非営利寄付ページでパススルーパラメータを使用する方法

寄付者の体験をできるだけ簡単にすることは、非営利団体が寄付を獲得する能力に直接影響します。 キャンペーン資料を特定のドナーセグメントに合わせて調整すると、寄付を促すカスタマイズのレイヤーも追加されます。 パススルーパラメータを使用することは、これらの両方の目標を達成するための簡単な方法です。

この投稿では、パススルーパラメータとは何か、およびそれらを非営利団体のウェブサイトまたはClassy寄付ページに組み込む方法について説明します。 また、それらをテストする方法に関するいくつかのアイデアを提供するために、いくつかの最良のユースケースについても説明します。

パススルーパラメータとは何ですか？

パススルーパラメータは、Webサイトアドレスの末尾に追加できる特別なタグであり、Webサイトまたは電子メールキャンペーンからClassy寄付ページに情報を渡すことができます。 それらを使用して、提案された寄付金額をカスタマイズしたり、定期的な寄付オプションを事前に選択したり、フォームに寄付者の情報の一部をすでに記入したりすることもできます。

たとえば、ドナーが救世軍に250ドルを寄付したいとします。 非営利団体のウェブページでは、以下に緑色の丸で囲んだように、最初に250ドルのオプションを選択します。

「寄付」ボタンをクリックすると、救世軍のクラッシー寄付フォームに送られます。 以下のWebサイトのURLにある緑色の円は、Classy寄付フォームで250ドルの寄付金額を事前に選択するようにキャンペーンページに指示するパススルーパラメータがどこにあるかを示しています。

パススルーパラメータは、基本的に、ユーザーの応答に合わせてカスタマイズされたWebエクスペリエンスを可能にします。 Classyは、連絡先情報、寄付金額、定期的な頻度、通貨など、さまざまなパススルーパラメーターをサポートしています。

パススルーパラメータの技術的側面と、それらをリンクに組み込む方法については、パススルーパラメータガイドをご覧ください。

パススルーパラメータを使用するための3つのベストプラクティス

非営利団体がパススルーパラメータを使用してドナーエクスペリエンスを向上させる方法はいくつかあります。 以下に、試すことができるいくつかのアプローチをまとめました。

1.寄付フォームをウェブサイトに直接埋め込みます

非営利団体は、Classyページにリンクするのではなく、寄付フォームをWebサイトに直接埋め込むことをお勧めします。 これを行うには、寄付者が寄付フォームに簡単にアクセスできるようにするウィジェットをWebサイトに追加します。 寄付者がそのフォームに入力した情報は、[送信]をクリックすると、Classy寄付ページに渡されます。

寄付者がページに直接入力するフィールドはどれでも、迅速なチェックアウトプロセスのために、Classy寄付フォームに自動的に入力されます。 寄付者がApplePay、Google Pay、またはACH転送を使用して寄付を行っている場合、これはワンクリックプロセスに変わる可能性があります。

KIPP公立学校は、シームレスなドナー体験のためにこのアプローチを使用しています。 以下のスクリーンショットは、彼らがWebサイトに組み込んだ寄付フォームと、フォームに入力されたサンプル情報を示しています。

[支払い情報]ボタンをクリックすると、以下に示すように、そのすべての情報がClassy寄付フォームのURLのパススルーパラメーターに含まれます。

その結果、フォームは完全に記入され、記入するにはドナーのクレジットカード番号が必要です。

2.さまざまなドナーセグメントの電子メールアピールをカスタマイズします

あなたがあなたの電子メールの訴えを送るとき、あなたはあなたの主要な寄付者とあなたの小さな寄付者を15ドルの寄付を提案するキャンペーンページに向けたくありません。 その金額は特定のセグメントにアピールするかもしれませんが、最後の贈り物が5,000ドルだった主要なドナーにとっては意味がありません。

パススルーパラメータを使用すると、ドナーセグメントごとに調整されたリンクを含む電子メールを送信できます。 メールセグメントにさまざまな寄付者グループを設定すると、そのメールに埋め込むリンクには、救世軍の例でURLに「amount = 50」が含まれていたように、予想される寄付金額に一致するパススルーパラメータが含まれます。寄付金額として$50を事前に選択するようにフォームに指示します。

最大の寄付者の選択したグループのプロセスをさらにカスタマイズしたい場合は、寄付フォームにカスタム入力して、名前や住所などのすべての情報を自動的に含め、高度にパーソナライズされた寄付を体験できます。

3.繰り返し与えることを奨励し、メッセージを簡素化する

定期的な寄付は、困難な時期に信頼できる資金源を確保するための非営利団体にとって重要な寄付戦略です。 パススルーパラメータは、サポーターがこの取り組みに参加するように促すことができます。

パススルーパラメータを設定して、寄付者がクリックしたときに寄付フォームの毎月の寄付オプションが事前に選択されるようにすることができます。 定期的な贈り物の頻度を、毎週、四半期ごと、または別の時間枠に調整することもできます。

パススルーパラメータは、定期的な寄付キャンペーンページでの質問を簡素化するのにも役立ちます。 完全な寄付フォームがあると、サポーターを刺激するために使用しているストーリーや画像から注意を引くことができます。 代わりに、基本的な寄付者情報と定期的な金額を収集する合理化された寄付フォームを作成できます。

多くの希望は、毎月の寄付キャンペーンにこのアプローチを使用しており、寄付者を家族に招待しています。 キャンペーンページの大部分は、画像、動画、テキストを通じて非営利団体のストーリーを伝えることに専念しています。 ただし、上部に寄付ウィジェットが含まれており、寄付者のギフトの金額、姓名、メールアドレス、電話番号を収集します。

以下のスクリーンショットの緑色の円で示されているように、これらのフィールドと定期的なオプションは、ClassyキャンペーンページのURLに含まれています。 これらのパススルーパラメータは、寄付金額として月額$ 50を事前に選択し、Sally Donorの名前、電話番号、および電子メールアドレスを事前に入力します。

パススルーパラメータを使用して寄付フォームを昇格させる

パススルーパラメータを使用すると、さまざまなセグメントやキャンペーンに基づいて、サポーターの寄付エクスペリエンスをカスタマイズできます。 これらは、寄付プロセスをシンプルかつシームレスにする簡単な方法です。

非営利寄付フォームをレベルアップし、募金キャンペーンを最適化してコンバージョンに導くその他の方法については、製品デモをリクエストするか、チェックリストをご覧ください。

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