ビジネスに必要なローカル ビジネス マーケティング戦略
公開: 2022-11-18
ローカル検索の最適化の重要性を裏付ける統計は、非常に説得力があります。 46% ローカルに焦点を当てた Google でのすべての検索の 72% ローカル検索を行ってから 5 マイル以内の店舗を訪れる人の割合。
潜在的な顧客にリーチするために、中小企業はマーケティング活動の一部をローカル検索エンジン最適化 (SEO) に集中させる必要があります。 この記事では、あなたのビジネスが Google (および Bing) でローカルに上位にランク付けされるのに役立つ、最も価値の高い活動について見ていきます。
ローカル ビジネスをマーケティングするための SEO 戦略
中小企業にとって、オンラインで理想的な顧客にリーチするには、ローカル SEO のベスト プラクティスに従うことが重要です。 以下に、効果的なローカル ビジネス マーケティングのための上位の SEO 戦略を示します。
オンラインリスティング
最も重要なのはGoogle ビジネス プロフィールであり、その後にFacebook ビジネス ページが続き、次にAirBnB 、 Checkatrade 、 Vouchedforなど、関連するすべての業界固有のプロフィールが続きます。
ローカル キーワード
最も重要なタスクの 1 つは、上位のローカル キーワード (「フロリダの配管工」など) を特定し、Web サイトでこれらの特定の検索用語をターゲットとする個々のページを作成することです。 Keyword Kegのようなツールは、キーワードを提案し、各キーワードの月間検索ボリュームを提供します。
ウェブサイトにキーワードを追加する
上位のキーワードを特定したら、次のステップは、それらが Web サイトに含まれていることを確認することです。 Web サイトの各ページに密接に関連するキーワードをターゲットにすることをお勧めします。そのため、フロリダの配管工であれば、次のような個別のページで個別のキーワードをターゲットにすることができます。
- ホームページ: フロリダの配管工
- カテゴリ ページ 1: 商用配管サービス フロリダ
- カテゴリ ページ 2: 住宅用配管サービス フロリダ
- エリア ページ 1: フロリダ郡の配管工
- エリア ページ 2: フロリダ シティの配管工
名前、住所、電話番号 (NAP)
NAP はローカルでの重要なランキング要因であり、Google は、さまざまなプロファイル、ディレクトリ リスト、および引用のすべてにわたって一貫性を確認したいと考えています。 これらの詳細は、Web サイトの戦略的な場所 (フッター、お問い合わせページなど) にも含める必要があります。
オンライン ディレクトリへの登録
質の高いオンライン ディレクトリが多数あります。 これらはあなたのウェブサイトに（SEO価値のある）リンクを提供し、さらに新しいオーディエンスへの露出を増やします. この 25 の場所のリストを参照して、ビジネスを無料で登録する必要があります (一貫した名前、住所、電話番号を使用して)。
カスタマーレビュー
人々はビジネスに関する他の人の経験について読むのが好きです。そのため、特にGoogle マップ、 Trip Advisor 、 Checkatrade 、 TrustPilotなどの信頼できるサイトでは、肯定的なレビューによってオンライン コンバージョン率が大幅に向上します。 Google はこれを認識しており、優れたオンライン レビューはローカル検索のランキングを上げることができます。
否定的なレビューがあなたの評判を傷つけないようにしてください。 Google、Facebook、Yelp で否定的なレビューを処理するためのガイドをお読みください。
次のステップは、ローカルリーチを改善する要因を検討することです。
ウェブサイトの高速読み込み
オンラインでのランキングを上げるには、読み込み時間が非常に重要です。 Google は読み込み時間を非常に重視していますが、それには正当な理由があります。 ほとんどの人はウェブサイトの読み込みに約 3 秒かかる傾向があり、あなたのウェブサイトの読み込みに時間がかかる場合、直帰率は着実に上昇します。 読み込み時間を改善するために、Web サイトにいくつかの基本的な変更を加えることができます。 次の点を考慮してください。
- より高速なウェブサイト ホスト。
- ファイルサイズとページの読み込み時間を最小限に抑えるために、画像が最適化されていることを確認してください。
- カスタマイズされたフォントをより標準的なオプションに置き換えます。
- 過度のスライダーと JavaScript 効果を削除します。
これらのアイテムはすべて、Web サイトを高速化します。 直帰率分析がより良い方向に変化するのを確認するには、2 秒の読み込み時間を目指してください。 詳細については、 「Web ホストを変更せずに Web サイトを高速化する方法」を参照してください。
モバイルへの移行
Google のモバイル ファースト インデックスでは、ウェブサイトをスマートフォン ユーザー向けに最適化していない場合、SEO で大きな間違いを犯しています。 Statista によると、モバイル デバイス (タブレットを除く) は、2022 年の第 2 四半期に全世界の Web サイト トラフィックの 58.99% を生成しました。ローカル検索は、主にスマートフォンと組み込みのアシスタントを使用して行われます。つまり、モバイル デバイス向けの最適化に集中する必要があることを意味します。 . ウェブサイトがさまざまなデバイスでどのように機能するかを確認するには、 Google ウェブマスターツールで確認してください。 これにより、修正する必要があるものの内訳がわかります。
画像評価
Web サイトに画像を掲載する際の問題は、検索エンジンが人間と同じように画像を表示しないことです。 Image a lt-text は、画像の読み込みに失敗したときに表示されるものですが、視覚に問題のある人が最もよく使用します。 代替テキストは、Web サイトやブログ投稿の画像を最適化するために不可欠であり、検索エンジンのランキングに役立ちます。
次の方法で、画像が Web サイトに含める価値があることを確認します。
- 写真のファイル名としてキーワードを使用します。
- ユーザーが画像の上にカーソルを置いたときに画像を説明するだけでなく、これらの非常に重要なキーワードも含む画像の代替テキストを使用します。
画像がページの読み込み時間に与える影響を最小限に抑えます。 これには、直帰率に影響を与えないように圧縮およびサイズ変更が含まれる場合があります。
リンクビルディング
Mozによると、リンク シグナルは依然としてローカル オーガニック ランキング要因の第 1 位です。 ウェブサイトへのリンクを構築するためのアウトリーチは、ウェブサイトのオーソリティを構築するための標準的な戦略です。 ただし、これらのリンクにローカライズされた戦術を使用することで、これをさらに一歩進めることができます。 リンクを構築するための小さなローカル Web サイトへのリンクの影響は、最初は小さいかもしれません。 ただし、これらの Web サイトは、Google のローカル位置情報のレイヤーを追加します。 これにより、ビジネスにローカライズされた追加の影響がもたらされる可能性があるため、地理的に近くにある小規模なサイト運営者やパートナーを軽視しないでください。 大規模で有名な Web サイトを組み込むことで、両方の方法で機能する効果的な戦略が得られます。
ソーシャル プラットフォームを活用する
ソーシャル メディアに関して言えば、ローカル ビジネスには、顧客とつながり、関係を築く多くの機会があります。 ソーシャル メディアを使用して顧客とつながるためのヒントをいくつか紹介します。
1. ソーシャル メディアを使用して、ビジネスに関する情報を共有します。 これには、営業時間、新しい製品やサービス、または特別な取引が含まれる場合があります。
2. 地元で人気のソーシャル メディア プラットフォームを利用する。 これにより、企業はこれらのプラットフォームをすでに使用している潜在的な顧客とつながることができます。
3. お客様からのコメントやメッセージへの返信。 顧客と関わり、関係を築くことに関心があることを示します。
4. ソーシャル メディアを通じてイベントや特別セールを宣伝する。 これは、あなたのビジネスが提供するものに注目を集めるのに役立ちます。
5. フィードバックや苦情がないかソーシャル メディアを監視し、問題があれば迅速に対処します。 ソーシャル メディアの苦情を効果的に処理することで、ビジネスの評判を守ることができます。
ローカライズされた SEO は、ローカル サービスを探している顧客がいる場合、マーケティングの一部にする必要がある重要な要素です。 あなたのビジネスが地元の消費者の検索結果に表示されない場合、売り上げを逃しています。 時間をかけてローカル SEO を開発すれば、デジタル フットプリントが大幅に強化されます。
SMA Marketing では、小規模ビジネスのデジタル マーケティング戦略に不可欠なローカル SEO の重要性を理解しています。 分析に基づくローカル SEO へのアプローチには、マルチチャネル リンクの構築、コンテンツ マーケティング、ウェブサイトの最適化、ターゲット顧客を引き付けることに重点を置いたソーシャル メディア プロモーションが組み込まれています。
無料のローカル SEO ウェブサイト チェックリストをダウンロードして、ローカル SEO のベスト プラクティスを組み込んだウェブサイトを作成するための重要な要素を確認してください。
編集者注: この記事はもともと 2019 年 8 月に公開されたもので、新しい内容で更新されています。