SEO と Cookie のない未来の世界

企業は Cookie を使用して、顧客の活動を監視し、広告キャンペーンを適切に調整することができました。 この記事は、Cookie のない未来のインターネットの世界で、検索エンジンの最適化がどのように変化するかという問題を提起します。

今日ご存じのインターネットは、将来的にはまったく異なるものになるかもしれません。 Cookie を使用しない Web ブラウザーの台頭は、この変化を早める要因の 1 つです。 これは、広告や SEO にどのような影響を与えるでしょうか? 簡単に言えば、Cookie を使用しないブラウザーは、Cookie を保存または追跡しません。 したがって、組織はユーザーのオンライン アクションを追跡できなくなります。

マーケティング担当者と SEO の専門家にとって、Cookie から遠ざかるこの傾向は、新たな困難を生み出します。 人々のオンライン アクティビティに関する情報にアクセスできなければ、広告のターゲットを絞ってコンテンツを最適化することはできません。 1 つのオプションは、地理的または人口統計学的など、より広範な形式のセグメンテーションを使用することです。

歴史的測定のモデル

分析ツールキットは、Cookie に依存するマルチタッチ アトリビューション (MTA) などの古い測定手法の使用を徐々に停止します。 メディア ミックス モデリング (MMM) とメディア ミックス ターゲティング分析 (MTA) は、これまでマーケティング担当者が採用する最も一般的なモデルでした。

MMM のトップダウンの視点と、何年にもわたるデータにまたがる傾向とは対照的に、MTA はボトムアップのより詳細なアプローチを採用し、Cookie を使用してセッションとユーザーを監視します。

クッキーの問題にも注意することが重要です。 クロスデバイスではないだけでなく、最近ではオプトインのみになっています. ただし、マーケティング担当者は結果を追跡する方法を必要としています。 そのために、Cookie はある程度役立つことが証明されています。

マルチチャネル マーケティングとオムニチャネル マーケティングの違い

デジタル マーケターが行わなければならない最も重要な調整の 1 つは、精神的な調整です。 マーケティング担当者の注意が、消費者との 1 つのチャネルのつながりから、複数のチャネルにわたる顧客の完全なエクスペリエンスにリダイレクトされたため、大きな変化が生じました。 これが、マルチチャネル広告とオムニチャネル広告の主な違いです。

オムニチャネル マーケティングとマルチチャネル マーケティングは交換可能であるという考えは、マーケティング担当者の間で一般的です。 どちらも、さまざまな方法とさまざまなチャネルを介して顧客と通信する必要があります。 しかし、実際には、彼らはこれ以上反対することはできませんでした。

マルチチャネル マーケティングの各チャネルは、それぞれの目的を持つ独立したサイロとして扱われます。 それらは分離されているため、同じクライアントに対するチャネルの視点は一貫性がなく、部分的であることがよくあります。

オムニチャネル マーケティングを使用すると、すべてのチャネルで一貫した高品質のエクスペリエンスを顧客に提供できます。 秘訣は、マーケティング担当者が 1 つのプラットフォームの成功または失敗に固執するのではなく、ターゲット ユーザーに集中することです。

最近では、この種の広告はかなり明白に出くわすはずです。 一日中 Facebook に費やす必要はありません。 それはばかげている。 平均的な人は毎日、多くのソーシャル メディア サイトをナビゲートし、何百ものコマーシャルを視聴し、さまざまな形式の広告を表示することに何時間も費やしています。 マーケティングの未来は、より包括的な戦略を取ることにあります。

ビジネスは、複数のチャネルからの幅広い消費者データを利用することで、より一貫性のある魅力的なユーザー エクスペリエンスを提供できます。 Harvard Business Review に掲載された調査によると、複数のチャネルで購入する消費者は、単一チャネルの購入者と比較して年間 9% 余分に支出しています。

買い物客は、買い物中にこの行動パターンを繰り返し示しました。 このことから何かを取り除くことはできますか? どのチャネルも、会社が成功するために何が必要かを知っていると主張しますが、他のチャネルを無視するわけにはいきません。 消費者が活動する環境は常に進化しており、消費者はこれまで以上にテクノロジーにアクセスできるようになっています。

結論として、e コマース企業が Cookie のない未来で成功したいのであれば、オムニチャネル マーケティングが唯一の選択肢です。

顧客は、ブランドとの出会いが非人間的であることが多い世界で、個性とコミュニティの感覚を備えた企業を求めています。 ほとんどのシステムは複数のチャネルを中心に構築されており、それぞれに固有のニーズとアルゴリズムがあるため、これは困難な場合があります。 しかし、オムニチャネル マーケティングは、クライアントがテクノロジーに精通し、より多くの情報にさらされるにつれて、より重要になります。

外部 Cookie は Web サイトに存在する必要がありますか?

最新の Web サイトは、HTTP Cookie なしでは機能しません。 ただし、プライバシーの危険性があります。 Web 開発者は、HTTP Cookie を利用して、サイトで過ごす時間をより快適で生産的なものにしています。

サードパーティの Cookie を使用すると、ウェブサイトは、ログインやショッピング カート内のアイテムの保持など、ユーザーの好みや行動を記憶できます。 サードパーティの Cookie を無効にすると、Web サイトの機能が損なわれる可能性があります。 サードパーティの Cookie を許可すると、インターネットで最高の時間を過ごすことができます。

オンライン ショッピングの便利さを軽視しないでください。 サードパーティの Cookie のおかげで、サイトは購入の好みを記憶し、カートに入れたものすべてを追跡します。 サード パーティからの厳密に必要な Cookie は、ユーザー エクスペリエンスを強化し、使いやすくするため、ウェブサイトに不可欠です。

たとえば、サードパーティの Cookie を使用して、選択した言語やその他の設定を追跡し、訪問をよりスムーズにすることができます。

考えるべき事実

他のチャネルと比較して SEO のパフォーマンスを監視するためにチームが専念できる時間とリソースのバランスを取る必要があります。 多くの資本がメディアに投資されており、メディア ミックス モデリングや属性などの分野で大きな発展を遂げています。

ただし、SEO ダーウィンは同じではありません。 しかし、SEO の成功を測る方法を理解する必要があり、使用する指標は、他のチャネルの指標と競合できるほど高度なものでなければなりません。 特に競争力のある情報に関心がない限り、サードパーティの Semrush チャートに依存する必要はなくなりました。

既存の MMM ソリューションは、多くの従来の統計手法の場合のように、スライスしてダイスしたときに依存的に直接リンクされたデータセットから知識と洞察がゆがめられる現象である「共線性」の危険を冒すことなく、所有された当然の観察を含む十分な洞察を利用できる可能性があります。 .

また、チームが MMM レベルの複雑なモデリングに投資したり、使用したりしたくても、リソースを持っていない可能性があることを覚えておくことも重要です。 このような状況で必要なのは、Google 4 と Adob​​e の入門レベルの実装と、いくつかの SEO テストによる補足だけである可能性があります。

結論

解決策は簡単ですが、実装するのは簡単ではありません。 SEO は、スポンサー検索、ディスプレイ、ソーシャル メディアなどのメディア チャネルと比較して効果がないことで有名です。 検索エンジン最適化 (SEO) と企業からの SEO への投資に積極的な焦点があります。

ただし、メディア予算は、他のすべてが考慮された後、測定に関する議論で常に優先されます. この格差のため、SEO は、データおよび分析科学部門から他の分野よりも少ないリソースを受け取ります。

チャネルに関する洞察を得るには、SEO の大規模なデータセットを会議室に持ち込み、他のデータ ソースと照合することが重要です。 SEO 担当者は、データを組み合わせて、有料広告のインプレッション、クリック、およびサイト エンゲージメント全体にわたるクライアント ジャーニーを調べることができます。

マーケティング担当者は無菌環境で SEO 分析データにアクセスできるようになったので、SEO チャネルの貢献度と他のチャネルに関する手段を評価できます。 ただし、考慮しなければならないトリッキーなキャッチがあります。 他の人を参加させることが非常に重要であるという事実は、これを非常に困難にしている理由の一部です.

Cookie からクリーン ルームへの移行と測定可能な修正には、すでに十分な時間とエネルギーが費やされています。