キーワード研究：それはどのように機能し、あなたもそれを必要としますか？

キーワードリサーチとは？

キーワード研究は、デジタルマーケティングの基盤です。 これには、オンラインで製品やサービスを探すときに視聴者が使用する単語やフレーズを学習し、質問に対する回答を提供することが含まれます。 これは、コンテンツマーケティングおよび有料検索広告キャンペーンの展開において、検索エンジン最適化（SEO）を実装するために極めて重要です。

適切なキーワード調査プロセスでは、キーワードの人気、難易度、およびユーザー検索の意図を判断する必要があります。 キーワードの調査がなければ、eコマースのWebサイトは、ターゲットオーディエンスのセグメントに到達できなかったり、より大きなマーケティング予算を保持していることが多いために打ち負かすのが難しい小売大手との競争の餌食になる可能性があります。

この概要では、キーワード調査のプロセス、それが必要な理由、およびそのベストプラクティスについて説明します。

キーワードリサーチはどのように機能しますか？

キーワードは、検索エンジンで検索された単一の単語またはフレーズです。 たとえば、「ソファを購入する」などです。 これらの2つの単語はキーワードと見なされます。 キーワード調査は、ターゲット顧客がGoogle、Bing、YouTubeなどの検索エンジンで使用する言語を理解するプロセスです。

それはあなたのターゲットオーディエンスが気にかけているトピックと彼らがどれほど人気が​​あるかを明らかにします。 これが、キーワード調査がSEO戦略の最初のステップである理由です。これは、見込み客が使用している正確な単語やフレーズを明らかにするためです。

1か月あたりの検索数が最も多い関連キーワードがわかれば、それらに関連するトピックに関するコンテンツを作成し、最終的にオーガニック検索で上位にランク付けできます。

キーワードリサーチはどのように行いますか？

キーワードは、関連性、権限、検索ボリュームに基づいて選択されます。 そのポイントに到達する方法は次のとおりです。

• あなたのビジネスに基づいて関連するトピックやテーマのリストを作成します
• それらのトピックを可能なキーワードのアイデアで埋める
• Google、Ahrefs、SEMrush、Ubersuggestなどのキーワード調査ツールを使用してプロセスを最適化し、最初の試みが価値があるかどうかを確認します

テーマを決めるにはどうすればよいですか？

テーマはキーワードのアイデアを生み出すのに役立ち、その逆も同様です。 ビジネスの専門分野は、アイデアの生成を開始するための強力な出発点を提供します。 たとえば、特注の家具店がある場合、家具の手入れに関連する特定のテーマを中心にキーワードを作成することができます。

その中には、「木にニスを塗る方法」と「木製家具のお手入れ方法」というキーワードが当てはまります。 ご覧のとおり、これらのキーワードはどちらも家具のお手入れに関連しています。 もちろん、役立つキーワード調査ツールもいくつかあります。

古き良きグーグル

Google検索を使用してキーワードの提案を見つける最も賢い方法は、コンテンツプランに含めることを検討しているトピックを入力し、オーガニック検索結果ページ（SERP）に何が表示されるかを確認することです。 これは、Googleがトピックに関連すると見なすものを明確に示し、eコマースWebサイトに何を含めるかを決定するのに役立ちます。

Reddit、Twitter、およびソーシャルメディア

ソーシャルメディアやRedditのような人気のあるサイトでキーワード調査を実施することで、メッセージを効果的に構築して伝達することを明確に理解できます。 ターゲットオーディエンスがソーシャルメディアで共有していることは、どのキーワードが最も効果的かを示しています。

トレンドトピックを活用することも、ブランドに関連するエンゲージメントポイントを毎日提供するので便利です。 これは限られた期間しか続かないかもしれませんが、どのトピックが斬新で常緑のコンテンツに最適であるかを見極めるのに役立ちます。 キーワードクエリはプラットフォームごとに異なり、これらの違いを区別することが長期的なSEO戦略の鍵であることを忘れないでください。

いくつかの便利なキーワード調査ツールは何ですか？

家具店の例を使用するとします。 その場合、「椅子を買う」や「ソファを買う」などのシードキーワードを思いつくのは非常に簡単ですが、これらは非常に一般的で競争が激しいため、必ずしもランク付けする価値があるとは限りません。 また、プロのツールなしでロングテールキーワードを理解するのは難しいです。そこでは、Ahrefs、SEMrush、および他の多くのキーワード調査ツールがあなたの努力を高めることができます。

テーマやトピックを特定するために行われる準備作業は、キーワード研究において依然として必要なステップです。 すべてのキーワード調査ツールは、キーワード候補の大規模なリストを生成するために使用されるシードキーワードを要求します。 以下は、業界標準のキーワード調査ツールのリストです。

Ahrefs

このソフトウェアスイートには、競合他社を含むキーワードの使用状況を分析するためのツールが含まれています。 それは最高の被リンクチェックプラットフォームを提供し、あなたが時間の経過とともにそれらの開発を追跡することを可能にするだけでなく、グーグル、ユーチューブ、そしてアマゾンのためにキーワード調査を行う能力を提供します。

重要なのは、どのタイプのコンテンツが最も多くのシェアを生成しているかを確認することもできます。 このソフトウェアは、スマートフォンでのパフォーマンスを含め、地理的な場所や言語ごとにキーワードを注意深く追跡します。

SEMrush

SEMrushは、クリック課金、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアの投稿など、SEOキャンペーンの実行を支援するオールインワンのデジタルマーケティングプログラムです。 キャンペーンの価値のあるキーワードを特定するのに役立つだけでなく、ビジネスニッチ内で発生する傾向も特定します。

組み込みの監査機能により、コンテンツとWebサイトのページのパフォーマンスをよりよく理解できるため、全体的なSEO戦略に従って調整して、リード生成を改善できます。 このソフトウェアは、デジタルマーケティングの経験が限られており、支援が必要な場合に最適です。

Ubersuggest

この独自のソフトウェアを使用すると、競合他社のSEO、コンテンツマーケティング、およびソーシャルメディアマーケティング戦略をリバースエンジニアリングできます。 コンテンツのアイデアからキーワードの人気、バックリンクデータ、ドメインまで、Ubersuggestはすべてをカバーしています。

最高のは？ これは無料の調査およびSEOツールであり、キーワードの提案を生成するのに最適です。 Ubbersuggestは、関連するキーワード、前置詞、比較、検索ボリュームの傾向、および潜在的なクリック課金を提供します。 主な利点は、自分では思いつかない可能性のある、使用できる多数のキーワードを提供することです。

スフェルセオ

Surferseoは、ソーシャルメディアの投稿や記事などのページ上のSEOコンテンツ用に特別に設計されたクラウドベースのツールです。 それは同時にグーグルのトップ50の有機検索エンジンの結果から主要な競合他社のウェブサイトを分析します。 組み込みのキーワードリサーチとSERPツールを使用すると、平均単語数とキーワード密度を見つけることができます。

そのSERPアナライザーは、市場で最高のアナライザーの1つです。 テキストの長さ、見出し番号、ページ速度、参照ドメインとURLなど。 これは、競争力と機会を強調するのに役立ち、競争相手よりも上位にランク付けできます。

Googleキーワードプランナー

最高のキーワード調査ツールの1つと見なされている、Googleキーワードプランナーは、新しいキーワードの発見、キーワードの月間検索数の提供、クリック単価の決定、新しい検索広告キャンペーンの作成を支援します。

Googleが作成しているため、Google広告とのシームレスな統合が可能です。つまり、有料広告キャンペーンの調査、実行、追跡が簡単です。 重要なのは、ハイパーローカル検索ボリュームに対する的を絞った洞察を提供し、ユーザーが特定の都市でキーワード調査を実行できるようにすることです。

一部のキーワードのパフォーマンスが他のキーワードよりも優れているのはなぜですか。

競争のレベル、つまり、同じキーワードとユーザーの意図を使用する他のWebページの数は、キーワードのパフォーマンスに影響します。 検索エンジンは、ランク付けが難しいキーワードよりも人気の低いキーワードを優先する場合があります。 ロングテールキーワード、本文と頭のキーワード、およびそれらがWebページのどこに配置されているかもランキングに影響します。そのため、キーワードの調査が不可欠です。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、購入ポイントに近づくとユーザーが使用する可能性が高い、より長く、より具体的なキーワードフレーズです。 たとえば、「ミッドセンチュリーのダイニングルームの椅子を購入する」などです。 彼らは競争が少なく、見込み客との関連性が高くなっています。 Ashrefsによると、月間検索数が10,000を超えるキーワードの29％以上に、3つ以上の単語が含まれています。

本文キーワード

ロングテールキーワードと同様に、本文キーワードも2〜3語を組み合わせますが、具体性がやや低く、業界の幅広いトレンドを示しているため、比較的競争力があり、かなりの量のオーガニックトラフィックをもたらします。 たとえば、「ミッドセンチュリー家具」。

ヘッドキーワード

これらは、検索ボリュームと競争が最も多い1単語のキーワードです。 多くの場合、それらは一般的すぎて、検索する人の意図を予測できないため、変換するのが最も困難です。 たとえば、「家具」。 このキーワードだけでは、「家具」について質問されていることを実際に示しているわけではありません。 見出しのキーワードは通常、業界全般を表します。

どのキーワードが難しいかをどうやって知ることができますか？

簡単に言えば、キーワード調査ツールを使用してこれを理解できるということです。 これらは、ドメイン権限を計算し、新しいWebサイトがSERPの現在の競合他社を上回ることがどれほど難しいかを見積もるのに役立ちます。 洗練されたソフトウェアなしでこれを片手で行うことは事実上不可能です。

どのキーワードが私に適していますか？

使用するキーワードは、常にビジネスに関連している必要があります。 さらに、検索ボリューム、クリック率、クリック単価、傾向などの指標は、デジタルマーケティング戦略に最適なキーワードに影響を与えます。

検索ボリューム

このメトリックは、特定のクエリを検索しているユーザーの数を示します。 平均オーガニック検索ボリューム（12か月間で計算）と月間検索ボリュームを考慮することが重要です。

後者は季節的な傾向を特定するために重要です。 たとえば、屋外用家具のクエリは、冬の間は少なくなる可能性があります。 理想的には、検索ボリュームが多く、競争が少ないキーワードを使用する必要があります。

クリックスルー率

Googleによると、クリック率（CTR）を使用して、キーワードと有料広告の掲載結果を測定できます。 CTRは、広告が表示されるクリック数を表示回数（表示回数）で割ったものです。 たとえば、2回のクリックと100回のインプレッションが発生した場合、クリック率は5％になります。

キーワードのポイントは、SERPで上位にランク付けし、収益を上げることです。 キーワードが人気があり、検索結果ページでランク付けしているが、リードがWebサイトをクリックしていない場合、選択したキーワードは最良の選択ではない可能性があります。

クリック単価

有料広告に関して言えば、クリック単価は、ユーザーが有料広告をクリックするたびに広告主が検索エンジンに支払う金額です。 すべてのキーワードとそれに関連するバリエーションには、広告がクリックされた場合に広告主が支払う平均クリック単価があります。

これで、競争の激しいキーワードはクリック単価が高くなります。 WordStreamは、クリック単価が最も高いのは「ビジネスサービス」というキーワードで、約58.4ドルであることを発見しました。 これらの価格と競争するための資本を持たない中小企業は、多くの場合、より安価なキーワードの提案を選択します。

トレンド

行動分析は、キーワードの価値を決定する上で大きな役割を果たします。 予測できない世界の出来事は、コンテンツ戦略とキーワードの使用を劇的に変える可能性があります。 たとえば、パンデミックは消費者の行動やオンライン検索を変えました。 グローバルeコマースは2.67兆ドルに増加しました。

これによってキーワードが役に立たなくなるわけではありませんが、それに応じてコンテンツを適応させるには、目の肥えた目と機敏なマーケティングチームが必要です。 トレンドに追いつくのは難しいかもしれませんが、Googleトレンドは役に立ちます。 検索エンジンの巨人によるこのウェブサイトは、「地域や言語を超えたGoogle検索での上位の検索クエリの人気」を分析しています。

詳細なデータは提供されませんが、時間の一般的な傾向と、それらが蓄積するオーガニック検索の量を判断するのに役立ちます。 トップトレンドの個性から料理のレシピや最も検索された質問まで、一般の人々の最も緊急の検索への洞察を提供します。

Google検索コンソールの使用

Google Search Consoleは、Google SERPでのウェブサイトの存在を「監視、維持、トラブルシューティング」するのに役立つ無料のサービスです。 サインアップは不要で、外観とデジタルマーケティング戦略の観点からWebサイトを最適化する方法を理解するのに役立ちます。

このツールのセクション全体が検索トラフィック専用であり、ユーザーがオーガニック検索結果を介してどのようにWebサイトにアクセスしているかを明らかにします。 そのレポートは、キーワードが実行されているかどうかを示す貴重な情報を提供します。 これからのデータ、グーグルアナリティクス、そして私たちが触れたすべてのツールの間で、貧弱なキーワード研究を実行する言い訳はほとんどありません。

結論

キーワード研究を正しく行うことは、デジタルマーケティングとeコマースの成功にとって極めて重要です。 それなしではeコマースビジネスは成功しません。 Comrade Digital Marketingでは、当社のマーケティングサービスがお客様のWebサイトへの適格なトラフィックを保証します。 デジタルマーケティングエージェンシーとして、キーワードリサーチから始めて、お客様のビジネスの成長を支援します。 無料のウェブサイト相談については、こちらからお問い合わせください。