インフルエンサー マーケティング キャンペーンの成功を測定する

インフルエンサーと協力するのは簡単なことのように思えるかもしれませんが、実際には、写真を数枚投稿して商品について言及するだけでは十分ではありません。 実際の作業は、デジタル マーケティング キャンペーンが開始されてから、期待どおりの結果が確実に得られるようにした後に行われます。 このため、キャンペーンが実際に成功したかどうかを理解するには、特定の指標を認識する必要があります。

関連する指標を理​​解することは、キャンペーンのリーチ、エンゲージメントとコンバージョン率、そしてビジネスの目標に対する全体的な影響について貴重な洞察を得る最良の方法の 1 つとなります。 これらの指標を検討することで、包括的な理解を獲得し、情報に基づいた意思決定を行ってマーケティング活動を強化することができます。

なぜ企業はインフルエンサーのマーケティング目標を必要とするのでしょうか?

まず、インフルエンサーマーケティングとは何でしょうか? 「インフルエンサー」という用語から始めて、それを分析してみましょう。 インフルエンサーとは、あなたに影響を与えて、興味のあることを実行させることができる人のことです。 このインフルエンサーは、有名人、人気ビデオブロガー、スポーツ選手などである可能性があります。そのため、ブランドは通常、これらのインフルエンサーに、対象ユーザーを惹きつけて製品を購入するよう影響を与える、関連性の高い魅力的なコンテンツで自社製品をマーケティングするよう依頼します。

たとえば、ロイヤル マッチやソリティアなどのアプリでゲームをプレイする人には、ラミーなどの他のゲームを宣伝するために有名人によって承認された広告が表示されます。その広告に影響を受けた場合は、ゲームをダウンロードすることに興味を持つかもしれません。

したがって、インフルエンサー マーケティングとは、ソーシャル メディア プラットフォームなどのオンライン チャネルで高い支持を得ている人々とコラボレーションすることを指します。

すべてのビジネスには異なる目標があります。 このため、一部の企業は新規見込み顧客の獲得に重点を置き、他の企業はブランド認知度の向上や顧客ロイヤルティの向上に重点を置いています。 したがって、明確なマーケティング目標を設定することは、最適な結果をもたらすマーケティング キャンペーンの作成に労力を注ぐのに役立ちます。 これは、キャンペーンの進捗状況とパフォーマンスを測定するのに役立ちます。

目標に沿った主要業績評価指標 (KPI) を追跡することで、インフルエンサーとのコラボレーションの影響を評価し、将来の戦略についてデータに基づいた意思決定を行うことができます。 これにより、マーケティング キャンペーンの効果を評価し、インフルエンサーとのパートナーシップを最適化し、ビジネスの成長を促進することができます。

さらに、時間、エネルギー、資本を節約して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶユニークで創造的なマーケティング キャンペーンの作成に集中するのに役立ちます。 これにより、企業はキャンペーンの効果を最大限に高め、成功した成果を達成することができます。

トップインフルエンサーマーケティングの測定ベンチマークにはどのようなものがありますか?

ブランド認知度

インフルエンサー マーケティングを利用してブランド認知度を高めることを計画している場合は、コンテンツが生み出すリーチ、エンゲージメント、印象を追跡する必要があります。

言及されているブランドとその性質を必ず確認してください。 メンションの性質が重大または否定的な場合は、問題を特定し、すぐに解決する必要があります。

ポジティブな言及を活用し、ネガティブな言及に即座に対処することで、ブランドの認知度を強化し、ポジティブなブランド イメージを育み、ターゲット ユーザーとの永続的な関係を構築できます。

フォロワー数

インフルエンサー マーケティング キャンペーン中に獲得したフォロワーの総数を完全に把握するには、フォロワーを追跡することが不可欠です。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンによる成長を包括的に理解するために、キャンペーンの開始前にフォロワーを追跡することを選択できます。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの前後でフォロワーを追跡することで、キャンペーンの効果、リーチの拡大、フォロワーの獲得に関する貴重な洞察が得られ、将来の戦略に向けたデータ主導の意思決定と最適化が可能になります。

感想

ブランドの認知度を決定するための最も効果的な指標の 1 つは、インプレッションの決定です。 インプレッションとは、ご希望のソーシャル メディア プラットフォームのフィードでコンテンツが表示された合計回数です。 これは、ターゲット ユーザーに対するブランドの認知度を理解するための最良の方法です。

また、さまざまなインフルエンサーとのパートナーシップによるコンテンツのリーチを計算するのに最適な指標の 1 つです。

これは、将来のインフルエンサー マーケティング キャンペーンの選択プロセスにおいて、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。 この指標を活用することで、コンテンツ戦略を最適化し、最も効果的なインフルエンサーを選択し、最終的にはインフルエンサー マーケティング キャンペーンでより良い結果をもたらすことができます。

到着

インフルエンサーのコンテンツのリーチとは、インフルエンサーが作成したコンテンツを見ることができる人の数です。 それぞれが指標を研究するための良い出発点になる可能性がありますが、特に提携しているインフルエンサーのフォロワー数が多い場合には、常に正確な結果が得られるとは限りません。

インフルエンサーのフォロワー数を分析するか、マーケティング キャンペーンを開始する前に過去の指標を確認することによって、インフルエンサーのリーチの概算を計算することを選択できます。 ただし、インフルエンサーの実際のリーチと影響力を正確に評価するには、他の指標や要素を考慮することが不可欠です。

婚約

エンゲージメントは重要な指標となる可能性があります。 この指標は、インフルエンサーの投稿に対する視聴者の反応を測定します。 これは、投稿エンゲージメント数をビュー数またはフォロワー数で割ることによって計算されます。 投稿に「いいね！」をしたり、共有したり、コメントを残した人の数もエンゲージメント率の計算に使用できます。

このため、エンゲージメント率が高いということは、コンテンツが視聴者の注目と関心を集め、有意義な対話や会話につながっていることを示しています。

これは、接続および全体的なパフォーマンスを測定するための効率的な指標です。 エンゲージメント率の高いインフルエンサーは、より多くの人々とつながるのに役立ちます。 本物のエンゲージメントを生み出し、視聴者の間で信頼を築く能力は、ブランド認知度の向上、顧客エンゲージメントの向上、そして最終的にはコンバージョン率の向上につながります。

クリック数

クリック率は、インフルエンサーによって共有されたリンクがクリックされた回数を特定するのに役立ちます。

これは、売上と見込み客をシームレスに追跡する効率的な方法です。 さらに、インフルエンサーのマーケティング キャンペーンの効果についての貴重な洞察も提供できます。 これは、インフルエンサーのコンテンツが魅力的であり、リンクのかなりの数のクリックにつながっていることを示す指標として機能します。

インフルエンサーキャンペーンから生成されたエンゲージメントとコンバージョンに関する実用的な洞察を提供します

コンバージョン

コンバージョンは、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの効果を計算し、マーケティング活動の効果を評価するための重要な指標として機能します。

コンバージョンは、顧客ベースの拡大におけるインフルエンサー キャンペーンの効果を明らかにすることができます。

さらに、インフルエンサー コラボレーションのコンバージョン データを分析することで、どのキャンペーンやインフルエンサーが最も高いコンバージョン率を提供しているかを確認できます。

このデータを使用して、情報に基づいた意思決定と次のキャンペーンの戦略を立て、効果的に目標を達成できます。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを測定するためのヒントやコツは何ですか?

• 視聴者がコンテンツに参加できるようにするすべてのソーシャル メディア機能について知らされる必要があります。
• キャンペーン中、キャンペーン前、キャンペーン後に、キャンペーンの KPI について必ずインフルエンサーと相談してください。 したがって、インフルエンサーにあなたの期待と目標について常に知らせて、あなたの目標を達成するためのツールと戦略をインフルエンサーが備えられるようにしてください。
• イベントを計画するときは、常にインフルエンサーに参加してもらう必要があります。 これは、インフルエンサーが担当する参加を追跡するのに役立ちます。
• 消費者の進歩を測定するには、マーケティングファネルの各段階にキャンペーン指標を割り当てる必要があります。 認知度の指標にはリーチとインプレッションが含まれ、関心にはクリックスルー率とエンゲージメントが含まれ、コンバージョンには購入とコンバージョン率が重視されます。
• また、自動化ツールを利用して KPI を追跡および測定し、コンテンツとインフルエンサーのパフォーマンスを理解し、包括的なレポートを受け取ることもできます。

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FAQ

インフルエンサーマーケティングの成功の指標は何ですか?

• Amazon アソシエイトなどのアフィリエイト リンクを使用して見込み客を引き付けることができます。 アフィリエイト リンクを使用すると、購入やクリックを追跡し、各インフルエンサーに固有の分析も確認できます。
• インプレッションを使用して、製品コンテンツを閲覧した人の数を確認します。
• 「いいね！」、共有、コメント、リツイート、反応を通じて対象ユーザーのエンゲージメントを測定できます。

デジタル マーケティング キャンペーンの専門家がインフルエンサー マーケティングを通じてブランドを測定できる指標は他にもあります。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの KPI とは何ですか?

KPI または主要業績評価指標は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを通じて生み出されるリーチ、エンゲージメント、コンバージョンを指します。 使用される KPI には次のものがあります。

• コンテンツのリーチ、ビュー、インプレッション数
• コンテンツの「いいね！」、コメント、共有
• クリックスルー率
• 販売数

インフルエンサーの ROI はどのように計算しますか?

インフルエンサー マーケティング キャンペーンから得られた収益を、支払ったキャンペーンの費用で割り、100 を掛けます。

収益/コスト x 100。

インフルエンサー マーケティングの適切な ROI はどれくらいですか?

インフルエンサー マーケティングを通じてブランドの適切な ROI を特定することは、従事する業界とキャンペーンの目標によって異なります。 ROI は 5:1 以上と考えることができます。