生成 AI の台頭: テキストおよびビジュアル AI コンテンツに関するマーケティング担当者向けガイド

私は週末、AI とクリエイティビティの未来に関する素晴らしいワークショップに参加し、再び AI の「『神聖なるクソ』」の瞬間を過ごしました。

オンラインのブレインストーミング セッション中に、テキストから画像への作成ツール Midjourney のプラグインを見つけました。これを使用すると、プラットフォーム上で作成されたポートレート (プラットフォーム上で作成されていないポートレートも) を顔の表情で更新できるようになります。私の知っている人の特徴。 この究極の自撮りマシンをテストしてみたかったのですが、その結果には驚きました。

作成されたパーソナライズされたイメージは、最も熟練したグラフィック デザイナーであっても複製することはできませんでした。 数分以内に次々と素晴らしい画像を作成することができました。

これらの AI の「ああ!」の瞬間 (中には不安を引き起こすものもある) は、生成 AI の力と、人間のやりとりを模倣し、人間の似姿を作成し、ある種の集団的な人間性の存在を率直に示す能力によって引き起こされています。

生成 AI が誕生する前は、これらの大規模言語モデル (LLM) は主に大規模なデータセットを分析し、結果を予測するために使用されていました。 企業は予測分析を使用してビジネスの成果を向上させ、消費者は AI を使用して次の Netflix シリーズを選択するようになりました。

精通したマーケティング担当者は、ソーシャル リスニングの支援、有料広告キャンペーンの管理、市場調査の実施に AI ツールを長年使用してきました。 AI の魔法はほとんど隠されており、その開発には高度なプログラミングと専門的なスキルが必要でした。

それはほぼ一夜にしてすべてが変わりました。

さらに詳しく: マーケティングにおいて AI を重視する理由

誰でもプレイできます

今や誰でも使えるAIツールが存在し、そのツールは裏方ではなく表舞台に立つ芸術作品を生み出しています。 アートだけではありません。Microsoft は、コーダーがソフトウェアを作成するのを支援する Copilot と呼ばれる AI ツールを GitHub 上で公開しました。 プラットフォーム上で生成されたすべてのコードの 46% がこの新しいツールを活用しており、Microsoft は製品スイート全体にわたって追加の Copilots をリリースする計画を持っています。

Generative AI は、最も複雑なコードから最も感動的で美しい詩までのタスクを処理できるルネッサンス ボットです。 はい、それはすべてを行うことができます。そして、立ち上がって注目しないのは愚か者です。 今後数週間にわたって、マーケティング担当者が Generative AI を最大限に活用できるようにすることを目的とした一連の記事を公開する予定です。 私はこれを「生成 AI の解読: テキストおよびビジュアル AI コンテンツへのマーケティング担当者ガイド」と呼んでいます。 これらのツールの力に心を開いていただき、それをあなたとあなたの組織のために役立てていただければ幸いです。

genAIとは何ですか?

ジェネレーティブ AI は、物を作成または生成する特定のタイプの AI ツールです。 GenAI は、知識のある人たちから愛情を込めて呼ばれているように、ユーザーが単純なテキスト プロンプトを使用して、ブログ投稿、本の概要、画像、ビデオ、音楽、さらには複雑なソフトウェア コードなどのコンテンツを作成できるようにします。 マーケティングの観点から見ると、genAI には、ビジュアル コンテンツ作成ツールとテキスト (テキストベース) のコンテンツ ツールという 2 つの異なる種類があります。

テキストベースのコンテンツツール

最もよく知られている genAI プラットフォームである OpenAI の ChatGPT は、テキストベースのコンテンツを作成するツールです。 ChatGPT は、製品のオファーを宣伝するソーシャル メディアの投稿から、電子メールのニュースレター、製品ソリューションの概要まで、あらゆるものを書くよう求めることができます。 ChatGPT は、数十億のデータと情報に基づいてトレーニングされており、そのデータを作成するコピーとコンテンツの基盤として使用します。

ChatGPT には現在、ユーザーが利用できる 2 つのバージョンがあります。 無料バージョンの ChatGPT 3.5 は、2021 年 9 月より前に存在したデータでのみトレーニングされています。ChatGPT 4 にはサブスクリプションが必要ですが、さまざまなプラグインを通じて、より最近の Web データを含めることができます。 これは、2021 年以降に開発された知識や情報を必要とするものに取り組んでいる場合に重要になります。たとえば、AI テクノロジーをフィーチャーしたマーケティング ケース スタディを ChatGPT 3.5 に依頼すると、結果は 2021 年 9 月より前にしか得られません。ChatGPT 4 は、Web データを含めるように拡張できます。その日以降は、最近のケーススタディについての質問がより価値のあるものになります。

ビジュアルコンテンツツール

テキストベースのコンテンツは、生成 AI のストーリーの半分にすぎません。 テキストから画像、テキストからビデオの作成を可能にする強力なツールもあります。 これらのツールは、「オレンジ色の野球帽をかぶって川沿いでジョギングしている若い女性の画像を作成してください」などのテキスト プロンプトを受け取り、その説明に一致する画像または短いビデオ (はい、あなたが所有するユニークなビデオ) を数秒で生成します。

人気のあるイメージ作成ツールには、Midjourney と OpenAI の DALL-E という 2 つがあり、どちらもサブスクリプション レベルが異なります。 Midjourney は、クリエイターと開発者のコ​​ミュニティが知識を共有し、プラグインや拡張機能を構築するための機能を提供するチャネルベースのプラットフォームである Discord 内に収容されています。 一方、DALL-E は、ChatGPT のような単純な Web ページに組み込まれたスタンドアロン ツールです。

ビデオ コンテンツの作成では、単純なテキスト プロンプトからわずか数秒でショート ビデオを作成できる Runway.ml が急速に人気になっています。 ソーシャル ショート ビデオ、静止画像からのビデオ作成など、さまざまな専門分野を備えていると主張する AI ビデオ作成ツールは他にもたくさんありますが、私はこれらのタイプのツールではあまり成功していません。

一方で、私は、既存のビデオ（たとえば 1 時間のウェビナー）をソーシャル メディアに適したいくつかの短編ビデオに変換できる AI ツールに価値を見出しました。 これらのツールを使用すると、マーケターはビデオ編集者に仕事を依頼するコストを節約したり、クリエイティブ チームの帯域幅をより困難な (そしてクリエイティブな) プロジェクトに費やすことができます。 こうした AI ビデオ編集ツールはたくさんありますが、私が成功したのは GlossAI.co と Lately.ai です。

genAI がマーケターにとって重要な理由

これらのツールを使用して時間を費やした後、これらのツールが大幅な時間の節約であることがわかります。 従来であれば何百時間もかかっていた作業が、わずか数分で完了します。 たとえば、私は花の妖精のポートレートを 100 枚描いたシリーズを作成しました。それぞれがさまざまな性別や民族を表すユニークな作品です。 genAI が登場する前は、デザイナーが Adob​​e Illustrator などのツールで美しいイラストを作成するには少なくとも 4 時間、場合によってはさらに長くかかっていたと思います。 つまり、100 枚のポートレートすべてを作成するには、デザイナーは 400 時間作業する必要があることになります。 特別なデザインスキルを必要とせずに、シリーズ全体を 2 時間弱で作成しました。

この種の効率性により、マーケティング担当者は、自社の Web サイト、ソーシャル メディアや電子メール キャンペーン、Google AdWords などのデジタル広告プラットフォーム全体にパーソナライズされたコンテンツを拡張できます。 ブランドは、何千ものユニークな画像やその他のビジュアル アセットを簡単に作成して、デジタル チャネル全体でのエンゲージメントを促進できるようになりました。 また、これらのビジュアルに合わせて何百もの異なるキャプションを作成し、さまざまな対象視聴者セグメントに直接語りかけることもできます。

ただし、生産性の向上は一方的なものですが、マーケターが genAI から恩恵を受けることができるのは明らかですが、これらの新しいツールを使用するさらに強力な方法もあります。

生産性を超えたパワー

AI Marketing Institute が発表した最近のマーケティングにおける AI レポートによると、マーケティング担当者の 77% が、時間の節約が AI で達成したい最大の成果であると述べていますが、生産性向上のためだけに生成 AI を使用するだけでは機会を逃すことになります。 これらのツールは強力な共同作成者となり、マーケティング キャンペーン、マーケティング資料、市場調査、コミュニティ構築、およびマーケティング チームが行うその他のほぼすべてのタスクの戦略的開発に役立ちます。

たとえば、ChatGPT を使用して、Web 全体からの実際のデータに基づいたインタラクティブなユーザー ペルソナを作成できます。この「顧客コンパニオン」は、新しいキャンペーン、製品のアイデアを評価し、意見を届けるのに役立つ継続的なリソースとして使用できます。お客様のこれまでにない生活を実現します。 私はこのツールが非常に価値があると感じたので、毎日使用しており、AI Marketing Revolution Challenge シリーズの一環として、独自のツールを構築する方法に関する簡単なチュートリアルを作成しました。

あなたがそれを受け入れることを選択した場合のあなたの使命

私は、AI ツールの可能性を十分に理解するために、私たち全員が力を合わせてこれらの AI ツールを使い始める必要があると強く信じています。 そこで、テキストベースおよびビジュアル AI コンテンツに関するこのガイドの一部として、GenAI を実際に使い始めるのに役立つ一連の実践的な演習を含めました。

これらのビデオ チュートリアルは 10 部構成のチャレンジとして構成されており、今後数週間にわたって公開され、GenAI パワーユーザーになるための実践的なステップを提供します。 このビデオ シリーズは私の YouTube チャンネルでご覧いただけます。また、チャレンジの最新情報は LinkedIn XR/AI マーケティング ブリーフ内で共有する予定です。

私はこの革命的な旅に参加できることに興奮しており、その過程で私たち全員が一緒に何を発見するかを見るのが待ちきれません。 私を AI の味方でありリソースであると考えてください。LinkedIn で私とつながり、この強力な新しいツールの使用方法に関する質問や提案があれば、私に連絡してください。