プログラマティックの広告のターゲティングと最適化がデジタルの屋外でも利用可能に

プログラマティック広告の視聴者ターゲティングとセグメンテーションが、屋外広告でも利用できるようになりました。

プログラマティック デジタル アウトオブホーム (pDOOH) デマンドサイド プラットフォーム (DSP) である Beeyond Media は、新しいセグメンテーション ツール Beeyond TrueReach を発売しました。 これにより、ブランドは行動、場所、人口統計などの 900 以上の基準から選択して視聴者セグメントを作成できます。 また、キャンペーンを即座に最適化するために、最新のパフォーマンス データも提供します。

この DSP はハイネケン、アメリカン エキスプレスなどのブランドで使用されており、同社は昨年、ラテンアメリカから米国とカナダに事業を拡大しました。

なぜ私たちが気にするのか。 広告主がプログラマティックに利用できる DOOH の在庫が増えています。 より多くのスクリーンとより優れたロケーションにより、ブランドはターゲット ユーザーにリーチし、DOOH をマルチチャネル キャンペーンに組み込む機会が増えます。

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無駄を減らす。 セグメンテーションが改善されると、無駄なインプレッションと広告費が減ります。

「DOOH 広告で無駄なインプレッションを排除するには、主に視聴者ターゲティングの精度を向上させる必要があります」と Beeyond Media の共同創設者兼 CEO の Alejandro Donzis 氏は述べています。 「これらの戦略を導入することで、広告の関連性を高め、エンゲージメント率を高め、無駄なインプレッションを減らし、投資収益率 (ROI) を最大化することができます。」

セグメント。 Beeyond TrueReach ツールで見つかったセグメントの例をいくつか示します。

• 人口統計的セグメンテーション: セグメントは、年齢、性別、収入レベル、職業などの特性に基づいています。
• 地理的セグメンテーション: セグメントは、都市、近隣、または特定の場所などの地理的位置に基づいています。
• 行動のセグメンテーション: セグメントは、頻繁な旅行、フィットネス活動、食べ物の好み、買い物習慣などの特定の行動に基づいています。
• 興味に基づくセグメンテーション: セグメントは、スポーツ、テクノロジー、ファッション、エンターテイメントなどの個人の興味に基づいています。
• コンテキストセグメンテーション: セグメントは、イベント、休日、季節傾向などの特定のコンテキストに基づいています。
• 購入意向のセグメント化: オンラインおよびオフラインの行動に応じて、高い購入意向を示す個人に基づいてセグメントが作成されます。
• ライフスタイルのセグメンテーション: セグメントは、健康志向の個人、環境に優しい消費者、贅沢志向の個人など、ライフスタイルの選択と好みに基づいています。

戦略。 セグメントを作成し、ブランドがキャンペーンを最適化するのを支援するために、このツールは「さまざまなソースからのデータを活用して、ターゲット視聴者の行動、好み、人口統計を理解します」とドンジス氏は述べています。

マーケティング担当者がこれらのデータの洞察を活用できる戦略をいくつか紹介します。

• パーソナライズされたメッセージング: ターゲット視聴者の特定の好みや興味に響く、パーソナライズされた広告コンテンツを作成します。 メッセージを個人に合わせて調整すると、エンゲージメントが大幅に向上し、無関係な印象が与えられる可能性が低くなります。
• 戦略的な広告の配置: ターゲット ユーザーが頻繁に訪れる場所に広告を配置します。 位置データと交通パターンを使用して、これらの戦略的な場所を特定できます。
• 継続的な最適化: キャンペーンのパフォーマンスを定期的に確認し、結果に基づいてターゲティングパラメータを調整します。 この継続的な改良により、時間の経過とともにターゲティングの精度が向上します。
• 予測分析: 過去のデータと分析を使用してターゲット ユーザーの将来の行動を予測し、広告でターゲット ユーザーのニーズをより適切に予測して満たすことができます。

合成集団の生成。 Beeyond Media プラットフォームが消費者のプライバシーを維持しながら正確なターゲティングを実現する方法の 1 つは、合成人口生成を使用することです。合成人口生成は、特定の地域を統計的に代表する人口を作成するための計算モデリングで使用される方法です。

「この合成人口は、年齢、性別、収入、世帯人数、職業などの主要な特徴の点で現実世界の人口を反映していますが、実際の個人には対応していないため、プライバシーと機密性が確保されています」とドンジス氏は述べた。

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エンゲージメントとコンバージョン。 マーケティング担当者は、キャンペーンで高度な DOOH ターゲティングを使用して、多数のエンゲージメントおよびコンバージョン アクションを推進できます。

ドンジス氏は、ブランドが DOOH とどのように関わることができるかについて、いくつかの例を示しました。

• ブランド認知度: これは、広告想起、ブランド認知度、ブランドの検索ボリュームの増加などの指標によって測定できます。 たとえば、DOOH の広告を見た視聴者は、そのブランドについて詳しく知るためにオンラインでそのブランドを検索する場合があります。
• Web サイトへのアクセス: DOOH キャンペーンにより、Web サイトへのトラフィックが増加します。 これは、広告内で固有の URL または QR コードを使用し、それらの特定の URL または QR コードからの Web サイトのトラフィックを監視することで追跡できます。
• ソーシャルメディアへの関与: 広告主は、視聴者にキャンペーン固有のハッシュタグを付けて写真を共有するよう依頼したり、ソーシャルメディアへの参加を必要とするコンテストやプレゼントを宣伝したりすることによって、ソーシャルメディア上でブランドに関与するよう視聴者に促すことがあります。
• 来店: 実店舗のビジネスの場合、DOOH キャンペーンの目標の 1 つは、実店舗への客足を増やすことかもしれません。 これは、モバイルデバイスの位置データを使用するか、キャンペーン中およびキャンペーン後の店舗の売上を監視することによって測定できます。
• 売上とコンバージョン: 最終的に、多くのキャンペーンは、オンラインであろうと実店舗であろうと、売上を促進することを目的としています。 これには、クーポン引き換えの追跡、宣伝された製品の売上の監視、オンライン注文の増加に関する電子商取引データの分析などが含まれる可能性があります。
• 見込み客の発掘: 企業によっては、見込み客の獲得が目標となる場合があります。 これには、視聴者に Web サイト上のフォームへの記入、電話をかける、またはサービスへのサインアップを促すことが含まれる可能性があります。
• イベントの参加者: コンサート、スポーツ、製品発表会などのイベントの場合、DOOH 広告はチケットの購入やイベントへの参加を促進します。

「具体的な行動は、キャンペーンの目標と宣伝される製品やサービスの性質によって異なります」とドンジス氏は述べた。

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