私のウェブサイトには複数のランディングページが必要ですか？
公開: 2021-04-28ランディングページは、育成できるリードを獲得するためにマーケティング目的で特別に作成されたスタンドアロンのWebページです。 これは、ユーザーがソーシャルメディアプラットフォームや検索エンジンで電子メールや広告のリンクをクリックした後に発生する特定のトラフィックストリームに焦点を当てています。 ランディングページは、単一の召喚状（CTA）と、訪問者をリードに変えることを目的として設計されています。
彼らは通常、連絡先の詳細と引き換えに、たとえば電子書籍などのビジネスリソースを訪問者に提供します。 効果的なランディングページは、訪問者に個人情報を交換するように説得するのに十分な価値のあるものを提供します。 これらの詳細は、リードキャプチャフォームを使用してキャプチャされ、性別、電子メールアドレス、役職などの貴重なデータが入力されます。
ランディングページはどのように見えますか？
コンバージョン率の高いランディングページには、訪問者に特定の行動をとらせるために戦略的に構成された5つの重要な要素が含まれています。 デザインに関しては、シンプルで魅力的で、クリックをリードに変換する限り、設定されたテンプレートはありません。 すべてのランディングページには、ビジネス独自の販売提案（USP）を示す明確な見出しを付ける必要があります。 以下の例から、簡単なドメイン登録を明示的に提供する方法がわかります。
製品またはサービスに応じて、通常、これにヒーロービデオまたは画像が続き、その後に提供物の利点を強調する詳細情報が続きます。 提供されている例では、ページにコアサービスとエクストラについて詳しく説明しているセクションがあることに注意してください。 効果的なランディングページには、サービスや製品に対するより深く、より感情的な魅力を生み出すための個人的な証言のような社会的証明もあります。 最後に、そして最も重要なこととして、それは強力な行動の呼びかけをサポートしなければなりません。
マーケターは、ランディングページに動画を埋め込むことも増えています。 WordStreamによると、動画付きのランディングページでは、コンバージョンが86％増加します。
コピーが簡潔で利益中心であることを確認してください。 強力なランディングページはモバイルフレンドリーであり、多くのナビゲーションを必要としません。 レイアウトを設計するときは、多くの人がスマートフォンを使用していることを覚えておいてください。ユーザーがコンピューター、タブレット、モバイルのいずれを使用していても、ランディングページはすべてのデバイスで効果的に翻訳される必要があります。
ランディングページはいくつ必要ですか？
調査によると、ランディングページが10〜15のビジネスウェブサイトでは、コンバージョンが55％増加します。 さらに、ランディングページが40を超えるウェブサイトでは、コンバージョンが500％以上増加します。
単一のランディングページは、ターゲットオーディエンス全体のクリックの背後にある動機に対応することはできず、複数のカスタマイズされたページほど説得力がありません。 ランディングページの数に制限はありません。 それは本当にあなたのターゲット市場のセグメントとあなたの製品やサービスに依存します。 覚えておくべき最も重要なことは、すべてのランディングページが戦略的で適切に設計されている必要があるということです。 ランディングページの戦略と展開に関しては、常に量より質と一般化の特異性を選択してください。
より良いターゲティングのためにランディングページを調整する
複数のランディングページにより、オーディエンスセグメントを正確にターゲティングできます。これは、クリック課金（PPC）マーケティングキャンペーンを実行するときに非常に役立ちます。 PPCは、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ広告主が支払うオンライン広告の一形態です。 広告主は、クリックが発生したキーワードとプラットフォームに関連して、クリックの知覚価値に入札します。 PPCキャンペーンは、特定のサービスや製品の販売に焦点を当てた場合に最も効果的であり、ランディングページはまったく同じです。
複数のランディングページの利点
1.より多くのランディングページはより多くのリードを意味します
ランディングページが多いほど、潜在的な顧客をハイパーターゲットにする機会が増えます。つまり、オーディエンスのすべてのセグメントに関与できます。 各ランディングページは、さまざまなオファーで調整して、より幅広い潜在的なリードにアピールすることができます。 戦略的検索エンジン最適化（SEO）を備えたカスタマイズされたランディングページは、ユーザーの検索に合わせて、ユーザーをリードに変えることができます。
2.より多くのランディングページはより多くのコンバージョンを意味します
複数のランディングページは、発見からコンバージョンまでの簡単な経路を提供するため、コンバージョンも促進します。 ユーザーが強力なCTAのあるランディングページに直接移動するPPC広告をクリックすると、ウェブサイトをクリックして同じ商品を見つけるために必要な労力が不要になります。 Webサイトを閲覧するときに、探しているものが見つからない場合や、リードキャプチャフォームに入力する必要がない場合があります。その結果、リードキャプチャの機会が無駄になります。 より多くのランディングページはより多くのコンバージョンに等しいより多くのリードに等しい。
3.より多くのランディングページはより良いSEOを意味します
正確なSEOコピーを備えた独自のランディングページは、Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランク付けされます。 さまざまなコピーで複数のランディングページを作成すると、サイトのトラフィックは複数の外部ソースから発信され、Googleが高く評価している信頼性と人気を示します。 簡潔な性質のため、ランディングページにはいくつかのキーワードしか組み込むことができません。 それでも、ページが多ければ多いほど、利用できるキーワードが増え、SERPでのWebサイトの全体的な可視性が高まります。
4.より多くのランディングページはより良い効率のデータ追跡を意味します
複数のランディングページは、さまざまな購入者のペルソナを引き付けるように設計されているため、データの追跡と管理、および市場テストが自動的に容易になります。 A / Bテストは、潜在顧客に大きな違いをもたらす可能性があります。 最も魅力的なオファーを作成する方法を見つけるために、SEOやヘッドラインなどの既存のランディングページの細部を微調整する必要があります。 適切に管理されている場合、複数のランディングページは正確なセグメント化されたデータを生成し、より適切に追跡および分析できます。
5.より多くのランディングページはより良い顧客セグメンテーションを意味します
ビジネスのターゲット市場の各セグメントを正確に理解することは、売上を生み出すカスタマイズされた戦略を実行するために不可欠です。 ランディングページが1つしかない場合、特に全員が同じページに詳細を入力する場合、効果的な顧客セグメンテーションは有効になりません。 デジタルマーケティングは、特定のデータによって推進され、繁栄します。 顧客のセグメンテーションが優れているほど、マーケティングはより強力で効果的になります。 さまざまなユーザーが応答する複数のランディングページを用意することで、さまざまな購入者のペルソナにどのタイプのオファーが機能するかをより明確に把握できます。 このデータを活用して、広告を改善し、ターゲット市場情報を最新の状態に保つことができます。
結論
ランディングページは、リードの生成を改善し、重要な顧客データを収集するのに役立つように正しく利用されると、強力なプロモーションツールになります。 完璧なランディングページを洗練するには、スキルと時間が必要であり、絶え間ないテストと調整に依存しています。 複数のランディングページは、より多くのデータを生成し、既存の顧客のターゲティングを改善すると同時に、新しい顧客にリーチする機会を増やします。 最適化されたランディングページは、競争力のあるマーケティングエッジを提供し、コンバージョン率を向上させ、ROIを向上させることが保証されています。
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