データ クリーン ルームのマーケティング ユース ケース

データ クリーン ルーム (DCR) は、マーケティング担当者がプライバシーに準拠した方法でデータの利用を強化するために使用している比較的新しいテクノロジーです。 経営コンサルタント会社 Sparrow Advisers の代表兼共同創設者である Ana Milicevic 氏は、最近、DCR がスタックにどのように電力を供給できるかについてマーケティング担当者が抱いている差し迫った質問に対して、MarTech Conference でいくつかの答えを示しました。

「もしあなたが意思決定の役割に就いているなら、おそらく少なくとも、これが注意を払う必要があるテクノロジーであるかどうかを評価する任務を負っているでしょう」とミリセビッチ氏は言う。 「そして、あなたが実務者であれば、それがどのように使用されるか、そしてそれがあなたの会社に関連しているかどうかについて、すぐに理解する必要があるでしょう。」

DCRとは何ですか?

「これは、2 つ以上の当事者がデータを他の当事者への暴露を排除しながら、相互に合意した特定の目的でデータを使用できる、安全で協力的な環境を作り出す技術です」とミリセビッチ氏は IAB の言葉を引用して述べた。

DCR を使用する理由

「ここでの重要な革新は、潜在的に機密性の高い顧客データセットがどのように扱われるかです」とミリセビッチ氏は説明しました。 「[マーケティング担当者] は、潜在的に機密性の高いデータセット、特にファーストパーティのデータセットを共同作業するための、より優れた、より安全な環境を単に必要としています。」

GDPR や CCPA などのプライバシー規制の導入に加え、Google によるサードパーティ Cookie の段階的廃止や、Apple のメール プライバシー保護 (MPP) に沿った大手テクノロジー企業によるその他のプライバシー保護措置により、ファーストパーティ データはますます不足しています。プログラム。

さらに深く掘り下げる: Cookie が消滅する中、企業はデータ クリーン ルームをどのように活用しているか

DCR を使用するのは誰ですか?

DCR は、ブランド、代理店、出版社が使用できます。 問題は、これらの組織はすでに高いレベルのデータ成熟度を備えている必要があるということです。データ テクノロジに事前投資を行っており、そのテクノロジを扱うための充実したチームを抱えています。 これは、現時点ではこのテクノロジーが大企業に有利であることを意味します。

「プロセスのコストと成熟度は、現在データ クリーン ルームを超高級または『高級』ソリューションとして位置づける 2 つの重要な決定要因です」とミリセビッチ氏は述べています。

DCR の使用にはいくらかかりますか?

ミリセビッチ氏によると、DCRユーザーの3分の2は同技術に最低20万ドルを費やしており、IABが調査したユーザーの4分の1は50万ドル以上を費やしているという。

DCR を使用可能にするプライバシー保護ツールやその他のテクノロジーを追加すると、年間コストが年間 200 万ドルを超える可能性があります。

DCR の現在および新たな使用例は何ですか?

DCR の現在の用途には次のものがあります。

• データプライバシーのコンプライアンス。
• データの匿名化。
• データのクレンジングと正規化、
• データの変換と強化。

新たなユースケースには次のようなものがあります。

• 帰属；
• ROIの測定とモデリング。
• ミクストメディアモデリングと
• 予測分析。

「プライバシーの安全性とファーストパーティのデータセットを組み合わせる機能に加えて、非常に高度な分析をより簡単な方法で実行できるようになりました」とミリセビッチ氏は述べています。 「あなたがデータ サイエンティストであるか、チームにデータ サイエンティストがいる場合は、データを分析できる形にするまでにどれくらいの時間がかかるかについて、かなりの数の不満を聞いたことがあるでしょう。 データ クリーン ルームは、多くの高度な分析においてこの複雑さを大幅に軽減します。」

DCR はスタックのどこに収まりますか?

一般に、DCR は組織のデータ層とアクティベーション層の間に収まります。

以下に基本的なマップを示しますが、決して網羅的ではありません。

スタックの最下部には、データ ウェアハウス、データ レイク、または同様のコンテナーを含むデータ インフラストラクチャ層があります。 データ ガバナンスおよびアイデンティティ ツールもこの層に存在します。

その上にあるのがミリセヴィッチ氏の言うところの「信頼層」であり、そこに DCR があります。 また、信頼層には、データを使用してその上の層にあるアクティベーションを通知する意思決定ツールもあります。 アクティベーション層には、すべての広告アクティベーションと、アクティベーション機能を持つ CDP などの他のツールが含まれます。

「データ クリーン ルームの特に魅力的な点は、以前はデータ インフラストラクチャまたはアクティベーション層に存在していたビジネス ロジックを引き出し、現在はそれを一元化していることです」とミリセビッチ氏は述べています。

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