Bing ショッピング キャンペーンのフィード最適化に関する 7 つのヒント

Bing が Google との戦いに向けて準備を進めているため、2017 年には増加すると予想されるこれらの有望な数字に照らして、広告主にとって、Bing Ads Network がマーケティング ミックスの重要な部分になる必要があることが明らかになりつつあります。

本日の投稿では、製品データを最大化して Bing ショッピング キャンペーンを改善する方法に焦点を当てます: Bing ショッピング キャンペーンを改善できるようにするための 7 つのフィード最適化のヒント。

1. タイトルを最適化する

賢明なマーケティング担当者や e-Commerce 業者は、タイトルを最適化すると検索結果が改善されることを知っています。 元のフィードで直接最適化を行うこともできますが、タイトルの構造と長さの要件はチャネルごとに異なるため、最適な解決策ではない可能性があります。

すべての商品に適用されるタイトル ルールをやみくもに作成するのではなく、以下の表に従って各カテゴリまたはカテゴリの構造を作成し、フィード ルールを使用してそのカテゴリに適用することをお勧めします。

2. カスタム ラベルを追加する

カスタム ラベルを追加すると、製品をスマートに分けることができます。 Bing キャンペーンでは、Google と同様に、製品に適用できる 5 つのカスタム ラベルがあります。

さまざまな価格帯がある場合は、それらを 1 つのカスタム ラベルにグループ化し、セール商品、プロモーション、季節商品などを他のカスタム ラベルにグループ化できます。

以下の例のようなカスタム ラベルでは、特定のマージンを持つ商品をグループ化しています。これにより、マージンの高い商品に高い入札単価を設定できるため、販売コストを最適化できます。

3. 30 秒以内に Bing カテゴリを追加する

一部のチャネルは、独自の分類法を強化する代わりに、アイテムを分類するために Google の分類法に便乗するのが最善であると考えています。 その上、小売業者は事前の作業をあまり行わなくても、新しいチャネルを簡単にテストできます。

アイテムの可視性を高めるために、アイテムを適切に分類することが必須です。 独自のフィードが既に Google のカテゴリにマッピングされている場合は、入力フィールド g:google_product_category をオプションの出力フィード product_category に接続するだけです。

ただし、Google フィードですべての Google サブカテゴリを既にマッピングしている場合は、DataFeedWatch の「コピー元」機能を利用して Bing フィードにコピーすることで、時間を大幅に節約できます。

4.商品タイプを追加

独自のストア カテゴリ、つまり独自の商品タイプをフィードに含めることを常にお勧めします。 しかし、入力フィードに製品タイプのフィールドが含まれていないとします。 これを作成するにはどうすればよいですか？

それはとても簡単です。 オプションのフィールド product_type を出力フィールドに追加し、静的な値を追加してルールを作成してから、フィードの他のフィールドから製品タイプを「抽出」します。

ほとんどの場合、説明に正しい詳細が記載されていることがわかります。 以下の例では、セット ルールを指定して製品タイプ「ブーツ」を作成したことがわかります。

すべての商品タイプに対してこれを行うと、作成したばかりの出力フィールドにマッピングされます。

5. 高品質の画像

広告の見栄えを良くするために、常に最高の画像を含める必要があります。 Bing には、画像のサイズに関する厳密なガイドラインがあり、すべて縦横比によって異なります。

背景が白で解像度が高い画像はパフォーマンスが向上する傾向があり、アップロードする画像の解像度は 220x220 を下回らないようにしてください。

Bing の「Image Extensions」では、最大 6 つの画像を含めることができます。これは、強力な方法で広告を宣伝したい場合に非常に便利です。

はっきり言って、人間は視覚的な生き物なので、選択肢が多ければ多いほど、より多くのものを見るようになります。

Image Extension のもう 1 つの利点は、各画像に一意の URL を含めることができることです。これにより、潜在的な顧客をどこに向けるかをカスタマイズできます。

6. セール価格を含める

価格は既に Bing の必須フィールドにマップされているため、販売価格を含めることでフィードをさらに最適化できます。 sale_price のオプション フィールドを作成し、静的な値を指定してルールを作成します。

重要な注意事項: 米国では価格から税金を除外し、英国では価格に付加価値税 (VAT) を含める必要があります。

セール価格を含める場合は、sale_price_effective_date、開始日と終了日を次の形式で含める必要があることに注意してください: (YYYY-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

特定のタイプの製品またはカテゴリに対してこれらの割引を期間限定で作成して、その有効性をテストし、収益の推定増加をもたらすかどうかを確認できます。

7. 価格変更のためにフィードを統合する

正直に言うと、買い物客は低価格が大好きです。 オンラインで製品を検索している間、彼らは常に低価格に惹かれます。 したがって、競争の激しいオンライン市場で同等の製品を販売する電子小売業者にとって、再価格設定が非常に重要なツールになることは理にかなっています。 競合他社の価格に基づいて価格を監視および更新するために使用されるサードパーティ ツールは、一般的に e 小売業者によって使用されます。

サードパーティのツールを使用すると、価格チェックを実行することで、競合他社の動向を日常的に監視できます。

情報は力ですが、それは適切に使用する場合に限られます。次のステップは、フィードでこの競争力のあるデータを積極的に使用することです. ほとんどの repricer では、フィードを強化するために使用できる価格情報をエクスポートできます。

製品の競争力に基づいてカスタム ラベルを作成できます。また、競合他社が行っていることに基づいて、製品はラベルからラベルへとジャンプします。

Bing ショッピング キャンペーンの基本については既に説明しました。初めての方は、以前のブログ記事「Bing ショッピング: Google 以外の購入者にリーチする方法」を参照してください。

これらの Bing フィード最適化のヒントを活用することで、キャンペーンの ROI を改善し、最終的に利益を得ることができます。 それらを試してみて、これまでに最も効果があったものをお知らせください。

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