Instagramのチーフが、2023年にアプリが注力する主要分野を概説

2022 年は、Instagram にとって複雑な年でした。プラットフォームは月間アクティブ ユーザー数 (20 億) の新しいマイルストーンに到達しましたが、TikTok を繰り返しコピーし、その過程で少なくともある程度は独自のアイデンティティを失ったように見えました.

IG にとっての最大の課題は、もはや独自のアプリではなくなったことです。 そのツールと機能はすべて非常に派生的であるため、かつてのような文化的リーダーではなくなりました。一方、フォローしていないユーザーからのより多くのコンテンツを強調するという主張により、アプリはそのルーツからさらに逸脱しています.そして、YouTube、TikTok、Snapchat、さらには過去の Facebook の間の一種の空白に。

繰り返しになりますが、これは 20 億人のユーザーがいまだに機能しているようであり、Instagram の TikTok のコピーは、多くの IG ユーザーが別のアプリに迷うのを防ぐという点で、少なくとも 1 つの重要な利点を提供しています。 しかし、Instagramも関連性曲線の端にあるように感じており、これ以上重大な失敗を犯すと、すぐに支持を失う可能性があります.

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しかし、最終的には数字が物語っています。現在、インスタグラムは、その規模だけで、ほとんどのマーケターにとって重要な検討事項であり続けています。 それを念頭に置いて、プラットフォームがどこに向かっているのか、メタ所有のアプリが次に何をするのかを理解することが重要です。

今日、Instagram のチーフである Adam Mosseri は、2023 年に向けたプラットフォームの 3 つの重要な優先事項の概要を投稿して、まさにそれについての洞察を提供しました。

Mosseri 氏によると、Instagram の重要な要素は次のとおりです。

1.人々に創造性を刺激する

Mosseri 氏は、これが「当時の驚くべき写真フィルターとクレイジーなフレーム」を備えた Instagram が生まれた基本であると述べています。 彼が言及している「クレイジーな」機能が実際に Snapchat から来たことは確かですが、Instagram は、画像の投稿をカスタマイズするために、画像にさまざまなフィルターとオーバーレイを実装した最初の主要なプラットフォームでした.

これらの線に沿って、Instagram がより視覚的なカスタマイズと編集ツールを追加し、AR の作成により具体的な焦点を当て、3D オブジェクトとエクスペリエンスをアプリに統合することを期待できます.

なんで？ Meta は、メタバースのビジョンを構築するためにクリエイターが必要であることを認識しており、Instagram は次のレベルの才能とつながるための最良の経路です。創造。

そのため、Instagram は実際に Meta の次の段階へのゲートウェイであり、IG を使用して、次世代のアーティストと現在つながるだけでなく、彼らを多次元の創造に導く必要があります。

単純化された 3D 作成を最も容易にすることができるソーシャル プラットフォームは、その多くのアプリケーションのすべてにおいて、AR/VR へのシフトで勝利を収めることができます。Instagram は、来年を通じてこれらの線に沿ってより多くのツールを追加しようとしていることを期待できます。

2.人々が好きなものを発見するのを助ける

これは IG にとって大きなチャンスであると同時に大きなリスクでもあります。なぜなら、これを行うには、ユーザーの行動を、彼らが知っていて好きなものから遠ざける必要があるからです (フォローすることを選択した人々やプロファイルからの最新の投稿を見ること)。そして、TikTok のような新しい体験に移行します。これは、独自にキュレートされたソーシャル グラフを対象とするものではなくなりました。

これが TikTok で機能するのは、アプリが最初から確立された方法であり、好きなユーザーをフォローするように強制したり、制限したりするのではなく、興味に基づいてアプリ全体から最高のコンテンツを強調することに重点を置いているためです。直接定義された範囲内。

TikTok は最終的にこのアプローチで成功します。なぜなら、そのアルゴリズムはユーザーが好むコンテンツをより多く表示するのに非常に優れているためです。これにより、選択できるコンテンツのプールを広げることでエンゲージメントを倍増させることができます。 Instagram では、友人からの最新の投稿と、フォローすることを選択したプロフィールを最初に見たいと考えています。IG はユーザーをこれから遠ざけようとしていますが、まだスムーズな移行ではありません。

また、フィード アルゴリズムの必要性も否定されます。 アルゴリズムの当初の正当化は、あなたがフォローしているページと人々の量に基づいて、毎日表示できる投稿が非常に多いため、最も関連性の高いものを表示するためにアルゴリズムによってソートする必要があるというものでした. しかし今、Instagramはさらに多くのコンテンツをミックスに追加しています.

では、まだアルゴリズムが必要かどうか?

いずれにせよ、あなたがフォローしていない人々やページからのより多くのコンテンツがあなたのメインのIGフィードの更新の間に詰まることで、Instagramがこの道を進み続けることを期待できます.

メタ チーフの Mark Zuckerberg は 7 月に、Instagram フィードのコンテンツの 15% 強が AI レコメンデーション エンジンを介して配信されており、2023 年末までにこれが「2 倍以上」になると予想していると指摘しました。途中で問題が発生しますが、おそらくまだ計画です。

それは、IG のアルゴリズムがあなたが好きかもしれないと考えている人やページからのストーリーを表示することで、ストーリーにも拡張されますか? おそらくですが、これが Instagram が望んでいる方法でうまくいくかどうかについては、私は悲観的です。

3.人々の間のつながりを刺激する

最後の要素は、コンテンツ発見のためのメインの IG フィードの使用に関連しています。現在、より多くの人々が DM やストーリーで投稿を共有し、議論しています。これは、ソーシャル エンゲージメントの新しい変化です。

以前は、他の人とつながり、自分の個人的な興味についてもっと共有する手段として、人々が投稿を公開して共有していました。 しかし、時間が経つにつれて、分裂的な言説や「文化のキャンセル」に関連するさまざまな懸念の中で、より多くの人々がメインフィードで共有するものにますます警戒するようになり、よりプライベートな共有への大きな傾向が見られ、より小さな範囲内でコンテンツに関与するようになりました、非公開グループ。

Instagram は、「メモ」などの新しい機能を追加して、これにフィードしようとしてきました。これにより、ユーザーはダイレクト インボックスの上にあるストーリーのようなバブルで会話プロンプトを共有できます。

Mosseri 氏が言うように、これはアプリ内での新しい会話やエンゲージメントの機会の引き金となるため、IG はコンテンツ自体に焦点を当てるのではなく、コンテンツに関するエンゲージメントを構築することで、他のアプリとの差別化を図ることができます。

それはうまくいきますか？ つまり、多分。 繰り返しになりますが、Meta は、メイン フィードよりも多くの人がストーリーや DM で共有していることを何度か指摘しています。上記の 2 番目のステップが Instagram の期待どおりに機能する場合、ユーザーの行動を発見に向けてシフトすることで、これは新しい方法になる可能性があります。最新のトレンドクリップや投稿を中心に、アプリでより多くの議論とエンゲージメントを生み出します。

全体として、Instagram は過去 12 か月にわたってたどってきたのと同じ道をたどり続けるでしょう。重要な要素は、コンテンツの発見にメイン フィードを使用する方向への移行です。

繰り返しますが、それがうまくいくかどうかはわかりませんが、Instagram が正しいアルゴリズムを取得できれば、ソーシャル グラフに基づいて独自のエクスペリエンスを提供しながら、使用傾向に傾倒することでエンゲージメントを最大化する道となる可能性があります。

これは、最近まで常にメタの難攻不落の利点でした。 他のアプリでより良いコンテンツを見つけることができるかもしれませんが、毎日 Facebook や IG にログインして、親しい友人や家族からの最新の投稿を確認する必要があります。 しかし、TikTok の発見アルゴリズムは、コンテンツ自体に焦点を当てることでスクリプトをひっくり返しました。これにより、接続におけるメタの利点はほとんど時代遅れになりました。

これが、メタが現在追いついている理由です。 しかし、このアプローチで何をしようとしているのかを見ることができます。

では、IGを最大限に活用しようとしているブランドやマーケターにとって、それは何を意味するのでしょうか?

1 つには、アプリに追加された最新のクリエイティブに注目し、これらの新しい人目を引く注目を集める更新を使用して、投稿のプレゼンテーションを改善する方法を検討します。 ただし、どんなにクールなエフェクトや編集を加えても、視聴者を知り、製品が視聴者の生活の中で果たす役割を知る代わりにはならないことに注意してください。

主要な価値提案と、製品が対処する問題点を特定し、創造的でネイティブな手法を使用してそれらを強調します。

発見に関しては、視聴者の幅広い関心を理解し、それを活用することで、彼らが関与する他の投稿に基づいて、より多くのユーザー フィードにコンテンツが表示される可能性があります。また、DM 接続のオプションを検討することで、顧客を強化することもできます。他のコミュニケーションに沿った関係。

本当に、Instagram はトレンドと連携しようとしています。これは、同じ方向に沿って戦略を導くのに役立つ可能性があります。 または、少なくとも、Instagram が強調しようとしていることに沿って作業することで、プラットフォームのパフォーマンスを向上させることができます。