ブランディングをデジタルマーケティングキャンペーンに統合する

ブランディングとは何ですか？

ブランディングジャーナルは、ブランディングを「ブランドの力を製品やサービスに与える」と定義しています。 無形の価値観を有形の表現に変えます。 消費者にとって、ブランディングは簡単な識別を提供し、会社の経験を形作り、うまくいけば、競合他社よりもそれを選択するように彼らに影響を与えます。

従来のブランディングと同様に、戦略的なデジタルブランディングは、会社が行っていることを伝え、対象となる顧客との信頼を確立します。 群衆から際立っているビジネスは模範的なブランディングを採用しています。 マクドナルド、アップル、コカコーラは、主にブランドマーケティング戦略のために消えることはありません。

消費者は知的です。 企業が何を表しているのかを私たちに伝えるだけでは十分ではありません。 彼らはまた、彼らの価値観によって具体化し、生きなければなりません。 デジタルブランディングは、これを伝える1つの方法です。 Digital BrandingInstituteの創設者であるJuntaeDeLaneによると、デジタル時代のブランディングは、企業が「デジタルプラットフォームでブランドを発見し、関連し、相互作用する消費者の間でアイデンティティ、可視性、信頼性」を伝えるプロセスです。

ブランディングをデジタルマーケティングキャンペーンに組み込む方法と理由を調べてみましょう。

デジタルブランディングは何か違いがありますか？

ブランディングには、ビジネスのアイデンティティ、イメージ、ポジショニング、個性、および経験の開発が含まれます。 理論的には、デジタル時代のブランディングは依然としてこれらのコアプラクティスに準拠しており、変更されたのは単なる媒体にすぎません。

以前は、企業は新聞、ラジオスポット、TVC、雑誌などの従来の通信チャネルに依存していました。 デジタルデバイスは人々の生活のあらゆるタッチポイントに存在するため、デジタルマーケティングとブランディングは従来のプラットフォームに取って代わりました。

そして明確にするために、マーケティングとブランディングは同じ意味で使用されますが、それらは同じものではありません。 デジタルマーケティングは、製品やサービスの宣伝に関係しています。 デジタルブランディングは、SEO、オンライン広告、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアを通じて、企業のコアバリューを微妙に伝えます。

デジタルブランディングの利点

アメリカ人の81％以上がスマートフォンを使用しているため、デジタルブランディングはこれまで以上に適切です。 正しく適用されると、正しいトラフィックをWebサイトに誘導し、企業を競合他社と差別化し、利点を売り、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを生み出します。

ターゲティング

ブランドキャンペーンは、多くの資金が投入されているにもかかわらず、間違ったオーディエンスにリーチすると効果がありません。 ブランディングのプロセスは、企業が自分が誰であり、どのような種類の消費者にサービスを提供しているかを理解するのに役立ちます。 明確なブランディングがなければ、製品やサービスを効果的に販売することは不可能です。 ブランディングは単なるロゴではありません。 それはまた、会社がコミュニケーションをとる方法についてでもあります。

平均的な人は、1日あたり4,000から10,000の広告を表示します。 幅広いマーケティングおよびリアルタイム分析ツールが利用可能であっても、企業は依然としてターゲット市場について明確なアイデアを持っている必要があります。 何千もの広告が絶えず消費者の注意を奪い合っているので、あなたの会社が提供しなければならないことに従事し、興味を示している見込みのあるバイヤーに売り込むことが最も重要です。

スピード

ブランドは、高速のeコマースの世界で自社製品を販売するためのより高速でスマートな方法を必要としています。 彼らは「スローバーン」ロールアウトの贅沢を買う余裕はありません。 文化的および社会的傾向が非常に速く加速するため、製品のライフサイクルは短くなります。そのため、企業はできるだけ早く、早く目立つようにという大きなプレッシャーがあります。

デジタル時代の効果的なブランディングは、製品を迅速かつ効率的に販売するのに役立ちます。 適切なマーケティング資料のメッセージングと組み合わされた適切な美的アイデンティティは、バイラルになる可能性があります。 たとえば、OldSpiceの有名なTheMan You Could Smell Like TVCは、バイラルになりました。 この動画は、公開から30日以内に、YouTubeで4,000万回以上再生され、ボディウォッシュの売り上げが107％増加しました。

どうして？ もちろん、コマーシャルは面白いですが、もっと重要なことに、それは若い市場を引き付けるために年配の男性に売るという伝統的なメッセージを覆しました。 これは彼らのブランドを深く理解しているためにのみ可能でした。 ブランドは依然として男性的な魅力を保持していますが、活力を取り戻しています。

認識

成功するブランドマーケティング戦略は、ブランドのオンラインプレゼンスを計画します。 構造化されたデジタルブランディングにより、可視性と信頼性が向上します。 さらに、ターゲットオーディエンスとの対話を促進し、ブランド認知度を高めます。 これをうまくやっているブランドは、エポニムの地位に達します。 クリネックスを例にとってみましょう。

キンバリークラークが商標登録しているさまざまな紙製品のブランド名です。 例外として、ほとんどの人はクリネックスをティッシュペーパーと呼んでいます。 さて、それがブランディングの力です。 SEO、コンテンツマーケティング、有料検索広告などのデジタルマーケティング戦略は、優れたブランディングと非常にうまく機能します。

一定の認識レベルで、企業は適切なタイミングでブランド認知度をトリガーして、見込み客との関係を築くことができます。 堅実なブランディングに支えられたデジタルマーケティングは、顧客とのすべての接点で強化されたイメージを構築するのに役立ちます。

デジタルブランディングを行うにはどうすればよいですか？

いくつかの多くのステップとプロセスがデジタルブランディングに入ります。 ほとんどの企業は、最良の結果を達成するために専門家を雇っています。 最初のステップは、会社やブランドのメッセージと密接に関連するロゴと視覚的アイデンティティを作成することです。 また、後者は簡潔に表現するのが難しい場合があります。

成功したブランドメッセージングは​​答えるべきです。 あなたの会社が何をしているのか、それが何を表しているのか、そしてなぜそれが重要なのか。 もう1つの重要な側面は、声のトーンを決定することです。これは、顧客とのコミュニケーションの方法と内容に影響を与えるためです。 Netflixのような企業は、ミーム文化を使用して視聴者とユーモラスにコミュニケーションを取っていますが、ホワイトハウスのトーンは当然のことながら完全に反対です。

デジタルブランディングを行うための決まった方法はありませんが、従うべき基本原則があります。 ほとんどはウェブサイトとロゴから始まり、哲学的な懸念とマーケティング戦略に移行します。 基本が確立されると、すべてのメッセージングが明確、簡潔、一貫している必要があるため、デジタルマーケティングに真に取り組むことができます。

デジタルマーケティングは同じ目標を達成しませんか？

完全ではありません。 マーケティングとは、ブランドメッセージを配信するために使用されるツールを指します。 それは絶えず変化し進化しますが、ロゴやパッキングの更新を除いて、ブランディングは一般的に同じままです。 それを考える良い方法は、ブランディングが最初に来て、マーケティングが次に来るということです。

デジタルブランディングは、マーケティング戦略全体の位置と強さを決定し、マーケティング戦略の中核です。 ブランディングは、ビジネスとしての発展と価値観を伝えるための継続的な取り組みです。

一方、マーケティングとは、顧客の注意を引き付け、購入を行い、できればリピーターになって他の購入者を紹介するまで、購入者の目標到達プロセスの奥深くまで顧客を促すことです。

デジタルマーケティングは売上を促進し、ブランディングは認知と忠誠心を促進します。 ブランディングのパイオニアであるウォルター・ランドーがかつて言ったように、「製品は工場で作られていますが、ブランドは心の中で作られています。」 企業が成功するには、ブランディングとデジタルマーケティングの両方が必要です。

結論

デジタルブランディングとマーケティングは、今日のビジネスにとって必要不可欠です。 ブランドの定義とマーケティング戦略の実装についてサポートが必要な場合は、Googleがお手伝いします。 Comrade Digital Marketingでは、Web開発およびマーケティングサービスを提供しています。 ビジネスの成功に専念するデジタルマーケティングエージェンシーとして、私たちは結果またはあなたのお金を保証します。 （312）265-0580までお電話いただくか、オンラインでお問い合わせください。