インパクトブロックをクリエイティブに使用する方法に関する4つのプロのヒント

誰かがあなたの非営利団体に寄付するかどうかを決定するとき、彼らの贈り物があなたの受益者、プログラム、そしてあなたの使命の進歩に与える影響を彼らに示すことが重要です。 Classyのインパクトブロックは、誰かの寄付がどこに行き、誰に利益をもたらし、何を達成するかを示すことで、このインパクトを伝えるのに役立つように特別に設計されました。 寄付者が彼らの贈り物の影響を理解すると、彼らは戻ってきて再び寄付する可能性が高くなります。

寄付の影響を示すことは、COVID-19パンデミックの最中ほど重要ではありませんでした。 非営利団体がコロナウイルスの救済を直接動員する場合でも、通常の活動を維持するために緊急資金を調達する場合でも、人々は寄付がどのようにリソースとケアを提供するのに役立つか、または組織の照明を維持するのに役立つかを確認する必要があります。

ただし、キャンペーンページにインパクトブロックを配置して、人々がそれらをクリックすることを期待するだけでは十分ではありません。 あなたは、あなたが書くコピー、あなたが使う写真、あなたが繰り返す概念、そしてあなたがそれらを置く場所に関して、具体的で、感情的で、創造的で、そして柔軟でなければなりません。

以下に、COVID-19のパンデミック時に非営利団体から見た実際の例に基づいて、インパクトブロックをポップにするために使用できる4つのクリエイティブなプロのヒントをまとめました。

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1.具体的にする

COVID-19の発生を受けて、WaterAidは、Clean WaterforClinicsキャンペーンとは別に緊急募金キャンペーンを作成しました。 この新しいページは、彼らが活動しているさまざまな国での手洗いと衛生の改善に特化した緊急グローバル衛生基金としてブランド化されました。

このページのコピーは直接的で的確であり、すぐに寄付する緊急性を駆り立てる物語を作成します。 それは次のような行で緊急資金の必要性を明確に説明しています：

• 「手洗いはコロナウイルスに対する最初の防衛線です」
• 「COVID-19のパンデミックが広がるにつれ、何百万人もの人々が手洗い用の石鹸と水を利用できなくなりました。 私たちが命を救うのを手伝ってください。」
• 「地域社会や政府は、緊急に私たちの助けを求めています。 コロナウイルスの蔓延を抑えるために、私たちは今、世界中に衛生と手洗いプログラムを提供しなければなりません。」

これらの強力な行動の呼びかけは、インパクトブロックのセクションで最高潮に達します。 各インパクトブロックは、この緊急基金の使命を支援するために寄付がどこまで進むかを明確に説明しています。

特に非営利団体の日常業務がさまざまな分野をカバーしている場合は、具体性が重要です。 たとえば、WaterAidは衛生プログラムに取り組んでいますが、給水ポンプ、シャワー、シンク、ソーラーパネル、水道管、水飲み場、水道の蛇口も提供しています。

WaterAidがここで行っているように、インパクトブロックの質問を具体的にすることは、共通の前線の背後にあるすべてのドナーを団結させるのに大いに役立ちます。 この場合、緊急衛生プログラムをサポートするための単一の目標は、4つのブロックのそれぞれでさらに細かく分類され、具体的には、寄付がこの目標の達成にどのように役立つかが詳しく説明されています。

2.感情的になる

WaterAidと同様に、CoreGivingは、COVID-19のパンデミックの際に、学校給食なしで残された学生とその家族を支援するための緊急募金プログラムを開始しました。 学校は閉鎖されたままであり、子供たちは食事を逃す危険性があり、一部の親は彼らが費用をどのように賄うのか疑問に思っています。

これは本質的に感情的な状況であり、CoreGivingはインパクトブロックセクションでその感情を再生しました。 彼らは8つの異なる寄付オプションを提供し、それぞれがハートストリングを引っ張る子供たちの写真とペアになっています：

それぞれの写真と対になっているのは創造的なタイトルであり、多くの場合、本質的に英雄的であり、寄付者が寄付を行うときに後ろに集まることができます。 つまり、子供たちはお腹が空いていて家族は心配しているかもしれませんが、ドナーはリーダー、騎士、教祖、または大御所になる自分の能力に自信を持っています。彼らは状況を改善するのを助ける能力に自信を持っています。

それを超えて、各インパクトブロックには、この寄付が学生のためにカバーする食事の正確な数の明確に書かれた説明があります。 また、左側の最も高い寄付から始まり、ブロックをさらに下に移動するにつれて減少することに注意してください。 これは、あなたが彼らの前に置いている感情的な訴えに彼らが反応するので、人々がより多くの金額を寄付することを奨励するのを助けることができます。

3.クリエイティブに

バーテンダー、バリスタ、サーバー、およびホスピタリティ業界の他の無数の人々が、COVID-19の発生中の失業に関して大きな打撃を受けました。 アナザーラウンドアナザーラリーは、失業期間中または大幅に短縮された時間帯に、これらの勤勉な個人を支援する基金を支援することを決定しました。 そこで、彼らは従来のクラウドファンディングキャンペーンページを利用し、インパクトブロックセクションをクリエイティブに使用して、それを仮想のチップジャーに変えました。

まず、ページのヒーロー画像ブロックの真下にあるインパクトブロックセクションを移動しました。 次に、ホスピタリティ業界でユニークな何かにアンカーする特別な召喚状を使用して、各インパクトブロックを設計しました。 たとえば、25ドルの「チップ」には、お住まいの地域のバーテンダーについて考えるための召喚状があります。

「カクテルやグラスワインを飲みながら、神経を落ち着かせながら、愛するバーテンダーにちょっとした愛を送ってください。」

ページの上部にインパクトブロックを配置すると、セクションとプログレスバーが統合されます。これは、サポーターからのエンゲージメントを促進するための鍵となります。 何度も何度もページに戻って、非営利団体が目標を達成するまでの距離を確認することを楽しむ人もいます。 彼らはあなたが進歩しているのを見ることができれば、彼らは再び寄付するかもしれません。

4.戦略を立てる

使用する写真、作成したコピー、および含める寄付金額の他に、キャンペーンページのインパクトブロックの場所を物理的に移動することもできます。 上記の例では、これはCoreGivingとAnother Round Another Rallyの両方が、ヒーロー画像のすぐ下にインパクトブロックを配置するために使用する戦術です。

Classyでこれを実現するには、キャンペーンビルダーでインパクトセクションをドラッグするだけです。

これを使用して、インパクトブロックがキャンペーンページのナラティブの流れにシームレスに適合するようにすることができます。これは、アクションの大胆な呼びかけとして、上部が非常に大胆であろうと下部に近いものであろうと関係ありません。 クリエイティブになって、インパクトブロックのレイアウトをいじってみることを恐れないでください。

キャンペーンページのインパクトブロックを利用する方法は複数あります。 ただし、それらを何に使用するかに関わらず、影響を示すという共通のスレッドによって統合されています。

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