16データドリブンマーケター向けのマーケティング分析ツールとソフトウェア

公開: 2022-04-25

これらのマーケティング分析ツールを検討し、マーケティングパフォーマンスと投資収益率のより完全なビューを提供することを約束するソリューションに投資してください。

マーケティング分析ツールに関しては、最初に見つけたオプションを常に選びたくなります。

ただし、多くの場合、最初に選択するツールがビジネスに最適であるとは限りません。

そのことを念頭に置いて、分析レポートを最大限に活用できるように、他のいくつかのオプションを調べて比較することをお勧めします。

それは簡単に聞こえるかもしれませんが、適切なマーケティング分析ツールを見つけるプロセスは、非常に迅速に複雑になり、圧倒される可能性があります。

価格設定、機能、統合、カスタマーサポートなど、考慮すべきことがたくさんあります。

あなたのビジネスにとって何が正しいかを知ることは難しい仕事です。

あなたを正しい方向に導くのを助けるために、私たちは今日のデジタルマーケターが利用できる最高の分析ツールのいくつかであると私たちが感じるもののリストをまとめました。

この投稿では、以下について説明します。

マーケティング分析ツールとは何ですか？なぜそれらが重要なのですか？
マーケティング分析ツールの種類は何ですか？
マーケティング分析ツールで何を探すべきですか？
最高のマーケティング分析ツールの候補リスト

プロのヒント

Rulerのアトリビューション分析により、マーケティングのROIを追跡するプロセスが容易になります。訪問者レベルでデータを追跡し、複数のキャンペーン、広告、キーワードなどにわたってリードとマーケティングによって生み出された収益を適切に関連付けることができます。

RulerAnalyticsで発見できるすべてを学ぶ

マーケティング分析ツールとは何ですか？なぜそれらが重要なのですか？

マーケティング分析ツールは、基本的に、複数のチャネル、キャンペーン、ランディングページなどにわたるマーケティング活動のパフォーマンスを監視および比較します。

データ内のパターンを特定できるため、時間と予算をどこに費やすかについて、よりスマートなマーケティング決定を下すことができます。

ほとんどすべてのマーケティング担当者の目標は、マーケティング活動の効果を最大化し、投資を正当化することです。マーケティング分析ツールを使用すると、マーケティングチームは努力を改善し、その価値を証明することができます。

最高のマーケティング分析ツールを使用すると、以下を追跡できます。

ユーザーの出身地と使用するデバイス。
オーガニック検索、有料検索、ソーシャルメディア、紹介など、マーケティングチャネルの全体的な影響。
ユーザーがWebサイトでどのように行動し、さまざまなマーケティングイニシアチブと対話するか。
どのリードソースが最もビジネス価値を生み出しているのか。

マーケティング分析ツールの種類は何ですか？

マーケティング分析ツールにはさまざまな種類がありますが、ほとんどが同じ目標を共有しています。これは、コストを削減し、マーケティング活動の収益性を高めるのに役立ちます。

一般に、マーケティング分析ツールは次のカテゴリに分類されますが、これらに限定されません。

Web分析ツール：缶に書かれているように、Web分析ツールはWebサイトのユーザーアクティビティを追跡します。 Google Analyticsなどのツールを使用すると、データを追跡してWebサイトのパフォーマンスを分析し、マーケティングキャンペーンがトラフィックとコンバージョンの指標に与える影響を測定できます。
アトリビューション分析ツール：さらに一歩進んでください。 Webアクティビティをカバーするだけでなく、クリックやコンバージョンだけでなく、どのチャネルが収益を促進しているかを特定することで、マーケティングと販売の間の障壁を打ち破ります。

プロのヒント

マーケティングアトリビューションツールの代表的な例は、RulerAnalyticsです。 Rulerのクローズドループテクノロジーは、顧客の全過程を通じてユーザーを追跡し、ユーザーが収益に近づくと、実際の収益をマーケティングのタッチポイントに戻します。

Rulerがどのように収益をマーケティングに結び付けるかをご覧ください

通話分析ツール：基本的に、通話追跡分析では、どの広告、キーワード、またはキャンペーンが電話を鳴らしているかを追跡できます。リードをオンラインで推進し、取引をオフラインに変換する場合の優れたツール。

ソーシャルメディア分析：ソーシャルメディアは上昇傾向にあり、誰もがその一部を望んでいます。ソーシャルメディア分析を使用すると、どのキャンペーンが最高のコンバージョン率を促進し、最高の結果につながるかを追跡できます。

Google Analyticsが最も広く使用されているツールであるのはなぜですか？

マーケティングパフォーマンスの監視と測定に関しては、ほとんどの人がGoogleAnalyticsを選択します。グーグルアナリティクス。実際、マーケターの90％は、GoogleAnalyticsをマーケティング測定のための頼りになる分析ツールと考えています。

そして、当然そうです。

デビュー以来、マーケターがデータを収集し、キャンペーンの効果を追跡する方法が完全に変わりました。

それは無料で使用できるだけでなく、あなたのウェブサイトのパフォーマンスとリード生成戦略に関する豊富な情報を提供します。

Google Analyticsはいくつかの強力な機能を提供しますが、マーケティング効果を完全に把握するためにユーザーが見逃しているコンポーネントはまだたくさんあります。

関連： GoogleAnalyticsの制限とそれらを克服する方法

1つは、GoogleAnalyticsのデータが集約されていることです。それはあなたのウェブサイトの訪問者についての個人を特定できる情報を提供しません。

集約されたデータは、何が起こっているかについての一般的な概要を提供できますが、個々のユーザーをグループ化することはやや不公平です。訪問者ごとに固有のニーズがあり、さまざまな旅に出るからです。

関連： GoogleAnalyticsで個々のユーザーを追跡する方法

次に、Google Analyticsは、Webサイトのパフォーマンスを追跡し、訪問者の洞察を収集するために構築されました。そのため、オフラインのマーケティングキャンペーンや、電話などの従来のコミュニケーションチャネルを測定するのは最適ではありません。

関連：オンラインとオフラインのマーケティングを接続する方法

多くの企業にとって、フォーム入力とオンライン変換は、より広範な戦略の一部にすぎません。電話や実店舗への訪問など、リードをWebから遠ざけるためにデジタルマーケティングに依存している企業はたくさんあります。

しかし、Google Analyticsで利用できるオフラインコンバージョントラッキングがないため、マーケターはほとんどまたはまったく洞察に基づいてキャンペーンのパフォーマンスについて推測することになります。

Google Analyticsには欠点がありますが、多くのメリットがあります。

また、他のマーケティング分析ツールの助けを借りて、これらの制限を克服し、マーケティングパフォーマンスの完全なビューを取得することができます。

プロのヒント

Google Analyticsを使用していて、レポートをさらに活用したいですか？

Rulerを使用すると、Google Analyticsでオフラインコンバージョンの収益を追跡し、トラフィックソース、ランディングページ、場所などのさまざまなディメンションで分類できます。以下のガイドをダウンロードして、マーケティングレポートの品質を高めてください。

GoogleAnalyticsでマーケティング収益のロックを解除する方法

マーケティング分析ツールとソフトウェアで何を探す必要がありますか？

適切なマーケティング分析ツールを検索する際には、考慮すべきことがたくさんあります。以下に、ビジネスに適したマーケティング分析ツールとソフトウェアを見つけるために考慮できるいくつかの要素を示します。

分析ツールを選択する前に、何がどのような価格で販売されているかを知る必要があります。プロバイダーが追加料金を請求することは珍しくありませんアカウントの設定、統合、および追加の使用のため。今後の予期しない請求を回避するために、何に関与しているのかを知ることは有益です。

スタンドアロンソリューションと統合ソリューションのどちらが必要かを決定する必要があります。販売サイクル全体にわたってリードを追跡する必要がある場合は、CRMやその他のレポートツールとシームレスに統合できるマーケティング分析ツールに投資することをお勧めします。

フォーム入力、電話、またはライブチャットを使用してリードを生成する場合は、オンラインとオフラインの両方の追跡機能を備えたマーケティング分析ツールを使用するのが理にかなっています。

マーケティングチームとセールスチームに複数の人がいる場合は、複数のユーザーをサポートするマーケティング分析ツールを選択してください。

最高のマーケティング分析ツールとソフトウェア

マーケティング分析ツールに関しては、万能ではありませんが、物事を簡単にするために、検討すべきソリューションをいくつかリストアップしました。

Ruler Analytics
Adobe Analytics
Amplitude Analytics
Cyfe
ファゾム
Funnel.io
ヒープ分析
Hotjar
Kissmetrics
リードフィーダー
見物人
Matomo
ミックスパネル
オリビ
Plerdy
ウープラ

Ruler Analytics

Ruler Analyticsは、訪問者レベルの分析およびマーケティングアトリビューションツールであり、企業がカスタマージャーニーの全体像を把握できるようにします。これは、複数のセッション、トラフィックソース、キーワードなどにわたって、すべての訪問者を追跡することによって機能します。

関連：ルーラーで完全なカスタマージャーニーを表示する方法

Webサイトの訪問者が変換すると、電話またはライブチャットの会話のいずれを介しても、Rulerは、リードに関してキャプチャしたすべてのデータをCRMまたは販売追跡システムに送信します。

当然のことながら、リードはマーケティングチームとセールスチームによって育成されるため、パイプラインを通じて進歩し始めます。リードが取引または販売に変換されると、収益額やマーケティングデータなどの顧客の情報がRulerデータベースに返送されます。

関連： Rulerのマーケティングへのアトリビューション収益

次に、この情報は顧客のタッチポイント全体に関連付けられ、収益の指標と目標に最大の影響を与えているマーケティングチャネルを確認できます。

Rulerは、Google広告やアナリティクスを含むほぼすべてのツールと統合されます。 CRMで商談が成約または獲得としてマークされると、Rulerはリードまたは販売の価値をGoogleAnalyticsの獲得レポートに自動的に送信できます。

ここでは、各チャネル、キャンペーン、広告、ランディングページがビジネスの収益を促進するためにどのように機能しているかを確認できます。

当社の分析ツールは、マーケティング効果を掘り下げ、カスタマージャーニーをよりよく理解するための多くの機能を提供します。

カスタマージャーニーの追跡：目標到達プロセス全体を通じて、複数のタッチポイントにわたってリードを追跡できます。
マーケティングアトリビューション：すべてのタッチポイントとマーケティングソースに収益を割り当て、マーケティングの投資収益率をより適切に計算できるようにします。
オポチュニティアトリビューション：パイプラインのすべての段階でリードがどこにあるかを確認できます。
オフラインコンバージョントラッキング：デジタルマーケティングチャネル、キャンペーン、広告がオフラインのリードと売上に与える影響を追跡します。
ライブチャットの追跡：ライブチャットのコンバージョンイベントを、インタラクションを促進したクリックに一致させます。
キーワードコンバージョントラッキング：どのオーガニックキーワードがコンバージョンと収益を促進しているかを追跡するため、コンテンツマーケティングの意思決定を改善して、収益を向上させることができます。

Rulerの価格は月額199ポンドからで、機能とWebサイト訪問者数に基づいたプランがあります。毎年支払うことで20％節約でき、代理店パートナーには特別料金が適用されます。

プロのヒント

あなたのウェブサイトの訪問者をよりよく理解し、あなたのマーケティングキャンペーンのパフォーマンスをより効果的に測定したいですか？ Rulerのデモを予約して、それがどのように機能するかを確認してください。

Adobe Analytics

Adobe Analyticsは、高度な統計や機械学習など、必要なすべての機能を提供し、マーケティングがトラフィックとコンバージョンを促進する上でどれほど効果的であるかをあなたとチームが理解できるようにします。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、年間30,000ドルから100,000ドルの支払いが見込まれます
機能：マルチチャネルデータ収集、顧客変数、オフラインデータ統合、タグ管理、データウェアハウス、データフィードなど。

Amplitude Analytics

Amplitude Analyticsは、企業がWebサイトデータからユーザーの行動に関する洞察を抽出できるように設計されたもう1つの強力な分析プラットフォームです。これには、保持、目標到達プロセス、収益分析、柔軟なユーザーセグメンテーションなどのリアルタイムのユーザー分析が含まれます。

価格：リクエストに応じて利用可能
機能：行動レポート、予測分析、コラボレーションツール、カスタムソリューション、イベント量など。

Cyfe

Cyfeは、リアルタイムデータを使用したオールインワンの分析ダッシュボードソリューションを提供します。チームの透明性を高め、ビジネスのすべての人に傾向分類やユーザーの行動などのデータを分析する機会を提供します。

価格：月額29ドルから
機能：無制限の履歴、カスタムテーマ、カスタムロゴ、無制限のデータエクスポート、埋め込み分析など。

ファゾム

Fathomは、デジタルプライバシーを保護するために設計された強力なWebサイト分析です。これはCookieを使用しないプラットフォームであり、機密情報をハッカーやサードパーティのツールから保護します。彼らは7日間の無料トライアルを提供します。これは、用途の広いマーケティング分析とプライバシーツールをテストするのに十分な時間です。

価格：月額$14から
機能：管理レポート、統合レポート、キャッシュフロー予測、財務分析。

Funnel.io

Funnelは、マーケティングと広告のデータを自動化されたレポートに変換するデータ収集ツールであり、予算とターゲティングについてより賢明な意思決定を行うのに役立ちます。マーケティングデータを1か所ですばやく確認できるため、各チャネルがビジネス目標にどのように貢献しているかを理解できます。

価格：月額319ポンドから
機能： URL自動タグ付け、広告アカウントの整理、Excelレポート、自動データ同期、クロスチャネル分析など。

ヒープ分析

ヒープは、コンバージョントラッキングコードを使用せずに、WebおよびiOS上のアプリからのすべてのユーザーインタラクションをキャプチャします。これにより、測定にきめ細かいアプローチをとることができ、個別にデータにドリルダウンできます。

価格：フリーミアムが利用可能
機能：アドホック分析、レポートアラート、イベントビジュアライザー、データディクショナリ、自動キャプチャなど。

Kissmetrics

KissMetricsは、Webサイトでのユーザーインタラクションに関する重要な洞察を提供する強力な行動分析ツールです。一意のWebサイト訪問者IDを割り当て、クリック、訪問したページ、コンバージョンなどのインタラクションを追跡します。

価格：月額$299.00から
機能：データ、イベント、レポート、キャンペーン、顧客プロファイル、アカウント、請求などの管理。

リードフィーダー

Leadfeederを使用すると、訪問者が連絡フォームに記入したり、電子メールを送信したりしたことがない場合でも、Webサイトにアクセスしている組織を特定できます。それはあなたのサイトを訪問する会社を認識し、次にその会社の個々の訪問者から連絡先情報を収集します。

リードをCRMに同期し、アクセスしているWebサイトを監視して、レーザーをターゲットとした販売キャンペーンでリードに連絡することもできます。

価格：月額€79から
機能：リードの数、会社の詳細、訪問の詳細、CRM統合、強力なフィルタリング。

見物人

Lookerは、すべてのタッチポイントにわたる顧客とのやり取りを追跡できる強力なビジネスインテリジェンス（BI）ツールです。これは、データの視覚化を作成して顧客をよりインタラクティブに理解するのに役立つユーザーフレンドリーなワークフローを提供します。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額3,000ドル以上の支払いが見込まれます
機能：マルチチャネル追跡、予測分析、データの視覚化、キャンペーン活動など。

Matomo

Matomoはセットアップが簡単で、コンバージョントラッキング、リアルタイムデータなど、分析プラットフォームに期待される多くの高度な機能が含まれています。 Matomoは、プラグインを使用してカスタマイズして独自のプラットフォームにすることができるオープンプラットフォームです。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額3,000ドル以上の支払いが見込まれます
機能：カスタムイベントトラッキング、セグメンテーション、コンバージョントラッキング、リアルタイムレポート、カスタムレポート、ダッシュボードなど。

ミックスパネル

Mixpanelは、ユーザーをよりよく理解するのに役立つもう1つの優れた分析ツールです。より良い製品を構築するために使用できる製品の使用状況とユーザーの行動に関する詳細なレポートを提供します。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額3,000ドル以上の支払いが見込まれます
機能：標準およびカスタムのイベント追跡、リアルタイムレポート、インタラクティブレポート、チームダッシュボード、アラート

オリビ

Oribiは、Webサイトで複雑なコードを使用せずに、ユーザーのコンバージョン、エンゲージメント、売上を追跡できるもう1つの分析ツールです。 Google Analyticsとは異なり、Oribiはデータを単に表示してレポート作業を任せるのではなく、実用的な洞察に分解します。

価格：リクエストに応じて利用可能ですが、月額3,000ドル以上の支払いが見込まれます
機能：インサイト、イベントトラッキング、目標到達プロセス、相関関係、訪問者トラッキング、アトリビューション

Plerdy

Plerdyは、Googleアナリティクスの代替手段の1つです。 Googleアナリティクスの代わりにそれを適用するか、データ共有のために2つのソリューションを統合することができます。スタッフの作業を最適化し、バウンス率を最小限に抑え、ウェブサイトの目標到達プロセスを最適化し、カートの予約を減らすなどのデータを提供します。

価格：フリーミアムが利用可能
機能：ヒートマッピング、SEOチェッカー、セッション再生ソフトウェア、イベントトラッキング、販売実績。

ウープラ

Woopraを使用すると、訪問者がチャットサポート機能を操作したり、マーケティングメールを介したりするときに、Webサイトへの訪問者を追跡できます。訪問者がWebサイトをナビゲートするときにそれを追跡し、訪問者がいつどこで特定のアクションを実行したかを記録できます。

価格：フリーミアムが利用可能
機能：ジャーニーレポート、トレンドレポート、コホートレポート、保持レポート、行動セグメンテーション

最高のマーケティング分析ツールは何ですか？

適切なマーケティング分析ツールを見つけることは重要なタスクであり、多くの考慮が必要です。

したがって、上記のリストで検索を開始するのに十分であることを願っています。

このリストのほとんどのツールは、GoogleAnalyticsに相当します。彼らはあなたのカスタマージャーニーとマーケティングの影響の絵を構築するのではなく、あなたのウェブサイト訪問者の行動を追跡することに焦点を合わせています。

ただし、Ruler Analyticsは、個々の訪問者の動きを追跡することでより多くのことを実現し、オンラインとオフラインのタッチポイントを調整するのに役立ちます。

また、Google Analyticsと統合すると、Rulerは、標準の取得レポートではすぐに利用できない、よりエキサイティングな機能や洞察を引き出すことができます。

マーケティング分析ツールをアップグレードする準備はできましたか？ Rulerのデモを予約して、カスタマージャーニーデータにアクセスし、レポートの品質を向上させます。

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この記事は、もともと2021年11月25日に公開され、2022年2月11日に最後に更新されました。