Google Search Consoleを使用してショッピングタブに商品をリストするにはどうすればよいですか?

主要な機能とプラットフォームの要約

このセクションでは、この記事で説明する主な機能とプラットフォームの概要を説明します。 Google ショッピングの経験豊富な方は、この項目をスキップして次のセクションに進んでください。

Googleショッピングタブ

[ショッピング] タブは Google 検索に不可欠な部分であり、ユーザーは検索エンジン インターフェース内で商品を直接閲覧して購入できます。 これは企業にとって、自社の製品範囲をより多くの聴衆に紹介するための強力な手段となり、売上の増加やブランドの露出の向上につながる可能性があります。

以下の例は、「ace and tate Glasses」を検索した場合の Google ショッピング タブの商品を示しています。

有料の Google ショッピング広告は最初の行の「スポンサー付き」セクションに表示され、その下には GSC 機能を使用した結果として表示される無料リスティングの商品が表示されます。

Googleサーチコンソール

Google Search Console は、ウェブマスターやウェブサイト所有者がウェブサイトを最適化し、Google の検索結果での視認性、ユーザー エクスペリエンス、パフォーマンスを向上させるために不可欠なツールです。

Google Search Console を使用すると、ウェブサイト全体の検索プレゼンスを強化し、パフォーマンスに影響を与える可能性のある問題に対処するために使用できる分析情報やデータを見つけることができます。

ショッピング タブのリストは、Google Search Console 内にある多くの機能の 1 つにすぎず、2022 年に GSC に追加されました。

Google マーチャント センター

Google Merchant Center (GMC) は、Google が提供するもう 1 つの無料プラットフォームで、オンライン小売業者や電子商取引企業が商品広告を使用してオンラインに商品を掲載できるようにします。 Google Merchant Center は、商品フィード データのアップロード、管理、最適化、ショッピング キャンペーンの開発を可能にするダッシュボードとして機能しますが、Google 広告と併用する必要があります。

Google Merchant Center と Google Search Console は両方とも関連していますが、異なる目的を果たし、異なる理由で使用されます。 GSC は、Google の検索結果内でのウェブサイトのパフォーマンスに関する深い洞察を提供します。一方、Google Merchant Center は、ショッピング広告に特化した商品データの管理と最適化を目的としています。

ただし、これらは密接に関連しており、接続することができるため、両方を有効に活用することが重要です。

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Google Merchant Center を Google Search Console に接続する理由

商品リストに関するさらに多くの洞察とデータを取得するには、Google Merchant Center を Google Search Console に接続する必要があります。 接続すると、Google Merchant Center からのデータが GSC に表示され始め、すでに利用可能なデータが充実します。

Google Merchant Center を Google Search Console に接続することが広告主にとって有益である主な理由の 1 つは、これにより Google のショッピング タブで商品を入手できるためです。 接続が確立されると、Google Merchant Center から承認された商品が表示されるようになります。

商品とフィードの管理は引き続き Merchant Center で直接、またはサードパーティのフィード ツールを介して処理されますが、Search Console は Merchant Center の成長機会を提供し、Google ショッピング タブに商品をリストできるようになります。

2 つのプラットフォームを接続することが有益であるもう 1 つの理由は、Google Search Console がショッピング タブのリスト セクション内で 2 つの追加レポートをリリースしたことです。どちらも既存の Google ショッピング レポートを補完するものです。

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Google Search Console Insight で製品のパフォーマンスを向上させる 5 つの方法

ここでは、Google Search Console で利用可能なデータと分析情報を使用して、Google Merchant Center での商品の可視性を最適化し、最も重要なことにオンライン パフォーマンスを向上させる 5 つの方法を紹介します。

1. 製品のパフォーマンスに関する洞察

Google の検索環境で製品がどのように機能するかについて、包括的なパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。 製品リストの全体的なビューは、業績が好調な製品と低業績の製品を特定し、改善の余地がある領域を特定するのに役立ちます。

2. ショッピング エンジンの検索レポート

GMC と GSC を接続する主な利点の 1 つは、ショッピング エンジンの分析と検索レポートにアクセスできることです。 ユーザーが検索結果で製品をどのように操作するかを詳細に分析し、消費者の好みや行動に合わせて製品リストを最適化するためにこれを使用します。

3. 最適化の機会の強化

検索結果に商品リストを表示する特定のキーワードやフレーズを特定します。 これらが何であるかを知ることで、商品のタイトル、説明、その他のメタデータを消費者に合わせて調整できるようになり、トラフィックの質を高めながら、関連する検索に商品が確実に表示されるようになります。

4. 戦略的意思決定

データにより、広告主は戦略的な意思決定を行うことができ、GMC データを GSC に取り込むなど、複数のソースまたはレベルのデータを使用することで、戦略的な意思決定が強化されます。 これにより、Google Analytics などの分析ツールを使用して最適化するだけでなく、広告戦略を調整し、製品提供を洗練し、Web サイトのパフォーマンスを向上させる道が開かれます。

5.問題を迅速に解決する

Google Search Console で問題レポートにアクセスできると、情報の不足や不正確な情報など、商品リストに影響を与えるエラーをより迅速に特定できる可能性があります。 これらの問題に迅速に対処すると、フィード内の不承認アイテムの数とアカウント停止のリスクが最小限に抑えられます。

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GMC を GSC に接続する方法

Google Merchant Center を Google Search Console に接続することの重要性がわかりました。接続に必要な手順は次のとおりです。

まず、Google Search Console アカウントにログインし、GMC に接続するプロパティを選択します。 左側のパネルにある「設定」セクションに移動します。

次に、[関連付け] セクションを選択し、Search Console プロパティに関連付けることができるすべての項目を見つけます。

利用可能なオプションから「Google Merchant Center」を選択し、指示に従って関連付けを完了します。 これを実行できるのは、当該の Merchant Center アカウントに対する管理者権限を持つ Search Console プロパティの所有者のみであることに注意してください。

Google Search Console アカウントに接続できるアイテムの完全なリストは次のとおりです。

• Google アナリティクスのプロパティ
• Chrome ウェブストア アカウント
• Android Play ストア アプリ
• Play Console デベロッパー アカウント
• Google 広告アカウント
• Google アシスタント アクション コンソール プロジェクト
• Google Merchant Center アカウント

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Google 検索商品リストの新しいレポートにアクセスする

Google Merchant Center と Google Search Console を接続する主な利点の 1 つは、Google のショッピング タブに商品が表示されることに加えて、洞察力に富んだレポートにアクセスできることです。

問題の 2 つのレポートは、Google Merchant Center との統合が強化されたことにより、GSC に新たに追加されたものです。

レポート 1: 問題点レポート

これは、可視性に影響を与える商品やフィードの問題について販売者に警告する、新しいショッピング タブのリスト レポートです。 これは、Google Merchant Center の診断セクションですでに利用可能なものと似ています。

Google Search Console でのレポートは次のようになります。製品のパフォーマンスと可視性に影響を与える差し迫った問題が強調表示されます。

出典:サーチエンジンランド

レポート 2: 機会と可視性のレポート

最近 Google Search Console に追加された別のレポートには、インプレッション数やクリック数の増加による可視性の増加、または低下など、Google 検索結果における商品の可視性の変化が示されています。

これにより、特にクリック数の増加や Google での商品ランキングの向上など、Google 検索内での可視性を強化および改善する機会が得られます。

Google Search Console での機会と可視性レポートは次のようになります。

これらのレポートは、商品リストを最適化し、検索結果のパフォーマンスを向上させる広告主にとって不可欠です。

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製品がエラーなくリストに掲載されていることを確認する方法

この機能を最大限に活用し、インプレッション数、クリック数、そして重要な売上を最大化するには、商品が Google のショッピング タブに正確にリストされていることを確認することが不可欠です。 製品にエラーがないことを保証するための主な戦略には、次のようなものがあります。

• Google Search Console 内のショッピング エンジン検索レポートを定期的に監視すると、ユーザーが検索結果で商品をどのように操作するかについて貴重な洞察が得られます。 Google 商品検索レポートは、機会を見つけて、gtin の欠落、誤った価格設定、説明の欠落など、認知度に影響を与える問題を修正するための最良の方法です。
  
  

• Google Search Console または Google Merchant Center で問題が特定されたら、できるだけ早く問題に対処します。 たとえば、製品が間違った価格で出品されている場合は、顧客が不満を抱いたり、製品が不承認になったりする可能性を避けるために、すぐに価格を更新してください。
  
  

• タイトル、説明、画像などの最も重要な要素を優先して、商品情報を定期的に最適化します。 それらが明確で関連性があり、提供されている製品と一致していることを確認してください。 パフォーマンスを向上させるための継続的な戦略の一環として、商品タイトルなどのフィード属性を a/b テストして、最適化の取り組みを強化します。
  
  

• Google Merchant Center のポリシーとガイドラインをよく理解し、Google のポリシーに確実に準拠してください。 これらのガイドラインに従うことで、不承認や一時停止のリスクが軽減され、商品リストに誤りがなくなります。 ポリシーの更新を定期的に確認し、商品データに必要な調整を加えてください。
  
  

• Google Search Console と Google Merchant Center のパフォーマンス指標を監視して、商品リストのパフォーマンスを追跡します。 クリックスルー率 (CTR)、インプレッション、コンバージョンなどの指標を分析すると、パフォーマンスが良好な製品や改善が必要な部分を理解するのに役立ちます。

これらの手順に従い、商品データを積極的に管理することで、商品が Google ショッピング タブにエラーなく一貫して表示されるようになります。 これにより、製品の認知度が高まるだけでなく、潜在的な顧客との信頼関係を築くのにも役立ちます。

フィード管理にサードパーティツールを使用する

DataFeedWatch などのサードパーティのフィード管理ツールを使用することは、フィードの健全性を維持し、フィードにエラーがないことを確認するための効果的なソリューションです。 DataFeedWatch には、エラーを特定してフラグを立て、プラットフォーム内で迅速に解決できる組み込み機能があります。

たとえば、広告主や電子商取引企業が直面する一般的な商品フィード エラーは、「値が無効です [在庫状況]、必須属性が欠落しています: [在庫状況]」です。 これは、許容範囲外の値が送信されたか、データ フィード内で可用性属性が完全にスキップされたことを意味します。 この問題が発生した場合、DataFeedWatch でこのエラーを迅速に解決する簡単な解決策が 2 つあります。

解決策 1

ショッピング フィードで、在庫あり、在庫切れ、予約注文の 3 つの在庫オプションのいずれかが割り当てられていることを確認します。 少し変更するだけで、ストアの在庫状況フィールドを引き続き使用できます。

次に、DataFeedWatch のデータ フィードで、可用性属性の [値の編集] を選択し、その値を最も適切なオプションで上書きします。 ルールの例は次のようになります。

解決策 2

DataFeedWatch でこのエラーを解決するもう 1 つの方法は、「数量」入力フィールドを使用し、可用性を指定する条件ステートメントを作成することです。 たとえば、製品の品質が 0 より大きいというルールを使用して、値を「在庫あり」に設定します。

DataFeedWatch 内のルールは、エラーを最小限に抑えながら、フィードの管理と最適化を常に把握するための効果的な方法です。 ルールを設定しておけば、そもそもエラーの発生を防ぐことができますが、万が一エラーが発生した場合でも、簡単に解決できます。

ここでは、最も一般的な 35 のフィード エラーの概要と、これらの Google Merchant Center の問題を効率的に解決する方法を説明します。

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結論

Google Merchant Center アカウントを Google Search Console に接続することは、オンライン商品の可視性を最大限に高めたいと考えている企業にとって戦略的な取り組みです。 これは強力な統合であり、Google のショッピング タブに商品を表示できることが主な利点の 1 つですが、これは氷山の一角にすぎません。

GSC 内の Google ショッピング レポート機能を活用することで、商品リストを最適化し、問題を特定して対処し、最終的にオンライン パフォーマンスを向上させることができます。

[ショッピング] タブでの商品のリストから、ショッピング エンジンの検索レポートを使用した結果の分析まで、GSC の取り組みに満足したら、商品を最適化して認知度をさらに高めるもう 1 つの方法は、Google 商品ランクを向上させることです。

ここでは、 Google ショッピングのランキングを向上させ、同時に競争力を高めるための実証済みの 7 つの戦略を紹介します。