メーカー向け採用マーケティング

公開: 2023-01-26

製造求人のデジタルマーケティング。

控えめに言っても、適切な製造候補を見つけるのは難しいです。製造業自体が繁栄するにつれて、高齢者が退職するにつれて、熟練労働者を見つけることは年々難しくなっています。私たちが知っていることは次のとおりです。

製造業では、現在 2028 年までに 240 万の空きポジションが生まれる見込みです (デロイト)。
より最近の調査では、2022 年に調査された製造業の幹部の 45% が、労働者不足のためにビジネスチャンスを断ったと報告しています (デロイト)。
トップフロアが位置するウィスコンシン州では、55%の製造業者が2022年に「有能な従業員を見つけて採用する」ことの重要性を高く評価しました ( 2022 Wisconsin Manufacturing Report )。

多くのお客様にとって、これが最優先事項であることに疑問の余地はありません。新しい才能を引き付けるために採用と企業文化に投資することには、強力なビジネスケースがあります。私たちは、マーケティングの力が候補者を思いとどまらせる可能性のある製造分野の認識をどのように変えることができるか、そしてあなたのウェブサイト、LinkedIn、さらには Facebook や Instagram などのツールがどのように次世代の熟練労働者を活用できるかを取り上げたいと考えました.

製造現場の認識

製造業が若い世代の間で直面する最大の課題の 1 つは、単純に認知度が低いことです。製造業は、退屈、創造性に欠ける、または環境に有害であると不当にレッテルを貼られます。女性にとっての抑止力は、この分野が圧倒的に男性優位であることです。この世代のもう 1 つの懸念は、テクノロジーと自動化がいつか仕事に取って代わるということです。

とはいえ、認識は、業界の現在の技術の進歩、革新、福利厚生、および給与水準と一致していません。製造業からのメッセージは、テクノロジーが仕事を置き換えるのではなく、ワークライフを向上させ、労働者がより安全で生産的な環境を実現できる方法に焦点を当てるべきです。採用が難しいことは明らかですが、製造業の従業員の平均勤続年数はすべての業界の中で最も長く、実行可能なキャリアパス以上のものであることが証明されています。

あなたの文化と製造業の役割を売り込む

製造業の幹部から、マーケティングやウェブサイトの更新は「必要ない」という声を時々耳にします。セールスミーティングはバーチャルではなく対面で行われ、多くの場合、現在のクライアントや紹介者に頼って新しいビジネスを獲得しています。ここトップフロアでは、もちろん反対のことを主張します。積極的なマーケティングプログラムは、あなたの会社に新しい目と新しいビジネスをもたらすことができるということです。

しかし、それ以上に、次世代の熟練労働者は自分のデバイスに投資しており、多くの場合「仮想」です。モバイル対応、従業員のサクセスストーリー、企業文化の強調などの基本的な要素は、あなたと、募集中のポジションを探している他の何千もの企業との間に明確な違いをもたらします。

Web サイトで適切なメッセージを送信する

候補者は応募前にあなたの会社について調べます。そのため、適切なメッセージを送り、あなたの文化を明確に示すようにしてください。顧客と同じように、製造分野に関するいくつかの問題点や誤解 (つまり、キャリアの成長/安定性、高度なテクノロジを扱う機会など) にすばやく対処し、会社の違いを強調します。

以下は、従うべき短いチェックリストです。

従業員と職場の実際の写真を含める
「チーム紹介」ページは、文化を人間味のあるものにする優れた方法です
会社の使命とビジョンを説明してください
全社的なイベント/活動を共有する

今日のほとんどのスマートフォンには、職場、会社のイベント、または従業員の瞬間を捉える以上の能力を備えたカメラが搭載されています。あなたが誰であり、あなたのチームが何で構成されているかを候補者に示してください!

デジタルマーケティングを活用して製造職を埋める

ビジネスと同じように、Web サイトに新しいサービスや機能を掲載しても、すぐに注目されるわけではありません。同じことが製造業者の採用にも当てはまります - そして、あなたはすぐに役割を埋める必要があります! 資格のある個人が履歴書を送信していることを確認するには、あなたが採用していることを知る必要があります。あなたのビジネスが自分のデバイスに表示されるまで、いつ新しい仕事が欲しいか分からない人がいるかもしれません。ここでデジタルマーケティングの出番です。

LinkedIn、Facebook、Instagram… TikTok?!?

ソーシャルメディアプラットフォームは重要であり、画一的なものではありません。オペレーションマネージャーのような上級職を探している従業員は、LinkedIn をより積極的に利用する可能性がありますが、将来の候補者は、Instagram や TikTok などの場所に受動的に時間を費やしている可能性があります。これは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでアクティブにする必要があるという意味ではありません。むしろ、誰を雇おうとしているのか、そして彼らがどこでオンラインで時間を費やしているのかを正確に判断してください。クライアントのために製造業の採用キャンペーンを実施する場合、一般的な経験則として、ブルーカラーの労働者は Facebook を利用する可能性が高く、LinkedIn はマネージャーやスーパーバイザーの候補者を引き付けるのに適しています。 Web サイトに適用されるのと同じルールが会社のページにも適用されることに注意してください。アクティブに見え、あなたの文化に重点を置いていることを確認してください。

ブーストされた求人投稿

確かに、求人に関するオーガニックなソーシャルメディアの投稿によって履歴書がいくつか得られるかもしれませんが、それらのフォロワーはおそらくあなたのウェブサイトで求人を探しているでしょう。 Facebook でブーストされた投稿に数ドルを投じるのはどうですか? ブーストされた投稿は、業界、雇用主、または役職によってユーザーをターゲットにするための安価な方法です. 理想の候補者がどのような人物かわかっている場合は、Facebook でその候補者を見つけてください。完全な製造求人広告キャンペーンでさらに一歩進めましょう。

LinkedIn 求人広告

採用目的でLinkedInを使用することは当然の選択です。ただし、LinkedIn で理想のブルーカラーワーカーが見つからない場合があります。一方、アクティブなLinkedInメンバーである可能性のある人のための求人がある場合、武器にはいくつかの選択肢があります. 求人広告を使用すると、探している内容に一致するユーザーの前に出ることができます。広告が創造的であることを確認し、会社の文化を表現できるようにします。これは、ポジションを埋める人だけでなく、あなたの会社で成長したいと思う長期的な従業員を引き付けます. スポンサードコンテンツまたはスポンサード InMailは、特定の業界、企業、役職などをターゲットにして、別の方法で適切な候補者の前に出るために使用できる他のルートです。

Google for Jobs

すでに Google でこれを見たことがあるかもしれませんが、そうでない場合は、Google で「manufacturing jobs Milwaukee, WI」を検索すると、サンプルが表示されます。 Google は現在、多くの求人掲示板サイトと統合しており、関連する求人情報を検索結果に直接表示します。これは、リスティングに注目してもらうためのシンプルで無料のソリューションです。あなたの求人情報が Google に確実に表示されるようにする確実な方法は、ウェブサイトを Google と統合することです。

結論

オープンな製造業の役割を適切な人材で満たすことは、ビジネスにとって不可欠です。成長するチャンスはいくらでもありますが、人手がなければそれらを達成することはできません。マーケティングとプロモーションを通じて完璧なイメージを構築することはできますが、それは、あなたが表現する価値と文化を支持しているということです。これは、製造業の人材を採用し、維持するための最良の方法です。外部のメッセージを確認する前に、最初にオンボーディング戦略、文化、職場環境を確認し、内部の変更が必要かどうかを判断する必要がある場合もあります。

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あなたの製造会社が働くのに最適な場所であると自信を持っているなら、私たちはあなたが屋上からそれを叫ぶのを手伝いたいと思っています! 製造職の採用マーケティングプログラムを開始する方法についてお話しましょう。