iOS 14.5アップデート：有料マーケティング担当者として最善の準備をする方法
公開: 2022-04-25iOS 14.5アップデートが広告キャンペーンに与える影響について頭痛の種がありますか？ ネイティブプラットフォームでのトラッキングが大幅に変更されたにもかかわらず、広告の影響をトラッキングする方法を共有します。
Appleは昨年秋にiOS14をリリースし、最新のアップデートである14.5には、ユーザーにアプリ内データとプライバシーの完全な制御と透明性を提供する新しいポリシーが付属しています。 この動きは、デジタルマーケティング、特に広告の世界を揺るがし、AppleとFacebookの間にフォールアウトを残しました。
このブログでは、以下を共有します。
- iOSアップデートとは何か、そしてそれが広告にどのように影響するか
- iOS14.5がFacebook広告に与える影響
- iOS14.5がGoogle広告に与える影響
- 有料チャンネルの牽引力を失わないように、変更に備えるためのヒント
すぐに飛び込みましょう。
目次
iOS 14.5アップデートとは何ですか？何が変更されましたか？
iOS 14.5は、Appleスマートフォンを大幅に変更しました。 ただし、Appleはユーザーがオンラインデータを保護できるようサポートすることを目指しているため、最も重要な変更はアプリのプライバシーとアクティビティの追跡に影響します。
このアップデートはiOS14.5で公開され、データにアクセスできるユーザーをより細かく制御できるようにすることで、広告の追跡に重点を置いています。
この変更により、Facebookは、有料広告に使用する何百万もの企業のターゲティングと追跡の影響について懸念を抱きました。
Facebook iOS 14ガイドによると、「Appleは、AppTrackingTransparency（ATT）フレームワークに従って、AppStoreのすべてのアプリがiOS14デバイスのユーザーに落胆させるプロンプトを表示することを要求し始めます。 Appleのポリシーでは、プロンプトを介してiOS 14デバイスで追跡することを選択しない限り、特定のデータ収集と共有を禁止します。」
AppleのATTフレームワークでは、AppStore内のすべてのアプリが以下にプッシュ通知を提供する必要があります。
- アプリをインストールする前に、アプリが追跡するデータと個人情報をユーザーに知らせます。
- インストール時にそれらを追跡する許可を求める
広告主にとっては、ユーザーによって許可されない限り、IDFA（広告主の識別子）にアクセスできなくなることを意味します。
IDFAとは何ですか？
IDFA（Identifier for Advertisers）は、モバイルデバイスの一意の識別子です。 企業はこれを使用して、モバイルデバイス全体のユーザーレベルで広告の効果をターゲティングおよび測定できます。
iOS 14アップデートの一環として、ユーザーはアプリレベルでIDFA識別子をブロックできます。 これは、現在AppTrackingTransparency（ATT）フレームワークとして知られているものです。
その長所と短所は、アプリがユーザーデータを収集して共有するための許可を求める必要があるということです。
iOS 14.5は広告にどのように影響しますか？
iOSのアップデートは、デジタル広告スペースに大きな影響を与えることは間違いありません。
アップデート前は、iOSユーザーの約70％がIDFAをアプリパブリッシャーと共有していました。 iOS 14.5のアップデート後、広告追跡を許可したのはわずか11％です。
これの影響は甚大です。 このような大幅な減少は、広告主がユーザーをどれだけうまくターゲティングできるかに大きく影響します。 ATTでの追跡を拒否すると、基本的にそのユーザーは匿名になります。
これにより、パーソナライズされた広告、リターゲティング、コンバージョン測定、A/Bテストが制限されます。 ただし、心配しないでください。回避策があります。 方法を見つけるために読み続けてください。
iOS 14.5アップデートはFacebook広告にどのように影響しますか？
Facebookの広告収入の94％がモバイルユーザーからのものであることをご存知ですか？ オプトイン率が低いことを考えると、Facebookが心配していたのも不思議ではありません。
最初の変更は、少なくとも最初は、Facebook広告のパフォーマンスが悪いことを期待することです。 iOSのアップデートによるデータの損失により、パーソナライズされた広告が減少しました。 私たち全員が期待するようになった何か。
ユーザーデータが少ないと、Facebookのアルゴリズムが混乱します。つまり、最もターゲットを絞ったオーディエンスの画面に広告が表示されなくなります。
Facebookは、将来を見据えたプラットフォームへの変更の実装を開始しました。 ただし、iOSアップデートがFacebook広告に影響を与える主な方法は次のとおりです。
1.変換：
Facebookの広告主は、ドメインごとに8つのコンバージョンイベントに制限されるようになりました。 これは、8つのピクセルベースのイベントまたは8つのカスタム変換イベントを意味します。
この変更は、FacebookがiOS14ユーザーからのWebイベントの測定を可能にするAggregatedEvent Measurement（AEM）をリリースしたときに行われました。 これらのコンバージョンは、1から8までランク付けする必要があります。
たとえば、ユーザーがFacebook広告をクリックし、商品をカートに追加してから購入した場合、購入コンバージョンイベントのみがコンバージョンのクレジットになります。 これは、購入コンバージョンイベントがカート追加コンバージョンイベントよりも上位にランク付けされていることを前提としています。
2.コンバージョンアトリビューションウィンドウ：
28日間のアトリビューションはサポートされなくなり、7日間のビュースルーアトリビューションもFacebookBusinessManagerから削除されます。 ただし、Facebookのアトリビューションツールでは、28日間のクリック、7日間のビュースルー、およびその他のアトリビューションデータを表示できます。
これらのアトリビューションレポートは、Facebookの新しい集約イベント測定システムに基づくモデル化されたデータに基づいて構築されています。
現在使用しているルールのうち、28日間のアトリビューションにリンクされているものは、機能しなくなるため、更新することをお勧めします。
3.コンバージョンレポートの変更：
広告の表示回数ではなく、コンバージョンの時間に基づいてコンバージョンが報告されるようになったため、広告の表示回数に別れを告げます。 これは必ずしも悪いことではないことを忘れないでください。 インプレッションはアクティビティとエンゲージメントを示す優れた指標ですが、真の価値はコンバージョンにあります。
Facebookは失われたデータの影響を最小限に抑えようとするため、より統計的なモデリングに移行します。 これが正確にどのようになるかをまだ待っています。
また、人口統計によるコンバージョンについてレポートすることもできなくなります。 アクションが発生した場所（使用されたデバイス、プラットフォーム、ブラウザなど）を確認することはできますが、年齢、性別、場所の内訳を確認することはできなくなります。
4.オーディエンスとターゲティングの変更：
オプトイン率のこのような劇的な低下により、あなたのターゲティングは劇的に変化します。 将来のキャンペーンのために同じ数の人々に広告を出すことはまだできますが、あなたのターゲティング能力は大幅に低下します。
そのため、広告はより多くのオーディエンスに送信されることになります。
また、リターゲティングの場合、オーディエンスネットワークと類似オーディエンスはすべて縮小します。
5.ドメイン検証：
Facebookでピクセルを使用している場合、まだ行っていない場合は、Facebookでドメインを確認する必要があります。 そうしないと、データが中断され、さらに制限される可能性があります。
iOS 14.5アップデートはGoogle広告にどのように影響しますか？
Facebookと比較して、iOS14からの変更に対するGoogleの反応はそれほど強くありません。 おそらくモバイル広告からの収益への依存度が低下したおかげで、GoogleはFacebookほど直接ATTフレームワークの影響を受けません。
ただし、広告主として期待できる変更がいくつかあります。
1.コンバージョンモデリングの変更：
データの削減を軽減するために、Googleは「モデル化された」コンバージョン指標を強化しています。 これは、Googleがデータの制限を補って、コンバージョンとデータをより正確に推定しようとすることを意味します。
これは、iOSのアップデート前に、いくつかのクロスデバイスおよびビュースルー変換のためにすでに実施されていたので、それらがどのように拡張できるかを見るのは興味深いでしょう。
2.リマーケティングプールの削減：
Facebookと同様に、Googleのリマーケティングオーディエンスは減少しています。 したがって、今後はオーディエンスが少なくなり、顧客の一致率が低くなることを期待してください。
ただし、これはモバイルユーザーとモバイル広告にのみ影響します。 デスクトップユーザーはこの変更による影響を受けないため、広告によってはあまり変化が見られないはずです。
3.大ヒットするアプリキャンペーン：
もちろん、iOSアプリを特に宣伝し、iOSユーザーをターゲットにする広告は大きな影響を受けています。 これは、変更後に非常に脆弱であると予想された主要なGoogleキャンペーンタイプです。
検索広告はそれほど影響を受けないはずですが、インタレストベースターゲティングを使用するGoogleディスプレイ、ディスカバリー、YouTubeキャンペーンでは、データプーリングが減少するため、パフォーマンスが低下します。
変更に備える方法
iOSのアップデート後にこれらの変更に最もよく備えるためのヒントを探している有料のマーケティング担当者の場合は、読み続けてください。
Facebookの広告主として変更に備える方法
慣れ親しんだ追跡データとアトリビューションデータを保持したい場合は、別の解決策があります。
Facebook広告の帰属
広告主が現在直面している大きな問題の1つは、アトリビューションデータの不足です。 特にリードを促進する必要のあるマーケターにとって、広告がどのように変換され、新しい売上を促進しているかを理解することは非常に重要です。
Ruler Analyticsは、販売とマーケティングの間のループを閉じることができるマーケティングアトリビューションツールです。 Facebookを使用すると、ソースに関係なく、リードの追跡を維持できます。
そのため、ユーザーがATTを拒否した場合でも、RulerはファーストパーティのCookieトラッキングを使用して、サイトでのエンゲージメントアクティビティや将来のインタラクションだけでなく、完全なソースデータを引き続き追跡できるようにします。 それはあなたが売り上げを帰することを可能にし、あなたのFacebook広告に戻ることにつながります。
RallyのGrowthManagerであるKurtDunphyは、アトリビューションツールとしてRulerAnalyticsを使用しています。 彼は次のように述べています。「iOSが変更されて以来、私たちはRulerから取得したデータにさらに依存してきました。 最近、Facebookポータルから適切なデータを取得していないため、Rulerを使用して広告結果を再確認し、実際に機能している広告をオフにしないようにしています。
「これは、少量で価値の高いリードを持つ、私たちのようなビジネスにとって重要です。 分析を非常に細かくすることは、私たちにとって大きなメリットです。 Rulerは、私たちがそのギャップを埋めるのを本当に助けてくれています。」
特定のオーディエンスへのリターゲティング
非常にターゲットを絞ったオーディエンスにリーチしたい場合は、更新後にFacebookの枯渇したオプションに苦労することになります。
しかし、すべてが失われるわけではありません。
マーケティングアトリビューションの利点は、機能しているものと機能していないものをすばやく簡単に識別できることです。 それはあなたがあなたの影響の完全な可視性を得るのを許します。
そして、その可視性により、予算を追加して最適化できる場所をすばやく特定することができます。
Googleの広告主として変更に備える方法
Googleはモバイルユーザーに限定されていません。 ただし、モバイルのみをターゲットにする必要がある場合があります。
オーディエンスも制限されますが、マーケティングアトリビューションは、新しい広告方法をテストして見つけるのに役立ちます。
変更に備える最善の方法は、キャンペーンを監視し、それに応じて入札単価を調整することです。
そして、あなたはそれを推測しました。 Ruler Analyticsは、有料広告キャンペーンと予算について迅速かつ簡単に決定できるリアルタイムデータを提供します。
すべてのキャンペーンデータを1か所で追跡し、ユーザーのデータ追跡を保持します
iOS 14.5のアップデートは確かにマーケターにカーブボールを投げかけましたが、解決策があります。
レポートスイートにマーケティングアトリビューションを組み込むと、有料キャンペーンの影響の可視性を維持するのに役立ちます。 デモを予約して実際のデータを確認するか、Rulerをマーケティングの武器に組み込む必要がある理由についてのガイドをダウンロードしてください。
