ジャーナリスト、編集者、ポッドキャスターの注目を集めるメディア ピッチの書き方 (+無料テンプレート)

コンテンツ クリエーター、特に優秀なクリエーターの注目を集める (そして保持する) ことは偉業です。 そして、PR アウトリーチを成功させるには、この偉業を達成する必要があります。 Muck Rack の調査によると、PR 専門家の 34% が、ジャーナリストを見つけて交流することが最大の課題の 1 つであると述べています。 挑戦的ですが、それは確かに不可能ではありません。

しかし、一流の出版物やショーでブランドを紹介するメディア ピッチを成功させるには、何がニュース価値があるのか​​、トピックに最適な角度を特定する方法を理解し、ジャーナリスト、編集者、およびポッドキャストはピッチ内のほとんどを探します。

PRアウトリーチとは？

PRアウトリーチは、ブランドを適切な人々の前に出すのに役立つマーケティングの一形態です. ジャーナリスト、ブロガー、業界で影響力のある人々に製品やサービスに関する情報を宣伝 (売り込み) し、報道やブランドの言及を得ることを目的としています。

キラー メディア ピッチの書き方

あなたがしなければならない最初のことは、あなたの話題の何がニュースに値するかをレポーターに伝えることです. 素晴らしいストーリーを持っているかもしれませんが、それが彼らの出版物やポッドキャストにとって興味深いものでなければ、大きな違いはありません. あなたの会社について書くことが、関係する両当事者にとって相互に有益である理由を説明してください。 すべてのピッチ受信者が、次のように尋ねることを想像してみてください。 読者はそれについて読むことからどのような恩恵を受けるでしょうか?」

明確で説得力のある答えが必要です。

関連資料: B2B ブランドがメディアを売り込む際に犯しがちな 6 つの間違い

ジャーナリスト、編集者、ポッドキャスターは、メディア ピッチで何を望んでいますか?

短くしてください。

優れたメディア ピッチの鍵は簡潔であるため、要点をすばやく明確に伝えるようにします。 オンライン ジャーナリストは、PR の専門家やインフルエンサーからの売り込みで殺到することがよくあります。そのため、彼らはあなたの文章を読み通し、重要なポイントをすばやく理解できる必要があります。は。

これは、最初のピッチを作成するときに最もよくある間違いの 1 つです。 彼らは、あるストーリーに興奮しているから、他の誰もが興奮するだろうと思い込んでいます。 彼らはまた、最初の段落で製品やサービスに関するすべての詳細を共有しても、セールスや自己宣伝としては伝わらないと考えています (そうです)。 これにより、会社の歴史や背景に関するあらゆる種類の余分な詳細が含まれることになり、軌道から外れて読者を退屈させてしまいます。

関連資料：退屈な企業ニュースを報道に値する記事にする方法

ピッチをパーソナライズします。

人は人とつながりたいと思っています。 すべてのレポーターに同じメール ピッチを送信する場合、ロボットがそれを行った可能性があります。 ピッチの受信者が定期的に取り上げるトピックを新しい角度または展開でピッチングすることにより、ピッチの受信者に調査を行ったことを示します。 さて、誰にもネットストーキングして、「あなたのピット・ブル・テリアのミックス、ジェリーによろしく！」と言ってはいけません。 最初のメールで。 それは - ただ不気味です。 ただし、彼らが作成した記事、エピソード、またはコンテンツを参照して、彼らがあなたの売り込みに適していることを示すことができます.

重要なのは、あなたが彼らの興味に注意を払い、彼らの以前の作品を読むことに時間を費やしたことを彼らに示すことです. プレス リリースの山の中で、パーソナライゼーションが際立っています。

関連資料: B2B Tech Brand Tier 1 Press を取得する方法

ビジュアルを追加します。

データは、ジャーナリストがインフォグラフィックとデータの視覚化を望んでいることを示しており、ビデオの人気の高まりを忘れてはなりません。 ジャーナリストはトレンドに無関心ではなく、ユニークなビデオ ピッチが注目される可能性があります。 ただし、ピッチの提出に厳格なルールがある場合は、デザイン要素に行き過ぎる前に必ずそれらに従ってください。 真剣に、貴重なデータを含むシンプルなインフォグラフィックで十分な場合があります。

過剰販売しないでください。

会社のニュースの興奮に巻き込まれ、熱意が溢れるのは簡単ですが、ジャーナリストは売り込みを望んでいません。 代わりに、彼らの目標は、読者の興味を引くストーリーを見つけることです。そのため、彼らはマーケティングの話にさらされることなく情報を必要としています。

売り込み言葉に頼るのではなく、説得力のあるストーリーや興味深い統計でメッセージを強力にサポートします。 あなたが行った調査は、出版物の読者にどのような影響を与えますか? あなたの新しいコラボレーションや画期的なイノベーションはどうですか?それはリスナー、読者、視聴者などにとって意味がありますか?

彼らの興味を引くストーリーを伝えます。 目を見張るような統計で注目を集めましょう。 ただし、売り込みや宣伝ではなく、誠実であること。

関連資料:結果を最大化することが証明されている PR チェックリスト

排他的なコンテンツを送信します。

あらゆる種類のコンテンツ クリエイターは、限定コンテンツが大好きです。 他の出版物がチャンスを得る前に、それは聴衆を引き込みます. ニュースが視聴者にとって興味深い場合、ニュースを速報することは大したことです。 これは、非常に影響力のあるピッチで大きくスイングしたい場合の優れた PR 戦略ですが、排他的なコンテンツを常に提供しないでください。そうしないと、オオカミ少年のようになります。

他の種類の PR と同様に、報道と引き換えに独占権を提供する企業もありますが、繰り返しになりますが、これはランダムに始めるものではなく、全体的な PR キャンペーンの一部であるべきです。道路。

信頼関係を築く (売り込み前)。

売り込み相手との信頼関係を築くことは、彼らの注意を引き、あなたについて書いてもらうための鍵です。 これは、彼らのストーリーを頻繁にリツイートしたり、新しい投稿にコメントしたり、ソーシャル メディアで彼らと交流したりするのと同じくらい簡単です。 もちろん、売り込み先の人に実際に会ったことがあれば有益ですが、進化し続けるデジタルの世界では、それが常に可能であるとは限りません. 接続は大陸を横断することができます。

繰り返しますが、クリーパーにならず、ピットブルテリアのミックスであるジェリーについて彼らをアナグマにしないでください. あなたの親密な関係は、あなたが発展させたいビジネス関係に結びついている必要があります。

フレンドリーでありながらプロフェッショナルであること。

ジャーナリストやレポーターは 1 日に 30 件以上のピッチを受け取る可能性があるため、これは特に重要です。そのため、メッセージを簡潔かつ明確にする必要があります。 彼らが最も望んでいないのは、製品やサービスが何をするか (またはそれが重要な理由) にさえ言及する前に、何段落にもわたって製品やサービスについてとりとめのない人です。 そうです、親切にしてください。 個人的であっても、すべてをプロフェッショナルに保ちます。 (覚えておいてください、ジェリーはここから除外してください!)

関連資料:あなたの PR エージェンシーはあなたを十分にカバーしていますか?

辛抱強く、しつこく続けてください (ただし、煩わしくはありません)。

そのため、ピッチで提供されるすべての情報が、それについて書くことを検討するのに十分な関連性があることを確認し、フォローアップの指示 (提供されている場合) に従うようにしてください。 .

多くのジャーナリストやポッドキャスターは売り込みの嵐にさらされているため、興味がないと思われるものをフォローアップしても、受信トレイが乱雑になるだけです。 とはいえ、受信トレイがいっぱいだったために、素晴らしいピッチが埋もれてしまった可能性もあり、彼らはそれについて思い出してもらいたいと思っています. ここで重要なのは、彼らの好みを尊重することです。 フォローアップを 1 回だけ行うように求めるジャーナリストもいれば、「フォローアップする前に丸 1 週間待ってください」など、フォローアップするまでの時間枠を示すジャーナリストもいます。 ターゲットの好みに関する情報は、通常、ソーシャル メディアまたはアウトリーチを管理するために使用するプラットフォームの略歴で入手できます。

PR アウトリーチは、あらゆるマーケティング プランの中核部分です。 ウェブサイトのトラフィックと見込み顧客獲得の 25 ～ 40% は、アーンド メディアからのものです。これには、プレス ヒットの社会的増幅に伴う見込み顧客は含まれていません。 ブランドランドのメディアへの出演や会社の言及を見たい場合は、連絡してください. 喜んでお手伝いいたします。