Web サイトページとブログ投稿の SEO

公開: 2023-01-10

ブランドの名声を高めるには、コンテンツが王様です。質の高いコンテンツを作成すればするほど、ターゲットユーザーがあなたを見つけてくれる可能性が高くなります。しかし、慎重に作成されたコンテンツを消費者が見たり、クリックしたりできるのはなぜでしょうか?

検索エンジン最適化、または SEO。

最近では、Google やその他の検索エンジンの 1 ページ目から解決策を探す人はほとんどいないため、検索ページの最初の 10 スペース内に少なくとも 1 つのプレースメントでの可視性を確保することがビジネスにとって重要です。ここでSEOの出番です。

SEOとは？

SEO は、重要なキーワード、関連するトピックの見出し、およびほとんどの読者が関連すると考える情報を使用することで、コンテンツをより目立たせるのに役立ちます。これらすべてがコンテンツ内に存在し、明確であることを確認する必要があります。

これは、トラフィックの増加、クリック数の増加、見込み客を長年の顧客に変える機会の増加につながります。 B2B SEO に頼りすぎると、マーケティング担当者がキーワードスタッフィング (アルゴリズムがサイトを認識して処罰する) などの戦術に頼る場合に悪影響が生じる可能性がありますが、ブランドにとって最適なオーディエンスにリーチしたいコンテンツを作成する場合、これは重要な考慮事項です。

では、あなたのビジネスは検索エンジン最適化からどのように利益を得ることができるでしょうか? すべての SEO ベストプラクティスが同じように作成されるわけではありません。コンテンツを最適化してビジネスにより多くの注目を集める前に、検索エンジン最適化の 2 つのカテゴリを理解する必要があります。

関連資料: SEO を使用して 2023 年に PR ヒットを増幅する 10 の簡単な方法

SEO の違い: ウェブサイトのページとブログの投稿

SEO の基本は同じままですが、ブログ記事の SEO と Web サイトの SEO には重要な違いがあります。オンサイト最適化は、関連性のある変換可能なトラフィックをウェブサイトに誘導することを目的としているため、キーワードに重点を置いています。

一方、ブログ投稿は、これらのページをサポートするために使用され、より広範なキーワードのコレクションと、サイト上の同様の関連記事やページを指す豊富なリンクが含まれています.

ウェブサイトページのSEO

Web サイトの基盤は、論理構造に編成された個々の Web ページです。サイトのドメイン権限はランキングに影響を与える可能性があります。ただし、Google やその他の検索エンジンは、サイト全体よりも個々のページをランク付けすることを好みます。

検索エンジンのランキングに最も影響を与える可能性のあるページは、ビジネス Web サイトの「コア」ページと見なされます。ホーム、キャリア、概要、連絡先、サービス、およびサイトで一般的に見られるその他のページです。軽量で静的なコンテンツが含まれていますが、多くのリンク (特にホームページ) を取得します。そのため、Web サイトのページは、適度に競争力のある個々のフレーズでランク付けできます。ページで focus キーワードを使用すること、ページの URL に含めること、およびページのタイトルに含めることは、すべて標準的な SEO プラクティスです。

Web ページの SEO は、自分の Web サイトで制御でき、変更できる B2B コンテンツを最適化することに重点を置いています。 Web サイトが検索エンジンの結果に表示される場所は、サイトのアクセシビリティ、ページ速度、最適化されたコンテンツ、キーワード、タイトルタグなど、いくつかのランキング要因によって決まります。ウェブサイトを検索ページの上位に配置する可能性を最大限に高めるには、次の最適化チェックリストを試してください。

タイトルタグ:サイトの各ページのタイトルタグにターゲットキーワードを挿入します。タイトルタグは 55 ～ 60 文字 (スペースを含む) に制限してください
見出し (H1):ページで最も目立つ単語として、ターゲットキーワードを各ページのヘッダーに組み込むことを検討しますが、ページのコンテンツを正確に反映していることを確認してください。
URL 構造:可能であれば、URL にキーワードを含めます。 (ただし、現在の URL をすべて変更してキーワードを設定しないでください。これは、実際には SEO に悪影響を与える可能性があります。)
画像の代替テキスト: 各画像の代替テキストを入力してページ上の画像を正確に説明し、関連性がある場合はキーワードを含めます。これにより、検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できるようになります。
読み込み速度:消費者は、探しているものをできるだけ早く見つけたいと考えています。画像のサイズが大きすぎたり小さすぎたりしないようにして、ページがすばやく読み込まれるように最適化すると、直帰率が下がり、顧客が戻ってくるようになります。
モバイルフレンドリー:モバイルフレンドリーな Web サイトは、サイトのデザインを取り囲むアクセシビリティが容易なため、売り上げとコンバージョンを高めることができます。 Statista によると、2021 年にはモバイル検索がオーガニック Web アクセスの 63% を占めており、モバイルを無視することはできません。
ページコンテンツ: ページのコンテンツは、有用で読みやすく、エンドユーザーに価値を提供する必要があります。
内部リンク: Web サイトの他のページへの内部リンクは、訪問者にとって有益であり、検索エンジンにとっても有益です。
ソーシャルタグ:ユーザーがあなたのコンテンツをソーシャルメディアで共有すると、人々があなたのコンテンツを関連性があり、役に立ち、評判が良いと判断したことが Google に伝わります。サイトのすべてのページが共有に値するわけではありませんが、各投稿に「この引用をツイート」リンクまたはソーシャル共有ボタンを含めることで、ページを最適化できます。
Core Web Vitals: 2020 年に Google によって導入されたイニシアチブ。Core Web Vitals を使用すると、企業やマーケティング担当者は自社の Web サイトが優れたユーザーエクスペリエンスをどの程度提供しているかを測定できます。 Google がすべてのユーザーのウェブエクスペリエンスにとって「重要」であるとみなす標準的なシグナルセットを通じて、マーケティング担当者はサイトを改善し、最終的には顧客のエクスペリエンスを改善する機会を特定できます。一般的な主要なユーザーエクスペリエンスのニーズには、ページコンテンツの読み込みエクスペリエンス、対話性、および視覚的な安定性が含まれます。

関連資料: 2023 年に向けてすべてのマーケターが知っておくべき SEO のトレンドとインサイト

SEOブログ投稿

多くの場合、ブログの投稿では、よくある質問への回答、今後のイベントの発表、業界のトレンドの共有が行われます。 Web ページとは対照的に、ブログは記事のような構造を持つ 1 ページの情報であり、動画やグラフィックを含めることができ、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。それにもかかわらず、テキストは依然として SEO の最も重要な要素です。ほとんどの場合、最新のものが一番上にあるように、時系列順に並べられています。ブログ投稿は、多数の個々のエントリを理解するために分類およびタグ付けする必要があるコンテンツにも使用できます。

あなたのサイトの SEO に大きく貢献する要因の 1 つは、あなたの Web サイトにつながるバックリンク (他の Web サイトやブログなどへのリンク) の数と質です。 Web サイトへのリンクを作成する方法の例を次に示します。

人々がリンクしたくなる価値のあるコンテンツを作成します。
コンテンツのソーシャルメディア共有を促進します。
あなたにリンクできるあなたの業界のB2Bインフルエンサーと協力してください。
あなたのサイトに関連するゲストブログ。これらのゲスト投稿には、あなたのサイトに戻るリンクがあります。

ブログ記事は通常、ヘッドタームでランク付けすることはできませんが、従来の検索ツールでは検索ボリュームが表示されないロングテールキーワードや非常に具体的なフレーズでランク付けされることがよくあります。 Google は引き続き結果を表示する必要があるため、関連する用語を含むコンテンツが含まれ、その検索やその他のユニークな検索に表示されるのに役立ちます。

ブログ投稿のキーワード調査

キーワードの調査は、コンテンツ作成の最初のステップの 1 つです。特定のトピックに関する競争力の低い、より長い検索用語を見つけたい場合は、ブログ投稿のキーワード調査は具体的でなければなりません。意味的に関連する用語も重要です。調査を開始する方法は次のとおりです。

トピックから始めます。
潜在的なターゲットオーディエンスのリストを作成します。
キーワードと関連キーワードの別のリストを作成します。
競合他社が何をしているかを参照してください。
関連する用語やフレーズを Google 検索で検索します。
キーワードの競合を分析します。
コンテンツをいつ完成させたいか、タイムラインを作りましょう。

ウェブサイトページのキーワード調査

ブログの投稿で重要なのと同じように、ウェブサイトのページで使用するキーワードを見つけることは、検索結果ページで上位にランク付けするために重要です. まず、ビジネスに関連するトピックのリストを作成する必要があります。これらは、より広範で一般的なトピックバケットである可能性があります。ブランド検索と主要な一般的なヘッドタームのトラフィックをキャプチャする必要があります。あなたは何のためにランキングされたいですか？

次に、各トピックバケットに関連するキーワードのリストを作成します。この後、リストを分析して、ユーザーの意図と検索ボリュームを理解する必要があります。次に、関連する検索用語を調査する必要があります。これらの手順は、Web サイトで優先すべきキーワードを特定するのに役立ちます。

どちらがより重要ですか?

検索エンジンからの継続的なトラフィックが必要な場合は、SEO の実践に時間と労力を投資する必要があります。ウェブサイト SEO とブログ投稿 SEO は補完的なマーケティング戦術であり、同期的に使用する必要があります。

最大の価値を提供するには、まずオーディエンスが何を気にかけているのかを特定し、次に SEO に取り組みます。しかし、ブランドの SEO の取り組みを優先するのに時間がかかりすぎると、競合他社が新しい顧客を獲得する可能性があります。または、顧客を失う可能性があります。

SEO 戦略の設定についてサポートが必要な場合は、さらにいくつかのヒントについてお問い合わせください。私たちはいつでもお手伝いします。

Web サイト ページとブログ投稿の SEO