短編ビデオ コンテンツ スペースでの優位性をめぐる戦いは、現在、TikTok、YouTube ショート、リールの 3 つの主要なプラットフォームの間で繰り広げられています。 TikTokはボールを転がしましたが、InstagramとYouTubeはすぐに彼らのバージョンで争いに加わりました.

広告主は、予算とキャンペーンの目標に対してどのプラットフォームが最もメリットがあるかを慎重に検討する必要があります。

広告の未来: TikTok、YouTube ショート、リール

• 一言で言えば: TikTok、YouTube ショート、リールの比較
• スナックビデオ: ショートフォームのトレンドを始めたのは誰?
• TikTokが「短い」時間で人気を博した方法
• 数字で見る：ストライクのケーススタディ
• 何を使うべきか: TikTok vs. YouTube ショート vs. リール?

TikTok、Shorts、Reels などの短編動画は、広告主にとってこのメディアの可能性を際立たせており、マーケティング担当者の 44% がソーシャル メディア戦略で短編動画を使用することを計画しています。 対照的に、企業の 87% はスナック動画を通じて新しい視聴者にリーチしています。 したがって、各プラットフォームの長所と短所を理解することが不可欠です。

Strike では、TikTok、Shorts、Reels の 3 つの主要な短編動画プラットフォームを比較対照しています。 ブランドが予算とキャンペーンの目的に最も適したものを選択できるようにすることを目指しています。 私たちの専門知識により、ブランドの短い形式の動画広告が目立ち、ターゲット ユーザーとつながり、ROI を最大化します。

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一言で言えば: TikTok、YouTube ショート、リールの比較

各プラットフォームは、幅広いユーザー ベースやより多くの視聴者にリーチする機能など、独自の機能を提供します。 ただし、それぞれの特性が異なるため、広告に適したプラットフォームを選択するのは難しい場合があります。 下の表はそれらを比較したものです。

スナック動画: ショートフォームのトレンドを始めたのは誰?

TikTok の大成功は、一口サイズの動画に対する市場の要求に応え、急速に成長しているトップのソーシャル メディア プラットフォームとして確固たる地位を確立しました。

Vine の廃止後、このアプリの人気は急上昇し、更新や変更が加えられたにもかかわらず、ファン層を維持し続けています。 しかし、このアプリの成功は競合他社にも見過ごされていません。 短編動画コンテンツへのトレンドに対応して、Meta はInstagramとFacebookに Reels を導入し、ユーザーがこれらのプラットフォームで最大 60 秒の動画をアップロードできるようにしました。 この機能は、TikTok の影響を反映しており、共有可能で簡単に消化できるコンテンツに対する高まる需要に応えたいという Meta の願望を反映しています。 YouTube もこのトレンドに加わり、短編動画のバージョンであるYouTube Shortsを立ち上げました。

短編動画コンテンツの台頭に対する TikTok の貢献は、どれだけ誇張してもしすぎることはありません。 その成功により、競合他社が同様の機能を組み込むようになり、ソーシャル メディア ユーザーにとって共有可能で魅力的なコンテンツの流れが生まれました。 短編動画へのトレンドは今後も続く可能性が高く、ブランドと広告主はこのトレンドに注意を払い、視聴者にとってより魅力的で関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。

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TikTokが「短期間」で人気を博した方法

比較的短期間のうちに、TikTok は世界中で10 億人を超える月間アクティブ ユーザーを獲得し、ポップ カルチャーを形作り、トレンドに影響を与える文化的センセーションを巻き起こしました。

しかし、TikTok の成功を無視することはできませんが、YouTube Shorts と Meta Reels が短編ビデオ コンテンツの分野に参入したことで、この業界のダイナミクスに潜在的な変化がもたらされました。 膨大なユーザーベースを持つこれらのプラットフォームには、市場のかなりのシェアを獲得する大きなチャンスがあり、TikTok の優位性に影響を与える可能性があります。

比較 #1: スワイプ、スクロール、リピート: ショートフォーム アルゴリズムのしくみ

TikTok、Instagram、YouTube Shorts は、短い形式の動画を作成して共有するための人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 各プラットフォームには、ユーザーの興味や行動に基づいてパーソナライズされたコンテンツを推奨する独自のアルゴリズムがあります。

Amazon および Oculus 製品の元幹部である Eugene Wei 氏によると、 TikTok のアルゴリズムは、パーソナライズされたコンテンツをユーザーに表示するように設計されています。 さらに、 TikTok のテンポの速いビデオとタイトなフィードバック ループは、その人気と他のプラットフォームでの頻繁な共有に貢献しており、その強力なビデオ編集ツールを際立たせています。

YouTube のプロダクト マネージャーであるPierce Velluciが説明するように、YouTube ショートの推奨アルゴリズムは、視聴履歴とアカウントとのエンゲージメントに基づいて、アップロードされたショートと視聴者のプロファイルを照合します。 ショート動画が成功したコンテンツに似ていて、ビュー、いいね、コメントを通じてエンゲージメントを獲得できれば、エンゲージメントの低い新しいチャンネルでも成功できます。 ショート動画が口コミで広まるには、エンゲージメントの構築が不可欠です。

一方、Instagramはアルゴリズムを更新して、さまざまなセグメントで異なる動作をするようにしました. Hootsuite のレポートによると、Feed、Explore、および Reels セクションのアルゴリズムは独自のものであり、ユーザーとの対話方法に基づいています。 たとえば、Explore ページは、ユーザーが親しい友人からのストーリーを見ながら新しいコンテンツを見つける場所です。

Amazon と Oculus の元製品責任者である Eugene Wei 氏によると、 TikTok のアルゴリズムは、パーソナライズされたコンテンツをユーザーに表示するように設計されています。 さらに、 TikTok のテンポの速いビデオとタイトなフィードバック ループは、その人気と他のプラットフォームでの頻繁な共有に貢献しており、その強力なビデオ編集ツールを際立たせています。

これら 3 つのソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムは、パーソナライズされたコンテンツをユーザーに推奨する方法が異なります。 ブランドとコンテンツ作成者は、コンテンツを最適化し、特定のオーディエンスを効果的にターゲットにするために、これらのアルゴリズムを理解する必要があります。

比較 #2: プロのように: 編集ツール

YouTube ショートは、クリエイターが動画を強化するために使用できる特殊効果の幅広い選択肢がないため、TikTok や Instagram リールと比較して不利な立場にあります。 TikTok と Instagram のリールは、さまざまな拡張現実 (AR) オプション、グリーン スクリーン機能、Duet/Remix などのツールをクリエイターに提供し、ビデオ コンテンツに興奮と創造性を追加できるようにします。 さらに、これらのプラットフォームは、ステッカー、投票、シャウトアウト、ハッシュタグなどのさまざまなエンゲージメント ツールを提供して、ユーザー エンゲージメントを高めます。

YouTube ショートは、ボイスオーバー、コメント ステッカー、グリーン スクリーン、リミックスなどのTikTok のような機能をいくつか追加することで追いついていますが、他のプラットフォームで利用できる幅広いオプションがまだ不足しています. クリエイターに力を与えるために、TikTok の親会社である Bytedance は、ビデオ編集ツールCapCutを所有することでエコシステムをさらに強化しました。 このツールにより、クリエイターは動画をアプリに直接アップロードし、動画をシームレスに作成、編集、アップロードすることが容易になり、クリエイターにワンストップ ショップが提供されます。

比較 #3: トレーディング ビデオの長さ: TikTok は伸びるが、YouTube とリールは短くなる

長編動画コンテンツの主要なプラットフォームとして、YouTube は最近、重要なプラットフォーム機能としての可能性を認識し、ショート動画に注目を集めています。 垂直方向のビデオ フィードは、アプリで毎日 500 億回以上の視聴を可能にする重要な要素となっています。 ただし、YouTube だけが他の分野にサービスを拡大しようとしているプラ​​ットフォームではありません。 Facebook の責任者であるTom Alison 氏によると、Reels は毎日 1,400 億回以上再生されています。

TikTok は、クリエイターへの訴求力を高め、より多くの YouTube 領域に拡大するために、いくつかの新機能をテストおよび開始しています。 機能には、ビデオ スクラブ サムネイル、フルスクリーン、水平モード、文字数制限の増加が含まれます 動画の説明、および10 分間の動画をアップロードする機能。 その最新の動きはTikTok シリーズを導入し、クリエイターが 20 分間の動画をアップロードできるようにしました。 そうすることで、TikTok は、クリエイターが長い形式のビデオ コンテンツを共有することを強く主張しています。

持続的な収益成長を達成するために、 TikTok は、視聴者の注意を引き付けて保持する長めの動画コンテンツに焦点を当て、プラットフォームがより多くの広告スペースを販売できるようにする可能性があります。

比較 #4: コンテンツ クリエイターとの収益分配における TikTok vs. Shorts vs. Reels

ソーシャル メディア プラットフォームは、忠誠心とエンゲージメントが多くの視聴者を引き付けるコンテンツ クリエイターをめぐって争っています。 入札戦争は、これらのクリエイターがプラットフォームの成功にとっていかに重要であるかを浮き彫りにします。

競合他社に追いつくために、TikTok はPulse Programを開始し、適格なクリエイターに寛大な 50% の収益分配を提供しました。 ただし、毎日のパフォーマーの上位 4% のみがコンテンツを収益化できます。
一方、YouTube ショートは、クリエイターのショート ビューに基づく 45% の広告収益分配を発表しました。 YouTube パートナー プログラムの下で、過去 90 日間に 1,000 人以上のチャンネル登録者と 1,000 万回以上の再生回数を記録したクリエイターは、ショート動画の間に表示される広告から収益の一部を得ることができるようになりました。 収益の分配とは別に、YouTube はマイクロ クリエイター向けの低額の支払いも提供しています。

競合他社に追いつくために、YouTube ショートは、クリエイターのショート ビューに基づく 45% の広告収益分配を発表しました。 YouTube パートナー プログラムの下で、過去 90 日間に 1,000 人以上のチャンネル登録者と 1,000 万回以上の再生回数を記録したクリエイターは、ショート動画の間に表示される広告から収益の一部を得ることができるようになりました。 収益の分配とは別に、YouTube はマイクロ クリエイター向けの低額の支払いも提供しています。

一方、TikTok はPulse Programを開始し、適格なクリエイターに 50% の収益分配を惜しみなく提供しました。 ただし、毎日のパフォーマーの上位 4% のみがコンテンツを収益化できます。

さらに、Meta にはInstagram のブランド コンテンツ広告があり、ビジネスやクリエイターのインフルエンサーとのコラボレーションを簡素化します。 現在、Meta は今年の焦点の一環として、Facebook と Instagram のリールでの広告収入の分配に取り組んでいます。

最終的には、コンテンツ クリエーターをめぐる戦いは、短編動画市場で勝利を収めるために不可欠です。 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook はすべてトップの座を争っており、最も多くのクリエイターを引き付けて保持できるプラットフォームが勝者として浮上します。 短編動画の人気が高まり続ける中、企業はこの傾向に適応し、関連性と競争力を維持するためにソーシャル メディア マーケティング戦略に統合する必要があります。

関連記事： Instagramのブランドコンテンツ広告

数字で見る：ストライクのケーススタディ

Strike は最近、ブランドの認知度を高め、ユーザー獲得を促進するために、TikTok、YouTube Shorts、Reels などの有料ソーシャル プレースメントで複数の市場にまたがるブランド向けの 3 つのキャンペーンを開始しました。 ケーススタディの結果は以下のとおりです。 指標ごとの値は、CPV を除く 3 つのキャンペーンすべての合計の割合として表示されます。

さまざまなプラットフォームの費用対効果を分析した結果、TikTok は YouTube と Instagram よりもそれぞれ 60% と 73% 低いビューあたりのコスト (CPV) で、最も費用対効果の高いオプションを提供したことがわかりました。 さらに、TikTok の CPV は、予想コストよりも 61% 低くなりました。 再生回数に関しては、TikTok は総再生回数の 30.61% に貢献しましたが、全体の予算の 20.92% しか使用していませんでした。

ただし、エンゲージメント アクティビティに関しては、YouTube および Instagram キャンペーンが合計エンゲージメントの 98.73% を生成し、このキャンペーン中の TikTok での結果が比較的低いことを示しています。 また、クリエイティブの性質が YouTube ショート コミュニティに適していることにも注意してください。その結果、ベンチマークよりも 215% 以上高いエンゲージメントが得られ、すべてのキャンペーンの合計エンゲージメントの 53% に貢献しています。

全体として、キャンペーンの成功は、各プラットフォームに適したクリエイティブ、プレースメント、ターゲティング ソーシャル メディア戦略を見つけることにかかっていました。 各プラットフォームには長所と短所があり、Strike のキャンペーンはこれらを利用して目標を達成しました。

何を使うべきか: TikTok vs. YouTube ショート vs. リール?

TikTok は、独自の接続アプローチでソーシャル メディアの世界を混乱させ、競合他社よりも人気を博しています。 このアルゴリズムは、ユーザー エンゲージメントに基づいてビデオのエンドレス ストリームを作成し、米国の 1 億人を超える月間アクティブ ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。 TikTok の成長と文化的影響は、TikTok を世界的な名声へと押し上げ、世界的なトレンドやポップ カルチャーに影響を与えています。 プラットフォームは地政学的な精査に直面していますが、デジタル プラットフォームの支配的なプレーヤーであり続けています。 それは次第に長編コンテンツの領域に拡大し、社会や日常生活への影響をさらに強めています。

ただし、TikTok は、特に州および政府が所有または管理するキャンパスと、広告キャンペーンの将来に関して、米国でいくつかの不確実性に直面しています。 したがって、一部の企業は、YouTube ショートや Instagram リールなどの代替手段を検討する場合があります。

これらのプラットフォームから選択するときは、ターゲット ユーザー、予算、およびマーケティング目標を考慮することが不可欠です。 TikTok は比類のない人気と文化的重要性を持っていますが、YouTube と Reels のプラットフォームはより広い視聴者リーチと安定性を提供します。 最終的に、選択するプラットフォームは、投資収益率とブランド認知度を最大限に高めながら、ビジネス目標に沿ったものでなければなりません。