広告における AI の台頭

John Jantsch (00:00):ダクトテープ マーケティング ポッドキャストのこのエピソードは、私の友人である Ben Shapiro がホストする MarTech Podcast によって提供されました。エピソードを持つビジネス プロフェッショナル向けのオーディオ デスティネーションである HubSpot Podcast Network によって提供されました。 30分以内で聴けます。 MarTech ポッドキャストでは、テクノロジを使用して成長を実現し、ビジネスとキャリアの成功を達成する世界クラスのマーケターのストーリーを共有しています。 そして、昼休みにそれをすべて聞くことができます。 最近のエピソードでは、Nova Cast の創設者である Max Novak が取り上げられ、ポッドキャストの予約キャンペーンがリスナーとブランドにとってどのように価値を生み出すかについて語りました。 ご存知のように、私はポッドキャストでゲストになることが大好きなので、ポッドキャストを入手できる場所で MarTech ポッドキャストをチェックしてください。

(00:57):こんにちは、ダクトテープ マーケティング ポッドキャストの別のエピソードへようこそ。ジョン・ジャンチュです。今日のゲストはマイク・ローズです。 デジタル マーケティング業界で 20 年以上の経験を持つ彼は、中小企業の成長を支援する目的で、受賞歴のあるメルボルンを拠点とするデジタル エージェンシー WebSavvy を 2006 年に設立しました。 この代理店は Google プレミア パートナーであり、Google の国際的な成長プログラムに参加する数少ないオーストラリアの代理店の 1 つにすぎません。 Mike は、The Ultimate Guide to Google Ads の共同執筆者でもあります。 現在、第6版です。 Google は物事を変え続けています。本を更新し続けなければなりません。この本は、これまでに 130,000 部以上が販売され、Google 広告に関する世界で最も売れている本です。 マイク、ショーへようこそ。

マイク・ローズ (01:47):ジョン。ここにいることを絶対に嬉しく思います。 呼んでくれてありがとう。

John Jantsch (01:50):つまり、Google は本当に本質的にあなたのビジネスを維持していたのですね。変更を加えるだけです。 彼らは私たち全員のビジネスを維持してきましたね。 彼らが何かを変えるたびに、私たちは世界にとってより重要になってきましたね。

Mike Rhodes (02:01):昔、ワゴンを右の乗り物につなぎました。うん。 私はYahooとOvertureを選びませんでした。 それで

John Jantsch (02:07): Overcharges の究極のガイドは、それほど多くの子供を売らなかったと言うつもりでした。 ああ、まったく

マイク・ローズ (02:12):いいですね。 それです。 うん。

John Jantsch (02:14):これは非常に大きな問題です。

マイク・ローズ (02:17):わかりました。

John Jantsch (02:17):おそらく、過去 2 年間のように要約することになるでしょう。過去数年間で最も大きな変化はありましたか?さっさと捨てましょう。 デジタル マーケティング。 それがあればどこにでも行ける。

Mike Rhodes (02:30):やあ。わかった。 したがって、少なくとも Google 側では、究極のブラック ボックスに向けてこの種の行進を続けています。 Google が気に入る方法は、クレジット カードと、場合によっては向こう側の会計システムからのフィードを提供することだと思います。

John Jantsch (02:49):全力です。ええ、あなたはそこに立って、決して離れません。 右。

Mike Rhodes (02:52):ちっちゃな人たち、お願い。私たちはこれを手に入れました、私たちはあなたのためにあなたのお金を使います. ばかげているように聞こえるかもしれませんが、私たちはほぼ 2 年ほど前にその方向に進んでおり、この方向のもう 1 つの大きな変化でした。 Google は、この種のブラック ボックスの最新版である Performance Max と呼ばれるものを開始しました。 冷笑的な人なら、これを Inventory Max と呼ぶかもしれません。 これは、広告が表示される多くの在庫を Google が販売する方法です。 ええ、基本的にGoogle全体です。 それ以来、7 つの異なるチャネルと Facebook がこれの独自バージョンを発表しており、マーケティング担当者は少し動揺しています。 しかし、ご存知のように、私たちはただ、クラックします。 私たちは本当にコントロールを逃しません。 私たちの誰もが、週に 3 日入札をいじることに戻りたくありません。 しかし、私たちは洞察を得る能力を欠いています。

(03:38):このように、プラットフォームがブラックボックス化する方向に進むにつれて、マーケターにとって 2 つの大きな変化が見られます。私のメンタル モデルはクリエイティブ プラットフォーム データであり、中間のプラットフォームの重要性が縮小し始めると、クリエイティブとデータの重要性が低下します。 うん。 盛大に立ち上がる。 ビジネスは、多くの場合、クリエイティブにしか関心がありません。 私たちマーケティング担当者は、最初に機械にマーケティングを行うため、データが非常に重要であることを理解しています。 マシンに広告を表示させることができなければ、人間はそれを見ることができません。 ええ、データは非常に重要であり、それは明らかにこの種の AI 世界大戦につながっています。これについてもお話しします。

John Jantsch (04:21):ええと、他の誰もそれについて話しているわけではないので、私たちもそうかもしれません。 . .

Mike Rhodes (04:25):ええ、最近 LinkedIn でそれについて何も見ていません。

John Jantsch (04:27):ええ。うん。 私はあなたが準備をしているときにあなたを捕まえました.J. . よし、それでは早速掘り下げましょう、あなたはクリエイティブについて言及しました。 ご存知のように、それは確かに AI が広告を変えている分野です。 私は、テストの観点から、AI を使用して 200 の広告や 200 の見出しを作成するのは非常に簡単であることを知っています。 実際にはいくつかのツールもあります。特に次世代の AI に移行するにつれて、動画を作成したり、広告クリエイティブで画像や完全な画像を作成したりします。 では、AI と広告の使用の近い将来にはどのようなものがあると思いますか?

Mike Rhodes (05:00):クレイジーですね。5、6年前にサンディエゴのステージに立ったのを覚えています。 私は AI がどのように機能するかを説明していましたが、私は非常に早い時期に AI に取り掛かり、悲鳴を上げて逃げ出したようなものでした。企業はこれに対応する準備ができていません。 誰もが自動化に集中する必要があります。 そして、私は入札を言ったことを覚えています。 まあ、それは単なるマスゲームです。 したがって、コンピューターはそのターゲットを獲得しました。 ええ、ええ。 50 50 の瞬間ですが、マシンがメッセージングを勝ち取ります。 ああ、それはあなたが焦点を当てるべきビットです。 説得力のあるコピーライターになれば安全です。 私は完全に間違っていました.g PTは明らかにそれを大幅に変更しました. そして、覚えておかなければならないのは、たった 4 ～ 5 か月しか経っていないということです。 うん。 バージョン 2 のときに GPT で遊んでいたとき、それから約 3 年前のバージョン 3 でした。 しかし、この新しいインターフェイスは、みんなの注目を集めました。

(05:44): 2 か月で 1,000 億人のユーザー。そして今、私たちは今、あなたが言うように、ビデオにテキストを送信することはそれほど遠くありません. テキスト、画像はみんなの心を吹き飛ばします。 そして、ダーリーが出てきてから 1 年も経っていません。 どこへ行く？ はい。 うん。 1 年か 2 年のうちにここに座って、「ねえ、マシン、YouTube 用に 6 つのビデオ、TikTok 用に 3 つのビデオが必要です。 ああ、続けて、何か他のものにも1つください。 いいえ、そうではありません。 もう少し短く、大きく。 私たちがいる場所は非常に驚異的です。 それは、言うのは正しいですが、それはすべてを変えます。

John Jantsch (06:20):ええと、ご存知のように、いまだに人々はこう言っています。しかし、私の主張は何ですか、多くの場合、6 つの見出しをそこに放り出します。 私は、それが最高のものです。 まあ、それは市場が私を保持しているものではありません。 右。 誰も予測できません。

Mike Rhodes (06:38):多くの人がやったことは、どちらかまたは何かにしようとしていると思います。はい。 そして、画像に使用する方法は、それをより明確にします。 そして、そのアプローチをテキストに取り入れます。 はい、プライミングは重要です。 はい、プロンプトは重要です。 はい、人々は自分たちを迅速なエンジニアと呼ぶでしょうが、それは機械で遊んでいて、行ったり来たり、実際に繰り返し、YouTube でタイム ラプス ビデオを見つけて、Mid Journey のようなもので遊んでいる本当に優れたアーティストのビデオを見つけたら、彼らが30分かけて思いついたことは、完璧なプロンプトがこの信じられないほどのものを手に入れることではありません. 相互作用する機械が私たちを増強するということです。 彼らはすでにそうしています。 つまり、Google カレンダーを見ない限り、自分のカレンダーに何があるかわかりません。 もうこれがないと読めません。

John Jantsch (07:25):ええと、Google マップをどのくらいの期間使用していますか?さて、あなたが知っている、

Mike Rhodes (07:29):もちろんです。そして、初期の頃、人々は桟橋の端から車を走らせていました。彼らはやみくもに地図に従っていたからです。 したがって、自己責任で使用してください。 やみくもに従わないでください。大丈夫です。 うん、

John Jantsch (07:38):ええ、ええ。一つは、あなたがほのめかしたのはデザインだと思いますが、創造的なデザインは常に反復的なプロセスでした。 うん。 つまり、あなたが見たなら、あなたはデザイナーを知っています、あなたは知っています、彼らはとにかくそれをやっています. しかし、現在、効率と速度が向上し、200 のバリエーションを持つことができるようになりました。

Mike Rhodes (07:57):それは本当に良い点です。ピクサーの社長によるクリエイティブという素晴らしい本があることを読みました。 そして、私たちは皆、トイ・ストーリーのような素晴らしい映画が誕生し、ある日世界にやって来て、素晴らしい映画がすべての風船と犬と一緒にいる家と、その映画全体が5回書き直された後、The Genius is a Pixarに持ち込まれ、完全に再生され、分解され、元に戻されました。 それは常にその反復プロセスでした。 そして、AI を非常に優れたインターンのように扱うと、無限の数のアイデアと優れた最初のドラフトを思いつくことができます。 右？ 昨日は、販売ページ、販売ページのビデオ スクリプト、広告の 5 つの異なるフックを作成し、次に広告を作成し、販売ページの裏にある応募プロセスに関する質問をするために使用しました。 驚異的でした。 4,500 語を読むのに 1 時間かかりましたが、今ではマーケティング プラン全体に必要なものがすべて揃っています。 ええ、ただです。 クレイジー。 しかし、それはここにあります。

John Jantsch (09:00):それでは、AI について詳しく説明する前に、さらにいくつかの用語について説明しましょう。プログラマティック広告やジオフェンシングはどこに当てはまりますか? 私にはわかりませんが、それらはニッチな領域または広告のサブセットであり、今日ではどこに当てはまりますか? または、それらの両方との関係を簡単に説明することもできます.

Mike Rhodes (09:17):面白いことに、プログラマティックについてかなり頻繁に言及する人がいます。ああ、プログラマティックをやるべきですか？ また、プログラマティックは良いことであり、Facebook はプログラマティックであることも伝えています。 ただ、広告の世界には、人々のグループが決定したような一角があります。まあ、何かを難読化して、これを実際よりもはるかに難しいように見せれば、CPM に多額の料金を請求することができます。 Google ディスプレイ ネットワークはプログラマティックです。 確かに、いくつかの違いはありますが、最終的には機械がこれらすべての決定を行っています。 したがって、企業が情報を提供し、洞察を得るために必要なデータを取得し、それを行うことができる十分な透明性がある限り、その企業がどの媒体を使用するかは問題ではないと思います. つまり、特定のニーズに合わせて、自分に適したものを使用している限り. あなたが非常に視覚的な製品であり、女性の視聴者である場合、Pinterest は一見の価値があるかもしれません. ビデオで何かを伝える必要があることがわかっている場合は、それは本物かもしれませんし、YouTube ショート動画かもしれません。無制限の量があり、多くのことをテストする必要があります。 聴衆がいるところに行きます。 今の問題は、聴衆がどこにでもいるということです。 彼らは 20 の異なるチャネルを利用していますが、ほとんどの企業は 20 の異なるチャネルを扱うことはできません。 つまり、1 つを選択し、1 つを習得してから、2 つ目に移動します。

John Jantsch (10:33):ええ。

Mike Rhodes (10:36):はい。はい。

John Jantsch (10:37):それで、別のトレンディな用語であるジオフェンシングについて言及しましたが、それは特定のビジネスに適しているのでしょうか?気味が悪いですか？ 私が思うに

Mike Rhodes (10:47):この時点での統計は誰もが知っています。 Google は、配偶者よりも私たちのことをよく知っています。 そのため、あなたがどこにいて、普段どこにいて、どのデバイスを使用しているか、どのような天気であるかを認識します。 彼らはテストしました。 月の満ち欠けが影響を与えたとしても、影響はありませんでしたが、彼らはそれをテストしました。 では、彼らは他に何をテストしたのでしょうか? ですから、ジオフェンシングは、オーディエンスがどこにいるのかということではなく、オーディエンスが私の店のドアを通り過ぎたときにのみ広告を表示し、この広告を表示してからそれを実行するようなクレイジーなことはしません。 . それがどれほど効果的かはわかりません。 そして世界では、プライバシー上の理由から、より多くのデータが隠されています。 うーん。 、もしそれが太陽の下にある日なら、おそらくそれはあったと思います。新しい、より創造的な方法を見つけなければなりません。 そして、私たち全員がそうするだろうと確信しています。

John Jantsch (11:31):これはホットな話題だとは言いませんが、多くの人の間で議論されている話題です。あなたのような人もいると思います。ご存知のように、人々がブランド広告と呼ぶものや、今日のドルを得る方法とは対照的に、長い販売サイクルの信頼構築タイプの広告のための場所はありますか? どうしてあなたは両方が必要な側にいるのですか？ あなたは、正当化するのが本当に難しい側にいますか、それとも、私たちがそのように呼びたい場合、長期的な広告と短期的な広告の必要性にどこに陥りますか?

Mike Rhodes (12:03):もっと大きなボートが必要です。私たち、私は先週の会議で、戦略の責任者と一緒にステージに上がりました。 Trevor Henselwood は偉大な人物であり、彼はこれについて正確に語っています。つまり、長年 Google のデジタル エバンジェリストであった Aash kk という同じ人物からの 2 つの引用がありました。 もちろん。 25 年間パフォーマンス マーケティングを行っただけで大成功を収めたビジネスは考えられません。 そして次のスライドは、25年間ブランドマーケティングを行っただけで大成功を収めた会社は考えられないということでした. ほとんどの企業は両方を行う必要があると思います。 ただし、比較的小規模なビジネスの場合、たとえば 2,000 万ドル未満の場合、予算の大部分をパフォーマンスに費やすことになります。 そして、あなたは絶対に意識に何かを費やすべきです.

(12:52):はい、測定が難しくなります。はい。 線を引くことはできません。ああ、私たちはそれを行い、その後それが起こりましたが、とにかくそれを行うべきではないことを知っています. しかし、クライアントは投資に対するリターンを見たいと思っているので、それを行うのが大好きです。 この機械に毎月 10 グランドを傾けると、反対側に 70、95、または 113 が入ってくるのを見るのが大好きです。 それがどれほどうまくいったかは言わずに、さらに5回チップを払う必要があるというのはどういう意味ですか? それは危険に思えます。 そのため、クライアントは確かにそれを押し戻すことがよくあります。 しかし、市場シェアと財布のシェアを目指すブランドを成長させる必要があることを理解できるようになると、そのような用語が取締役会の周りに投げかけられます。じょうごがもう存在している場合でも、じょうごの上部を測定するのが難しいようなものに費やします

John Jantsch (13:41):中小企業として。 逸話的にお話しさせてください。実行を停止すると、私がブランド広告と呼ぶものを目にしますが、パフォーマンス広告のパフォーマンスも低下します。

Mike Rhodes (13:54):正解です。 、これは iOS 14 から過去 1 年半にわたって多く見られましたが、多くの企業は、すべての追跡の変更のために、Facebook 広告から同じ結果を見ることができませんでした. そして彼らは、目標到達プロセスの上部の支出から始めて、Facebook の支出を削減し始めました。 それでも、ええ、ご存知のように、数週間、数か月後にはパフォーマンスが低下し始めます. 聴衆はそうではありません。 Trevor は、彼の講演の中で、Performance Max のようなものを使用して、予算のほんの一部を非常に安価に新しい人々に提供することができるという素晴らしい記事を実際に持っていました。 それをうまくコントロールしてください。 あなたのことを聞いたことがない人を改宗させることはできないからです。 しかし、それは本当に良いです

John Jantsch (14:34):ポイント。うん。 そして、私たちが焦点を当てていることは、確かに私がいる市場のために、それはすべて単なる教えです. ほら、それはすべて、うわー、この男は良いアイデアを持っているようなものです。 何も売ろうとしているわけじゃない新しい人を行かせようとしているだけです、ああ、それは私が注意を払いたい人です。 そして、私が言ったように、それをやめると、他のプログラムのいくつかから良い結果が得られなくなります。

Mike Rhodes (14:56):これは完全に理にかなっています。そこから口コミが始まりますよね？ あなたは人々にとって有用で価値のある存在です。 セス・ゴールデンが言ったように、広告は目立たないために支払う税金です。 そして、あなたがボーナスのたわごとだけに集中し、他のすべての下に保持している場合、それは非常に短期的な考え方です. 短期的にはうまくいくかもしれませんが、そうではありません。

John Jantsch (15:14):残念なことに、多くの人にとって短期的にはそうなります。 . うん。

(15:18):マーケティング エージェンシーのオーナーの皆さん、ご存知のように、わずか 90 日でビジネスを倍増させるための鍵を教えます。面白いですね。 あなたがしなければならないのは、私たちの3段階のプロセスをライセンスすることだけです. 競合他社を無関係にし、サービスにプレミアムを請求し、おそらくオーバーヘッドを追加することなくスケーリングできるようになります. そして、ここが最高の部分です。 今後の代理店認定集中型ルックに参加するだけで、代理店向けにこのシステム全体のライセンスを取得できます。なぜホイールを作成するのですか? 作成に 20 年以上かかった一連のツールを使用します。 dtm.world/certification で確認してください。 それが dtm.world/certification です。

(16:04):そして今、私たちのスポンサーからの言葉、レポートの取得、ブログ投稿の書き直し、数え切れないほどの見込み客メールのパーソナライズなどの退屈なタスクに貴重な時間を浪費するのにうんざりしていませんか?あなたの心を吹き飛ばす新しい AI ツールがいくつかあります。HubSpot の最新の AI ツール、コンテンツ アシスタント、チャット スポットを紹介します。 コンテンツ アシスタントは、オープン AI の GPT 3 モデルの力を利用して、コンテンツのアウトライン、アウトリーチ、電子メール、さらには Web ページのコピーをわずか数秒で作成するのに役立ちます。 それだけでは不十分な場合は、HubSpot CR M に接続して優れたサポートを提供する会話型成長アシスタントであるチャット スポットを作成しました。 チャットベースのコマンド。 連絡先を管理したり、レポートを実行したり、ステータスの更新を依頼したりすることもできます. 使いやすい CRM がさらに使いやすくなりました。 コンテンツ アシスタントとチャット スポットの両方に今すぐ早期アクセスするには、hubspot.com/artificial Intelligence にアクセスしてください。

(17:17):それでは、予算について話しましょう。誰かがあなたのところに来たとき、あなたは彼らが分析するのをどのように助けますか? これは非常に難しい質問であることは承知していますが、それは状況によって異なりますが、ユーザーがオンライン広告に費やすべき額を分析するにはどうすればよいでしょうか?

Mike Rhodes (17:28):トラッキングのすべての変更が行われたため、前述のように、これらの点を結び付けるのがより困難になっていることを知っているため、私たちはある種のマーケティング効率比とビジネス目標に注目する傾向があります。何をしようとしているのか？ どこに行こうとしているのですか？ 私たちは最適化が得意です。 そのため、すでにあるものを調べることから始めます。 今まで広告を掲載したことがない人が私たちのところに来たら、それは別の会話になるでしょう。 しかし、彼らがすでに月に 50 グランドを Google 広告に費やしている場合は、その中の問題と機会を調べ、微調整して証明します。 そして、データが正しくなったら、予測を開始し、より良い予測を開始できます。 全体として、私たちはクライアントを見ており、非常に幅広い範囲があります。 2% から 33% の範囲で、この種のマーケティング効率率、つまりビジネス roas を持つクライアントがいます。

(18:19):つまり、ほとんどの企業は、収益の 3 ドルごとに 1 ドルを 33% 支出し、それを広告に支出することはできません。それはほとんどの場合うまくいきません。 しかし、資金があり、それがあなたのビジネス目標であり、それがあなたの進む道であるなら、それを機能させましょう。 多くの企業がそうするつもりはありません。 大部分は約8％です。 昨年は約2％のクライアントが来ました。 彼らはおそらく十分に支出していないことを知っていました。実際には 1.5% だったのかもしれません。 そして今年、彼らはそれを行うことから大きな結果を見たので、彼らは8歳です. しかし、それはビジネスがどこにあるかによって異なります。 マージンがどれだけ細いかによって異なります。 それは、ええ、最初に言ったように、場合によって異なります。 しかし、自分が今どこにいるのかを知っているだけでも、全体的な割合は小さなビジネスだと思います. 総売上高の割合として、合計で広告にどれくらいの費用を費やしていますか? そして、このゲーム全体は、いくつかの変更を加え、次に何が起こるかを測定することです.

John Jantsch (19:21):ええ、私はよく、一緒に仕事をしているクライアントと会話しています。その新しいクライアントの生涯価値はいくらですか? 多くの場合、人々はそれに気づき、実際にそのクライアントの価値は、50 ドルまたは 5,000 ドルなど、短期間で、おそらく私はできるかもしれません。私にもっと多くの投資をする

Mike Rhodes (19:43):アセット。 絶対。 購入サイクルはどのように見えますか? どのくらいの頻度で誰かがあなたから購入しますか? あなたが一種の小売業者で、繰り返し購入する場合は、Google アナリティクス 4 のようなものが非常に役立ちます。 それは実際にその人がどのように上昇し、何があなたにとって価値があるかのチャートを表示します. 一生ではないかもしれません。 多くの中小企業は、ライフタイムという用語に頭を悩ませるのが難しいと感じています。 しかし、その人の 90 日間の価値はいくらですか? 典型的な顧客の 1 年間の価値は? それは非常に簡単に解決できます。そうです、そうすることに同意します。そのようにすると、目が開きます。 うん。

John Jantsch (20:15):では、コンバージョン率の最適化と広告費をどのように結びつけるのでしょうか?ご存知のように、おそらくこれを持っているので、人々があなたのところに来て、彼らはあなたに広告を掲載してほしいと思っていますが、あなたは彼らを変換しないものに送っています. ほら、それは、あなたはどうやって、どうやってこれらの2つの主張を手に入れるのですか？

Mike Rhodes (20:31):両者は完全に連携しています。つまり、どのような種類のパフォーマンス マーケティングでも、一定のポイントを過ぎると収益が減少します。 1 週間でパフォーマンスが 30% 向上すると期待できる広告アカウントはほとんどありません。 右。 十分な時間と十分な実験の余地を与えられた優れた CRO 会社は、10、20、30% のブーストを得る実験にたどり着く可能性があります。 彼らは通常、早い段階で勝利を得るためだけにプレッシャーにさらされているため、おそらく彼らが行う最初の実験ではないでしょう. 社内ではあまりやりません。 私たちは多くのアドバイス戦略の例を挙げていると思います。 マーケティング チームを持っているか 1 人かを問わず、ほぼすべての小規模企業で、マーケティング部門に 1 人不足していることがわかりました。 そのため、より多くの宿題と洗濯物のリストを与えます。

John Jantsch (21:20):そうです。そうですね、そうです。

Mike Rhodes (21:20):いつも好評というわけではありません。多くの人がそれに取り組む必要があることを知っていますが、多くの場合、それはリストのさらに下にあります. ええと、広告に月に 20、50、100 グランドを費やしているかもしれないが、送信して投資しない企業の数がまだ驚異的だと思います。

John Jantsch (21:37):彼ら、彼らのホームページに送っています。

Mike Rhodes (21:39):ええ。または、投資しない、実験しない。 だから私たちはええと働きます。 その他の事業の数。 私たちはそのようなことはあまりしませんが、人々を彼らのやり方に送り、あなたが本当にあなたのウェブサイトで働く必要があることを伝えます. うん、

John Jantsch (21:50):あなたが GA4 について持ち出したとき、私はあなたに GA4 について尋ねるつもりでした。Google には、オンにしないインセンティブはありません. 右？ GA3 が継続している間、彼らは毎日罰金を科されています。 ビジネスオーナーへのアドバイスは？ 彼らはそれを受け入れなければならないというだけでなく、この他のツールを長い間使用した後、どのように頭を抱えていたのでしょうか?

Mike Rhodes (22:14):ええ、私たちは皆、町の反対側にいるクライアントと直接トレーニング セッションを行うために今朝出発しました。はい。 あなたが言った他のものとは別に、あまり長く放置しないでください。 最後まで放置しないでください。 はい、それは起こります。 はい、Google システムから離れたい場合は、他にもツールがあります。 つまり、私は1年半の間、かなり深く関わってきました。 時間がかかりました。 私は今コースを持っており、人々にその使い方を教えています。 うん。 そして、UI に約 5 回の大規模な変更を行って以来、Google 広告などすべてがどれだけ多くの変更を加えているかのようです。 右？ それが起こるたびに、誰もが乳母車を投げます。 もちろん。 乳母車をおもちゃにして、いや、もうやりたくない。

(22:56):私たちは皆、変化を嫌いますが、信じられないほど回復力があります。私たちは過去 3 年間でそれを学びました。 ええ、ええ。 そして、あなたは数日間、暗い部屋に閉じ込められます。 いくつかのコースを受講し、いくつかの YouTube を見ます。 ただし、学習することは、そこにデータを取得して、それで遊ぶことです。 まだセットアップしていない場合は、Google のデモ アカウントで試してみてください。 それだけではありません。 私はそれが悪いことを意味します、それは獣です。 何かを成し遂げるのに47回のクリックが必要です。 しかし、これらの 47 回のクリックの仕方がわかれば、それほど怖くなくなります。 そして、私は今、ユニバーサルを見て行くところまで来ました。ああ、それは古いです.

ジョン・ジャンチュ (23:29): . うん。 二つあると思います。 明らかに、インターフェースの変更は、私が以前クリックしていたボタンはどこにあるのですか? しかし、それはまた、まったく異なる視点からのデータにも当てはまります。 完全にと、全く違います。 おそらく、人々が理解するのに最も時間がかかる部分です

Mike Rhodes (23:45):そして、数字が一致しないので、ユニバーサルと GA4 を比較して、自分を駆り立てることができます。それが、ニュアンスを理解し、違いを理解できるように、それらを並行して実行することを1年間言ってきた理由です. 今年の 7 月 1 日になってもウェブサイトの半分がまだ GA4 に移行していないため、7 月には多くのパニックが発生すると思います。 私は休暇に行きます、私は7月にいないつもりです.

John Jantsch (24:09): Google が自動的に移行すると聞いていますが。ええと、そうでなければ、彼らはサイトを開始します

Mike Rhodes (24:14):しかし、それは扱いにくく、うまく機能しません。 これは、これらの普遍的な目標をすべて取り、ビューごとに 20 ゴールしかないために部屋を使い果たしたために 3、4 回のビューを取得した場合、データをリセットして本当に価値を持ち始める絶好の機会です。 んん。 そして、彼らはそのすべてを移動するつもりです。 ビジネスのほとんどの人は周りにいなかったので、それらすべての目標が設定されました。 とにかく、なぜこれらすべてを実際に測定するのかを理解しているビジネス関係者はほとんどいません。 それらの半分が壊れていることに誰も気づきません。 これは

John Jantsch (24:44):彼らが追跡する優れたページはもう存在しません。 右。 うん。

マイク・ローデス (24:47): . うん。 うん。 完全に。 座って、実際にデータにどのような質問をしたいのか考えてみてください。 本当に何を測定する必要があるのでしょうか? おそらく、これらの 67 個のことを追跡する必要はないかもしれません。おそらく、それはビジネスにとってもはや重要ではありません。 本当に必要なものは何ですか？ これをセットアップして適切に機能させましょう。多くの企業にとって初めて、実際にデータを評価し始めましょう。 データはバランスシートのどこに位置していますか? 、 . 彼らはそれを評価していないからです。 彼らは皆、データドリブンであり、データに基づいていることを知っていますが、実際にデータを評価する人は誰もいません。 そして、最初に分析会社にならなければ、AI の会社になることはできません。 分析の基礎となる優れたデータがなければ、分析会社になることはできません。 ピーター・ダンドは、この 10 年間の終わりまでに、あなたは AI ビジネスになるか、廃業するかのどちらかだと言っています。 現在、彼はそのような文章を言うことで多くの本を販売しています。それが本当かどうかはわかりませんが、私たちは皆、今日よりもはるかに多くの AI を使用することになるでしょう。 しかし、ええ、私はそれを行うためにデータを作成します。

John Jantsch (25:45):彼が本当にほのめかしているのは、競争に勝てなくなるということだと思います. うーん。 それが実際に相当するものです。 右。 それは、誰もがはるかに効率的になり、より多くの情報を得ることができるからです。 つまり、それは、マイクが、どこに連絡を取り、あなたについてもっと知ることができるかを人々に伝えるという挑戦になるだろうということです。 あなたの作品、本、

Mike Rhodes (26:02):最も簡単な場所です。websavvy.com.au に向かうだけです。ここオーストラリアでは、LinkedIn で私を見つけることができます。 私は 2 人の小さな子供を持つ高齢者であり、一日中 Twitter で遊ぶよりもはるかに良いことをしているので、ソーシャルでは特に積極的ではありません。 しかし、ええ、savvy.com au. I also have another business agencysavvy.com where we train a lot of agencies how to do what we do. GA4 Google ads and all that sort of stuff. そうそう。 素晴らしい。 Whether you want training or you want some second pair of eyes over your ad account, come find me and we would love to help you.

John Jantsch (26:34):Awesome. Well I appreciate you taking a moment to stop by the Duct Tape Marketing uh, podcast. And I'm certainly hopeful we can run into each other one of these days out there on the road or on a boat or whatever it would take.

Mike Rhodes (26:44):That would be lovely. Thank you John.

John Jantsch (26:46):Hey, and one final thing before you go. You know how I talk about marketing strategy strategy before Tex? Well, sometimes it can be hard to understand where you stand in that, what needs to be done with regard to creating a marketing strategy. So we created a free tool for you. It's called the Marketing Strategy Assessment. You can find [email protected], not.com, dot co. Check out our free marketing assessment and learn where you are with your strategy today. That's just marketing assessment.co. I'd love to chat with you about the results that you get.