あなたの新しいブログコンテンツがあまり具体的であってはならないトップ3の理由

公開: 2021-04-28

2021年のHubspotマーケティングレポートによると、コンテンツマーケターの89％が、2020年のコンテンツ作成戦略でブログ投稿を使用しました。ブログは、ウェブサイトへのトラフィックを誘導し、リードを増やすのに役立つため、効果的なマーケティング戦略です。コンバージョンの実用的なヒントを提供するウェブサイトであるOptinMonsterは、「マーケターの57％が、特にブログを通じて顧客を獲得したと述べています」と述べています。

戦略的には、うまく機能するコンテンツマーケティングブログは、大勢の聴衆にアピールするのに十分な広さですが、彼らのビジネスのニッチに固有のままです。矛盾しているようですね。実際には、人気のあるトピックで頻繁に検索されるキーワードを含むブログは、GoogleのAIがサイトにインデックスを付け、検索エンジンの結果ページ（SERP）でランク付けする方法により、より多くのトラフィックを受け取ります。

花崗岩の選択ブログの統計

私はまだ投稿を持っていません、それで私は何について書きますか？

ブログを始める前に、投稿するトピックの種類と頻度をカバーする柔軟な青写真として機能するブログ戦略を開発する必要があります。トピックの柔軟性は、視聴者の高まる関心やニーズに常に対応できるようにするために必要です。

ブログの主な機能は、ブランドの認知度と信頼性を構築することです。つまり、製品ではなくブランドを販売することです。後者は、ブログのコンテンツが有益で読者の興味を引く場合に自然に発生します。優れたブログはマーケティングファネルの一部を形成し、購入者の旅に沿って潜在的なリードをさらに微調整します。

有用な例えは、ブログを潜在的な顧客を引き付けるために幅広いネットをキャストすることと考えることです。たとえば、金物店は家の周りで行う楽しいDIYプロジェクトについてブログを書くかもしれません。それらに含まれるプロジェクトの種類は、両親、学士、または若い夫婦にアピールする可能性があります。ブログでは明示的に製品を販売することはありませんが、召喚状（CTA）には、前述のDIYプロジェクトを完了するために必要な製品が金物店に在庫されていることが記載されています。

内容は幅広く、具体的すぎず幅広い視聴者にアピールできる角度がスマートです。それどころか、たとえば、ドリルビットに関するブログは確かに一部の金物店の顧客の興味をそそるでしょう。それでも、それは信じられないほど正確であり、その特定の製品を探している人々のほんのわずかな割合に制限されています。そしてもちろん、あなたのブログは常にあなたの製品と顧客に関連しているべきです。ホームセンターは、何らかの方法で自社の製品にリンクされていない限り、植物や庭のメンテナンスについてブログを書きません。

業界についてあまり具体的にすべきではない理由のトップ3

編集の観点から、あまりにも具体的なブログは、勢いを失い、コンテンツの疲労にぶつかるリスクがあります。技術的には、検索エンジン最適化（SEO）を最大化するGoogleの機能を制限し、業界関連の幅広いトピックをカバーするブログほど効果的にコンバージョンを増やすことはできません。

理由＃1：あなたのブログは主にロングテールキーワードでランク付けされます

ロングテールキーワードは、Googleでのランク付けと変換が向上します。それらは、購入場所に近づくとユーザーが検索する可能性が最も高い、より長く、より具体的なキーワードフレーズです。あなたのブログが狭い聴衆にしかアピールしない場合、そのロングテールキーワードは検索ボリュームを少なくします。

ロングテールキーワード最高のドリルビット

たとえば、「最高のドリルビット」に関するブログがよく書かれていて有益であっても、その後の企業のWebサイトへのトラフィックと同様に、SERPに表示される可能性は比較的低くなります。ただし、「棚を固定するための最良の電動工具」に関するアドバイスを提供する、より一般的な角度のブログにドリルビットに関する部分がある場合、そのトピックは棚と電動工具の両方に関心のある顧客にアピールし、トラフィックを増やすため、ランクが高くなります。

キーワード、コンテンツ、コンテンツマーケティングについてまだ確信が持てませんか？適切なSEOエージェンシーを選択するためのガイドをご覧ください。

理由＃2：GoogleAIはあなたのブログを見落とします

Googleは、ウェブページ、ユーザーが送信したコンテンツと送信、書籍のスキャン、公開オンラインデータベースから情報を収集します。ページを検出すると、ページをクロールします。つまり、ページが何であるかを理解しようとします。テキストと埋め込まれたビデオおよび画像を分析して、ページが検索結果のどこに表示されるかを決定します。 AIがページを理解すると、Googleインデックスと呼ばれる大規模なデータベースに保存されます。これは、インデックス作成と呼ばれます。

2019年、Googleは検索アップデートBERT（Transformersの双方向エンコーダー表現）をリリースしました。これは、検索で単語のコンテキストをより適切に識別して、より関連性の高い結果を生成できるように設計されています。その結果、検索エンジンが前置詞のような微妙なニュアンスをよりよく区別できるため、ロングテールキーワードの関連性が高まりました。したがって、「自宅でペイント」と「自宅でペイント」というキーワードは、異なる結果をレンダリングします。つまり、企業はブログを作成するときにどのキーワードを使用するかについて、より慎重に戦略を立てる必要があります。

グーグルバートの定義

2020年の時点で、Googleは自然言語処理（NPL）機能を改善し、「テキストからテキストへの転送トランスフォーマー」として知られるT5モデルをリリースしました。素人の言葉で言えば、翻訳、質問応答、分類に関してGoogleが検討するすべてのタスクは、特定の検索結果を提供することを最終的に目的として、ターゲットテキストを生成するための入力およびトレーニングとして特定のフレームワークに提供されることを意味します。

ブログが大量のトラフィックを受信すると、ウェブサイトを頻繁にクロールしてインデックスに登録するようにGoogleに通知します。クロールの頻度が高いほど、収集される統計が多くなり、サイトの理解が向上します。トラフィックを促進するロングテールキーワードの使用は、最終的にSERPの可視性の向上につながります。秘訣は、一般的なブログトピック内の特定のキーワードの適切なバランスを見つけることです。

理由＃3：あなたはあなたの製品から利益を得ることができる貴重な顧客を逃します

ターゲットオーディエンスが最小限の場合、潜在的な顧客を逃してしまいます。当然のことながら、ターゲットオーディエンスを全員にすることはできませんが、さまざまな購入者のペルソナ、つまり、製品から利益を得ることができるタイプの人々に分類することをお勧めします。顧客は新しいドリルビットの購入に興味がないかもしれませんが、DIY棚を検討したり、フックが必要な新しい額縁を吊るすことに突然興味を持ったりするかもしれません。 Googleのボットはユーザーの行動を追跡し、ブログのトラフィックが多いほど、オーディエンスエンゲージメントが高まり、サイトのランキングが高くなります。

まとめ：狭すぎるオーディエンスをターゲットにするのは悪い考えである理由

すべての企業は、Google検索の最初のページにランク付けするよう努めています。マーケティング戦術として、ブログは役に立ちます。リードを顧客に変換し、ブランドを拡大し、新しいオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度と権威を高めます。ただし、少数のニッチなオーディエンスにブログを書いている場合、これは不可能です。幅広いオーディエンスを獲得すると、そのオーディエンスの一部がリピーターになる可能性があります。これを達成するための最初のステップは、多様なオーディエンスをターゲットとするブログを公開し、SERPのポジションを増やし、最終的にコンバージョンを促進することです。

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