定期的なコンテンツ監査でコピーを強化する方法

公開: 2022-11-15

コンテンツマーケティングは常に変化する分野であり、適切に機能するために作業が必要であり、その後再び変化します。物事を学習してテストし、コンテンツが改善されると、更新、明確さ、および検索エンジンの最適化のために、戻って定期的なコンテンツ監査を実行する必要があります.

ジョークを見たことがあるかもしれませんが、
「死体を隠すのに最適な場所は、Google 検索結果の 2 ページ目です。」

コンテンツが古くなるにつれて、誰もが欲しがる結果の最初のページからさらに離れていきます。しかし、古いコンテンツをゆっくりと苦痛を伴う死に至らしめる必要はありません。投稿の重要な機能を監査することで、投稿を新鮮に保ち、読者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供できます。

コンテンツを監査して優れたものにし、読者を再び惹きつけるには、明快さ、ストーリー、ビジュアル、検索エンジンの最適化に重点を置きます。

コンテンツを書くときは明確な目的を持ってください

コンテンツが視聴者にホームランを打つためには、単に次の売上を上げることよりも、より深い目標を考える必要があります。コンテンツ監査を実行するときは、次のことを行います。

すべてのコンテンツの背後にある意図は何ですか?
あなたは騒ぎに加わっているだけですか、それとも目標を念頭に置いて何かを共有していますか?

さまざまなタイプのコンテンツに適した目標を作成します。

コンテンツの目標は次のとおりです。

好奇心を育てる
共同体意識の浸透
スキルを教える
恐怖を和らげる

監査しているコンテンツの背後にある目的を考え、それが機能しているかどうかを確認してください。目標が達成されていない場合は、それを変更する方法を考えてください。

顧客に関するコンテンツを作成する

コンテンツが不足している、または完全に横ばいになっている場合は、それがあなたに関するものなのか、それとも顧客に関するものなのかを確認してください。それがあなたのことなら、それを変えて、あなたの顧客にスポットライトを当ててください。コンテンツについて思いついた主な目的を取り上げ、それが顧客の要望やニーズにどのように関係するかを探ります。

ここで、優れた顧客調査の出番です。顧客にインタビューし、アンケートを実施し、質問します。顧客がオンラインとオフラインでたむろする場所で時間を過ごします。

あなたのターゲット顧客は何を読みますか? 彼らはどこにオンラインとオフラインで住んでいますか? 彼らが何を気にかけているのか知っていますか？彼らが使用する言葉をコピーに追加します。彼らの恐れ、希望、夢に対処します。

あなたがそれらを手に入れ、彼らが何を必要としているのかを理解しているように彼らに感じさせてください. メッセージが顧客の課題解決にどのように役立つかに焦点を当てます。次に、お客様をどのように支援できるかをお客様と共有します。ストーリーでこれを行うことができます。

ブログの執筆に素晴らしいストーリーを追加する

ここ数年、マーケティングにおけるストーリーテリングについて多くのことを耳にしたことがあるでしょう。なぜなら、ストーリーテリングによってコンテンツの作成がより魅力的で記憶に残るものになるからです。ストーリーテリングはつながりを生み出し、顧客ロイヤルティを構築します。それは誰かがあなたのビジネスに関心を持ち、競合他社よりもあなたを選ぶようにします.

コンテンツ監査を行うときは、魅力的な方法で主張を共有する優れたストーリーを追加できるマーケティングの領域を探してください。

アルフレッド・ヒッチコックは、良い物語を「つまらない部分を取り除いた人生」と定義しました。良いブランディングも同じです。確かに私たちの会社は複雑ですが、優れたメッセージングフィルターは、顧客を退屈させるものをすべて取り除き、顧客の存続と繁栄に役立つブランドの側面を弱めます。」 Donald Miller, Building A Storyブランド

ケーススタディを使用して、コンテンツにストーリーを追加することもできます。できる限り話すのではなく、見せてください。

専門用語を取り除き、メッセージを明確にする

コピー内で、読者がよく知らない専門用語が多く含まれている場所を探して削除します。平易な英語の代替品を見つけてください。あなたのビジネスに適している場合は、話すように書いてください。

また、コピーが堅く不自然に聞こえる部分を探し、それを改善する方法を見つけます。類似しているがより因果関係のあるフレーズをGoogleで検索するか、イディオムまたはオンラインスラング辞書を使用して代替語を検索できます. 一部の結果はあなたのビジネストーンにとって因果的すぎるかもしれませんが、視聴者をコンテンツに引き込む代替フレーズを探索するための優れた方法です。

スマートに聞こえるようにして、顧客との間に距離を作ってはいけません。聴衆があなたのメッセージを理解できるような単語やフレーズを使用してください。これに苦労する場合は、ヘミングウェイエディターなどのリソースを試して、複雑な文章をキャッチしてください。

または、プロの編集者を雇ってコンテンツをレビューしてもらうことをお勧めします。次に、視覚的に魅力的なものにします。

コンテンツの読みやすさのためにテキストを分割する

コンテンツを検討する際に監査すべきもう 1 つの領域は、視覚的にどのように見えるかです。読みにくい長い段落はありますか？コンテンツに適切なヘッダーがありませんか? 箇条書きリストを追加していただけますか?

非常に多くのコンテンツがスマートデバイスや小さな画面で読まれています。あなたのコンテンツは、さまざまなデバイスでどれくらい読みやすく、消化しやすいですか?

「その後、モバイルの成長は、さまざまなタイプのオンライン行動に影響を与えました。調査によると、モバイルは現在、ほぼすべての種類のインターネット活動の中心となっています。」 Google 消費者バロメーター調査

コンテンツをどのように視覚的に提示するかは、コンテンツ自体と同じくらい重要です。見込み客があなたのメッセージを読む前にクリックしてしまう言い訳をしてはいけません。そもそもコンテンツに注目してもらうには、最適化する必要があります。

SEO 向けにコンテンツマーケティングを最適化する

コンテンツ監査に入る前に、分析ダッシュボードをチェックして、コンテンツがランク付けされているキーワードと、追加できる同様のキーワードやフレーズがあるかどうかを確認してください。 Surfer SEO などのツールを使用してコンテンツを確認し、既存のコンテンツのオンページ SEO を改善するための具体的な手順を取得できます。

読者を念頭に置いて開始する必要がありますが、潜在的な顧客にコンテンツを見つけてもらいたい場合は、SEOコンテンツの作成に焦点を当てることが重要です.

検索エンジンは、新しいコンテンツを検索結果の上位にランク付けしたいと考えています。既存のコンテンツを更新して再び関連性を持たせることで、視聴者のユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンが満足するようになります。必要に応じて、コンテンツ監査の支援を受けてください。

コンテンツ監査のために業界の専門家を雇う

コンテンツに苦労している場合は、プロのライターを雇って古い投稿を更新してください。あなたの業界をよく知っているライターは、あなたの古い投稿を見て、何を更新する必要があるか、コンテンツを大幅に改善するにはどうすればよいかを確認できます。多くの場合、ブランドはコンテンツに近すぎて、外部のライターのように新鮮な目で見ることができません。

すべてのライターがすべての業界でうまく書けるわけではありません。そのため、ClearVoice には、健康や金融から技術や SEO の専門家まで、さまざまな分野のブログコンテンツライターや業界の専門家が集まっています。

コンテンツ作成サービスが必要な場合は、今すぐ専門家にご相談ください。

優れたコンテンツマーケティングのアイデアを出し続ける

優れたコピーやコンテンツマーケティングのアイデアをどのように思いつくのか疑問に思っていますか? マーケティングコピーを改善する方法は? 強力なコピーやコンテンツを作成する手順は?

コンテンツの監査を行うときは、周りを見回してインスピレーションを得てください。日々の活動を進めながら、Web 上で素晴らしいコピーを探索してください。スクロールをやめて注意を向けるコンテンツは何ですか? なんで？

常にアイデアを探求し、書き留めてください。興味をそそるコンテンツへのリンクを保存します。適切な影響を与えるために、長いコンテンツと短いコンテンツの両方に注意を払い、それらがどのように異なって書かれているかに注意してください。業界の専門家は、アイデアを思いつくのにも役立ちます。

今ではあなたの番です。

最初の監査ピースを選択してください

良いが素晴らしいとは言えない投稿を見つけて、それを改善するために実装できるヒントがいくつあるかを確認してください。該当するストーリーが投稿に欠けていませんか？ 1 つ追加します。専門用語が多すぎて投稿が滞っているエリアはありますか? それを除く。古いリンクや壊れたリンクはありますか? それらを交換してください。

いくつかの簡単な調整を行うだけで、コンテンツに命が吹き込まれ、読者は何度も何度も戻ってきたくなるでしょう。