Snapchatは第1四半期に1300万人のユーザーを追加し、収益は着実に増加しています

公開: 2022-05-09

Snapchatは2022年第1四半期のパフォーマンス更新を投稿し、プラットフォームがソーシャルメディア業界でのニッチを固め続けているため、ユーザーと収益の両方が着実に増加していることを示しています。

まず、ユーザーについて– Snapは2022年第1四半期に1日あたりのアクティブ数をさらに1300万追加し、最大3億3200万になりました。

ご覧のとおり、その成長の大部分は「Rest of the World」カテゴリによるものであり、特にインドでは、モバイルの採用が国内で増加し続けているため、Snapが継続的に採用されています。

これはSnapにとってますます重要な焦点になり、実際、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでは、特にこの地域のデジタル進化が続くにつれて、インドの膨大な人口がリーチと成長の大きな機会を提供しています。

それは収益面ではそれほど役に立ちませんが、Snapchatの摂取量の大部分は依然として北米のユーザーからのものです。

Snapはまだこの面でやるべきことがいくつかあり、それは発展途上の市場で継続的な懸念事項です。リーチの拡大は1つのことですが、収益の創出は長期的な見通しであり、地域固有の焦点と製品が必要になる可能性があります。それでも、Snapの数は着実に増加しており、広告を表示するユーザーが増えるにつれ、より多くの広告パートナーを参加させ、この点での見通しを高めることができます。

使用傾向に関して、Snapは、ARツールへの関心が高まり続けており、2億5000万を超えるSnapchatterが毎日AR要素に取り組んでいると述べています。現在、25万人以上のクリエイターがLens Studioやその他の作成イニシアチブを通じて250万個以上のレンズを作成しています。また、Snapは、ユーザーが「2021年第1四半期と比較して今四半期に2倍以上も私たちのコミュニティによって作成されたレンズで遊んだ」と述べています。

コミュニティで作成されたARツールへの関心の高まりは、Snapのクリエイティブな要素を拡大し、最新のトレンドを常に把握するのに役立ちます。また、ARに焦点を当てることで、Snapがデジタル接続の次の段階に進化し、より大きなプレーヤーに追いつくことができます。スペースで。

これこそがSnapが勝つことができる場所です。AppleとMetaは自由に使えるリソースがはるかに多いのですが、Snapは、主要なトレンドと連絡を取り合い、ユーザーベースにアピールするAR機能を構築する点で彼らよりもはるかに優れていることを繰り返し示してきました。時間の経過に伴うバイラルARのトレンドのほとんどは、Snapchatに端を発しています。その傾向を維持できれば、AR作成ツールの進歩に合わせて、SnapがARスペースの主要なリーダーであり続けることができます。 Metaは、スペースを支配するために、独自のARメガネをより早く発売します。

Snapは、Bitmojiアバターを介してより革新的なARおよび潜在的にVRツールの開発にも取り組んでいます。また、Snapのリーダーシップチームが、このコンテキスト内の第1四半期のレポートでプロフィール写真として3DBitmojiキャラクターを使用していることは注目に値します。

Snapchatはまた、短い形式のビデオのトレンドに追いつくために取り組んでおり、独自のSpotlight製品は堅実なユーザーの反応を見ていると述べています。

「 Spotlightの長期的な可能性に非常に興奮しています。 その成長と進化の初期段階ではありますが、私たちが目にしているエンゲージメントに満足しており、合計時間は前年比で230％増加しています。 2021年第1四半期と比較して、クリエイティブツールまたはレンズを使用したSpotlightの提出数が350％増加しました。」

短い形式のビデオがこのように支配的な要素になり、習慣的な行動がほとんどのソーシャルアプリのユーザートレンドをどのように変えたかを見るのは驚くべきことです。 SpotlightがSnap内で重要な考慮事項になるかどうかはまだわかりませんが、実際にはそうする必要はありません。他のプラットフォームに移行するのではなく、作成者がアプリ内で構築できるようにするための補足要素として機能する必要があります。同じ傾向を維持します。

Snapchatはまた、Discoverとパブリッシャーのコンテンツが引き続き強力に採用されており、 25歳以上のSnapchattersが毎日費やす時間は、前年比で25％以上増加していると述べています。

Snapのオーディエンスは年をとっています。これは、もう1つの重要なポイントです。Snapがこの古いコホートにアピールするためにサービスを進化させ続ける方法と、アプリで同時に若いオーディエンスにアピールできるかどうかを確認するのは興味深いことです。。

Snapはまた、Discoverパートナーのうち6社が第1四半期に1億人を超える世界中の視聴者にリーチしたことを指摘し、新しいエンターテインメントフォーマットの主要なプラットフォームとしての地位を強調しています。

収益に関しては、Snapchatは収益の取り込みが前年比で38％増加し、四半期で10億6000万ドルに達しました。

スナップは、ウクライナの侵略により、ここで何らかの影響が見られたと述べています。広告主は、紛争のためにキャンペーンを遅らせました。

「2月24日にロシアがウクライナに侵攻した直後の数日間、多くの広告主が最初にキャンペーンを一時停止したことがわかりました。 クライアントの大多数は侵入後10日以内にキャンペーンを再開し、3月の1日の平均収益は侵入前のレベルを上回りましたが、前年比の成長率は侵入前のレベルを下回り、2月24日から約32％でした。 Q1の終わりまで。」

当四半期の主な収益のハイライトは、Snapのダイナミック広告でした。これにより、広告主は製品カタログをアップロードでき、Snapのシステムは、ユーザーの関心に基づいて、ユーザーを最も関連性の高い製品および広告フォーマットと照合できます。

Snapによると、より多くの企業が製品カタログをプラットフォームにアップロードするにつれて、DynamicAdsからの収益は前年比で3倍以上になりました。

「製品カタログから動的に広告を作成することで、作成される広告のセットを大幅に拡大することができます。 ダイナミック広告は、新製品がカタログに入力されると自動的に更新され、最新の状態を保ち、ROIを促進します。」

それはあなたのマーケティングプロセスのもう一つの考慮事項かもしれません。

スナップの決算発表における他の唯一の重要な注意点はこれでした：

Snapが新しい市場に拡大し続けると、コストも拡大しますが、ARスペースに追いつくための努力も研究開発費を押し上げており、これはアプリにとって常に課題です。

つまり、これはどの組織にとっても絶え間ない課題ですが、Snapがより大きなプレーヤーに追いつくように見えるため、Snapが次のレベルに投資し続けていることを示していますが、全体として、収益への影響はより重要です。今後のAR対応Spectaclesを含むARツール。

Snapのメモで少し更新されました：

「何百人ものクリエイターが眼鏡用ARレンズを開発し、レストランのメニューを3次元で再考したり、トレーニングルーチンを強化したりするなど、新しい没入型のインタラクティブな体験を構築しています。私たちはソフトウェアの改善を続け、開発者に新しい機能を提供しています。たとえば、Lens Studioの新しいVoiceMLテンプレートを使用すると、スクリプトを使用せずに音声対応のエクスペリエンスを構築できます。また、Lens Studio Streaming Modeを使用すると、作成者は一人称視点。」

まだ多くはありませんが、来週（4/28）のパートナーサミットで、進化するARツールに関するより具体的なアップデートを入手する可能性があります。

全体として、これはSnapにとって前向きなレポートです。驚くべきことではありませんが、これらの数字で誰もが驚かされることはありません。しかし、Snapは、他のアプリとの激しい競争や、将来の開発の焦点における大きな課題にもかかわらず、あらゆる面で成長を続けています。

重要な点は、SnapがAR分野のリーダーであり続け、ユーザーの関心に合わせてアプリ内サービスを改良し続けることです。これは誰よりも優れているため、Snapは、次のステージに進んだとしても、リソースの豊富な競合他社に対抗するのに役立ちます。