OOH 広告: 知っておくべきすべてのこと

ここ数年、多くの企業がマーケティング戦略をデジタル空間に集中させてきました。 ただし、従来の屋外またはOOH 広告は、ブランドの認知度とコンバージョンを高めるのに非常に効果的です。

デジタル広告の増加により、屋外広告を含むマーケティング キャンペーンの創造性が高まりました。

デジタル マーケティングと OOH 広告は直接競合するものではありません。正しく活用すれば、互いに補完し合い、ブランドを次のレベルに引き上げることができます。

屋外広告とは

OOH 広告の良い例は、主要な大通りや都心にある大きな広告です。 それらは、家を出るときに経験または目にする広告です。 それらは、看板の文字から大画面の複雑なデジタル広告までさまざまです。

屋外広告の世界的な支出は、2022 年末には 366 億 4000 万ドルに達すると予測されています。ビルボードやポスターなどの従来の OOH 広告は、 205 億 4000 万ドルの市場規模の大部分を占めています。

年々、印刷広告費は減少していますが、OOH マーケティングは成長を続けています。 しかし、単純な看板や拡大版の印刷広告はなくなりました。 屋外広告はこれまで以上にクリエイティブになり、デジタル屋外広告が誕生しました。

デジタル広告への支出は年々増加しており、2027 年までに従来の OOH メディアの数と同等になると予想されています。

5 カ国が屋外広告に数十億ドルを費やした 2022年:

• 中国– 91億ドル
• 米国– 86億ドル
• 日本– 46億ドル
• ドイツ– 18億ドル
• 英国– 13億ドル

屋外メディアの種類と OOH 広告の例

アウト オブ ホーム メディアとは、OOH 広告に使用されるメディアを指します。

一般的なタイプの OOH メディアと、屋外広告の例を次に示します。

ビルボード

これらは、従来の OOH 広告の最も一般的なタイプです。 大規模な印刷広告を使用して、ブランドの製品、サービス、またはメッセージを売り込むことが含まれます。 ビルボードは通常、主要な高速道路、都心部、または車や人の往来が多いビジネス地区に設置されます。

看板は目を引くものであるため、マーケターは看板に投資し続けます。 しかし、看板をリースする前に、まず何を載せるかを考えなければなりません。 広告は、それに反応する視聴者の前に戦略的に配置する必要があります。

成功したビルボード広告: Netflix

Netflix のビルボード広告は、番組と同じくらい面白いものです。 それらのいくつかは画像さえなく、言葉だけです。 ある看板には次のように書かれています。 私たちはDVDから始めました。」 この広告は、サブスクリプション ベースの DVD メール サービスとして始まった数十億ドル規模の企業としての Netflix の歴史に言及しています。

ブランドの看板のいくつかは、映画やショーのポスターを展示しています。 しかし、面白くて親しみやすいメッセージは非常に印象的です。 パスワードを変更してください」「これが読めれば字幕が読めます」

ポスター

ポスターはビルボードに似ていますが、サイズははるかに小さいです。 それらは、多くの場合、車両や徒歩の交通量が多い商業および工業地域内にあります。

ポスターはサイズが大きいため、看板よりも汎用性があります。 公共交通機関の待合所や駅などの公共インフラに取り付けられているのを見ることができます。

ポスターは看板のようなサイズの利点がないため、より興味深く魅力的なものでなければなりません。 色とビジュアルを賢く使用する必要があります。

成功したポスター広告: Oreo

Oreo は世界で最も成功したクッキー ブランドであり、非常にクリエイティブなポスター広告を採用しています。 ほぼ毎年、オレオは、Cookie をクリエイティブに使用して画期的なイベントを描いたポスターのコレクションなど、屋外での最高の広告の例を示しています。

オレオは、プライド月間に向けて、さまざまな色のプライド フラッグを表現した 8 つのクリーム フィリングが入ったマルチ詰めクッキーのポスターをリリースしました。 別のポスターには、生誕 100 周年を記念して、牛乳の海に食べかけのオレオが入っています。 それでも、クッキーもフカヒレのように見えたので、映画ジョーズへの言及でもあります.

トランジット

交通広告とは、バスやタクシーをクリエイティブに使ってブランドを宣伝することです。 このタイプの広告は、都市や主要道路にメッセージを伝えるのに役立ちます。 据え置き型の看板やポスターよりもはるかに広いエリアをカバーするモバイル型の屋外マーケティングです。

ターゲットの人口統計に基づいてトランジットのタイプを選択できるため、これは素晴らしい OOH キャンペーンです。 バスの広告は車体をキャンバスとして使用しますが、ほとんどのタクシーの広告は車の上に置かれたり、車内のテレビに表示されます。

成功した交通広告: コペンハーゲン市立動物園、キングコング映画、スニッカーズ

コペンハーゲン市立動物園とキングコングの映画のバス広告は、最も魅力的でありながら恐ろしいものです。 デンマークのバスは車に巨大なヘビが巻き付いており、オレンジカウンティのキングコングを宣伝するバスは巨大な生き物の手で押しつぶされているように見えました.

チョコレートバーのスニッカーズは、タクシーの屋根の看板をスニッカーズのバーのように見せることで創造的に使用しましたが、有名なチョコレートの名前の代わりに「Snaxi」と表示されています。 スニッカーズタクシー？

空港

空港には 1 日中いつでも何千人もの人々が訪れており、広告を掲載する絶好の場所となっています。 空港の広告は、どこに配置されていても見逃せません。

ある調査によると、フリークエント フライヤーの 80% が空港の広告に気づき、42% がブランドの Web サイトにアクセスしたり、製品やサービスについて調べたり、ブランドにお金を払ったりして行動を起こしています。

成功した空港広告: Ford、Casino Di Venezia

主要な空港には何千もの広告があります。 多くは壁に設置されていますが、屋内の看板の頭上に設置されているものもあります。 一部のポスターには専用のスタンドもあります。

Ford と Casino Di Venezia は、それぞれブダペ​​スト空港とベニス マルコ ポーロ空港のコンベア ベルトで自社ブランドを宣伝する巧妙な方法を見つけました。 フォードの広告は、バッグがフォード車のトランクから出てくるように見えますが、カジノの広告は、ベルトコンベアが等身大のルーレットのように見えます。

ストリートファニチャー

ストリート レベルのアーバン メディアとしても知られるストリート ファニチャー広告は、最も効果的な屋外広告の例の 1 つです。 公共の場所や交通量の多い歩行者エリアにある家具は、OOH メディアで購入できることがよくあります。

OOH 広告で使用されるストリート ファニチャーの例としては、次のようなものがあります。

• 公共のベンチ
• ATMキオスク
• バス待合所
• 歩行者用パネル
• モール広告パネル
• 電話ボックス

成功したストリート ファニチャー広告: キットカット

キットカットの有名なキャッチフレーズは、「一休み、キットカットをどうぞ」です。 ストリート ファニチャーの広告では、公共のベンチをキットカット バーのように見せ、人々が座って休憩できるようにしました。

デジタル屋外広告

どの OOH メディアもデジタル広告に変えることができます。 デジタル OOH メディアの定義は、人々が公共の場で見ることができるデジタル ディスプレイ広告です。 それは、あらゆる公共空間の OOH 看板広告またはデジタル ポスターである可能性があります。

DOOH 広告は、近い将来、従来の形式よりも人気が高まると予想されます。 ここで、ブランドはメディアのプログラマティック購入に頼ることができます。 プログラマティックの OOH メディア購入とは何ですか? これらは、モバイル デバイスで完了することができるインスタント トランザクションです。 特にすぐにサービスが必要な企業にとっては非常に便利です。

OOH 広告で考慮すべきこと

OOH メディアはトラフィックの多い公共スペースにありますが、ブランドがすぐに成功するわけではありません。 OOH 広告キャンペーンを作成する際には、非常に意図的で戦略的でなければなりません。

考慮すべき点は次のとおりです。

サーキュレーション

その地域を何人が通り過ぎますか。 これは、OOH メディアの購入時に答えなければならない重要な質問です。 地元の運輸当局は、高速道路や主要な大通りにある看板の概算数を持っている場合があります。

人口統計

その地域の運転者と通行人の人口統計 (年齢、性別、職業、収入レベル、その他の特徴) は? 企業は、OOH メディアの購入において戦略的であり、ターゲット オーディエンスに広告が表示されるようにする必要があります。

印象

インプレッションとは、屋外看板広告への露出の合計数を指します。 これは、広告の発行部数または広告を見る人の数、看板のサイズ、およびその視認性に基づいています。

メッセージ・ストーリー

成功したビルボードは、興味深いストーリーや関連性のあるストーリーを伝えます。 道路上のほとんどの看板やポスターは、運転者には数秒間しか見えないため、簡潔に表現する必要があります。

OOH広告媒体のメリット

ブランドにとっての OOH メディアの多くのメリットは次のとおりです。

1. • そのサイズと配置のために、人々がそれらを見逃すことはめったにありません。
   • ブランドは、メッセージを非常にクリエイティブにすることができます。
   • 広告ブロッカーの影響を受けません。
   • ブロードキャスト広告やモバイル広告のようにオフにすることはできません。
   • 大勢の視聴者を獲得する大きな可能性があります。

OOH 広告の未来は？

OOH メディアによる物理的な広告は定着しています。 巧妙に作成され、よく計画されている場合、ドライバーと歩行者を引き付けることを目的とした OOH 広告は、ソーシャル メディア ユーザーの注目を集めることもできます。

Mediatool などの SaaS プラットフォームと提携して、クラウドベースのプラットフォームを通じて OOH 広告キャンペーンの計画と実装を簡素化することをお勧めします。 便利なコミュニケーションとコラボレーションのために、1 つのスペースでキャンペーンを計画、測定、評価、再調整できます。

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