Magento フィールドを Google ショッピング属性と適切に一致させる方法

飼料最適化の重要性

完全に最適化された商品データ フィードは、ショッピング キャンペーンの成功に不可欠です。 Google にはフィード内の情報を処理する特定の方法があるため、Google の「言語」を話す必要があります。

懸命に取り組むインセンティブとして、ROI やコンバージョンなどのパフォーマンスの向上という結果が得られるはずです。 ただし、不適切または不適切にマッピングされたフィードは、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

おそらくすべてのマーチャントが最小限の/必要な属性を持っているため、それらを上回るためにはさらに上を行く必要があります.

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Magento フィールドと Google ショッピングのフィード属性

完全な e コマースの世界では、すべての広告サイトとソフトウェアがまったく同じ名前を使用して各属性を定義します。 残念ながら、これは常に当てはまるわけではありません。 DataFeedWatch のようなサード パーティのアプリを使用する場合は、ショッピング チャネル用の事前定義されたテンプレートを使用して面倒な作業を行うことができます。 しかし、いずれにせよ、探しているものを知るには、違いに精通している必要があります。

たとえば、あるサイトでは割引を「sale_price」と呼び、別のサイトでは「special_price」と呼んでいる場合があります (ネタバレ注意: この正確な例は「オプションのフィード」の下にあります)。 どちらも同じものを参照していますが、もう一方を認識できません。

Magento から製品データ フィードを取得して Google ショッピング キャンペーンを作成する場合は、フィードを「マッピング」する必要があります。 ここで、すべての必須属性が(正しい情報とともに) あることを確認し、含めたいオプションの属性を追加します。 フィードに必要な情報が既にある場合は、「名前の変更」ルールが主役です。

この規則には 2 つの主要な要素があります。 左側の青いボックスは Google が必要とする属性を表し、右側のドロップダウン メニューは、Google 属性と一致するように Magento からエクスポートされた製品データです。 ただし、この記事の目的上、最初に Magento 属性をリストし、次にショッピング フィードの属性を示します。

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必須属性

これらは、Google ショッピングの商品フィードに必要なフィールドです。 DataFeedWatch アプリを使用している場合は、事前に作成されたフィード テンプレートにすべて明確に表示されるため、何も見逃すことはありません。

SKU または product_id → ID

商品 ID は、販売する各商品に付与される一意の識別子です。

SKU

Magento が必要とする唯一の一意の識別子は SKU フィールドです。 これは、製品を識別するために独自に作成したコードである場合があります。

多くのマーチャントと広告主は、製品を簡単に識別できるようにする SKU を決定するための独自のシステムを持っています。 すべてのアパレル商品に「AP」という文字で始まる SKU を指定し、すべての電子商品は SKU の先頭にある「EL」で区別できるとします。

このフィールドをマップするには、単に「名前の変更」ルールを使用できます。

製品番号

すべてではないにしても、一部の製品の Magento フィードに「product_id」という属性がある場合もあります。 この場合、それを使用して Google の「id」属性を設定し、利用できない場合はデフォルトで SKU に設定できます。

重要事項: Google は商品 ID を使用して、取引履歴と広告の品質スコアを追跡します。 この ID を変更すると、すべての製品の履歴が一緒に消えます。 したがって、他の属性は定期的に最適化および変更できますが、これは賢明に選択する必要があります。

名前 → 役職

これは、広告が表示されたときに表示される製品名です。 Google ショッピング フィールド「タイトル」の Magento フィールド「名前」の名前を変更するだけです。 ただし、ここでのより良いオプションは、タイトルを最適化するために、フィールド「名前」を他の関連情報と組み合わせることです。

フィールド「タイトル」には 150 文字の制限がありますが、ほとんどの場合、70 文字しか表示されません。 最初の 70 文字に視覚的な魅力の部分を含めてタイトルを作成し、最も影響の少ない要素を最後に残します。

属性の組み合わせ

ショッピング キャンペーンではターゲットを絞ったキーワードを使用できないため、関連性の高いキーワードをできるだけ多くタイトルに含める必要があります。 これを行うには、「結合」ルールを使用してフィードからデータを取得し、商品名を作成します。

最も重要なデータを先頭に含めるようにしてください。 ブランド、製品名、およびその他すべての特定の詳細を含めます。 販売する商品に応じて、従うべき Google のベスト プラクティスがあります。

説明または短い説明 → 説明

説明の設定に関しては、実際には 2 つのオプションがあります。 1つ目は「説明」です。 ただし、Magento フィードに「short_description」というフィールドがある場合もあります。

説明

説明フィールドには、軽い html (段落と太字のテキストを考えてください) を含めることができます。 多くの場合、Magento の説明に HTML タグが含まれており、Google に送信すると乱雑に見えます。 幸い、DataFeedWatch を使用している場合は、Google に送信する前に HTML タグが自動的に削除されるため、心配する必要はありません。

前後の例を以下に示します。

簡単な説明

Short_descriptions は、RSS フィードで使用されることがあります。

RSS フィードを使用すると、コンピューターは Web サイトに関する最新情報を、標準的で読みやすい方法で取得できます。 これを使用 (または使用) して、最新のニュースをオンラインで把握している可能性があります。

説明フィールドは、500 ～ 1,000 文字にすることをお勧めします。これにより、編集ガイドラインを満たす必要があります。

メタ記述

常にそうとは限りませんが、Magento フィードにメタ ディスクリプションがある場合があります。 これはオプションの属性ですが、ある場合は使用した方がよいかもしれません。 確実に知るには、meta_description に含まれているデータを確認してください。 関連するすべての情報が含まれており、制限内であれば、代わりに使用できます。

経験則では、最も関連性の高い情報を使用するのが最善であるため、選択する際にはそれを考慮してください。

また、一部の製品のメタ ディスクリプションしかなく、利用可能になったらそれを使用したい場合はどうなるでしょうか? すべての製品に対してこれを正確に行う 1 つのルールを DataFeedWatch で作成できます。

「Else」の場合は、代わりに選択した属性で名前を変更できます (short_description など)。

Product_url → リンク

製品のバリエーションがない場合、これは非常に簡単です。 この属性の名前を「product_url」から変更するだけでうまくいきます。

製品バリエーション

Google は、広告でユーザーに正確な情報を表示することに非常に細心の注意を払っています。

これは、バリエーションの価格が異なる場合に特に重要です。 異なる価格のバリエーションを持つ製品に同じリンクを設定すると、アイテムの不承認やアカウント停止につながる可能性があります。 そのため、トラブルを回避するには、バリエーション商品ごとに固有の URL を設定する必要があります。

Magento 2を使用している場合は、代わりに「url_key」という属性を使用している可能性があります。 この場合、次のようにルールをマッピングします。

「結合」ルールを使用してショップの URL を入力し、url_key 属性を選択して最後に「.html」を追加すると、すべての設定が完了します。

Image_url → Image_link

もう 1 つは、すばやく簡単な方法です。 ここでは、属性と同様に名前変更規則を使用します。

画像は製品を販売するものであるため、Magento のメイン画像が要件を満たしていることを確認してください。 商品ごとに少なくとも 1 つの画像が必要であり、「image_link」フィールドに指定する必要があります。

バリアント画像

マーチャントが、所有しているバリアント イメージを使用することを忘れて、代わりにデフォルト イメージのみを使用することは珍しくありません。 ただし、バリエーション画像がある場合はいつでも使用することをお勧めします。特に、多くの異なる色やその他のバリエーションがある商品の場合はそうです。

Google の画像要件

もう 1 つのベスト プラクティスは、所有しているイメージの最大バージョンを使用することです。 画像の承認を受けるには、Google が提供するサイズ要件に従う必要があります。 これらの要件の一部は、販売する製品の種類によって異なります。

たとえば、アパレルの画像は 250x250 ピクセル以上、アパレル以外の商品アイテムは100x100 ピクセル以上にする必要があります。 原則として、画像は 64 メガピクセルを超えることはできず、ファイル サイズは 16 MB を超えることはできません。

価格

商品の販売がない場合は、ここで単純な 1 対 1 を使用できます。 次のように、Magento の価格フィールドを Google の価格フィールドに再マッピングできます。

ただし、(現在またはある時点で) 売上が発生することがわかっている場合は、それを考慮してルールを少し異なる方法で設定する必要があります。 これは、2 つの方法のいずれかで行うことができます。

最初の方法:利用可能な場合は special_price (Google のセール価格) を使用することを Google に伝え、利用できない場合は通常の価格にデフォルト設定します。 そのルールは次のようになります。

2 番目の方法:最初のスクリーンショットのように、「価格」を「価格」に名前変更します。 ただし、「sale_price」属性をフィードに追加することは必須です (これについては、オプションの属性セクションで詳しく説明します)。 この 2 番目のオプションをお勧めします。これは、広告に取り消し線の価格を表示する資格があり、買い物客の注意を引くのに適しているからです。

メーカー → ブランド

この属性は「ブランド」としてダウンロードされることもありますが、「メーカー」である場合もあります。 後者の場合は、「名前の変更」ツールを使用して正しくマッピングしてください。

在庫ありまたは数量 → 在庫状況

Magento フィードにどの属性があるかによって、Google ショッピング キャンペーンにマッピングする方法が決まります。

在庫あり

このフィールドには 1 または 0 があり、「1」は問題の製品の在庫があることを確認し、「0」は在庫がないことを意味します。 ただし、Google では、フィールドの名前を「在庫状況」に変更し、値が「在庫あり」または「在庫なし」であることを要求しています。

これを正しくマッピングする方法を見てみましょう。 初め。 「availability」の名前を「is_in_stock」に変更します。 次のようになります。

編集された値が 2 つあることがわかりますか? ここで、Google の要件に合わせて「1」と「2」の値を上書きします。 「値の編集」をクリックして、次のように設定します。

Magento フィード属性「is_in_stock」の値が「1」の場合、Google は「在庫あり」と読み取り、「0」の場合は「在庫なし」と読み取ります。

量

代わりに、現在入手可能な製品の数が表示される場合があります。 そうであれば、製品の表示をいつ停止するかを Google に伝えるルールをマッピングします。

たとえば、在庫がその商品の最後の 3 つに達したら、商品の表示を停止したい場合があります。

これがあなたがそれを実現する方法です。 まず、'availability' の名前を 'quantity' に変更します。

次に、変更を保存して、マッピング ページの [含める/除外] タブに移動します。 もちろん、快適な製品の数を選択してください。 ここでは、3 つの製品の例を使用します。

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オプションの属性

これらのフィールドは、Google が常に必須とは限らないという意味でオプションです。 ただし、キャンペーンを成功させるには、可能な場合はこれらを含めてキャンペーンを強化する必要があります。

特別価格 → セール価格

これらの属性は、販売中の製品に使用できます。 セールが有効な場合、セール価格は Google ショッピングの検索結果に現在の価格として表示されます。

セール価格は、Magento フィールドspecial_priceから Google ショッピング フィールドsale_priceに名前を変更できます。

Sale_price_effective_date

セール価格発効日を使用すると、商品がいつセールになるかを正確に定義できると同時に、セールが行われる正確な期間と時間を Google に伝えることができます。

形式は、開始日と終了日をスラッシュ (/) で区切ることです: YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ TZ はタイム ゾーンです。

例: 2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800。

セール価格の発効日は、2 つの Magento フィールドspecial_from_dateとspecial_to_dateを組み合わせて作成できます。 形式が異なるため、いくつかの追加ルールを適用する必要があります。

たとえば、UTC-8 タイム ゾーンの 10:00 から 16:00 の間にセール価格の時間を設定する場合、必要な一連のルールは次のようになります。

次に、[値の編集] に移動して、販売を開始および終了する時刻に置き換えます。

別の「置換」ルールを作成し、各「入力」バーにスペースを 1 つ追加して、「T」に置き換えます。

GTIN

以前は、Google ショッピングの商品に GTIN (国際取引商品番号) が必要でした。 現在はオプションですが、いずれにしても製品に提供する必要があります。 これは、Google が SERP を持つアイテムを優先するためです。

次の 2 つの状況のいずれかに陥る可能性があります。

1. Magento フィードに既に GTIN がある

すごい！ Google が「ルックアップ テーブル」と呼ばれるものを通じて何を探すべきかを認識できるように、それらを正しくマッピングする必要があります。 方法は次のとおりです。

すべての製品でそれらを持っていない場合は、ルールの最後に「Or」セグメントを追加して、持たない製品の場合は空白のままにするように Google に指示します。

2. GTIN が見つからない

すべてが失われるわけではありません。 製品の GTIN を取得するために申請することは引き続き可能です。 開始するために製品の GTIN を見つける方法に関する記事をご覧ください。

GTIN はあるが Magento フィードにない場合は、「ルックアップ」テーブルを使用して追加できます。

別のドキュメントが必要です (Google スプレッドシートまたは csv. ファイルは、2 つの列を含む完全に機能します。最初の列は、すべての製品が持つ一意の識別子である必要があります。これは、たとえば、SKU または MPN である可能性があります。

2 番目の列には、各製品に対応する一意の GTIN を入力します。

Google_product_category

この属性は Google によって自動的に割り当てられますが、エラーが発生しないように、選択したものをオーバーライドできます。

結果を最適化するには、Magento ストアの最も深いサブサブカテゴリ レベルを使用して、 Google の分類法で利用可能な最も具体的な製品カテゴリに製品タイプを一致させる努力をする価値があります。

重量 → 配送重量

この属性は、商品の送料が重量によって決まる場合に特に役立ちます。 その場合、 Google Merchant Center アカウントで重量ベースの配送料表を作成する必要があります。

配送重量は、商品の送料を自動的に計算するために使用されます。

Magento フィールドから出荷重量の名前を変更できます – 重量。 解決されていない小さな問題は、 Magento ショップの重量属性が数値 (10) のみであるのに対し、Google は重量単位 (10 kg) を必要とすることです。

これを修正するには、各値の末尾に重量単位を追加する必要があります。 私たちのようなデータ フィード ソフトウェアを使用している場合は、[値の編集] をクリックし、アクション ドロップダウンから [サフィックスの追加] を選択することで簡単に実行できます。

注: 「kg」ではなく「kg」のように表示されるように、単位の前にスペースが必要です。

輸送費

商品の重量によって送料が異なる場合は、 Google ショッピングが自動的に送料を計算します。 「配送重量」フィールドを追加して、 Google Merchant Center アカウントで配送料を指定するだけです。

さらに良いことに、送料無料を提供する場合は恥ずかしがらずに、これを (広告コピーではなく) Google コールアウト拡張機能として設定して、広告の下部に表示されるようにすることができます。 送料無料を使用している場合は、単に「送料無料」ではなく「0.00 + 通貨」の値を使用する必要があることを忘れないでください。

Category_path または classification → Product_type

この属性は Google_product_categories に似ていますが、独自の分類を指定できます。 また、Google 広告アカウントで商品ターゲットを作成するためにも使用できます。

Magento ストアには、複数のカテゴリ パス (例: カテゴリ パス 1 またはカテゴリ パス 3) がある可能性があるため、それぞれに含まれるデータを確認し、最も正確なものを選択してください。

product_type属性は、Magento フィールドのcategory_pathから名前が変更されます。

category_name には「Shoes」のような 1 つの名前のみを指定し、category_path には「Apparel > Shoes」のようなツリーを指定する必要があります。 次のようになります。

Google の推奨事項は、「靴」のように商品の説明を 1 つだけ含む product_type ではなく、複数のブランチ (上のスクリーンショットの category_path のように) を含む product_type を提供することです。

分類

代わりに、フィードに「分類」がありますか? これを使用して、フィールドが使用可能な場合に入力できます。

マジェントの製品タイプ

Google の属性 product_type が Magento の製品タイプ分類と混同されることに注意してください。 よくある間違いですが、意味は同じではありません。

Magento に新しいショップを追加すると、選択できるさまざまな商品タイプが表示されます。 これらは Magento に固有のもので、Simple、Bundle、Virtualなどのカテゴリで構成されています。

カスタム ラベル

Googleショッピングのカスタムラベルは基本的に、自分で設定できる条件に基づいて商品のグループを作成する機会を提供しています. 最大 5 つのカスタム ラベル フィールドを作成し、カスタム ラベルごとに独自の値を定義できます。

個々の商品ごとにこれらの値を追加すると、ショッピング キャンペーン内の商品リスト広告の入札を分割できます。

カスタム ラベルは、任意の Magento フィールドからマッピングできます。 一般的な例は次のとおりです。

• 粗利益
• シーズン
• ベストセラー
• 発売中など

ヒント: Google 広告ハックの記事で、カスタム ラベルを使用する興味深い方法のこの戦術を確認してください。 最適な入札のために製品をセグメント化する方法を示します。

Parent_id → アイテムグループID

Magento では、バリアント製品に共通するすべての属性 (カテゴリ、説明など) を含む構成可能な製品を 1 つ作成します。

これをテンプレートとして使用して、この構成可能な製品のバリエーションである単純な製品を作成し、それらを区別する属性 (色、価格、サイズなど) の値を提供します。

したがって、緑と青のオフィスチェアを販売する場合、実際には 3 つの製品が作成されます。1 つの構成可能な製品と、この構成可能な製品のバリエーションである 2 つの単純な製品です。

Google は、各バリエーションを個別の商品としてアップロードすることを望んでいます。 バリアントがある場合は、次の 2 つの点に注意する必要があります。

1. シンプルな商品 (バリエーション) が DataFeedWatch によってダウンロードされていることを確認します。 構成可能な製品からすべての属性が自動的に追加されます。
   
   
2. 同じ商品のすべてのバリエーションは、同じ商品グループ IDを共有する必要があります。 アイテム グループ ID は、Magento フィールド (parent_id) から名前を変更できます。

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追加の最適化

この記事は、最適化できる追加の領域がなければ完全ではありません。 ここでは、注意を払うべきさらに重要な領域をいくつか示します。

モバイル対応

Smartinsights.com によると、モバイル トラフィックは日々増加しており、2017 年末までにモバイル購入の収益は e コマースの収益の 50% になると予想されています。

Google は常にモバイル ショッピング ユーザーを対象とした新機能を開発しており、これらのトレンドに照らして、オンライン マーチャントは Web ストアのデザインをモバイル ショッピングに適応させるだけでなく、モバイル広告の品質とトラッキングを改善する必要もあります。

Google ショッピング キャンペーンで最も重要かつ強力な設定の 1 つは、mobile_link 属性をデータ フィードに追加することです。 これにより、モバイル ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、Merchant Center で追加のレポートが提供されます。

データ フィード管理ツールを使用すると、Magento Web ストアから直接、Google ショッピングに最適なデータ フィードを設定するのは非常に簡単です。時間を大幅に節約できます。

製品の評価

人々は、他の買い物客によってすでに推奨されている製品を購入するのが大好きです。 販売している商品が顧客に気に入られ、ウェブサイトや他のサイトで絶賛されている場合は、これらの評価を Google ショッピングの商品広告に追加する必要があります。

すべての人が Google の製品評価プログラムの対象となるわけではありませんが、いくつかの条件が必要なため、参加した製品は 5 つ星の評価システムで顧客によって評価されます。

プログラムに参加するための条件の 1 つは、商品広告にレビューが表示されるように、すべての商品で少なくとも 50 件のレビューがあり、商品ごとに最低 3 件のレビューがあることです。

顧客の生活を楽にし、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことを真剣に考えている場合は、できるだけ早くレビューの収集を開始する必要があります. Feefo、ShopperApproved、Verified Reviews は、Google が推奨するアグリゲータの一部ですが、Google が承認したサード パーティの製品レビュー アグリゲータの完全なリストはこちらで確認できます。

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結論

このガイドを使用すると、Magento と Google ショッピングの間でフィールドを適切に一致させることができます。 これが完了すると、キャンペーンをさらに最適化する次のステップのロックが解除されます。

また、必要なすべてのデータからすでに開始しているため、データフィードをゼロから構築しているマーチャントに対して有利なスタートを切ることができます.

このプロセスで DataFeedWatch などのフィード最適化ソリューションを利用すると、時間とお金を節約でき、将来的にプロセスを自動化するのにも役立ちます。

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