メールのコピーライティング: ガイドとベスト プラクティス

メールのコピーライティングとは？

メールのコピーライティングは、コンバージョンにつながるメール コンテンツを作成するプロセスです。 芸術と科学の微妙なバランスです。

一方では、誰かの受信トレイで目立つようにするには、創造性を発揮する必要があります。

しかし同時に、戦略的になる必要もあり、メールの各要素が連携してコンバージョンを促進するようにします。 電子メールのコピーライティングには、人々が電子メールをどのように操作するかを深く理解していることと、最新のベスト プラクティスを認識していることが必要です。

メールのコピーライティングには、受信者にメールを開かせるメールの件名から、リンクをクリックする、ニュースレターを購読する、購入するなどのアクションを実行するよう説得するメール本文のコピーまで、あらゆるものを含めることができます。

コピーライティングは、通常、B2B プロスペクティングと E メール プロスペクティングと密接に関連しています。これらは、そもそも人々にあなたの E メールを見てもらうための 2 つの主要な方法だからです。

そのため、新しい見込み客を探しているときは、コピーに集中し、営業メールの他の要素に気を取られないようにする必要があります。

そこでLaGrowthMachineの出番です！ 当社のツールを使用すると、販売自動化プロセスのための強力なマルチチャネル シーケンスを構築できます。

LaGrowthMachine を使用すると、事前にあらゆる種類の電子メールを作成し、見込み客キャンペーンのさまざまな段階でそれらをスケジュールすることができます。

たとえば、このキャンペーンでは、最初のプロのメール連絡に続いて 3 回のフォローアップをスケジュールできます。

その人がこれらのメッセージのいずれかに応答すると、キャンペーンは停止し、取引を成立させるまで手動で応答できます。

このような自動化されたキャンペーンを使用すると、執筆に集中でき、フォローアップは私たちに任せることができます。

私たちのチームは、コピーライティングやキャンペーン全体に関するアドバイスを提供することで、プロスペクティング メールの作成にも同行します。

優れたメールコピーの構造

メールのコピーライティングは、メールを目立たせてコンバージョンを促進したい場合に習得すべき重要なスキルです。 メールのコピーライティングの基本を理解することで、クリエイティブで効果的なメッセージを作成できます。

優れた文章と同じように、メールには明確な目的が必要であり、各要素が連携してその目的をサポートする必要があります。 優れた電子メールの主要な構成要素の概要は次のとおりです。

件名

メールのコピーライティングは件名から始まります。 これは、メールが受信トレイに届いたときに人々が最初に目にするものであるため、注目を集め、関連性がある必要があります。

件名が良ければ受信者はメールを開きたくなるでしょうが、件名が悪いとメールは読まれずにすぐに削除されてしまいます。

効果的な件名を書くためのヒントを次に示します。

• 短く要点を押さえてください
• 感情的な反応を引き起こしそうなキーワードを使用する
• 実用的な言語を使用する
• スパム的な単語やフレーズの使用を避ける

メール本文コピー

受信者にメールを開いてもらったら、説得力のあるメール本文で受信者を引き付けます。 他のコピーライティングと同様に、ここでの目標は、視聴者の共感を呼び、行動を促すストーリーを伝えることです。

メールの本文のコピーに関しては、少ない方が良いです。 明確で簡潔な言葉を使用して、メッセージを短く要点を伝えてください。 また、メールのすべての要素が全体的な目標をサポートしていることを確認してください。

たとえば、新製品を宣伝している場合は、本文に製品に関する情報と、受信者に詳細を確認したり、今すぐ購入したりするように促す行動を促すフレーズ (CTA) を含める必要があります。

行動を促すフレーズ

メールの行動を促すフレーズ (CTA) は、受信者に次に何をしてもらいたいかを伝えるものです。 具体的で、実行可能で、簡単に見つけられる必要があります。

CTA はメールの中心となる必要があるため、メールの上部やメール本文の後ろなど、目立つ場所に配置してください。 また、「詳細を確認」、「今すぐダウンロード」、「今すぐ購入」など、受信者の行動を促す言葉を使用してください。

CTA は、メールの全体的な目標に関連している必要があることを忘れないでください。 したがって、新製品を宣伝している場合、CTA は「詳細」や「今すぐ購入」のようなものにする必要があります。

しかし、単にニュースレターを送信している場合、CTA は「今すぐ購読」または「続きを読む」かもしれません。

これらはメールのコピーの主な構成要素ですが、なぜメールのコピーライティングに注意を払う必要があるのでしょうか?

メールのコピーライティングを適切に行うことの利点は何ですか?

メールのコピーライティングは、メール マーケティングの最も重要な側面の 1 つであり、真剣に取り組む必要があります。 適切なメールは、開封率、クリックスルー率、および全体的なコンバージョン率に大きな違いをもたらす可能性があります.

メールのコピーライティングには、次のような利点があります。

• より多くの開封を得る:前述のように、優れた件名は、人々にメールを開封してもらうための最初のステップです。
• より多くのクリックを獲得する:人々があなたの電子メールを開いたら、クリックしてあなたのウェブサイトまたはランディング ページにアクセスしてもらうことが重要です。 説得力のあるメール本文と強力な CTA は、より多くのクリックを獲得するのに役立ちます。
• コンバージョンを促進する:メール マーケティングの最終的な目標は、コンバージョンを促進することです。 その中でメールのコピーライティングは大きな役割を果たします。 関連性があり説得力のあるメッセージを作成することで、ニュースレターの購読、ホワイト ペーパーのダウンロード、購入など、受信者が目的のアクションを実行する可能性を高めることができます。

メールのコピーライティングを目標に合わせます。

ここでメールのコピーライティングについて学ぼうとしているあなたは、既存の見込み客とコミュニケーションを取り、育成するためにそれを行っているか、メールを使用して新しい見込み客を生み出しているかのどちらかです。

両方の場合のメールの書き方を説明しましょう。

インバウンドマーケティングのメールコピーライティング

最初のステップは、メールの目標を推進する CTA から始めることです。

インバウンド マーケティングの場合は、人々にメーリング リストに登録してもらうか、特定のリード マグネットをダウンロードしてもらうことに集中する必要があります。 したがって、CTA はそれを反映する必要があります。

明確かつ簡潔であることを確認し、他の人が見逃さないようにメールの目立つ場所に配置してください。

メールの件名は興味深く、注目を集めるものにする必要があります。 ただし、メールの内容にも関連している必要があります。

人々をだましてクリックベイトの件名であなたの電子メールを開かせ、その電子メールが彼らが期待していたものとは何の関係もないことがわかるようにしたくはありません。

アウトバウンドセールスのメールコピーライティング

最初のステップは、CTA から始めることです。 ただし、アウトバウンド販売の場合、CTA は人々に製品やサービスを購入してもらうことに重点を置きます。

繰り返しますが、明確かつ簡潔であることを確認し、メールの目立つ場所に配置してください。 人々に今すぐ行動を起こすように促す切迫感を含めます。 また、商品ページやチェックアウト ページへのリンクを含めて、購入しやすくします。

メールの件名は興味深いものにする必要がありますが、インバウンド マーケティングの場合ほど注目を集める必要はありません。 それは、あなたが提供しなければならないものに興味を持っている人々をすでにターゲットにしているためです.

それでも、メールの内容に関連している必要があります。

電子メールのコピーに関しては、製品やサービスが特定の問題をどのように解決できるかを人々に示すことに焦点を当てたいと思うでしょう.

ケーススタディ、証言、社会的証拠を使用して、信頼できる情報源であることを示します。 また、製品やサービスの機能と利点を強調するようにしてください。

メールのコピーライティングを始める方法がまだわかりませんか? 心配はいりません。

キラー メールのコピーを作成するための 6 つのヒント

メールのコピーライティングの定義を確認し、それがビジネスにとって非常に重要である理由を理解しました。今度は、自分でコピーライティングを作成する方法を見てみましょう。 優れたメールとは何かを理解すれば、プロセスは実際にはそれほど複雑ではありません。

目標を定義する

メールのコピーを書き始める前に、メールで何を達成したいのかを知ることが重要です。 ブランド認知度を高めたいですか？ あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進しますか? 販売しますか？

メールの目標は、具体的かつ測定可能である必要があり、全体的なマーケティング目標と一致している必要があります。

聴衆を知る

メールの送信先を明確に理解することも重要です。 彼らのニーズと欲求は何ですか？ 彼らの弱点は何ですか？ 彼らはどのような種類の言語を使用していますか?

対象者について知れば知るほど、対象者とそのニーズに共鳴するメール コピーを作成できるようになります。

トピックを選択

メールで何を達成したいのか、誰に送信するのかがわかったので、次はトピックを選択します。

メールのトピックは、対象者に関連し、メールの目的に沿ったものにする必要があります。 たとえば、Web サイトのトラフィックを増やしたい場合は、新しいブログ投稿や今後のウェビナーについてメールを書きたいと思うかもしれません。

一方、売り上げを伸ばしたい場合は、新製品や特別オファーに関するメールを書きたいと思うかもしれません.

インパクトのある見出しを書く

見出しは、明確で興味深く、注目を集めるものでなければなりません。 読者にもっと読みたい理由を与えるべきです。

メールをパーソナライズする

パーソナライズされたメールは、開封率、クリック率、およびコンバージョン率を向上させることが示されています。 そのため、受信者ごとにメールのコピーをパーソナライズする時間をとってください。

テスト、測定、最適化

メールを送信したら、結果を測定して、何が機能していて何が機能していないかを確認することが重要です。 開封率、クリック率、コンバージョン率を確認します。 次に、メールのコピーを変更して、もう一度テストします。

目標は、メール マーケティングの取り組みを最大限に活用できるように、結果を継続的に改善することです。

最高のメールコピーを書きましょう！

メールのコピーライティングは、すべての企業が投資すべきスキルです。ウェブサイトのトラフィックを増やし、顧客エンゲージメントを高め、収益を改善するのに役立ちます。

メールのコピーライティングに関しては、留意すべき重要な点がいくつかあります。 目標を定義し、対象者を知り、関連するトピックを選択し、読者の注意を引き、電子メールを開くよう説得する見出しを書きます。

最後に、メール マーケティング キャンペーンを継続的に改善できるように、結果をテスト、測定、最適化することを忘れないでください。

それでおしまい！ メールのコピーライティングの基本を概説し、より良いメールを書くのに役立ついくつかのヒントを共有しました. この投稿が、オーディエンスの共感を呼び、結果をもたらす、より効果的なメール キャンペーンを作成するのに役立つことを願っています。

メールのコピーライティングに関するその他のヒントはありますか? 以下のコメントでお知らせください！

ハッピーメール！