B2B コンテンツ マーケターの 28% だけが、必要なテクノロジーを持っていると報告しています。
公開: 2022-11-15新しい調査によると、B2B コンテンツ マーケターのうち、必要なテクノロジーを持っていると答えたのはわずか 28% でした。 偶然かもしれませんが、組織がコンテンツ マーケティングで非常に成功していると答えたのはわずか 29% でした。
これらのテクノロジーの数値は、すぐには変わらないかもしれません。 コンテンツ マーケティング インスティテュートの B2B コンテンツ マーケティングに関する年次報告書によると、マーケティング担当者が 2023 年に投資を期待する 10 の分野のうち、コンテンツ テクノロジーは 10 位にランクされました。
このレポートでは、昨年、いくつかの主要なテクノロジーの使用が減少したこともわかりました。
- ソーシャル メディアの公開/分析は、前年の 80% から 71% に減少しました。
- コンテンツ作成/カレンダー作成/コラボレーション/ワークフロー ツールは、前年の 73% から 65% に減少しました。
- メール マーケティング ソフトウェアは、前年の 75% から 68% に減少しました。
掘り下げる:コンテンツ マーケティングの ROI と ROE を測定する方法
テクノロジーは昨年、B2B コンテンツ マーケターに最大の困難をもたらしました。 半数近く (48%) が、最大の課題は、複数のプラットフォーム間でのデータの統合/相関の問題であると述べています。 これは、組織に目標設定の KPI を決定させるということではありません (45%)。 これは、パフォーマンス データを目標に関連付ける問題 (43%) や、データから洞察を得る問題 (42%) のすぐ前にありました。
良いニュースとしては、必要なトレーニングを受けていないと回答したのはわずか 23% でした。
どのコンテンツチャネルがより多くのお金を稼ぎますか
対面式イベントへの参加についてはまだ審査員が出ていませんが、資金は入っています。マーケティング担当者の約 52% は、2023 年には対面式イベントにより多くの支出をすると予想しています。これは今年と同じです。 バーチャル イベントへの支出は、2021 年の 33% から 2022 年には 25% に減少しました。しかし、42% がそれらへの投資は来年も変わらないと予想しているため、これ以上減少することはないかもしれません。
視覚的なイベントへの支出の減少は奇妙に思えます。マーケティング担当者は、対面でのみより良い結果が得られると述べています。
ハイブリッド イベントへの支出が最も気まぐれな数字を示しています。前年比18%。
より深く掘り下げる:コンテンツ マーケティング: コンテンツ マーケティングとは何か、マーケティング担当者が気にする必要がある理由
レポートからのその他の興味深い調査結果:
- 46% は、広告、パンフレット、ソート リーダーシップ、SEO コンテンツなど、組織内のあらゆる種類のコンテンツを 1 人の人物またはグループが担当していると述べています。
- 有料コンテンツ配信の利用は、2021 年の 81% から 67% に減少しました。
- LinkedIn は、B2B コンテンツ マーケターが最も使用し、最も効果的なオーガニック ソーシャル メディア プラットフォームです。
- コンテンツ パフォーマンスの最も信頼できる指標は、コンバージョン (70%)、リードの質 (60%)、Web サイト エンゲージメント (57%) です。
- 78% が、組織が 2023 年にビデオに投資する/投資を継続すると述べており、前年の 69% から増加しています。
第 13 回年次 B2B コンテンツ マーケティング ベンチマーク、予算、トレンド: 2023 年レポートの洞察は、2022 年 7 月に調査されたさまざまな業界、機能分野、企業規模を代表する、世界中の 925 人のマーケティング担当者からの回答に基づいています。
気にする理由。 テクノロジーの問題は、おそらく 2 つのことの結果です。 第 1 に、あまりにも多くの B2B 企業が、独自の戦略によって決定する必要があるときに、スタック内の内容を機能に決定させています。 第 2 に、マーテック ツールの管理と維持に必要なリソースの複雑さと量を理解していない可能性があります。
対面式のイベントに費やされる金額が調査に基づいていることを願いましょう。 大規模なショーやカンファレンスで見たのは、ほとんどの参加者が物理的なものではなく、仮想的なものであるということです。 これらの支出決定は、マーケティング担当者が最もよく知っていて安心できるものに基づいているというリスクがあります。
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