1 年で 1 億人のユーザーを獲得し、1 日あたり 10 億以上のビデオを共有したアプリがそれを物語っています。 1 TikTokがすぐになくなるわけではありません。 1週間に「TikTokで見た」という声を何回聞くかによって、その影響力がどれほど大きいかすでにご存知かもしれませんが、非営利団体は今こそ資金調達の可能性を最大限に活用する時期に来ています。
TikTok は情報が迅速かつ効果的に伝わる場所です。 したがって、ビデオを多用するソーシャル プラットフォームにテキストや画像の投稿機能が追加されることで、多少の威圧感やコンテンツ作成の疲れを感じても大丈夫です。 私たちは、世界中の寄付者との関わりが証明されている安定した存在への躊躇を自信に変えるお手伝いをします。
非営利団体向けTikTok、2023年版の再生ボタンを押してみましょう。
現代の資金調達のためのハイタッチ エンゲージメント
あなたの使命をサポートするために寄付、参加、共有するアクティブなサポーターの豊富なコミュニティ、それが最終的な目標です。 デジタル環境の進化により、数十年前には存在しなかったエンゲージメントに対する寄付者の期待を形づくるソーシャル プラットフォームが増え、新たな複雑さが加わりました。 現代のエンゲージメントとは、個人的なタッチポイントを頻繁に使用して、寄付者が時間を費やすチャネルで寄付者とつながることです。
TikTokで輝く信頼性
非営利団体がテクノロジーをどのように利用し、ソーシャル メディアでの存在感を確立するかは、その戦略的な運営と資金調達の可能性にとって非常に重要です。 電子メールや有料のマーケティング チャネルには常にその余地がありますが、本物のリアルタイムのエンゲージメントが活かせるのはソーシャル メディアです。 TikTok は主にあまり厳選されていないコンテンツを対象としているため、ありのままの自分を表現し、組織としての価値観に忠実であり、より多くの人にアクセスしてもらうことができます。
私たちの最新レポート「現代慈善活動の現状」では、ソーシャルメディアでの募金活動の現状と、さらに重要なことに、先進的な非営利団体が関係を構築するために活用できる機会について調査しました。
TikTokが与える影響を見てみましょう。
- TikTok の 8.8% がコンバージョンに至っていますが、多くの非営利団体は TikTok が日常的に収集するトラフィックを活用していません
- TikToker の 45% は、何か新しいことを教えてくれたり、自分自身についての情報を提供してくれるブランドに対してより親近感を抱いています
- ミレニアル世代の TikToker は、他のプラットフォーム ユーザーに比べて投稿を作成し、ブランドにタグを付ける可能性が 2.3 倍高い
- TikTokの76%は、 TikTokにコメントを投稿したりコメントに返信したりするブランドがコミュニティの一員であると感じていることに同意している
私たちのレポートでは、TikTok からの Classy キャンペーンへの総トラフィックの割合が低いことが示され、非営利団体にとっての機会ギャップが明らかになりました。 これは、非営利団体が TikTok のベストプラクティスに不慣れである可能性や、TikTok でのプレゼンスを構築するために投入できるリソースが不足しているために、プラットフォームの導入が遅れていることを示しています。 私たちは、組織が本物のストーリーテリングを通じて寄付者とつながると、広範かつ有意義な方法で支援を活性化できることを知っています。 TikTok のストーリーテリング機能は、人々を寄付サイトに誘導することから、各インタラクションでの長期的な関係を確立することまで、アクティベーション目標をより効率的に達成するのに役立ちます。
TikTokとZ世代
Z世代を巻き込む方法を検討しているなら、TikTokは注目すべきソーシャルプラットフォームです。 Z 世代の多様性と、慈善活動やコミュニティへの参加に関する価値観は可能性を与えるものとして現れており、私たちはそれがさらに増加すると予想しています。
以下は、The Nonprofit's Guide to Engaging Zからの Z 世代のソーシャル寄付行動の傾向を垣間見ることができます。
- Z世代のドナーの79%がソーシャルメディアを通じて新たな原因を知る
- Z世代の寄付者の18%は寄付する前に組織のソーシャルプラットフォームをチェックしている
- Z世代の寄付者の14%はソーシャルメディアで慈善団体から最新情報を受け取ることを好む
上の世代はまだソーシャル メディア コミュニティの概念に適応していますが、Z 世代はこれが標準であると考えて育ちました。 尊敬する人が製品の推奨を得るために朝の日課を終えるのを見るのと同じように、彼らは自分の友人やネットワークが寄付やボランティアの時間を介して誰をサポートしているかを観察して、寄付を決定します。 アクティブ化されると、彼らは自分の経験を 30 秒のビデオで共有する可能性が最も高い層となり、潜在的に自分の拡張サークルに同じことをするよう促す可能性があります。
Z世代以外にも、TikTokでは何百万人ものミレニアル世代、X世代、さらにはベビーブーマー世代にもリーチできるはずです。 時間が経つにつれて、ソーシャルメディアプラットフォームの採用が増えるにつれて、人々は学習およびエンゲージメントプラットフォームとしてTikTokにますます依存するようになるでしょう。 実際、TikTok は若い世代にとっての検索エンジンになりつつあります。² プラットフォームの検索と見つけやすさの可能性から組織がどのようなメリットを得られるかを理解した今が、行動を起こす時です。
TikTok でよくある躊躇を自信に変える
定期的なユーザーではない場合、特に制作中の TikTok 動画に遭遇したり、人々に大きな影響を与える新しいトレンドに関する見出しを目にしたりした場合、TikTok は異質に感じるかもしれません。 覚えておくべき重要なことは、情報を大衆に迅速に広める能力があるため、TikTok には非常に多くの優れた機能があるということです。 これは、組織に関わる人々の生活を向上させるために行っている素晴らしい取り組みを共有するのに最適です。
非営利団体にとって重要な価値観を放棄することなく全力を尽くして安心できるように、TikTok に関する一般的な躊躇を探ってみましょう。
1. TikTokは他のソーシャルプラットフォームとは異なります
TikTok がシーンに登場し、世界を震撼させました。 アルゴリズムの計算とコンテンツの向上に関して、私たちがよく知っている他のプラットフォームとは異なるアプローチを採用しています。 また、TikTok 動画には障壁や競合が少ないため、視聴される可能性が高くなります。
TikTok で人々が拡散するのを日常的に見ていますが、あなたの組織は何が違うのでしょうか? 次の動画で 100 万回の再生回数を超えるというのは、最初は高い目標かもしれませんが、時間をかけて戦略を策定すれば、非営利団体はプラットフォーム上でのエンゲージメントの瞬間から信じられないほどの露出を得ることができます。 さらに、TikTokではフォロワーはそれほど重要ではないため、大規模なフォロワーを構築することよりも、アルゴリズムが同様のコンテンツを操作する人々にコンテンツをフィードすることを信頼することが重要です。
行動を起こす準備ができているかもしれない情熱的な人々の前に来てください。 これは、他のソーシャルメディアプラットフォームへの参加をやめると言っているわけではありませんが、TikTokの独特の性質を恐れて水を試すのをやめてください。
2. ビデオファーストのコンテンツは作成が難しいと感じる
それはわかります。動画にはより多くの作業が必要です。 良いニュースは、非営利団体を TikTok に参加させるためにプロセスを再発明する必要がないことです。 多くの便利なビデオ編集アプリ内で使用するコンテンツを 1 日だけ撮影すると、1 か月分の投稿が可能になります。 さらに、ユーザーが作成したコンテンツはオンラインで非常に優れたパフォーマンスを発揮するため、コミュニティを活用することも別の回避策です。
TikTok で共有する各動画は、まったく異なる視聴者に届く場合や、異なる時間に誰かのフィードに表示される場合があります。 TikTokのフォロワーは、あなたが動画内で同じ服を着ていることや同じ部屋に座っていることよりも、あなたが共有するメッセージを気にするでしょう。 寄付者ベースに対するミッションの関連性を活用するために、質の高いビジュアルに対するプレッシャーから解放されると、十分な予算を必要とせずにコンテンツを作成したり再共有したりする自然な瞬間が見つかるでしょう。 動画に興味がない場合は、TikTok の新しいテキスト投稿をチェックして、投稿計画を完成させてください。
バイラリティ、コンバージョン、エンゲージメントのための動画のアイデア
3. 追いつくべきトレンドがたくさんある
TikTok のトレンドは常に出現するため、すべてのトレンドに参加しようとするのではなく、自分のユニークな声と、それをどのように活用してプラットフォームで目立つことができるかに焦点を当ててください。 トレンドが移り変わっても、非営利の使命は変わりません。 そして、メンタルヘルスから経済的負担に至るまで、直面している課題について率直に話すために TikTok を利用する人が増えているため、TikTok はストーリーテリングが生まれる場所となっています。
また、新しいトレンドが自分の仕事やストーリーに関連している場合、それに取り組みやすくなります。 最終的には、組織設立の背後にある「理由」、プログラムが存在する理由、新しい支援者を引き付ける経験、受益者のストーリーを知ることができます。 この種の会話は常に TikTok 上で行われるため、寄付者と関わるために特定の枠に自分を押し込む必要はありません。
4. 募金活動の世界では初めてのこと
TikTok は新しいものですが、非営利団体は募金目的でこのプラットフォームを採用すると優れた成果を上げています。 また、TikTok アカウントに複数のバイラル投稿があるのはまれですが、たった 1 つで勢いがつき、数千人から数百万人があなたのページにアクセスします。 TikTok での存在感の目標は、多くのフォロワーや「いいね」を通じて、あるいはプロフィールでの可視化によって人々が寄付につながるような関係を構築することであることを忘れないでください。
TikTok の資金調達の可能性を示す非営利団体をいくつか紹介します。
ナミ | 51.3K フォロワー | 1281.K いいね
カンザスシティ ペット プロジェクト | 130 万人のフォロワー | 2,800 万件の「いいね！」
ブロードウェイケア | 48.9K フォロワー | 190万件の「いいね！」
パッシブからバイラルへ
ご覧のとおり、非営利団体の TikTok アカウントを持つことと、TikTok をエンゲージメント エンジンにする機会をつかむことには大きな違いがあります。 場合によっては、ためらいを自分の存在を知らせるチャンスとみなす自信だけが必要です。 そして、より多くの非営利団体がTikTokシーンに参入するにつれ、人々はサポートしたい組織とつながるための主要なプラットフォームとしてTikTokに注目するようになるだろう。
あなたの創造性を披露し、世界をより良い場所にするためにあなたが取り組んでいることについて聞くのを待っている寄付者に会える準備をしましょう。
コピーエディター:アヤンナ・ジュリアン
記事の出典
1. 「TikTok の驚異的な台頭 – [TikTok 成長の視覚化]」、インフルエンサー マーケティング ハブ、最終アクセス日 2023 年 7 月 27 日、 https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ 。
2. 「Z世代にとって、TikTokは新しい検索エンジン」、ニューヨーク・タイムズ、最終更新日2022年9月17日、https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok -検索エンジン.html。
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