ルミナル

公開: 2021-04-14

Google 検索は常に変化しているため、SERP を完全に可視化することが必要です。

SEO スペシャリスト (または、おそらくあなたは彼らの天敵である PPC スペシャリスト) として、クライアントがすべてのオーガニック リスティング (または有料検索) で第 1 位にランクされていると知ると、その日は気持ちよく家に帰ることができるでしょう。ターゲットのキーワード。 また、ランディング ページのエクスペリエンスは、検索クエリの意図と一致し、9 段階に最適化されているため、素晴らしいものです。 あなたを見て。

SERPではさらに多くのことが起こっていることは誰もがよく知っています。 有機的に 1 位にランク付けすることはできますが、特にモバイル デバイスでは、スクロールしないと見えない部分では難読化されてしまいます。

指先 (またはウォレット) で利用できる多数の SEM ツールにもかかわらず、過去 6 か月でオーガニックの可視性が上昇したにもかかわらず、オーガニック トラフィックの傾向が下降傾向にあることに頭を悩ませることもよくあります。

私たちは、ばらばらのチャネル パフォーマンスを説明する際にこの盲点を感じ、これについて何らかの対策を講じることにしました。 私たちはそれを Luminr と呼んでいます。 そのアイデアは、SERP ブランドが実際にどれだけ「所有」しているのかをより全体的に把握し、これがオンライン パフォーマンスの変化によるものであると考えることです。

ルミンルとは何ですか？

独自の検索インテリジェンス ツールである Luminr は、Google 検索のページ 1 のすべてのピクセルにわたる検索所有権の合計を測定します。 これは、注目しているキーワードにわたるすべてのリスト、すべての機能タイプ、すべてのランキング URL がキャプチャされ、監視されることを意味します。

さらに、スナップショットが作成されるので、指定した日付の SERP を視覚的に比較できます。最初にキーワードの追跡を開始したときと現在の SERP がどのようになっているかを知りたいですか? それは問題ではなく、意図の変化や利用可能な機会を特定するための宝の山です。

Luminr は競合他社も監視しているため、SERP のさまざまな要素で自社のパフォーマンスを確認するだけでなく、競合他社との比較も確認できます。 これにより、彼らの戦略が何であるか、何に重点を置いているのか、そしてどこにギャップがあるのか​​についての大きな洞察が得られます。

厳格な内部テストを経た後、私たちはこのツールをクライアントに展開し、クライアントが全体的なスケールでパフォーマンスと機会を理解できるようにしました。 このようにして、私たち全員が同じデータと同じ情報に基づいて作業し、統合された方法で協力して機会を活かす方法について話し合います。

それは、SEO が追加の SERP 機能の捕捉に注力する必要があることを意味するのか、PPC が特定の条件での入札を重視する必要があるのか​​、あるいは競合他社のコンテンツを掘り下げて競合他社がどこに注目しているのかを理解する必要があるのか​​どうかにかかわらず、Luminr はすべての中心にあります。

Luminrは何に使えますか?

  1. 一連のキーワード全体で実際のパフォーマンスを監視する
  2. 競合他社のパフォーマンスを分析する
  3. 新しい検索の競合他社と、それらがさまざまな SERP 機能およびチャネル間でどのように異なるかを特定する
  4. 推定クリックスルーと総検索カバレッジに関するパフォーマンス ベンチマークを描画します。
  5. さまざまなキーワードに対するSERPの変動性を確認する
  6. キーワードの背後にある意図を理解する – 利用可能な SERP 機能が増えると、より多くの情報を含むクエリが示される可能性があります
  7. キーワードの長所と短所を理解する
  8. 結果ページの構成を特定する
  9. 監視対象のキーワードを簡単にスケールアップ
  10. SERPのスナップショットを取得して、週次、月次、または四半期ごとに比較します。

数字で見るルミン

  • これまでに収集された検索結果: 1,217,242
  • 現在追跡されている検索クエリの数: 9,678
  • 過去に追跡された検索クエリの数: 42,511
  • 発見された最初のページのランキングドメイン: 70,226

つまり、私たちが積極的に追跡しているキーワードとこれまでに追跡してきたキーワードの両方を含め、これまで監視してきたすべてのキーワードから 120 万件を超える検索結果を収集し、当社のチームが機会を特定し焦点を決定するために綿密に分析しました。

そこから、キーワード セット全体で 1 ページ目にランク付けされている 70,000 を超えるさまざまなドメインも発見しました。これにより、クライアントのビジネス競合他社や競合する企業のリストを単に使用するのではなく、実際の競合がどこにあるのかについてより多くの洞察が得られます。スタンドアロンの SEO および有料検索要素。

SERP不動産を支える原則:

トータルサーチ

SERP は、検索、デバイス、地理的位置などによって大きく異なるさまざまな機能で構成されています。

「トータルサーチ」とは、サイロ化されたチームがランクと現実について報告する方法の違いを指します。 ユーザーは、ローカル検索結果、クリエイティブな広告、スクロールせずに見える部分に補足情報が表示されるのであれば、SEO がどれほど優れているかは気にしません。

当社はこの情報を使用して、全体的なクリックスルー率、つまり、SERP 上であなたの周囲で起こっているすべてのことを考慮して、ユーザーがサイトをクリックしてサイトにアクセスする確率を追跡します。

ユーザーがブランドをクリックする可能性を推定する方法の簡易版。 当社は「補完的なイベント」、つまりユーザーが各検索結果をクリックしないことによる結果を使用して推定値を計算します。

これを使用する方法:

  • に表示する最適な機能を決定する
  • ユーザーのニーズと意図に合わせて焦点を再調整する
  • キーワードおよびキーワード グループごとに、重要な機会がどこにあるのかを理解する

ランク逸脱

「ランク逸脱度」を使用して、検索結果の現実的なランキング位置を評価します。

このグラフは、チャネルが順位をレポートする方法と、SERP での実際の順位の違いを示しています。

ランクの逸脱が最も激しいのは有料検索広告で、これは主に SERP の上位と下位の間の分布によるものです。 広告は別として、SERP 上のトップ記事やイベントの位置は非常に不安定で、多くの場合 18 ～ 20 スペース下に埋もれています。 オーガニック検索の結果は不安定ではありませんが、純粋主義の SEO チームが評価する順位よりも平均して 5 ～ 6 順位低く表示されます。

従来型のリストは、強調スニペットやナレッジ パネルなどの他の SERP 機能の出現によって優先順位が下がります。 たとえば、強調スニペットの存在により、1 位の Web サイトの CTR が 5.3% 低下する可能性があります (出典)。 オーガニック領域では、保険関連のクエリの合計検索順位が最も不安定で、上位順位の乖離は 20 位でした。

これを使用する方法:

  • ランキングが実際に結果ページのどこに表示されるかを理解します – 1 位だからといって、ページのトップにあるわけではありません
  • ランキングの地位を確保した後に変更される可能性を特定する
  • より具体的な戦略的行動のために業界の違いを特定する

CTRモニタリング

クリックスルー率はどの部門でも非常に高く、上位に表示されればより多くのトラフィックが流入することを知っておく必要があります。 ランキング データによって推定値が示される一方で、SERP Real Estate は Total Search 原則を適用して、表示される機能に応じて実際のクリック スルー レートを把握します。

これは、個々のキーワードから重点ポートフォリオとその中のキーワードまで、好きなように分割できます。 上記は、検索ボリュームが最も高いキーワードに特化して CTR を掘り下げ、さまざまな用語でどのように異なるかを確認する方法の例です。

これを使用する方法:

  • 重点用語の CTR を理解し、競合他社と比較して監視する
  • ランキング順位だけでなく、さまざまな SERP 機能を確保すると CTR がどのように変化するかを確認する
  • ページの問題を特定します。ページのランキングが良好で、新機能が導入されているのに、まだクリックが発生していない場合、それはなぜですか?

誰も安全ではない

一般に、注目のスニペットのランク偏差は 0 ～ 1 付近で非常に安定しており、予想どおりの位置に表示されます。

私たちのツールは、SERPのボラティリティを強調するのに優れています。

出典: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

注目のスニペットは、通常は主要な不動産であり、最も変動の少ない SERP 特徴の 1 つですが、依然としてポジションゼロの勝利が保証されているわけではありません。 B2C ファッションから B2B サイバーセキュリティまで、さまざまな業界にわたって、Luminr は、切望されている注目のスニペットがスクロールせずに表示される、つまり 10 位まで落ちていると警告しました。 以下の例は以前にキャプチャされたものです。

ファッション業界では、注目のスニペットが 28% の確率で 0 位以下にランクされており、サイバーセキュリティの場合は 11% でした。 保険業界では、有料検索広告の競争力により、注目のスニペットの掲載順位が 0 になることはほとんどありません。

注目のスニペットのランキングは、優良な不動産を保証するものではありません。 Luminr は結果ページを左から右、そして下に「読み取り」ます。つまり、これらの検索の場合、注目のスニペットの「合計検索ランク」は 8 位になります。

フレネミー

Luminr プロジェクトの最終目標は、サイロ化されたデジタル マーケティング チームを統合して、完全に連携した勝利戦略を作成することです。 私たちは、生データにデータ サイエンスを適用することで実用的な洞察を得ることがすべてであり、特に Slack を介した配信を自動化してリアルタイムの洞察を得ることができる場合には重要です。

それは、競合他社に関する深く包括的な洞察、有料メディア予算の提案、コンテンツ作成の最適化に役立つ機械学習の適用などを意味します。

SEO チームと PPC チームは敵ではありません。 彼らは、同じクライアントの成功のために同じ土俵で戦う専門家チームです。 ランキングはゲームであり、Luminr は、SERP 全体のコンテキストでパフォーマンスを分析する際の統一戦線をチームに提供します。

要約すると、Luminr は総合的な検索パフォーマンスを理解するために必須のツールです。 すべてのスペシャリスト チームは、これを使用して、SEO で新機能を確認する場合でも、PPC で競合が最も強い場所を確認する場合でも、コンテンツで実際に結果に何が機能しているかを確認する場合でも、自社の戦略とどこに重点を置く必要があるかについて洞察を得ることができます。

市場の他の場所では見つからない洞察やデータを活用したい場合は、今すぐ当社のチームにご連絡ください。