Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する方法

Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する方法を考えたことはありますか?

Facebook には、Facebook 広告を通じてリーチできる膨大な数のオーディエンスがいます。 マーケティング担当者は、オーディエンス、コピー、およびクリエイティブの決定に多くの時間を費やしますが、結果の追跡を見落とすことがよくあります。

この記事では、Google アナリティクスを使用して、Facebook 広告がウェブサイトに送信するトラフィックを追跡する方法について説明します。

目次

• Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する必要がある理由
• Google Analytics と Facebook Insights のデータに違いがあるのはなぜですか?
• Google アナリティクスで Facebook 広告を追跡する方法
• Analytify で UTM を追跡する
• 結論
• よくある質問

Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する必要がある理由

Facebook 広告は、多くの企業にとって豊富なトラフィックとコンバージョンのソースです。

すべてのマーケティング キャンペーンと同様に、Facebook 広告キャンペーンでも適切な追跡と測定を行って、Facebook の視聴者を Web サイトの訪問者やその他の訪問者に変えるのに最適なアイデアを見つける必要があります。

Facebook Insights は、Facebook 広告のパフォーマンスを測定およびレポートするための優れたツールです。 広告のリーチ、ターゲット ユーザーに関する情報、および広告に対してユーザーが実行したアクションを確認できます。

Facebook インサイトが提供するすべてのメリットと詳細にもかかわらず、広告のパフォーマンス レポート プロセスに Google アナリティクスを含めることをお勧めします。

Google アナリティクスで Facebook 広告を追跡する必要がある 2 つの理由を次に示します。

1. 広告掲載結果データの精度向上

Facebook Insights は、Facebook プラットフォームでの広告のパフォーマンスを追跡する優れた機能を備えた、プラットフォーム固有のレポート ツールです。 ただし、ユーザーが Facebook から離れると、Insights はユーザーを追跡できなくなります。

Google アナリティクスをレポート ミックスに追加すると、Facebook 広告を操作して Web サイトをクリックしたユーザーを追跡できるようになりました。 Facebook 広告が Web サイトに送信するトラフィックと、これらの訪問者が Web サイトとどのようにやり取りするかを簡単に追跡できます。

2.サードパーティのプライバシー設定を補う

Apple などのブランドが、Facebook などのプラットフォームによるユーザー データの収集と追跡を取り締まり、プライバシーが最近の中心的なテーマになっています。

これらの変更は、Facebook がデータを収集および報告する方法に影響を与えます。

Google アナリティクスは、Facebook インサイトによって収集されたデータに追加することで、これらの課題を補います。 この組み合わせのおかげで、視聴者の行動についてかなり良いアイデアを得ることができます。

Google Analytics と Facebook Insights のデータに違いがあるのはなぜですか?

Facebook インサイトと Google アナリティクスで広告のパフォーマンスを追跡すると、データの不一致に気付く場合があります。

これは、GDPR などのプライバシー法をきっかけに、多くのプラットフォームが実装したプライバシー関連の変更が原因で発生します。

多くのマーケティング担当者は、このデータの不一致を深刻に考えています。これは、売上の帰属と Facebook 広告費用の ROI の計算が複雑になるためです。

このデータの不一致の解決策は簡単です。次のセクションのプロセスに従って、Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する方法を見つけてください。

Google アナリティクスで Facebook 広告を追跡する方法

Google アナリティクスで Facebook 広告を追跡するプロセスには、次の手順があります。

1.追跡可能なリンクを生成する

プロセスの最初のステップは、UTM とも呼ばれる追跡可能なリンクを生成することです。

UTM は、広告に関するコンテキスト情報を Google アナリティクスに渡すいくつかのパラメータで構成されています。

フォームに追加した情報に基づいて追跡可能な UTM を生成できる、Facebook や Google の人気のある UTM ジェネレーターを見つけることができます。

Analytify UTM ビルダーを使用して、Facebook 広告キャンペーンで使用できる UTM を作成し、Google アナリティクスが広告のパフォーマンスを追跡できるようにします。

UTM を作成するときは、Google アナリティクスで広告とキャンペーンを一意に識別するために、次の情報を提供する必要があります。

ウェブサイトの URL : これはウェブサイトのメイン URL です。

キャンペーン ソース: ここに facebook と入力して、Google アナリティクスが UTM からのすべてのトラフィックを Facebook に関連付けることができるようにします。

キャンペーン メディア: このパラメータは、Web サイトに来るトラフィックのタイプを識別します。 コンバージョンをトラッキングしている場合は、CPC を入力します。 一方、インプレッションを追跡している場合は CPM を入力します。

キャンペーン名: 追跡したい大規模なキャンペーンの名前を使用します。 たとえば、facebook_Summer_Sales を使用して、夏のセールの季節的なマーケティング キャンペーンの一部であるすべての Facebook 広告キャンペーンを識別しました。

Campaign Term : このパラメーターには通常、有料広告キャンペーンのキーワードが含まれます。 ただし、Facebook 広告キャンペーンでは、このパラメーターを使用して広告セットを識別します。

キャンペーン コンテンツ: ここには、個々の広告の名前を入力できます。

UTM ビルダーは、次の追跡可能な UTM リンクを生成します。

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

UTM の詳細をさらに掘り下げる必要がある場合は、UTM の作成プロセスを説明したすばらしい記事があります。

2. UTM リンクを広告 URL に追加する

UTM が用意できたので、次は広告を作成します。

Facebook 広告マネージャーに移動して、広告を作成します。 ウェブサイトの URLのフィールドに、UTM リンクを追加します。

クリック率を上げるには、適切な CTA ボタンを選択することを忘れないでください。 CTA テキストは、広告のクリエイティブに従い、視聴者に必要な行動を促す必要があります。

広告を確認してプレビューし、実際に使用します。

3. Google アナリティクス 4 で Facebook 広告を追跡する

追跡可能な UTM を使用した Facebook 広告はライブで、ターゲット オーディエンスのフィードに表示されます。 広告からのトラフィックを確認できます。

[獲得] に移動し、[すべてのトラフィック] をクリックしてメニューを展開します。 次に、ソース/メディアを選択してレポートを表示します。

プライマリ ディメンションを見ると、ソース、メディア、キーワードなどのオプションが表示されます。 これらのオプションは UTM パラメータに対応しており、詳細をドリルダウンして、キャンペーン、広告セット、および個々の広告での広告のパフォーマンスを確認できます。

Analytify で UTM を追跡する

WordPress Web サイトをお持ちの場合は、Analytify を使用できます。これは、Web サイトに重要な情報をもたらす WordPress Google アナリティクス ダッシュボード プラグインです。

Analytify には、UTM 経由で入ってくるトラフィックを追跡するための専用のダッシュボードがあります。 このトラフィックを確認するには、Analytify ダッシュボードに移動し、[獲得] にカーソルを合わせます。

プルダウン メニューから [キャンペーン] を選択します。 各 UTM ソースのユーザー、セッション、直帰率、収益などの重要な指標を確認できます。

結論

Google アナリティクス 4 を使用して Facebook 広告を追跡する方法が明確になったことを願っています。

Facebook 広告は、ビジネスにトラフィックとコンバージョンをもたらす可能性があります。 ただし、オーディエンスにとって何が効果的かを知るには、各広告から Web サイトに到着するトラフィックを知る必要があります。

Google アナリティクスは、Facebook 広告に含まれる UTM からのトラフィックを追跡するための強力なツールです。

Facebook 広告 UTM に追加したいパラメータと、この UTM を追跡する方法をお知らせください。

よくある質問

Google アナリティクス ガイドで Facebook 広告を追跡する方法は以上です。 また、Google アナリティクスを使用してトラフィックを増やす方法と、2022 年にコンバージョンを急上昇させるための Facebook 広告ターゲティングの 10 のヒントもご覧ください。

まだ Analytify を使用していませんか? 何を待っていますか？