の 3D アセットの制作時間を 80% 削減し、コンバージョン率 (別名売上) を 94% 増加させることを誇っています。 Web サイトにアクセスしてデモをリクエストし、価格情報を入手できます。

3D コンテンツのよりクリエイティブなアプリケーションを探している場合は、EyeJack が最適です。 EyeJack の創設者は、受賞歴のある AR キャンペーン、Breonna's Garden の責任者です。Breonna's Garden は、私の最もお気に入りの AR 体験の 1 つです。 彼らはアーティストに、アートワークに 3D で命を吹き込むプラグアンドプレイ ツールを提供します。 没入型の 3D 動くアートワークとオーディオを組み合わせて、本当に思い出に残る体験を生み出します。

彼らは、コンテンツクリエイターが XR コンテンツを作成、共有、販売できるようにする相互運用可能な XR プラットフォームである最新の製品、EyeJack X を立ち上げたばかりです。 これらのインタラクティブな立方体のような 3D プラットフォームは、コンテンツで簡単に更新でき、現実世界または完全に没入型の仮想世界に AR コンテンツとして展開できます。

4. ハードウェアはヘッドセットの不振を乗り越える

VR の主流 (メタ) を望んでいる人々にとって、ヘッドセットの販売はひどく失望させられているため、この AI 対応の 3D コンテンツがどのように消費されるのかは依然として未解決の問題です。 現在のヘッドセットは重くて現実世界を遮断するため、大衆がよろよろと歩き回るようなことはないことは誰もが知っています。

それがすべて変わろうとしています。 Apple の空間 OS Vision Pro の発表は、ヘッドセットや AR メガネを使用してユーザーが 3D コンテンツを操作し、周囲の世界を見ることができる未来を垣間見せました。 アナリストによって長年にわたって聖杯として歓迎されてきた複合現実ヘッドセットが間もなく登場します。 Apple の AR ヘッドセットのこの最初のバージョンが主流になるとは信じていませんが、Apple が迅速にテストして学習し、最終的には一般向けのアイウェアを市場に投入すると信じています。

魅力的なハードウェアのプロトタイプを構築している新興企業も数多くあります。 最も有望なものの 1 つは、AWE でデモすることができた AR ラップトップです。 XREAL AR メガネと Sightful のパートナーシップにより、この新しいラップトップでは、ユーザーは軽量のメガネを着用するだけで、複数のウィンドウと画面を備えた 3D 仮想デスクトップに没頭できます。 ダブルモニターのデスクトップセットアップを持って旅行したいと思ったことはありませんか? 2,000 ドルの投資で、今ならそれが可能です。

Apple の AR メガネと同様、AR ラップトップのこの最初のバージョンはゴールデンタイムに向けた準備はできていませんが、最終的には 3D コンピューティングとコンテンツ消費をサポートするハードウェアの大きな前進です。

5. イマーシブ広告ユニットによって実現される XR エクスペリエンスの拡張

有料メディアやプログラマティック キャンペーンは、退屈な 2D ビデオや、さらに悪いことに画像である必要はもうありません。 Undertone のような出版プラットフォームを利用すると、大規模に配信できる面白くてインタラクティブな広告ユニットを作成できます。

上記の Target の例は、オーディオとシンプルなインタラクティブ性がスマートフォンでどのように魅力的で没入型のエクスペリエンスを提供できるかを示しています。 Undertone には、ブランドがこの種のエクスペリエンスを構築するのを支援するクリエイティブ スタジオと、有料メディアでエクスペリエンスを拡大するシンジケーション ネットワークがあります。 超賢い！

ソーシャル ネットワークやゲーム プラットフォームと連携して、ネイティブ環境で楽しく没入型のエクスペリエンスを構築することもできます。 15 ～ 25 歳の若者と関わりたいと考えていて、XR を初めて使用する場合、Snapchat は始めるのに最適な場所です。 Hootsuite によると、Snapchat で最も人気のある年齢層は 15 ～ 25 歳で、全ユーザーの約半数を占めています。

Snapchat の広告主向けのサービスは魅力的であり、AWE の会場には同社の AR ミラーが設置され、参加者を魅了しました。 Snapchat スタジオは、世界中の何百万ものユーザーが使用できる魅力的な AR モバイル エクスペリエンスを作成するためのグローバルなターンキー ソリューションをブランドに提供します。

XR を通じて視聴者とつながる

それで、あなたは私と同じようにマーケティングとコミュニケーションの将来について興奮していますか（そして恐れていますか？） この前例のない旅にあなたは一人ではないことを忘れないでください。

より啓発された AI バージョンの私は、私たち全員に次のことを思い出させるでしょう。

「ビジネスにおける偉大なことは、決して一人の人間によって成し遂げられるものではありません。 それらは人々のチームによって行われます。」 - スティーブ・ジョブズ