ソーシャルメディアの外であなたのウェブサイトを宣伝する4つの素晴らしい方法

公開: 2021-04-07

今日のソーシャルメディアの世界は、すべてを網羅していると簡単に感じることができます。これは、コンテンツの絶え間ない急流の影響です。人々は自分の人生の瞬間を丹念に記録し、他の人とつながることを望んでいます。一方、企業はサポートを獲得して売り上げを獲得する機会を熱心に探しています。しかし、あなたがあなたのウェブサイトを売り込もうとしているとき、他の場所を探すいくつかの正当な理由があります。

まず、イライラするほど競争が激しい。オリジナルのソーシャルメディアの出力に集中している場合でも、見込み客と交流している場合でも、目立つのは非常に困難です。新しいオプションが猛烈なペースで表示され、ユーザーはそれらに簡単に流されてしまうため、最も洗練された人目を引く作業のみが行われます。マーケティングが効果的になるのに十分な時間、彼らを固執させます。

また、非常に危険です。社会的戦略は信じられないほどのROIをもたらす可能性がありますが、取り扱いを誤るとブランドを破壊する（または少なくとも深刻なダメージを与える）可能性もあります。タイミングの悪いコメントや誤解されたハッシュタグの使用だけで、ソーシャルメディアの大群があなたに逆らう可能性があります。あなたがどんなに繊細であっても、その見通しは決して遠くありません。

では、ソーシャルメディアに直接関係しないウェブサイトを宣伝するために何ができるでしょうか。この投稿では、非常に効果的であることが証明できる4つの戦術を見ていきます（さらに、単一のTwitterまたはFacebookアカウントの操作を必要とせずに社会的な話題を呼び起こすことさえできます）。さぁ、始めよう。

この記事には何がありますか？

業界をリードするブログを構築する
スポンサービデオとライブストリーム
一時的なポップアップショップを運営する
互換性のあるブランドと提携する
結論

いいですね？飛び込みましょう！

業界をリードするブログを構築する

人々は信頼できるブランドから購入したいと思っていますが、どうすればその信頼に値するブランドとして確立できますか？ eコマースの基本（優れた製品を持っている、迅速に出荷するなど）と一緒にきちんと座っていることは、1つの重要なマーケティング戦術です：コンテンツマーケティング。業界をリードするコンテンツを作成およびマーケティングすることで、チームメンバーを信頼できる専門家として確立できます。

しかし、多くの説得力のある価値を提供する優れたコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。また、SEO（検索エンジン最適化）に焦点を当てて、最も関連性の高い検索用語についてGoogleで上位にランク付けされる可能性を最大限に高める必要があります。理由は簡単です。誰もあなたのコンテンツを見つけられなければ、それがどれほど優れているかは問題ではありません。品質は無駄になります。

したがって、適切なキーワードを選択し、メタデータを釘付けにし、ニッチの信頼できるサイトからバックリンクを獲得するために時間と労力を投資する必要があります。これらのそれぞれについていくつかのヒントを実行し、いくつかの大きな進歩を遂げるための準備をしましょう。

キーワード

コンテンツでターゲットとするニッチに関係なく、人々が他の人よりも頻繁に検索する特定の単語や用語があります。また、他の用語よりも実用的な用語、つまり、行動につながる可能性が高い用語もあります。 eコマースでは、「ショーツの種類」と「青いショーツのサイズが大きい」を対比します。前者は情報への欲求を示し、後者は明らかに購入への欲求を示します。

あなたの目標は、最も一般的で価値のあるキーワードを取り、自然な方法でそれらをコンテンツに組み込むことです。 1つのタイプの製品に複数の一般的な用語がある場合は、それらすべてを製品ページのさまざまなポイントに含めて、ベースをカバーすることができます。同時に、将来検索される可能性のある新しいフレーズを含めることができます。

キーワードの最適化に集中しすぎることは可能ですか？技術的にはそうですが、コンテンツをできるだけ役立つものにすることに主に焦点を当てている限り、そのポイントに到達する可能性は低いので、キーワードの乱用について心配する時間を無駄にしないでください。

メタデータ

メタデータは、ウェブページとその中のコンテンツに関するデータで構成されており、Googleがそれを考慮に入れるため、正しく理解することが重要です。少なくともある程度は。作成するすべてのブログ投稿には、SEOに適したタイトルと説明（適切なURLを含む）を付ける必要があります。これには、文字数制限内にとどまり、訪問者が期待できることを正確に表す必要があります。このメタデータを作成するためのさまざまなツールがありますが、ZeoのSERPプレビューツールをお勧めします。

（ソース）

毎回同じ構造を使用して、メタタイトルに一貫性を持たせることを目指します。たとえば、1つのタイトルをブログの名前で終了する場合は、すべてのブログ投稿で同じことを行う必要があります。これはGoogleにとって大したことではありませんが、ブログを積極的に閲覧しているユーザーの検索結果で投稿を見つけやすくなります。

また、構造化データを使用して、ブログ投稿の要素がSERPの注目スニペットに選択される可能性を高めることも検討する必要があります。たとえば、よくある質問に答える場合、schema.org標準とGoogle独自のガイドラインに従ってコンポーネントパーツに適切にタグを付ける必要があります。

バックリンク

Googleの検索クローラーは、投稿のコンテンツをある程度分解して解析できますが、その価値、正確性、重要性を評価することはできません。そのためには、特にSERPクリックやバックリンクを通じて、コンテキストの手がかりを利用する必要があります。バックリンクは、クロールされた別のサイトで見つかった投稿（または一般的なブログ）へのリンクです。

小さなサイトがあなたのブログにリンクしている場合、それはあなたのランキングにわずかに役立つかもしれません—しかし、あなたのニッチに多くの権威を持つ巨大なサイトがあなたにリンクしているなら、それはあなたに直接の訪問を得るだけではありません。グーグルはそれをあなたのサイトが高品質のコンテンツを特徴としていることの明確な指標とみなし、あなたの投稿を検索結果の上方に移動して、スポットライトが与えられたときのパフォーマンスを確認します。

もちろん、これらの被リンクを獲得することは、口で言うほど簡単ではありません。素晴らしいコンテンツを作成すると、最終的にはいくつかを取り上げることになりますが、もっと積極的になる必要があります。特にeコマースの売り手を対象としたいくつかのリンク構築のヒントについては、このサイトの他の場所を見ることができます。あなたのサイトが言及されるように時間と労力を費やしてください-すべての仕事は最終的に報われるでしょう。

もちろん、時間と傾向があれば、プレスリリースを配布することで、コンテンツマーケティングと従来のPRを組み合わせることができます。 PR作品を使用すると、はるかに簡単に宣伝することができます。これは、到着と意図の表明と見なすことができます。一例として、2020年初頭にPRNewswireを通じてウェアラブル技術会社Hapbeeが発行したプレスリリースを以下でご覧ください。

（ソース）

このようなプレスリリースでは、多くの訪問者を呼び込んだり、ブランドの品質を人々に納得させたりすることはできません。結局のところ、誰もが自分のビジネスの素晴らしさを大胆に述べることができますが、それはあなたのビジネスをより広いPRコミュニティに紹介します。その後、より広範なPRアウトリーチに取り組むことができます。

スポンサービデオとライブストリーム

YouTubeの絶大な人気は、この問題を抱えた1年の間どこにも行きませんでした。それは実際に時間を過ごす方法を探している家で立ち往生している人々の間でより人気が高まっており、それはそれをビデオを後援する価値があります。通常のウェブ広告はブロックできますが、動画内の広告スロットにお金を払う（または動画全体に資金を提供する）と、統合された方法で紹介される可能性があります。

視聴者はそれでもスキップできますが、標準の広告ブロッカーを使用するよりもスキップする可能性ははるかに低くなります。多くの場合、動画視聴者は好みのコンテンツクリエーターをできる限りサポートしたいと思うでしょう。広告にクリエイティブな自由を認めれば、潜在的な顧客から莫大な親善を得ることができます。私はこれがInternetHistorianチャネルで最も効果的に行われているのを見てきました。以下は広告の編集です：

広告は最初はかなり歩行者でしたが、すぐにコミカルになり、物語が登場し始めました。このアプローチを許可すると、広告主はコントロールが弱く、オープンマインドに見えるため、広告主にとっては素晴らしいことです。コンテンツクリエーターを慎重に選択し、独自のスタイルで注目を集める柔軟性を与えてください。

YouTubeビデオのスポンサーに加えて、Twitchストリームのスポンサーになることもできます。ハイパー関連ストリームはほとんどビデオゲームに関係しているため、見つけるのは難しいですが、色調が一致するストリームを見つけることができれば、スポンサー付きの言及が比較的少ない投資で素晴らしい結果をもたらす可能性があります（ブランドがTwitchをどのように使用したかの例をいくつか示します）良い効果に）。それらの言及の背後にある良いフックを持っていることを確認してください。

一時的なポップアップショップを運営する

オンラインストアに注目を集めるための最良の方法は、オフラインストアを運営することである場合があります。結局のところ、これにより、従来のマーケティング手法を使用して、他の方法ではストアについて知らなかった可能性のある人々にリーチできます。しかし、特に小売エリアでの人の往来が限られているこの時代に、実店舗を経営することは信じられないほど高価で複雑ではありませんか？

さて、あなたは完全な店を設立する必要はありません：ただポップアップショップです。クラウドベースのPOSシステムによって可能になり、タブレットを使用して物理的なスペースからeコマースストアを実行し、対面でのトランザクションをシームレスに記録して、コストを抑え、利便性を高めることができます。適切な予防策を講じ、エリアのルールに従えば、どこかに行くことができます。

可能な場合は一時的な屋台を設置することで、オンライン小売業者は自社の製品を紹介し、見込み客と顔を合わせて話すことができます。また、対面でのコミュニケーションは強力です。彼らはあちこちで売り上げを上げることができますが、人々が後で店のウェブサイトを探すように、主にブランドを構築することに焦点が当てられています。

（ソース）

ポップアップストアを効果的に使用しているブランドの優れた例の1つは、ハンドバッグや時計などの高価な中古のヴィンテージアイテムを販売するeコマース企業であるCollector Square（上記を参照）です。中立的なアプローチを取り、ハイブリッドショップやショールームとして機能する恒久的なポップアップショップを作成することを選択しました。厳選されたアイテムを表示するので、買い物客は品質と信頼性を確認でき、後でオンラインで注文するのに十分な自信があります。

さらに、そのようなポップアップストアへの特定の訪問者が、おそらくいくつかの写真を含め、さまざまな方法でそれらにタグを付けるなど、ソーシャルメディアでそれについて言及することを選択する可能性は十分にあります。あなたのブランドを代表するようなストアを作成し、それを文書化する価値があるようにすることができれば、ソーシャルメディアを通じて共有したいというこの欲求を利用することができます。

互換性のあるブランドと提携する

ブランドパートナーシップは非常に効果的であり、多くの場合、かなり単純です。競合他社でなくても、ニッチで運営されているブランドとの相互プロモーション契約を結ぶことができます。たとえば、電話ケースを販売している場合は、電話スクリーンを販売しているがケースは販売していないブランドと提携できます。あなたは彼らにリンクし、彼らはあなたにリンクします。簡単な結果。

割引やプロモーション取引を使用して、これをより説得力のあるものにすることもできます。パートナーブランドから購入した人は誰でも、おそらくあなたとの注文が20％オフになると言ったり、両方のサイトで利用できる組み合わせ製品パッケージを提供したりできます。永続的なコラボレーションを確立する必要はありませんが、それは価値のある投資になる可能性があります。

または、より複雑にして、両方で宣伝できるビッグイベントのコンテンツでチームを組むこともできます。彼らが指揮するコンテンツに単に大きく貢献するという選択肢もあり、彼らが独自のソーシャルメディアプロモーションを実行するときにあなたに広範囲に言及することに同意します（そうすれば、直接関与することなくそれから利益を得ることができます）。

（ソース）

上に表示されているのは、ViceWebサイトのBoardlyセクションからの投稿の選択です。ストーリーは次のとおりです。Broadlyは性別とアイデンティティに焦点を当てたサイト（Viceが買収）であり、スケートボードに成功した女性に関するBoardlyプロジェクトで靴ブランドのVansと提携しました。では、このコラボレーションのポイントは何でしたか？

まあ、ポジティブなストーリーを宣伝することは別として、それは簡単なウィンウィンになりました。広く女性優位の視聴者に多くの素晴らしいコンテンツを提供するようになり、Vansはその製品をインスピレーションを与える役割モデルに関連付けるようになりました。そして、Vansは、コンテンツの恩恵を受けるために独自のサイトを設定する必要はありませんでした。それは、確立されたメディア会社であるViceにすべての作業を任せました。

結論

ここで見てきたように、ソーシャルメディアはウェブサイトを宣伝するための唯一の手段ではありません。ソーシャルメディアの世界に内在する強度やリスクに対処しなくても、他のチャネルを通じて優れたマーケティング結果を得ることができます。また、話すストーリーをより細かく制御できます。これは、見物人が楽しみのために不便をかけたいときに中断したり台無しにしたりする可能性のあるライブパフォーマンスを録音する代わりに、スタジオトラックを制作することに似ています。

さらに、あなたがソーシャルメディアの外で素晴らしい仕事をしているなら、それは常にソーシャルメディアで話題になります。その議論はネガティブになる可能性が低くなり、望まない場合は実際に関与する必要がなく（信じられないほどネガティブにならない限り）、全体的に著しく安全になります。したがって、Webサイトのマーケティングを次のレベルに引き上げたい場合は、ソーシャルメディアに執着しないでください。これらの戦術を戦略に組み込む方法を検討してください。

著者の経歴：

MicroStartupsは、すべてのスタートアップのオンラインの目的地です。私たちは、勤勉なソロプレナーや中小企業がビジネスの世界で波を起こしていることを広めることに専念しています。 @getmicrostartedで、世界中のトップエキスパートからのスタートアップ、起業家、チャリティーに関する最新の洞察については、ブログにアクセスしてください。

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