マーケティングROIを視覚化するための5つのダッシュボード

公開: 2022-04-25

ROIダッシュボードを使用してマーケティングの影響を追跡し、顧客獲得を強化するためのより適切な意思決定を行います。

マーケターは、マーケティング費用を正当化するためにROIを証明するという極度のプレッシャーにさらされています。

実際、マーケターの55％は、ROIを向上させる責任を負っています。

ただし、ROIの追跡は簡単ではありません。特に、リードと顧客獲得を促進するために複数のチャネルが連携している場合はそうです。

ただし、これまでにブログにアクセスしたことがある場合は、常に解決策があることがわかります。

そして今日、そのソリューションはROIダッシュボードのマーケティングです。

マーケティングROIダッシュボードの詳細と、それらがマーケティングパフォーマンスに関するより深い洞察を提供するのにどのように役立つかについては、読み続けてください。

この記事では、以下について説明します。

マーケティングROIダッシュボードとは何ですか？
なぜマーケティングROIを追跡するのですか？
ROIダッシュボードを選択するときに探すべきもの
マーケターが使用しているROIダッシュボード

プロのヒント

Rulerは、マーケティング活動のROIを追跡および視覚化するための優れたツールです。認知から獲得までのユーザーを個々のレベルで追跡し、複数のキャンペーン、広告、キーワードなどにわたってリードとマーケティングによって生み出された収益をうまく帰属させることができます。

Rulerが収益をマーケティングにどのように帰属させるか

マーケティングROIダッシュボードとは何ですか？

たぶん、あなたはマーケティングダッシュボードが何であるか、そしてそれがどのように機能するかを知っています。

わからない場合は、マーケティングダッシュボードがトラフィック、コンバージョン、バウンス率などの従来の指標を追跡し、それらすべてを明確な一元化されたレポートにまとめます。

マーケティングROIダッシュボードは、重要なビジネス指標に焦点を当てていることを除いて、基本的に同じように機能します。

これらは、どのマーケティングおよび営業活動が収益に最も意味のある影響を与えるかを示すことにより、信頼できる唯一の情報源を提供するように構築されています。

マーケティングのROIを追跡することが重要なのはなぜですか？

投資収益率（ROI）の追跡は、規模の大小に関係なく、ビジネスを成功させるために非常に重要です。

関連：マーケティングROIを測定する方法

これは、どのマーケティング投資が価値があり、どれが価値がないかを理解するための最も信頼できる方法です。

より多くの収入を生み出すために鉛の量に依存している多くのマーケターがいます。

しかし、評判の良いマーケティング担当者なら誰でも言うように、リードは収益が保証されていません。

あなたは世界のすべてのリードを持つことができます。しかし、あなたがそれらを閉じることができない場合、それらはあなたのビジネスにとって何の意味もありません。

Google広告で2つのキャンペーンを同時に実行しているとします。どちらも30日間実行され、1,000ポンドの費用がかかります。

キャンペーンAは20リードを変換しましたが、キャンペーンBは7リードを提供しました。

名前	リード数	費やす	リードあたりのコスト
キャンペーンA	20	£1,000	£50
キャンペーンB	7	£1,000	£142.85

このシナリオでは、収入を増やすためにより多くの予算が渡された場合、どこに投資しますか？

おそらく、キャンペーンA。

ここで、これらのキャンペーンのリードから生み出された収益を表示できると仮定しましょう。

キャンペーンAは、なんとか2,000ポンドの売り上げを達成しました。ただし、キャンペーンBは10,000ポンドの収益を上げました。

名前	リード数	費やす	収益	ROAS
キャンペーンA	20	£1,000	£2,000	200％
キャンペーンB	7	£1,000	£10,000	1000％

今どこに予算を投資しますか？

リードに焦点を合わせると、マーケティングパフォーマンスの一部しかわかりません。ただし、収益に焦点を当てることで、何が機能し、何が機能しないかを正確に知ることができます。

そして、どのチャネルとキャンペーンが最も収益を上げているかがわかれば、最も価値のあるマーケティング活動を倍増させ、ビジネスの費用対効果の高い結果を生み出すことができます。

マーケティングROIダッシュボードを選択する際の注意点

あなたはグーグルを通してここに上陸した可能性があります。その場合、Googleがマーケターにマーケティング効果とROIを追跡するためのツールとダッシュボードを大量に提供していることがわかります。しかし、どのようにして何が最善かを決定しますか？以下は、選択プロセス中に考慮に入れることができるいくつかの要因です。

統合

ROIを完全に把握するには、通常、複数のソースからのデータを統合する必要があります。選択したプラットフォームがほとんどのアプリケーションと統合され、データとシステムを統合できるようにする必要があります。

手頃な価格

ROIダッシュボードにはさまざまな形式があり、価格もさまざまです。 ROIダッシュボードに関連するコストに注意してください。プロバイダーが複数のユーザーアカウント、統合、および過度のデータ使用に対して追加料金を請求することは珍しいことではありません。

コラボレーション

ROIは、会社の多くの重要な運用要因に影響を与えます。複数のチームと利害関係者がROIダッシュボードに大きな関心を持っている可能性があります。そのことを念頭に置いて、複数のユーザーアクセスをサポートするツールに投資する必要があります。

マーケターはマーケティングROIを視覚化するためにどのダッシュボードを使用していますか？

何を探すべきかがわかったので、マーケティングのROIを追跡するのに役立ついくつかの強力なソリューションを見てみましょう。

Ruler Analytics
Cyfe
HubSpot
Kissmetrics
Plannuh

Ruler Analytics

マーケティングが収益をどのように促進しているかを知るための最善の策は、RulerAnalyticsのようなツールを使い続けることです。

Rulerはマーケティングアトリビューションソリューションです。個々のカスタマージャーニーでのすべてのインタラクションをキャプチャし、コンバージョンパスに含まれるマーケティングタッチポイントに収益を自動的に帰属させます。

これがどのように機能するかの完全な要約です。

Rulerは、複数のセッション、トラフィックソース、キーワードなどにわたって、すべての訪問者を追跡することによって機能します。

関連：ルーラーで完全なカスタマージャーニーを表示する方法

フォーム入力、電話、ライブチャットの問い合わせなど、コンバージョンが発生した場合、Rulerは取得した連絡先の詳細を取得し、リードのマーケティングタッチポイントと照合します。

これらの変換の詳細とマーケティングソースデータはCRMに渡されます。営業チームとカスタマーサポートチームは、リードに影響を与えたものと、潜在的に関心のあるサービスや製品を確認できます。

リードがパイプラインの別のステージに移動するたびに、データはRulerにフィードバックされます。これにより、マーケティングチームはリードを追跡し、目標到達プロセスの後の段階に十分な品質を追加しているかどうかを判断できます。

その顧客が購入または取引を完了すると、Rulerは、最初にコンバージョンに影響を与えたマーケティングチャネル、キャンペーン、キーワード、および広告に収益を正確に帰属させます。

関連：Rulerが収益をマーケティングにどのように帰属させるか

Rulerは、ほぼすべてのマーケティングツールまたはアプリケーションと統合できるため、頻繁に使用するツールで収益とアトリビューションデータを表示できます。

Rulerの価格は月額199ポンドからで、特定のニーズに合わせてさまざまなプランが用意されています。毎年支払うことで20％節約でき、代理店パートナーには特別料金が適用されます。

プロのヒント

Rulerと私たちが提供するサービスについてもっと知りたいですか？デモを予約して、Rulerの動作を確認し、マーケティングが収益に与える影響を証明するのにどのように役立つかを学びます。

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Cyfe

Cyfeは、データの視覚化とダッシュボードのレポートソリューションです。これにより、主要なマーケティングおよびビジネスパフォーマンスのメトリックを1か所で収集、監視、および分析できます。これは、従来のマーケティング指標を超えて全体像に焦点を合わせたいマーケターにとって優れたツールです。

私たちのリストにあるほとんどのツールと同様に、Cyfeはプランベースです。合計4つの料金プランがあります。スターターは月額19ドル、スタンダードは月額29ドル、プロは月額49ドル、プレミアは月額89ドルです。

HubSpot

ほとんどの人はHubSpotについて聞いたことがあるでしょう。これは、販売およびマーケティングの自動化のリーダーです。しかし、それはまた、マーケティングの帰属と収益の追跡の分野で騒ぎを起こしている。

HubSpotは、CRMとマーケティングデータを接続することで機能し、カスタマージャーニーのすべての段階でさまざまなタッチポイントにクレジットを付与できます。

Hubspot内では、どのマーケティングキャンペーンが収益に針を動かしているのかを追跡し、戦略を改善するためのより良い決定を下すことができます。

HubSpotの収益アトリビューションレポートの欠点は、Enterpriseパッケージでのみ利用可能であり、中小企業には触れられないことです。

価格はリクエストに応じて利用できますが、エンタープライズパッケージは、月額£2,624（年間£31,488で請求）から、10,000件の連絡先に対してのみ開始されます。

Kissmetrics

Kissmetricsは、収益の観点から最もパフォーマンスの高いチャネルを追跡できるもう1つのツールです。

これは、ビジネスを前進させる指標を特定、理解、および改善するのに役立つ、個人ベースの分析製品です。

収益レポートを使用すると、マーケティングから得た収益を強調表示し、キャンペーンごとに分類して、生涯価値が最も高く、解約率が最も低いものを追跡できます。

Kissmetricsには3つの価格帯があります。シルバーは月額299ドル、ゴールドは月額499ドル、カスタム。

Plannuh

Plannuhは、ビジネス目標、マーケティング予算、およびROIを管理および追跡できるパフォーマンスツールです。

マーケターが計画、予算、レポートを作成するために使用するすべてのツールを接続することで機能します。 Plannuhは、すべてのマーケティングデータを統合して、マーケティング活動の単一のビューを作成します。

Plannuhの価格は独自のものであり、支払う金額はマーケティング予算の規模によって異なります。マーケティング予算が500,000ポンドの場合、月額750ドルの支払いが期待できます。

マーケティングROIダッシュボードの設定についてサポートが必要ですか？

ROIを追跡していない場合、マーケティングパフォーマンスを効果的に測定していません。

どのマーケティング活動が収益につながるかを推測するのではなく、ROIダッシュボードに投資します。

ROIダッシュボードを使用すると、人々がどのようにマーケティングキャンペーンに参加して製品やサービスを購入しているかを確認できます。さらに重要なことは、収益の改善と成長に役立つデータ主導の洞察にアクセスできることです。

Rulerのようなツールを使用すると、ROIを追跡するプロセスがこれほど簡単になることはありません。

Rulerは、複数のタッチポイントにまたがるマーケティングにシームレスに収益を配分することで手間を省き、ビジネスの構築と成長に集中できるようにします。

Rulerについてもっと知りたいですか？ Rulerがどのように収益をマーケティングに還元するかを学ぶか、デモを予約して、マーケティングレポートの品質をどのように改善できるかを確認してください。