SEO と Web デザイン: それらを確実に連携させるにはどうすればよいですか?

このデジタル時代においては、Web でのプレゼンスが収益に直接影響を与える可能性があります。 Web サイトは、適切なメッセージを送信するだけでなく、そのメッセージが実際に届くことを確認する必要もあります。

刻々と変化する Google のアルゴリズムをなだめることは、決して簡単ではありませんでした。 SEO に最善の努力をして克服しようとしているにもかかわらず、結果がまだ精彩を欠いている場合は、Web デザインの協力という要素が欠けている可能性があります。

SEO と Web デザインは通常、別個のものとみなされますが、これら 2 つの密接に関連する分野を分離すると、どちらもその可能性を最大限に発揮することが難しくなります。 この状況を改善するにはどうすればよいでしょうか? ここでは、SEO と Web デザインが常に連携し、互いの努力を助け合うようにするのに役立ついくつかのヒントを紹介します。

SEOに配慮したWebデザインの重要性

Web デザイナーは、必ずしも SEO の世界のルールを考慮して業務を行っているとは限りません。 SEO よりも Web デザインが優先されるという不均衡により、訪問者を驚かせる Web サイトが作成される可能性がありますが、より最適化された他の Google 検索結果に埋もれてしまい、訪問者を獲得できる可能性は最小限に抑えられてしまいます。 一方で、SEO が Web デザインに悪影響を与えるほど優先される不均衡な場合、完璧に最適化された Web ページが作成されますが、最終的には注意を引くことができず、貧弱なレイアウトや時代遅れの外観により訪問者を混乱させる可能性があります。

SEO と Web デザインはどちらも、訪問者を呼び込み、滞在させるという同じ目標を持っています。 それを実現する最も効果的な方法は、これら 2 つの部門の協力です。

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読み込み速度を向上させるための最適化

2016 年のレポートによると、モバイル ユーザーをターゲットにしている場合、Web サイトは 3 秒以内に読み込まれる必要があり、そうしないと潜在的なリードの半分以上を失うことになります。 それ以来、顧客の要求は高まるばかりであることに注意してください。 Web サイトの読み込み速度は直帰率と直接相関しており、直帰率は数値が上がりすぎると検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼす要因となります。

理想的な 3 秒のしきい値を達成できない場合は、サイトの作成が速ければ速いほど良いでしょう。 たとえ読み込みが遅いサイトに出会ったときに、興味を持った訪問者がすぐに誘導されなかったとしても、ページが読み込まれるまでずっと待たなければならないことは、ユーザー エクスペリエンスを台無しにすることになります。これは、Google のアルゴリズムが重視するもう 1 つの要素です。

したがって、優れた SEO 結果を得るには、Web デザインがこの問題で役割を果たし、場合によってはある程度の妥協をする必要があることは明らかです。 たとえば、大きな画像、アニメーション、スライダー、その他の派手な要素は、読み込み時間の負担が大きくならないように、圧縮したり、さらに最適化したり、場合によっては削除したりする必要がある場合があります。

Web サイトが読み込まれているという印象を維持するために、要素を必ずしも削除する必要はないことに注意してください。 その場合、コンテンツの移動を防ぎ、ぼやけたプレースホルダー画像を使用することは、高いユーザー エクスペリエンス レベルを維持するのに非常に役立ちます。

モバイルフレンドリーであることが最も重要です

統計によると、モバイル デバイスからの検索エンジン訪問は現在、米国における全検索エンジン訪問の 60% 以上を占めています。 Google は、2016 年にモバイル デバイスが占める一般的なインターネット トラフィックがすでに 50% のマークを超えていることをすでに示しており、この傾向はここ数年上昇傾向にあります。 それだけでは十分ではないかのように、モバイル フレンドリーさ自体が Google のランキング要素となっています。 これは明らかに、すべての企業がモバイル ユーザーからのトラフィックの大部分に対応する十分な理由を与えています。

モバイル向けに最適化されていない Web サイトの問題は、読み込みに時間がかかることだけではありません。 画面サイズの大幅な違いにより、Web サイト設計者が達成しようとした効果が台無しになり、CTA が小さすぎて押せなかったり、見えなかったりするため、サイトが事実上機能不全に陥る可能性さえあります。

今や、モバイル サイトはほぼ過去のものになりました。 コンテンツの重複により SEO ランキングに干渉する可能性さえあるため、2022 年には問題外になります。代わりに、企業はレスポンシブ デザインに注力する必要があります。 あらゆる画面サイズに適応できるウェブサイトをデザインすることは、Google が最も好むことです。 したがって、設計者は設計プロセス中、モバイル画面を常に念頭に置く必要があります。

読みやすさはデザインだけの問題ではありません

デザインと SEO が密接に絡み合っている次に重要な点は、ページの読みやすさです。 理解する必要があるのは、あなたの言いたいことをすぐに読み始めようとする人はほとんどいないということです。 ほとんどの人はまずページに目を通し、それが瞬く間にできない場合は、ページに留まることはほとんどありません。

ただし、読みやすさは、誰もが簡単に読める Web セーフ フォントを選択するだけではありません。これは確かに重要です。 予想される画面サイズに関しては、フォントのサイズも考慮する必要があります。 ページ全体でテキストがどのように分割されているかも、訪問者にとって情報がどの程度理解しやすく見えるかに大きく影響します。 Web デザイナーは、短いテキストと長いテキストの両方を許容するレイアウトでこれを考慮し、どちらの場合でもページが不自然にならないようにする必要があります。 柔軟性は SEO に配慮したデザインのキーワードです。

UXを向上させるためのサイト構成

訪問者が Web サイトからすぐに直帰する理由は、読み込み速度が遅いことだけではありません。 実際、Web サイトのレイアウトの問題も考えられる原因のリストの上位にあります。 ウェブサイトのデザインは決して混乱を引き起こしてはなりません。 アーキテクチャは、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを実現するために編成する必要があります。 たとえば、明確でシンプルなナビゲーションは訪問者にアピールするだけでなく、必要なものを 1 つ見つけるためにすべてのカテゴリをクリックする際のフラストレーションを軽減します。 また、Google のクローラーの作業も容易になります。

特定のナビゲーション メニューは、この単純さの基準を決して満たすことができず、デザイナーはそれを好むかもしれませんが、SEO の取り組みには役に立ちません。 たとえば、SEO に悪影響を及ぼさないように、デザイナーはメガ メニュー、ハンバーガー メニュー、アコーディオンを避けるべきです。

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信頼と権威の構築

訪問者は目的を持って Web サイトを探します。 質問に対する答えを見つけるためでも、興味のあるトピックを探索するためでも、高い基準に従っていない可能性のあるコンテンツに時間を無駄にしたくありません。 すでに述べたように、訪問者はサイトの第一印象に基づいてコンテンツにチャンスを与えるかどうかを決定します。

Web サイトの外観が信頼性を示す強力なメッセージを送信できない場合、顧客はためらわずに次の検索結果をクリックします。 したがって、Web サイトの信頼性は、そのデザインとコンテンツに等しく依存します。 優れたコンテンツのパフォーマンスを高めるには、適切な方法で提示する必要があります。

ただし、高品質のコンテンツとは、単によく書かれた記事を意味するわけではありません。 コンテンツは、訪問者の潜在的な背景知識を考慮しながら、興味深く魅力的なものである必要があります。 たとえば、ブログ投稿に業界用語を詰め込むと、自分が何のことを言っているのかを理解していることを示すことができますが、そのトピックにあなたほど深く関わっていない訪問者の注意を引くことはほとんどありません。

同時に、コンテンツはキーワードの密度やテキストの長さなどを適切にして、検索エンジン ロボットにも対応する必要があります。サイト上の古いコンテンツをこのプロファイルに適合させるために再加工する必要がある可能性がありますが、豊富な経験を持つ信頼できるSEO代理店なら、一目でそれを知ることができます。

訪問者の魅力を高める

ここまでで、訪問者の注意を引くことが、訪問者を滞在させ、あなたの Web サイトが検索結果リストの上位に表示する価値があるというメッセージを Google に送信する方法であることは、すでにお分かりいただけたでしょう。 読みやすさを向上させ、親しみやすく興味深いコンテンツを公開することは、エンゲージメントを高める方法です。 ただし、Web デザインはここで役立つ可能性がはるかに高くなります。

人間は生まれつき視覚的に優れており、視覚的に興味深いものには長く留まります。 Web デザイナーはこの事実を利用できます。 適切な色と適切なグラフィックを使用してコンテンツをより魅力的にすることで、訪問者を長く留めることができます。

ただし、デザイナーは、SEO に適した結果を得るにはシンプルさが重要であることを常に念頭に置く必要があります。 これまでに何度も例示したように、場合によっては、少ない方が良いこともあります。 シンプルで読みやすいフォントが、目を引く装飾的なフォントよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮するのと同じです。 設計全体が超えてはならない一定の制限があります。 面白くてシンプルなデザインを作成する作業は難しいかもしれませんが、それが最良のアプローチです。

スクリプトを HTML ドキュメントの外に配置する

Web デザインと SEO に関しては、コードの書き方が重要な考慮事項であることをご存知ですか? 優先事項として、サイトをコーディングするときに JavaScript と CSS が外部化されていることを確認してください。 その理由は、検索エンジンが HTML ドキュメントの内容を探索するようになったためです。

JavaScript と CSS に対して外部化されたアプローチを使用していない場合、ユーザーを引き付けるように設計された実際のコンテンツの前に多数のコード行が配置される可能性があります。 その結果、サイトをクロールするボットは、キーワードの前に配置されているコードを最初に実行する必要があるため、これらのキーワードを検索する際に速度が低下します。 これは単にクロールを遅くし、サイトの関連性が実際よりわずかに低いと見なすだけです。

検索エンジンは、重要なコンテンツをできるだけ早く発見できるようにボットを好むことを考慮することが重要です。 したがって、JavaScript と CSS が外部化されていない場合、SEO を考慮したサイトの Web デザインは最適化されません。

高品質なコンテンツ

最近では、コンテンツの品質がこれまで以上に重要になっています。 前述したように、キーワードの詰め込みは完全に過去のものになりました。 Web サイトのコンテンツ戦略を検討する際に受け入れなければならない概念が 3 つあります。

1つ目は関連性です。 あなたのコンテンツはユーザーのニーズや要件とどの程度関連していますか? 特に、あなたの種類のサービスに対して実行される検索を考慮してみてはいかがでしょうか? たとえば金融業が食べ物に関連したブログ記事を投稿するはずがないので、それは当然です。 コア ユーザーに関連する何らかの関連テーマが実行されている場合を除き、そうではありません。 したがって、投稿するコンテンツが視聴者にとって関連性があり、役立つものであることを常に確認してください。

次に、多様性を受け入れるアプローチを採用するようにしてください。 同じ種類のコンテンツを単に投稿するだけでは、ソーシャル メディアのアプローチとしては機能しません。 検索エンジンのボットにとっては魅力的ではありません。ボットは多様性を品質の特徴と見なしています。 また、コンテンツをうまく組み合わせて公開しないという言い訳もできません。 非常に多くのオプションと簡単な作成方法があります。 まずは画像やビデオからブログ投稿、インフォグラフィック、インタビューまで。 コンテンツが常に何らかの形でユーザーベースに関連している限り、多様性は常に王様です。

最後に、コンテンツが常に新鮮であることを確認してください。 古くなったものは、検索エンジンのボットに同じ影響を与えません。 したがって、SEO のためのスマートな Web デザインとは、古い関連性のあるコンテンツを常に再パックするだけでなく、ボットやユーザーの Web サイトへの関心を維持する新しいコンテンツを探して投稿することを意味します。

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画像の最適化と Alt 属性

画像の最適化は、Web デザインの中心的な原則です。 画像が大きすぎると、読み込み速度が遅くなります。 また、サイトの美しさも損なわれます。 ファイルサイズを必ず縮小してください。 しかし、最適化できる他の方法には、使用するフォント、コンテンツのアプローチに対する画像の関連性、使用する色 (視覚的な観点とブランディングの観点の両方)、そして対称性や形状などが含まれます。快適なユーザーエクスペリエンスを提供するために使用します。

alt 属性がわかりやすいものであることも非常に重要です。 これは、検索エンジンが実際に alt 属性を探索するためです。 関連性の目的でそれらを適用します。 したがって、サイトにまったく無関係な alt 属性を付けるよりも、alt 属性を持たない方が良いでしょう。 代替テキストも W3C に準拠していることを確認することも重要です (詳細については後ほど)。 実用的な観点から見ると、alt 属性は、画像を見ることができないユーザーを助けるために存在します。 したがって、関連性があり説明的な alt 属性を使用することは、顧客を重視する賢明で思いやりのある方法です。

固有のメタデータを使用する

メタデータに関しては、ページのタイトルや説明で使用するキーワードが関連していることは重要ではありませんが、異なっていることも重要です。 デザイナーがメタデータの変更を忘れるのは、サイトを構築するときに犯しやすい間違いです。 最終的には標準化されたテンプレートを使用することになります。 ボットがサイトの構造を理解するという点では、これはちょっとした災難です。 これが検索エンジンのランキングにおける重要な考慮事項であることはすでに確認しました。 SEO のために Web デザインを最大限に活用するには、すべてのページのメタデータが一意であり、ページ自体に関連していることを確認してください。

W3C標準に従う

インターネットの初期の頃、状況は少し混乱していました。 それは何も標準化されていなかったからです。 互換性すらないさまざまなブラウジング プラットフォームも多数ありました。 これは、その時点で使用していたブラウザでは、いくつかのサイトを開けることができなかったことを意味します。

標準化された手順に対するニーズの高まりに応えて、World Wide Web Consortium が 1994 年に設立されました。このコンソーシアムは、インターネットの成長と使いやすさを促進する多数の標準化されたプロトコルの開発を目指しました。 その結果、コーディングと Web サイトのデザインに関して多くのベスト プラクティスが採用されています。 これはユーザーのプライバシー、セキュリティ、ブラウザの互換性のためです。

これらすべてが、インターネットを（政府の管理の外で）誰もがアクセスできる場所にするのに役立ちました。 これにより、Web サイトの構築方法に関して高い基準が確保されました。 この観点から、SEO のための Web デザインは、関連するすべての W3C 標準を考慮することが重要です。 ユーザーにとって受け入れ可能で関連性があると見なされるサイトに関して検索エンジンが求める要件をすべて満たすように、これらの規定を可能な限り厳密に遵守します。

適切な見出しタグを使用する

見出しタグは、検索エンジンに関連する Web サイトのデザインのもう 1 つの側面です。 それは、HTML ドキュメントがどのように構造化されているかに関する詳細が提供されるからです。 また、これらのタグは、ハイパーリンクを除いて、ページ上の他のほとんどのタグよりもボットによって価値があると見なされているためです。 したがって、標準化された HTML 見出し階層を使用することが不可欠です。 ページには H1、ブロックには H2、ブロック内の要素には H3 小見出しなどを使用します。

URLの構成

SEO に適したサイトを作成するには、明確な URL 構成が重要です。 これは、検索エンジンが明確な URL を優先するためです。 たとえば、ニューヨークでパン屋を探している人は、次のリンクをクリックしたいと考えます。

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

次のような不明瞭な URL よりも、

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google は、ユーザーフレンドリーではないリンクを価値があるとは評価しません。

プリンターに優しい

印刷に適した Web サイトでは、訪問者に選択の自由が与えられるため、優れたエクスペリエンスが得られます。 ユーザーの中には、さらに読んだり、見直したり、アーカイブしたり、またはよりゆっくりと読書体験をするためにページを印刷したいと考える人もいます。

このため、テキストが読みやすく、印刷時にフォントが薄すぎたり太すぎたりしないようにしてください。 空白ページや迷惑なポップアップが印刷されないように注意してください。 CSS を使用すると、手間をかけずに Web ページ全体を印刷できます。 最後に、優れたコンテンツはいつでも売れます。 質の高いコンテンツは、印刷するほど読者の関心を引き付けます。

こちらもお勧めです:コンテンツの品質を高めるためのデザインのコツ。

結論

Web デザインは、より多くの関連する詳細を考慮する必要があるという点でのみ複雑さを増しています。 全体として、それは非常に良いことです。 これにより、ユーザーは最も関連性の高い情報に確実にアクセスできるようになります。 また、実際の関連性に応じて、Web サイト自体の可視性も確実に向上します。 これは、以前に存在したような、多くの古いトリックに固執しているわけではありません。

重要な考慮事項は、Web デザイナーが Web サイトのデザインに適用するためにこの関連知識を持っていることです。 これらの実践と連携して、最高の Web サイトを構築します。

内容と形式が連携できなければ、どちらもその潜在能力を最大限に発揮できなくなります。 ただし、SEO と Web デザインの 2 つの部門がうまく連携できれば、両方とも単独で行うよりも一緒にするとより良い結果を達成できるでしょう。

 この記事は、Jacob Braun、Ellie Coverdale、Derekiwasiuk の協力を得て執筆しました。



 ジェイコブ・ブラウンは作家であり、オンラインのほとんどのもののファンです。 彼は現在、Green Web Marketing に所属しています。 彼は、Web デザインと開発、デジタルおよび従来のマーケティング、中小企業、ソーシャル メディア関連の主題、およびエンターテインメント業界を中心としたほとんどの事柄について執筆しています。 Twitter で彼をフォローできます。



Ellie Coverdale は、Boomessays.com のマーケティング ライターです。 彼女はその役割において、マーケティングやビジネスなどのトピックに関する豊富な知識を共有することが大好きです。 彼女は技術研究プロジェクトにも携わっており、そこから多くの専門知識を引き出しています。



デレク・イワシウクは、ミネアポリスに本社を置く全国的なデジタル検索エンジン最適化会社 Engage the Crowd を経営しています。 また、彼は自由時間の多くを、何千人ものトップ代理店やサンフランシスコの若い SEO 専門家の知識を教育することに費やしています。 Twitter で彼をフォローすることもできます。