SEO コンテンツのベスト プラクティスを使用して、理想的なクライアントの前に出る

適切に設計されたコンテンツ マーケティング戦略は、理想的なクライアントの問題点を解決することに重点を置いています。 SEO 戦略とコンテンツ戦略を調整し、バイヤー ペルソナの書き込みを優先すると、ターゲット ユーザーが増えることがわかります。 SMA マーケティング チームの一員として、あと数週間で 6 周年を迎えます。 その間、私たちは複数の Google アルゴリズムの更新に耐えてきましたが、中には理解しにくいものもありました。 それでも、 SEO のベスト プラクティスは、更新のたびにデベロッパー ガイドラインに関する Google の指示の中心的な部分を占めています。

SEO のベスト プラクティスの優先順位を確認するには、こちらの 2022 年 8 月の役立つコンテンツの更新についてお読みください。

Google は、プラットフォームのユーザー エクスペリエンスを向上させるという目標を繰り返し表明しています。 これは、すべてのデジタル マーケターと Web サイト所有者が、世界最大の検索エンジンと共通していることです。

私たちの目標は、理想的なクライアントに最高の体験を提供し、製品やサービスに関する役立つコンテンツを提供して、見込み顧客との信頼を築き、長期的に維持できるようにすることです.

SEO コンテンツのベスト プラクティスは、理想的なクライアントの UX を改善します

Nielson は、20 年以上にわたって Web サイトのコンテンツがどのように読まれるかを研究しており、2 つの詳細な研究を発表しています。 2020 年のHow People Read Online レポートは、ページを読むために最も頻繁に使用される目のパターンから、読者の目が浮かんでいる可能性が最も高い単語の種類まで、すべてをカバーしています。 Nielson のレポートから次の 15 年間でいくつかの統計が更新されましたが、人々が Web ページを読む方法は変わっていません。 人々は Web コンテンツを流し読みします。

人々は Web コンテンツに目を通すため、SEO コンテンツのベスト プラクティスを使用することで、リーダーと AI ボットの両方にとって最適なデジタル プラットフォームが作成されます。 ただし、執筆を開始する前に、理想的なクライアントが探しているコンテンツを作成していることを確認する必要があります。

ロングテールキーワードはSEOコンテンツを改善します

理想的なクライアントにサービスを提供する最善の方法をどのように決定しますか? あなたの製品やサービスに関連して彼らが何を求めているかを聞くことによって. この情報を収集するには多くの方法があります。 ただし、Web サイトの各ページのフォーカス キーワードを選択する必要があります。

キーワード調査は、 SEO コンテンツのベスト プラクティスを実装するための基盤です。 時間をかけて理想的なクライアントが検索している関連キーワードを特定し、キーワード フレーズの検索意図に一致するタイプのコンテンツを作成することで、ウェブサイトへの関連するオーガニック トラフィックを増やすことができます。

コンテンツの各部分に固有のキーワード フレーズを使用すると、キーワードのカニバリゼーションの可能性が減少します。 ユニークで関連性の高いキーワードをコンテンツに組み込む最善の方法は、ロングテール キーワードを使用することです。 これらのフレーズを使用すると、適切な質問に答え、理想的なクライアントの特定のニーズに合わせてコンテンツを絞り込むことができます。

SEO は、読者がコンテンツを読み飛ばすのに役立ちます

作成しているコンテンツが顧客にとって重要であることがわかったので、次はオンページ SEO のベスト プラクティスに焦点を当てます。 読者は Web ページを読むときにざっと目を通すため、ヘッダー、箇条書きリスト、グラフィック、外部リンク、内部リンクなどの SEO コンテンツのベスト プラクティスを組み込むことで、コンテンツの読みやすさが向上します。 追加のボーナスとして、この構造は、検索エンジンがコンテンツのコンテキストをより速く識別するのにも役立ちます.

詳細については、SEO コンテンツ ライティングのすべきこととすべきでないことをご覧ください。

コンテンツの種類によって戦略が変わる

オンライン プレゼンスのために作成するすべてのコンテンツは、ビジネス メッセージの側面を顧客に伝えることに重点を置く必要があります。 したがって、製品の機能について書いている場合でも、新しいアドオン サービスについて説明している場合でも、購入者のペルソナに合わせて書く必要があります。

ユーザーの意図を考慮したコンテンツ作成は、いくつかの点で UX を向上させます。 Web ページには、付加価値のある高品質のコンテンツが含まれている必要があります。 さらに、各 Web ページには、読者が最も重要な情報をすばやく読み込めるように魅力的なデザインが必要です。

Nielson のケース スタディでは、読者はいくつかのカテゴリに分類できる予測可能なアイ トラッキング パターンを持っていることが報告されています。

人々が Web ページのコンテンツをどのように読むかは、次の要素によって異なります。

• 検索のゴール
• ページレイアウト
• ページコンテンツのタイプ
• インターネット、サイト、またはブランドに関する以前の経験

ページには、検索に関連する正しい情報と明確なレイアウトが必要です。 これは、上記で説明したように、キーワードの選択から始まります。

たとえば、誰かが衣料品を購入するために店頭に行くとき、シャツの着方に関するブログ記事を読む必要はありません。 ただし、さまざまなパンツ、セーター、またはスカートでシャツをスタイリングする画像または簡単なビデオは、ユーザー エクスペリエンスを向上させる可能性があります。

これらの要素がどれだけ優れていても、誰かが航空券を購入しようとしていて、あなたのウェブサイトが検索クエリで表示された場合、彼らは満足することはなく、戻ってくる可能性も低いでしょう. さらに、コールトゥアクションボタンがなく、シャツの購入を完了できない場合、潜在的な顧客を失うことになります.

あなたが作成するコンテンツの種類は、潜在的な顧客にとって重要です

バイヤーのペルソナを明確に理解することで、視聴者に関連するコンテンツを簡単に作成できるようになります。

コンテンツは次のことを行う必要があります。

• ブログ投稿で詳細な回答で質問に答える
• 理想的なクライアントが、製品を使用する際に直面する課題を克服できるように支援します
• 商品やサービスを顧客に教える
• なぜ、どのように、いつ、どこで、誰が質問に答える

各ページのレイアウトと、情報を表示する最適な方法を検討してください。 説明している複雑な答えが明確であることを確認するために、ビデオや画像を含める必要がありますか? 追加学習のために特定の情報源を参照する必要がありますか? もしそうなら、これらの要素をコンテンツに含めて、潜在的な顧客がより深いレベルでブランドに関与できるようにします。

SEO コンテンツのユーザーの意図を理解する

理想的なクライアントのオーガニック検索でランク付けされる SEO コンテンツを作成することは、コンテンツ戦略に追加されるすべてのブログ投稿の目標です。 私たちは、読者が記事をざっと読む可能性が最も高く、Web ページのデザインがコンテンツの消費方法に影響を与えることを知っています。 また、各 Web ページには主要なキーワードが必要であることも理解しています。

キーワード フレーズを選択するときは、キーワードの意図を理解する必要があります。 著者の言葉の選択によって、キーワードの意図は大きく異なります。 たとえば、「ほこりの層」というフレーズは、家具のほこり、デザートの粉砂糖、ハリケーンの後のがれきなどに当てはまります。

このフレーズはあるコンテキストで間違って使用されていると主張するかもしれませんが、検索エンジンは検索トレンドのボリュームを探します。 業界の専門家が特定の用語を使用して製品やサービスについて話しているからといって、一般的な消費者がその専門用語を知っている、または使用しているとは限りません。

さらに、ブランド用語であり、一般的に使用されているキーワードが存在する場合もあります。 誰かがジェネリック ブランドを購入するか、オリジナル ブランドを購入するかにかかわらず、クリネックスなどの用語が組織を指すためにどのように使用されているかを考えてみてください。

バイヤー ペルソナを理解する専門家になるには、バイヤー ジャーニーの各段階で選択する検索意図フレーズだけでなく、製品やサービスの検索に使用する用語を理解する必要があります。

検索意図とは、誰かがあなたのコンテンツを探している理由の説明です。 検索意図には次の 4 つのカテゴリがあります。

情報:情報コンテンツは質問に答えます。 内容が充実していて、読者とつながることができれば幸いです。 読者があなたの提供するものを高く評価すると、あなたは専門家としての信頼を築き、彼らはあなたのウェブサイトに戻ってきます.

ナビゲーション:このコンテンツは道案内を提供します。 検索者をナビゲートします。

コマーシャル:コマーシャル コンテンツとトランザクション コンテンツの両方がバイヤー ジャーニーの後期段階に焦点を当てていますが、理想的なクライアントは、検索のコマーシャル段階で何を購入したいかを正確に判断しようとしています。

トランザクション:これらの言葉を使用すると、買い手は購入を完了する準備ができています。

SEO コンテンツのベスト プラクティスをコンテンツ戦略に統合する

SEO コンテンツのベスト プラクティスは、理想的なクライアントにとって魅力的なコンテンツを作成する上で不可欠です。 たとえば、情報を提供するキーワードを選択する場合、ほとんどの場合、ビジネスに関連する主題について有益な洞察を提供するブログ投稿を作成します。 SEO とコンテンツのベスト プラクティスは連携して機能します。 SEO のベスト プラクティスの各セットには、従うべき対応するコンテンツのベスト プラクティスがあります。

SEO コンテンツ ワークフローの例を次に示します。

コンテンツ作成の目標は決して検索エンジン向けのコンテンツを作成することではありませんが、検索エンジンに読み取られることを期待して Web サイトにコンテンツを配置するという実際的な考慮事項があります。 SEO コンテンツのベスト プラクティスを使用することで、ユーザー エクスペリエンスが向上し、検索エンジンに対するコンテンツの読みやすさが向上します。 コンテンツ マーケティングの究極のガイドで、SEO コンテンツのベスト プラクティスの詳細をご覧ください。