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予想通り、Meta の新しい Threads アプリは史上最も急成長しているアプリになりました。

待望の Twitter 代替サービスは、予想より 1 日早く先週水曜日にリリースされ、リリース後 24 時間以内に登録者数が 3,000 万人に達しました。 その後、わずか数時間後には 5,000 万件に増加し、2 日以内に 7,000 万件に増加しました。

そして現在、Threads は登録者数 1 億人を突破し、1 億人の会員を獲得するのに最も早いアプリとなっています。

Instagram ページに表示される Threads アカウント番号を追跡している Quiver Quantative が共有したこのグラフでわかるように、このアプリは月曜日の早朝に登録者数 1 億人を超えました。

Threads の急速な成長は ChatGPT を上回り、最も急速に成長しているアプリ タイトルとなり、ChatGPT アプリは今年初めの 2 か月でユーザー数 1 億人に達しました。 したがって、かなり余裕のあるマージンでそれを上回っています。ただし、状況的には、広範囲にわたるモバイルの導入とデータアクセスの点で、現在の状況は他の多くのアプリの状況とは大きく異なりますが、Meta ももちろん、 Instagram のネットワーク効果は、スレッドのサインアップを増幅すると同時に単純化します。

また、「サインアップ数」と「アクティブ ユーザー数」は 2 つの異なる測定値であることにも注意してください。 Threads は何百万人もの人々にアカウントを作成させることに成功しましたが、彼らがまだどの程度関与しているのか、そして彼らがアプリにどれだけの時間を費やしているのかについてはまったくわかりません。

しかし、そもそもそれらをそこに到達させるだけでも、重要な第一歩です。 また、Twitter の 1 日あたりのアクティブ数が約 2 億 5,000 万であることも考慮すると、Threads がこれほど急速に大きな勢いを集めているという事実は、チャレンジャー アプリとしての可能性を示す良い兆候となります。

それが実際にそうなのであれば。

興味深いことに、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは、スレッドで促進しようとしている議論は、Twitterが焦点を当てているニュースや時事問題とは少し異なると指摘している。

そのため、Facebookが過去にそうしたように、ジャーナリストや報道機関に取り入るのではなく、メタ社は現在、ニュースや政治的議論から徐々に離れ続け、よりポジティブで人間的な交流、そして一見するとより軽いエンターテイメントに焦点を当てようとしている。

では、アルゴリズム的な意味では、どうやってそれを行うのでしょうか?

歴史的に最も魅力的なコンテンツは感情的な反応を引き起こす投稿であり、拡散を引き起こす可能性が最も高い感情は怒りと喜びであるため、これは解決するのが難しい課題となるでしょう。 そして、その文脈では喜びが理想的に焦点となる一方で、怒りは違法になりやすい。これが、報道機関がより多くの注目を集め、メディアの活動を促進しようとするにつれて、メディア環境が非常に分裂的で党派的になるのを私たちが見てきた理由の少なくとも一部であるこの要素を活用すると、トラフィックが増加します。

バイラルに広めたい場合は、強い反応を引き起こしてください。 これは歴史的に、ソーシャル プラットフォームのエンゲージメントを促進する最善の方法でした。

では、Meta はどのようにしてこれに対抗し、Threads ユーザーをより積極的なインタラクションに導くのでしょうか?

モッセリ氏はロードマップを提供していないが、パブリック共有ではなく、人々が友人と共有する可能性が高いコンテンツを拡大しようとしていると述べ、また同プラットフォームは「意欲を落胆させたり、低下させたりするものではない」とも述べた「ニュースや政治をランク付けする」というものです。

「私たちはこれまでのように彼らに言い寄るつもりはありません。 正直に言うと、2010 年代初頭に Facebook で業界に多くのことを約束するのは性急すぎましたし、それを繰り返すのは間違いです。」

モッセリ氏は、メタ社が過去にニュース出版社と断続的に関係を繰り返していたことについて言及している。つまり、ニュース出版社にFacebookのフォロワーを増やすよう強要し、その後リーチを奪い、ビデオを優先するよう促し、その後ビデオの優先順位を下げるというものだった。ランキングを作成し、別のニュース タブを作成してから閉じます。

その規模と影響力を考えると、この点におけるメタの決断はそれぞれ大きな影響を与える可能性があり、モッセリ氏によると、同社は現在、広範囲にわたる悪影響を考慮すると、その影響力を自社の目的に利用するのは間違いだったと考えているという。パブリッシャー、Meta のビジネスに対する認識、否定的なユーザー エクスペリエンスなどについて。

ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルは、フェイスブックが人々の反応に与える影響と、何十億ものユーザーのデータを持つフェイスブックがいかに政治的行動を左右する可能性を実際に持っているかを浮き彫りにするという点で、この点で大きな転換点となった。 これをきっかけに、Zuck と Co. はこの要素をより真剣に受け止めるようになり、それ以来、Meta はメイン フィード内の政治の存在を減らし、エンターテインメントを中心とした関与を再調整するために、そのアプローチを徐々に進化させてきました。

TikTokはまた、ユーザーが友人や家族からの意見を聞くことにそれほど熱心ではなく、発見ツールとしてソーシャルプラットフォームを使用することに関心を持っていることを示し、ここでメタの視点を変えるのにも役立っている。 ソーシャル共有行動は進化し、ユーザーがメイン フィードに共有するのではなく、プライベート DM チャット グループで友人や家族のディスカッションが行われるようになりました。これにより、ソーシャル アプリが効果的にエンターテイメント フィーダーに変わり、そのアルゴリズムによってより多くの情報が表示されるようになりました。まだフォローしていない情報源からの、興味があるかもしれないコンテンツ。

これが、モッセリ氏がここで指摘しているアプローチの主な変更点であり、ニュースと政治に焦点を当てる必要がなくなったということである。なぜなら、メタ社は、世界中から最も面白いコンテンツをハイライトすることと同じように、その関与から利益を得られないからである。そのアプリ。

ニュース投稿は依然として注目を集め、広範な議論の一部であり続けるだろうが、基本的に、メタはこれを特定の焦点にする必要性をもはや感じていない。人々が意見を対立させる政治的見解で互いに挑発しなくても、メタは生きていけるのだ。

しかし、ここでもまた、感情的な要因が働いていることを考えると、こうした感情の増幅を軽減するのは難しいだろうが、モッセリ氏はメタが少なくとも何らかの解決策を持っていると確信しているようだ。

解決策について言えば、Mosseri 氏は、Threads アプリの今後の開発についても指摘しましたが、これはまだ非常に初期段階にあります。

それで、疑問に思っているなら：

• 現在の基本的なユーザー検索オプションを超えた、改良された検索が登場します
• スレッドにはアクティブなハッシュタグが付けられますが、アルゴリズムの一致とテキスト ID を考慮すると、最新のソーシャル アプリでは必要な場合と必要でない場合があります。 しかし、とにかく彼らは来ます
• はい、別の次のフィードがあるため、そうしたくない場合は、これらの推奨事項をすべて確認する必要はありません。
• Meta は、グラフの同期と移植性を可能にする分散型要素の開発にまだ取り組んでいます。
• また、プロフィールを最新の状態に保ち、過去の不適切なスレッド投稿との否定的な関連付けを避けるために、自動アーカイブ オプションも検討中です。
• Mosseri はアプリ内 DM の追加には生ぬるいようです。そうするなら、Meta はそのオプションを Messenger/WhatsApp/Instagram Direct にリンクし直すことを好むからではないかと思います。 Meta は、すべてのメッセージング ツールを 1 つのプラットフォームに統合することに取り組んでいます。そのため、別の独立したツールを追加するのは、いくぶん直感に反しているように思えます。

Mosseri 氏は、これらの要素はすべて開発中であると述べていますが、開発には時間がかかるだろうともほのめかしています。 しかし現在、Threads は史上最も急速に成長しているアプリなので、Meta が初期の誇大広告をさらに発展させるために全力を注いでいるのは間違いありません。

では、これは Twitter にとって何を意味するのでしょうか?また、Twitter は新しいアプリの急速な普及にどのように対応するのでしょうか?

まあ、IP侵害の可能性に対して法的措置を講じる以外に、Twitterができることはあまり多くないが、自社のネットワーク効果とアプローチが視聴者にとってより魅力的であることが証明されることを願うほかはない。

Twitterの最高経営責任者イーロン・マスク氏は言論の自由を強く主張し、自身のアプリ内でより多くの種類のディスカッションを許可しているが、これが両者の差別化要因となりそうだが、Instagramはコンテンツモデレーションに対するMetaの広範なアプローチを堅持している。 ちなみに、これは IG からの検証情報も移植しており、これはアプリ内のコンテンツを解釈する際の貴重な要素のままです。

ユーザーは、ニュースと政治が中心となるように見える Twitter の「自由でオープンな」アプローチを好むのでしょうか、それとも、正しく機能することができれば、より面白いスレッドの連携が競争に勝つのでしょうか?

私が注目したいのは、マスク氏を強く批判してきた多くのジャーナリストが、マスク氏の攻撃を受けて、同氏のアプリへの投稿をやめたいとの考えを強めていることだ。 イーロンは、「主流メディア」の信用を傷つけ、自分が同意しないライターをけなすことが、Twitter界のより良い情報エコシステムへの道であると考えているようだが、これらのジャーナリストが実際に彼のアプリにもたらす価値を過小評価しているのかもしれない。

彼らが去れば、視聴者も追随するでしょう、そしてそれはより大きな習慣的な変化を引き起こす可能性があります。

また注目に値します - Mosseri は、理論的には IG アカウントを削除せずに Threads アプリを削除できないことに関する状況を説明しています。

そのため、Threads アカウントを無効にすることができ、Meta は将来的に 2 つのプロファイル タイプを分離することを検討しています。