デジタルマーケティングの未来は何ですか？
公開: 2022-02-15何年もの間、デジタルプロモーション手法は顧客を引き付けるための最良の方法と見なされてきましたが、デジタルマーケティングの将来はどうなるのでしょうか。
他のプロモーション手法とは異なり、デジタルチャネルを介した広告の慣行は静的ではありません。
新しいデバイスとより高速なインターネット接続により、広告の表示方法が常に変化しています。 消費者の行動や好みも絶えず変化するという事実は言うまでもありません。つまり、デジタルプロモーション業界はそれに応じて適応する必要があります。
上記を念頭に置いて、特にこのタイプのマーケティングに不慣れな場合は、将来の予測を作成することは必ずしも簡単ではありません。
この記事では、オンラインマーケティングの成長に影響を与える要素と変数について説明します。
また、2022年以降のオンラインプロモーション戦略の未来を形作る15のトップデジタルトレンドを共有します。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/
デジタルマーケティングの未来に影響を与える要素は何ですか？
デジタルチャネルは、それらに電力を供給する技術が常に進歩しているため、絶え間ない変化の状態にあります。
ただし、中小企業がマーケティングの目標と戦略を作成する際に留意する必要があるのは、新しいテクノロジーだけではありません。
ビジネスオーナーは、複数のプラットフォームを評価し、すべてのチャネル内の特定の人口統計向けに設計された最新のマーケティング計画を作成する必要があります。
さらに、中小企業や大手ブランドは、これらの技術の進歩がオーディエンスの行動をどのように変えるかを理解する必要があります。
バーチャルリアリティ、スマートスピーカー、機械学習を利用したアプリの導入により、人々がウェブ検索を実行する方法が変わりました。
これはまた、企業にとってより良い機会をもたらしました。
ただし、これらの新しいテクノロジーと、価値提案を真に伝える広告キャンペーンを構築する方法を深く理解する必要があります。
デジタルマーケティングの未来を形作る15のトレンド
業界を形作る要素についての理解が深まったので、今後数年間で風景を形作る15の将来のデジタルマーケティングトレンドを見ていきましょう。
1.Z世代が成人期に達する
それぞれを特定するには時間がかかる場合がありますが、オーディエンスを世代別に分類することの重要性は否定できません。
2019年、ピュー研究所は1996年をミレニアル世代のカットオフ年として宣言しました。 これは、この世代の誰もが成人期に入っていることを意味し、これはほとんどの業界で非常に収益性の高いセグメントになっています。
しかし、次の世代の最年長のメンバーも成人期に入っており、これらのユーザーの閲覧習慣は大きく異なります。
ジェネレーションZとして知られるこのセグメントのメンバーは、現在、米国でのすべてのオンライン検索の63％を担当しています。
つまり、企業はトラフィック量の増加や、これらのユーザーの行動に基づくその他の調整に備える必要があります。
2.デジタルマーケティングが標準になる
先に述べたように、オンラインプロモーション戦略は多くの人から最も収益性の高いマーケティング形態と見なされています。
しかし、ブランドの大部分がすでにこの手法を活用しているとしても、すべての企業がデジタル広告の価値を理解しているわけではありません。
あなたはそれが2022年に変わることを期待することができます。
消費者はオンラインで購入する商品の量を増やし、インターネットを商品や製品を宣伝するための最も明白な場所に変えました。
検索エンジンとソーシャルメディアプラットフォームは、顧客にリーチするための最良の方法になっています。
さらに、より多くのユーザーがこれらのチャネルを利用して最適なプロバイダーを見つけるのを支援しています。これは、これらのプラットフォームがまだ成長していることを意味します。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/
3.SEOと分析の成長
SEOのような有機的なプロモーション戦略は、費用対効果が高く、大量のユーザーを引き付けることができるため、企業に大きな競争力をもたらします。
これを念頭に置いて、Googleのようなプラットフォームは、常に最新のデータに基づいて検索結果のアルゴリズムを調整します。
したがって、ユーザーにより良い結果を提供するために、SEOが変化することを期待できます。
これは、ビジネスオーナーにとってさまざまなことを意味する可能性がありますが、主なものは、メトリックを監視し、主要な更新に注意を払う必要があるということです。
これだけでなく、企業は、注目を集めるのに役立つ注目のスニペットやその他の手法にも投資する必要があります。
分析ツールは、SEO戦略の成功に部分的に責任があることを忘れないでください。
このため、Google Analyticsのような追跡プラットフォームの改善、つまりCookieのフェーズ化とCookieなしの監視システムの導入にも注意する必要があります。
4.AIによるパーソナライズの改善
B2BキャンペーンとB2Cキャンペーンのどちらを構築しているかに関係なく、パーソナライズはデジタルプロモーションのすべてです。
自動化されたパーソナライズが過去10年間で長い道のりを歩んできたという事実にもかかわらず、この慣行は依然としてかなりの量の人間の入力を必要とします。
幸いなことに、人工知能（AI）は、真に自動化されたコンテンツのパーソナライズを実現するための確実な方法のように見えています。
コンテンツのパーソナライズには、提示される資料を変更するAIツールが必ずしも必要ではないことに注意してください。
代わりに、最新のAIツールは、企業が各セグメントに最適なコンテンツを特定し、これらのユーザーが最も関連性の高いコンテンツを確実に受け取れるようにするために設計されています。
5.ARの実装
AIは非常にエキサイティングですが、マーケティングの世界に影響を与えているのはAIだけではありません。
ARとしても知られる拡張現実は、人々が現実世界を見る方法を強化すると同時に、企業にまったく新しいレベルで見込み客とつながる能力を提供します。
AR戦略の実装は、この機能を利用できるスマートデバイスの採用に依存することに注意してください。
これだけでなく、ビジュアルコンテンツがこのチャネル用に設計されていること、およびコンテンツが音声コマンド用に最適化されていることを確認する必要もあります。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/
6.音声検索用に最適化されたコンテンツ（または音声検索最適化）
音声に最適化されたコンテンツがあるとはどういう意味ですか？
その質問に答える前に、新しい技術が消費者の検索パターンにどのように影響し、これが書かれたコンテンツにどのように影響するかを理解する必要があります。
従来のテキストコンテンツは、ユーザーがGoogleやその他のプラットフォームを介して検索を行う方法を模倣するように設計されています。
ただし、ユーザーはこれまでになく多くの音声対応デバイス（Google HomeやGoogleアシスタント対応デバイスなど）を使用しているため、実行される音声検索の数が増えています。
音声ベースの検索とテキストベースの検索のアルゴリズムは非常に似ていますが、両方のチャネルで使用される実際の文とフレーズは完全に異なります。
したがって、音声検索を行うユーザーを最初に引き付けたい場合は、文章を調整し、書くのではなく一般的に話されるフレーズを含める必要があります。
7.統合されたオムニチャネル戦略
デジタルマーケターは、統一され統合されたプロモーション戦略の重要性について議論してきました。
しかし、この要素の必要性は2022年に多くの企業に明らかになると私たちは信じており、その理由はここにあります。
消費者がオンラインでより多くの商品を購入することに加えて、過去24か月間のもう1つの主要な傾向は、販売指向の機能の実装です。
たとえば、Googleの買い物可能な広告機能は、有料広告キャンペーンを作成したい多くの企業には利用できません。
これだけでなく、セキュリティの強化とデジタルウォレットの出現により、モバイルデバイスを介した購入数が増加し、オムニチャネルアプローチの必要性が浮き彫りになりました。
8.消費者意識の高まり
コンテンツマーケティング、プログラマティック広告、およびその他の戦略の結果を確認するには、多数のターゲットオーディエンスが必要になる可能性が高くなります。
幸いなことに、今日、オンラインの消費者はかつてないほど増えています。これにより、企業はインターネットを介して事実上すべての人口統計をターゲットにすることができます。
消費者の意識を高めることで、インターネットが社会の不可欠な部分になっているという事実に言及しています。
ますます多くの消費者が、Googleや同様のプラットフォームが品質と関連性に基づいた結果を提供することを理解しています。
これらの消費者は、これらのプラットフォームに依存し、他の新しいトレンドを養う可能性が高くなります。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/
9.高度なソーシャルメディア機能
ソーシャルメディアチャネルは何年にもわたって新たなトレンドの最前線にあり、2022年も例外ではありません。
企業は、ソーシャルプラットフォームがリール、ビジネスプロファイル、ショッピングカートを統合する機能などの機能を追加し続けることを期待できます。
これらの新機能も学習曲線をもたらすことは事実ですが、これらを適切に使用する方法を学ぶために時間をかける企業は、競合他社に対してわずかな優位性を持っています。
10.マイクロインフルエンサーへの注目の高まり
マイクロインフルエンサーは、500〜5000人のフォロワーを持つオンラインパーソナリティです。
マイクロインフルエンサーとの連携の背後にある考え方は、これらの専門家が、企業やより大きなインフルエンサーによって模倣できないパーソナライズされたコンテンツを配信できるということです。
この戦略は非常に効果的であったため、2022年には成長するはずです。特に、このタイプのインフルエンサーがあらゆる分野で登場しています。
11.ビデオは引き続き加盟
ビデオマーケティングは、しばらくの間、デジタルマーケティングのトップトレンドのひとつであり、この傾向は2022年も引き続き上昇し続けるでしょう。
YouTubeは現在、公式には世界最大の検索プラットフォームです。つまり、企業は視聴者向けの動画コンテンツの開発にリソースを投資する必要があります。
制作する動画コンテンツは面白くする必要があるだけでなく、マーケティングメッセージを伝える必要があることを理解することが重要です。
このタイプのプロモーションは、マイクロインフルエンサーマーケティングやコンテンツマーケティングで非常にうまく機能するため、あらゆる面でビデオコンテンツを戦略に統合するようにしてください。
12.何よりも客観的な明確さ
企業が今日直面している最大かつ最も予期しない問題の1つは、オンラインプロモーション戦略の明確さの欠如です。
エンゲージメントとリードはどちらも不可欠ですが、売り上げを伸ばして目標到達プロセスを構築するように戦略が設計されていない場合、目標を達成できない可能性が高くなります。
代わりに、得られた結果に基づいて調整できるほど柔軟な包括的な青写真を作成する必要があります。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/
13. SIO
この記事では高度なSEOについて説明しましたが、その遠い従兄弟であるSIOにも注意を払うことも重要です。
SIOは検索インテント最適化の略で、基本的にコンテンツがユーザーが探しているものと一致する必要があることを意味します。
このように考えてみてください。ユーザーが情報コンテンツを探している場合、最後に見たいのは製品のオファーです。
代わりに、目標到達プロセスをさまざまなセグメントに分割し、どのタイプのコンテンツが必要かを判断してから、ユーザーをさまざまな段階に進めるための資料を作成する必要があります。
14. A/Bテストの重要性
A / Bテストは、同じコンテンツの2つ以上の変数を起動し、トラフィックを分割し、どの変数が最良の結果をもたらすかを判断するプロセスです。
分割テストとも呼ばれるこの方法は、有料広告戦略の標準です。
現在、企業は、あらゆる規模でこのタイプのテストを実施できるデジタルマーケティングツールにアクセスできます。 この戦術は、すべてのマーケティングチャネルがコンバージョンに最適化されていることを確認するための最良の方法の1つであるため、この戦術の増加が見込まれます。
15.堅実なマーケティングスタックの必要性（およびそれを使用するための知識）
ビデオコンテンツや拡張現実戦略などのリソースは、企業のマーケティングスタックへの主要な投資を表しています。
これが、現在および将来のキャンペーンを成功させるために、マーケティングチャネルに豊富なリソースを用意することが不可欠である理由です。
数十の選択肢があるので、デジタルマーケティングの状況を調査し、最良のツールを選択することを確認する必要があります。
または、自分と同じようなターゲットオーディエンス向けのマーケティング戦略を開発した経験のあるデジタルマーケターのチームと協力することもできます。
- さらに役立つ読み物： https：//www.fannit.com/blog/marketing-tools/
オンラインプロモーション戦略を将来にわたって保証する方法
音声検索から拡張現実まで、今後数年間でデジタルマーケティングの展望を形作るさまざまな変数があります。
したがって、Webマーケティング戦略がこれらの要素を念頭に置いて構築されていることを確認する必要があります。
音声検索戦略やその他のマーケティング計画を社内で作成することは可能ですが、これはチームに多大なプレッシャーをかける可能性があります。
別の方法として、ビジネスオーナーが会社を成長させるのを支援することに焦点を当てたWebエージェンシーといつでも協力することができます。
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