172022年のマーケティングアトリビューションソフトウェアとツール

適切なマーケティングアトリビューションソフトウェアを見つけたら、最大の収益を得るためにキャンペーンを最適化するのに役立つ追加の洞察を明らかにすることが期待できます。

マーケティングのアトリビューションは、すべてのデータ駆動型チームにとって重要な課題であり、適切なツールとテクノロジーがなければ、コンバージョンをチャネルにうまくアトリビューションすることは困難な場合があります。

非常に難しいため、広告主の17％だけがデジタルチャネルのパフォーマンスを総合的に見ています。

成功するマーケティングアトリビューションに関連する課題にもかかわらず、それを正しく行うと、トラフィックと収益にプラスの影響を与える実用的な洞察にアクセスできるようになります。

コンバージョンをチャネルにアトリビューションする場合、マーケティングアトリビューションツールが最善の方法です。

しかし、非常に多くのオプションが利用可能であるため、どれが仕事に適しているかを判断するのはかなり圧倒される可能性があります。

車輪を回すのを助けるために、私たちはあなたがより効果的に働きそしてROIを増やすのを助けるように設計された最高のマーケティングアトリビューションソフトウェアとツールのいくつかをリストアップしました。

この記事では、以下について説明します。

• マーケティングアトリビューションソフトウェアとツールとは何ですか？
• マーケティングアトリビューションモデルとは何ですか？
• マーケティングアトリビューションソフトウェアが重要なのはなぜですか？
• 最高のマーケティングアトリビューションソフトウェアを選択する方法
• 2022年に最適なマーケティングアトリビューションツールとソフトウェア

プロのヒント

Ruler Analyticsを使用すると、アトリビューションのマーケティングプロセスがはるかに簡単になります。 訪問者レベルでデータを追跡し、複数のキャンペーン、広告、キーワードなどにわたってリードとマーケティングによって生み出された収益を適切に関連付けることができます。

Rulerが収益をマーケティングにどのように帰属させるか

マーケティングアトリビューションツールとソフトウェアとは何ですか？

簡単に言えば、マーケティングアトリビューションソフトウェアは、マーケターがどのチャネル、キャンペーンのランディングページ、および広告がリードと収益に最大の影響を与えたかを判断できるため、現代の企業にとって必須のソリューションです。

最高のマーケティングアトリビューションソフトウェアを使用すると、各アトリビューションモデルのレンズを通してマーケティング活動を確認でき、時間と予算をどこに投資するかを特定できます。

マーケティングアトリビューションソフトウェアが導入されていないと、どのチャネルが最も価値を高めているかを確認できないため、針を動かせないチャネルの予算を浪費する可能性があります。

マーケティングアトリビューションモデルとは何ですか？

マーケティングアトリビューションモデルは、Webサイトの訪問者と顧客が、変換する前にマーケティング活動にどのように、どこで関与するかを正確に特定するフレームワークです。

関連：アトリビューションモデリングとは何ですか、なぜそれが重要なのか、そしてどのように始めるのか

これは、マーケティングチャネルの重要性と、それらがコンバージョンにどのように影響するかを比較検討するのに役立つ方法です。

5つの主要なアトリビューションモデルがあります。

• ファーストクリック
• ラストクリック
• 最後の非直接クリック
• 線形時間減衰
• 位置ベース

これらのアトリビューションモデルはすべて、タッチポイントの重要性を異なる方法で測定するため、異なる結果を生成します。

マーケティングアトリビューションソフトウェアが重要なのはなぜですか？

クリック数を売り上げに結び付けずにGoogleAnalyticsでコンバージョンを追跡しているだけの場合は、マーケティングアトリビューションツールを使用するとゲームを強化できます。

マーケティングアトリビューションを詳しく調べることにはいくつかの大きな利点があります。これから説明するツールとソフトウェアは、それらを最大限に活用するのに役立ちます。 主なメリットは次の3つです。

1.機能しているものと機能していないものに関する信頼できる情報源を入手します。

マーケティングアトリビューションソフトウェアは、最も効果的なマーケティングチャネルをすばやく特定するのに役立ちます。

関連：マーケティング予算を作成するための22のヒント（およびマーケティング費用の割り当て方法）

予算の管理に関しては、最も影響力のあるチャネルにより多くのリソースを費やし、カスタマージャーニーに価値を提供していないチャネルへの支出を減らすことができます。

2.変換する前に、リードに必要なタッチの数を確認します

新しい広告キャンペーンを開始したばかりの場合、または新しいコンテンツを公開したばかりの場合、コンバージョンがすぐに増加しないと、がっかりする可能性があります。

インバウンドマーケティングの予算削減の12％は、チャネルのROIが証明されていないことの直接的な結果です。

関連：他の企業がRulerを使用してROIを追跡および改善する方法

マーケティングアトリビューションソフトウェアは、見込み客が購入経路の開始時または途中で1回または2回しか関与していない場合でも、チャネルのROIを証明するのに役立ちます。

3.データ主導の洞察を得て、マーケティング戦略を改善します

マーケティングアトリビューションソフトウェアを使用すると、どのリード生成手法がROIに最も影響を与えているかを明らかにし、それに応じて予算を割り当てることができます。

プロのヒント

200の企業を調査して、マーケティング測定に関する主要な課題を明らかにし、アトリビューションレポートを強化するための貴重な洞察をまとめました。

マーケティングアトリビューションとレポート調査をダウンロードする

一部のマーケティングアトリビューションツールとソフトウェアは、次のような会社の幹部やクライアントからよく聞かれる最も複雑な質問に立ち向かうのに役立ちます。

• マーケティングはどのようにクライアントを呼び込むのに役立ちますか？
• マーケティングを使用して、どうすれば売り上げを伸ばすことができますか？
• リードを顧客に変えるのに最も効果的または最も効果的でないキャンペーンはどれですか？
• XYZキャンペーンへの投資収益率はどのくらいですか？
• どのマーケティング活動が最高の生涯価値を推進しますか？
• どこにお金を使うべきですか？

適切なマーケティングアトリビューションツールとソフトウェアを選択するにはどうすればよいですか？

ご存知かもしれませんが、組織とそのデジタルマーケターが利用できるツールはたくさんあります。 マーケティングアトリビューションソフトウェアを評価する際に考慮すべきことがたくさんあります。

しかし、適切なものを見つけることは研究する価値があります。 以下は、マーケティングアトリビューションソフトウェアを選択する際に考慮すべき3つの要素です。

手頃な価格

マーケティングアトリビューションソフトウェアの価格は大きく異なります。 一部のツールは中小企業にとって十分に手頃な価格ですが、他のツールは月に数千ポンド以上の費用がかかる可能性があります。

ほとんどのソリューションには、訪問者数ごとに一定の価格があります。 ただし、一部のプロバイダーが追加料金を請求することは珍しくありません。 アカウントの設定、統合、および追加の使用のため。

契約に同意または署名する前に、あなたが支払っているものとあなたが見返りに受け取っている価値を理解するために時間をかけてください。

機能とネイティブ統合

複数のアプリケーションを使用してマーケティングキャンペーン、販売パイプライン、顧客データを管理する場合は、統合を検討する必要があります。

既存のmartechスタックを調べて、探しているツールが既存のテクノロジーとシームレスに統合されていることを確認します。

完全なカスタマージャーニー追跡

すべてのリードがオンラインで生成されるわけではありません。 従来のコミュニケーション方法を使用してリードを有料の顧客に変換する場合は、オンラインとオフラインのタッチポイントを追跡できるマーケティングアトリビューションツールを使用するのが理にかなっています。

そうすることで、どのオンラインタッチポイントが最も高いオフライン取引に影響を与えるか、またはその逆をより深く理解することができます。

2022年に最適なマーケティングアトリビューションツールとソフトウェア

一部のマーケティングアトリビューションツールにはコストがかかります。 しかし、あなたが成長に投資しているなら、彼らはそれだけの価値があります。

チームは、将来のマーケティングキャンペーンと予算を最適化するのに役立つ実用的なデータにアクセスできるようになります。

マーケティングアトリビューションに関しては、万能のツールはありません。 ただし、各プラットフォームには、独自の機能、機能、および利点のセットが付属しています。

2022年以降のマーケティングアトリビューションツールとソフトウェアのトップ17を探索しながら、それらが何であるかを見てみましょう。

1. Ruler Analytics
2. アディントン
3. 調整
4. Adobe Analytics
5. 登録する
6. 衝撃による高度
7. Appsflyer
8. デマンドベース
9. 漏斗
10. Googleアトリビューション
11. HubSpotアトリビューション
12. 見物人
13. ニュースター
14. オクトポスト
15. 包括的
16. オリビ
17. ターミナス
    

1. Ruler Analytics

私たちのリストの最初はルーラーです。 偏見があるように聞こえるかもしれませんが、一度それを見ると、その理由がわかります。

Rulerは、マーケティングROIに関する豊富な洞察を得るのに役立つ閉ループのマーケティングアトリビューションツールです。

これにより、すべてのマーケティング活動を直接収益に結び付けることができます。

Rulerは、Webサイトのユーザーを識別し、複数のタッチポイントでの独自の旅を追跡することでこれを行います。

関連：ルーラーで完全なカスタマージャーニーを表示する方法

匿名の訪問者がリードに変わると、Ruler Analyticsはユーザーの詳細をマーケティングのタッチポイントと照合し、このすべてのデータをCRMに送信します。

これにより、営業チームのシステムにコンバージョンとマーケティングのデータが入力され、見込み客に連絡する前に各見込み客について詳しく知ることができます。

リードが取引に近づくたびに、収益データがRulerダッシュボードに返送されます。

関連： Rulerが収益をマーケティングにどのように帰属させるか

これをGoogle広告、Googleアナリティクスなどと統合して、お気に入りのレポートツールから直接マーケティングROIを測定できます。

Rulerは、マーケティング費用とマーケティングパフォーマンスのROIに関する貴重な洞察を提供するいくつかの機能を提供します。

• カスタマージャーニーの追跡：リードまたはセールに変換する前に、訪問者が関与したマーケティングチャネルとページを正確に表示します。
• マーケティングアトリビューション：リードを取引に変換する役割を果たしたマーケティングソースとタッチポイントを支援するために、収益を自動的にアトリビューションします。
• オポチュニティアトリビューション：販売パイプラインを追跡および合理化して、オポチュニティに最大の影響を与えるマーケティングチャネルに集中できるようにします。
• オフラインコンバージョントラッキング：どのマーケティング戦術がオフライン販売やその他の価値ある顧客行動につながったかを測定します。
• ライブチャットの追跡：ライブチャットのコンバージョンイベントを、インタラクションを促進したクリックに一致させます。

Rulerの価格は月額199ポンドからです。 毎年支払うことで20％節約でき、代理店パートナー向けの割引料金もあります。

プロのヒント

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2.アディントン

Adintonは完全なマーケティング最適化スイートであり、マーケティングアトリビューションを支援するツールが含まれています。

このツールは、マーケティング費用、クリック数、コンバージョンを追跡し、さまざまなチャネルに過小投資しているか過大投資しているかに関する情報とともに、各チャネルがどれほど効果的であったかを報告します。

データが収集されると、Adintonは、キャンペーンのパフォーマンスを改善し、マーケティングリソースを最も効果的な方法で使用するための手順を実行するのに役立ちます。

また、クロスデバイス、クロスドメイン、およびオフラインデータをコンパイルして、全体像を把握できるようにします。

価格：月額79ドルから

最適な用途：マーケティングツールのオールインワンスイート

3.調整

Adjustは、実用的なデータを使用してモバイルアプリを成長させるのに役立つモバイルアトリビューションプラットフォームです。

Adjustプラットフォームは強力です。 ユーザーが見た広告クリエイティブに至るまで、どの広告がどのコンバージョンにつながったかを確認できます。

他の多くのツールとは異なり、データと予算が安全であり、誤って伝えられないようにするために、プラットフォームに不正防止システムが組み込まれています。

2,000を超える広告パートナーと直接統合されるため、キャンペーンデータを簡単に設定してキャプチャを開始できます。

価格：リクエストに応じて利用可能

最適な用途：上位の買収ソースを明らかにしたい企業

4. Adob​​e Analytics

すでにAdobeエコシステムに参加していて、そこにとどまる予定がある場合は、AdobeAnalyticsの組み込みのアトリビューションモデリングツールが最適なオプションです。

Adobe Analyticsには、高度な統計や機械学習など、必要なすべての機能が含まれています。これにより、あなたとあなたのチームは、マーケティングの効果を判断し、顧客が購入できるようになる方法を正確に示すことができます。

マーケティングアトリビューションにAdobeAnalyticsを使用する場合は、トラフィックレベルと要件に基づいて、AdobeAnalyticsからカスタム見積もりを受け取る必要があります。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、年間30,000ドルから100,000ドルの支払いが見込まれます

最適な用途：すでにアドビのエコシステムを使用している企業

5.登録

私たちのリストに新たに追加されたAdRollのGrowthMarketingプラットフォームは、カスタマージャーニーを分類し、コンバージョンに影響を与えるマーケティングチャネルにクレジットを割り当てます。

キャンペーンがさまざまなチャネルでどのように実行されているかについての深い洞察を提供し、マーケターにマーケティングミックス全体の単一のビューを提供します。

価格：リクエストに応じて利用可能

最適な用途：すでにAdrollを使用している企業

6.衝撃による高度

Impactは、メディア購入の最適化を支援することに重点を置いています。

これは、すべてのチャネルにわたるコンバージョンデータの概要を明確にして、成功と失敗がどこから来ているのかをすばやく確認できるようにするマーケティングチーム向けのワンストップショップとして設計されています。

ドラッグアンドドロップシステムを使用して独自のレポートシステムとダッシュボードを構築し、レポートが特定のニーズに合わせて調整されていることを確認できます。

価格：ご要望に応じてご利用いただけます。

最適な用途：メディア購入に多額の投資を行っている企業

7. AppsFlyer

あなたのビジネスがモバイルアプリを中心に展開しているなら、Appsflyerはあなたにぴったりです。

名前が示すように、Appsflyerはモバイルアプリのマーケティングアトリビューションツールであり、マーケターがアプリのインストールをWeb全体のタッチポイントにアトリビューションするのに役立ちます。

これにより、キャンペーンを最適化し、アプリストア、Facebook、Google広告、テレビ、メール、オーガニックトラフィックなど、商品を宣伝しているチャネルへのコンバージョンを関連付けることができます。

価格：ご要望に応じてご利用いただけます。 報告によると、価格はアプリのインストールごとに0.05ドルからです。

最適な用途：モバイルアプリを中心に展開するビジネス

8.デマンドベース

Demandbaseには強力なマーケティングアトリビューション機能のセットがありますが、それらを最大限に活用する規模がある場合にのみ価値があります。

他のいくつかのアトリビューションツールとは異なり、Demandbaseは、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンの結果として発生したものだけでなく、リードがブランドと行うすべてのインタラクションを測定します。

DemandbaseはABMプラットフォームであるため、マーケティングアトリビューションデータをアカウントに直接照合し、リードがどの程度関与しているかを確認することができます。

Demandbaseでは、セールスコールを含めることもできます。これはいい感じです。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、年間25,000ドルから50,000ドルの支払いが見込まれます

最適な用途：アカウントベースのマーケティングを使用している企業

9.じょうご

Funnelは、マーケティングと広告のデータを自動化されたレポートに変換するデータ収集ツールであり、予算とターゲティングについてより賢明な意思決定を行うのに役立ちます。

目標到達プロセスを使用すると、すべてのチャネルのキャンペーンデータを1か所ですばやく確認できるため、各チャネルが目標にどのように関連しているかを理解できます。

データはすべてファネルによって収集されるため、複数のソースからのデータをつなぎ合わせる必要はありません。

したがって、レポートの編集に関しては、時間とエネルギーを節約できます。 また、Google Data Studio、Sheets、GoogleAnalyticsなどのお気に入りのツールにデータをインポートすることもできます。

価格：月額499ドルから

最適な用途：広告データを収集して1か所にまとめる

10.Googleアトリビューション

Googleのアトリビューション機能はまだベータ版ですが、Google広告で定期的にキャンペーンを実行していて、他のアトリビューションツールの予算がない場合、これは優れたオプションです。

これはGoogleアナリティクスエコシステムの一部であり、GoogleアトリビューションはGoogle広告のパフォーマンスに関する追加の洞察を提供します。

すべての広告主が無料で利用できます。 アトリビューションツールに期待されるように、手動では不可能な方法でマルチクリックとマルチチャネルの旅を理解するのに役立ちます。

キャンペーンが最良の結果をもたらすことを確実にするために、あなたはあなたの広告ターゲティングに関してより賢明な決定をすることができるでしょう。

価格：無料

最適な用途： Google広告を実行しているチーム

11.HubSpotアトリビューション

ほとんどの人はHubSpotについて聞いたことがあるでしょう。 これは、販売およびマーケティングの自動化のリーダーです。 しかし、それはまた、帰属空間に波を起こしている。

HubSpotはCRMとマーケティングデータを接続し、カスタマージャーニーのすべての段階でさまざまなタッチポイントをクレジットできるようにします。

アトリビューションレポートを使用すると、どの特定のチャネルが収益に影響を与えているかを特定し、マーケティングパフォーマンスを向上させるためのより賢明な意思決定を行うことができます。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額£2900以上の支払いが見込まれます

最適な用途：すでにHubSpotを使用しているチーム

12.見物人

Lookerのマーケティング分析ツールとソフトウェアは、レポートからアトリビューションまで、さまざまなマーケティングタスクに役立ちます。

Lookerを使用すると、すべてのタッチポイントにわたる顧客とのやり取りを確認して、より個人的で適切な方法ですべての顧客と関わりを持つことができます。

また、データの視覚化を簡単に作成して、他の方法よりもインタラクティブな方法で顧客を理解するのに役立てることもできます。

ここにある他のマーケティングアトリビューションモデリングソフトウェアのいくつかと同様に、それは比較的高価であり、ニーズに応じて月額3,000ドルから5,000ドルです。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額3,000ドル以上の支払いが見込まれます

最適な用途：強力なデータ視覚化へのアクセスを希望するチーム

13.ニュースター

オフラインキャンペーンに投資しますか？ ニュースターはあなたのためです。 Neustarのマルチタッチアトリビューションソフトウェアは、マーケターがオンラインキャンペーンとオフラインキャンペーンの両方の結果を監視するのに役立ちます。

これにより、マーケターはカスタマージャーニーを完全に理解し、オムニチャネルキャンペーンがコンバージョンにどのような影響を与えているかを特定できます。

Neustarが提供するデータを使用すると、キャンペーンをリアルタイムで最適化し、予算を最大限に活用することができます。

価格：ご要望に応じてご利用いただけます。

最適な用途：オフライン広告に投資している企業

プロのヒント

どのデジタルマーケティングチャネルが最も価値のあるオフライン販売を促進しているか知っていますか？ オフラインコンバージョントラッキングに関する電子書籍をダウンロードして、オンラインで生成したリードとオフラインでコンバージョンした売上を結び付ける方法を学びましょう。

オフラインコンバージョントラッキングのガイドをダウンロードする

14.オクトポスト

Oktopostは、B2Bマーケター向けのソーシャルメディア配信およびアトリビューションプラットフォームです。

Marketo、Eloqua、Act-Onなどの一般的なマーケティング自動化プラットフォームと統合し、収集したデータでリードを充実させます。

あなたのソーシャルメディアの努力が報われることを期待して待つ代わりに、Oktopostは彼らが働いているかどうかをあなたに示します。

ですから、あなたは自分のエネルギーに再び焦点を合わせるか、何が機能しているかにダブルダウンすることができます。

リードを追跡して、彼らが見て関与した元のソーシャルメディアの投稿に戻り、キャンペーンが全体としてどのように実行されているかについての洞察を得ることができます。

価格：ご要望に応じてご利用いただけます。

最適な用途：ソーシャルメディアに投資しているB2B企業

15.包括的

あなたの会社がPRに投資している場合、または世界中の出版物で定期的に取り上げられている場合は、Onclusiveが最適です。

オンクルーシブは、ブランドが世界とどのようにコミュニケーションするかを改善するPR分析およびアトリビューションツールです。

Onclusiveは、単にブランドの言及を監視するのではなく、それらの言及が与える影響を確認し、メディアの言及を増幅および最適化して可視性を高める方法についての洞察を提供します。

PRを成長の手段として機能させたい場合、これは完璧なツールです。

価格：リクエストに応じて利用可能

最適な用途： PRアトリビューション

16.オリビ

Oribiは、オールインワンの分析およびアトリビューションツールであり、GoogleAnalyticsの優れた代替手段です。

GoogleAnalyticsと同じデータの多くにアクセスできます。

ただし、Oribiは、データを単に表示してレポート作業を任せるのではなく、データを実用的な洞察に分解します。

Oribiのマーケティングアトリビューション機能を使用すると、さまざまなアトリビューションモデルでデータを表示できます。

コンバージョンに関連するタッチポイントを表示して、マーケティングおよび買収戦略を最適化するのに役立てることができます。

価格：月額300ドルから

最適な用途： GoogleAnalyticsの代替手段を探している企業

17.ターミナス

Terminusは、強力なマーケティングアトリビューション機能を含むアカウントベースマーケティング（ABM）プラットフォームです。

中小企業の場合、Terminusは多すぎる可能性があります。 しかし、ABMキャンペーンを実行している大規模なチームにとって、これは深刻なソフトウェアです。

Terminusには、ABMワークフローに役立つさまざまな機能が含まれていますが、分析セクションは強力で詳細です。

さまざまなキャンペーンが収益にどのように結びついているか、およびそれらがどのように効果的に機能しているかについての情報を見ることができます。

価格：リクエストに応じてのみ利用可能最適な用途：アカウントベースのマーケティングを使用している企業

あなたにぴったりのマーケティングアトリビューションツールを見つける手助けが必要ですか？

適切なマルチタッチマーケティングアトリビューションソフトウェアを見つけるには時間がかかる場合があります。

マーケティングおよびセールスチームに相談して、彼らのニーズとツールがあなたのために何をする必要があるかを理解することをお勧めします。

1つ確かなことは、マーケティングアトリビューションツールの使用を開始すると、マーケティングオペレーション、収益、および成長に直接影響を与える洞察を明らかにすることが期待できるということです。

そして、それは販売やマーケティングで働いている人が望んでいるすべてですよね？

Rulerを使用すると、Webサイトの訪問者やマーケティングキャンペーンに関する驚異的な情報の全世界にアクセスできることを忘れないでください。

カスタマージャーニー全体にわたってリードの活動を追跡し、どのマーケティング戦術が収益に針を動かしているのかを正確に特定できます。

上記のツールのいずれかを使用して今日からマーケティング活動を開始するか、Ruler Analyticsでデモを予約して、複数のタッチポイントにわたるカスタマージャーニーの追跡を開始してください。

この記事は、もともと2020年2月6日に公開され、2022年2月4日に最後に更新されました。